Особенности отрасли культуры

Рассмотрим причины государственного финансирования деятельности в сфере  культуры.

Экономические причины. Экономическому взаимодействию между производителями и потребителями определенных видов культурных благ присущи определенные особенности, отличающие это взаимодействие от случаев реализации стандартных товаров и услуг и обусловливающие финансовую поддержку сферы культуры со стороны государства.

Культурные блага  как общественные блага. Отдельные виды культурных благ обладают свойствами чистого общественного (коллективного) блага:

1) несоперничеством в потреблении,  т.е. доступностью этого блага  одновременно для многих потребителей  и возможностью каждого потребителя  потреблять данное благо без  сокращения его количества, доступного  для других лиц;

2) неисключаемостью потребителей, т.е. невозможностью воспрепятствовать  потреблению такого блага дополнительным  потребителем, проистекающей из-за  отсутствия соответствующих технологий  или запретительно высоких затрат, необходимых для ограничения  доступа к данному благу.

Оба этих признака присущи  многим (но не всем) недвижимым памятниками  истории и культуры (архитектурным  зданиям, монументам, скульптурным памятникам) и деятельности по их охране и реставрации. Если такой памятник расположен на доступной для всех улице, площади  или территории, то получать эстетические впечатления от его созерцания может  множество людей, не мешая друг другу. Соответственно плодами деятельности по реставрации и сохранению его  облика будут пользоваться все желающие.

Долгое время к категории  чистых общественных благ правомерно было относить радио и телевидение. Любой человек, купивший радиоприемник  или телевизор и установивший приемную антенну, мог беспрепятственно потреблять всю продукцию радио- и телевещателей, не мешая при  этом другим радиослушателям и телезрителям.

Свойства чистых общественных благ делают невозможным для их производителей обеспечить возмещение своих издержек и получение прибыли за счет продажи  этих благ потребителям. Они имеют  возможность уклоняться от оплаты потребления  таких благ. Поэтому производство общественных благ требует участия  в их финансировании либо государства, либо других лиц, преследующих интересы, не тождественные интересам потребителей этих благ. Это, например, рекламодатели, использующие возможности радио- и  телевещания.

Впрочем, развитие техники  вещания (кабельное вещание, шифрование сигнала) сделало возможным ограничить круг потребителей соответствующих  радио- и телепрограмм лишь теми лицами, которые платят соответствующую  абонентскую плату. Сегодня радио  и телевидение лишились свойства неисключаемости потребителей, которым  долгое время обладали. Кабельное  и спутниковое телевидение, использующие технологию шифрования сигнала, действительно, получили развитие в последние годы. Правда, основные радио- и телевещатели этими возможностями не воспользовались. Следовательно, существуют иные причины  финансирования этих видов средств  массовой информации государством и  организациями, не являющимися непосредственными  потребителями их услуг.

Влияние внешних  эффектов. Культурная деятельность может сопровождаться значительными позитивными эффектами для лиц, не являющихся непосредственными потребителями соответствующих культурных благ.

Среди таких эффектов - рост сопутствующего потребления других товаров и услуг. Например, наличие  объекта культуры (архитектурного памятника, музея, театра), привлекающего внимание жителей этого города и приезжих, способствует росту доходов ресторанов, кафе, магазинов, расположенных по соседству. Но без государственного вмешательства  эти доходы не будут перераспределяться в пользу соответствующего объекта  культуры.

Деятельность в сфере  культуры обеспечивает эффекты и  для социальных общностей в целом. Это могут быть экономические  эффекты. Так, широта спектра культурных благ становится важным фактором, влияющим на выбор места жительства и работы. Существование в конкретном городе активной культурной жизни или историко-культурных памятников повышает его привлекательность  для туристов и людей, готовых  здесь работать или инвестировать  свои средства. Тем самым культурная деятельность оказывает влияние  на экономическое развитие территории и рост производимого дохода. Для  того чтобы иметь возможность  воспользоваться такими внешними эффектами, местным властям необходимо вкладывать средства в развитие сферы культуры.

Внешними эффектами  культурной деятельности являются так  называемые социально значимые эффекты. Они связаны с сохранением исторической памяти общества, с распространением и освоением людьми ценностей (представлений о правильных целях и принципах деятельности, нормах поведения), способствующих социальному согласию, стабильности сложившегося общественного порядка, воспроизводству и развитию данного общества. Наличие таких эффектов роднит культурную и образовательную деятельность. Но спецификой первой является то, что она формирует представления людей о мире и правила их поведения, опосредованные образным восприятием, эмоциональным переживанием. И потому культурная деятельность ограниченно взаимозаменяема с другими видами человеческой деятельности, также прямо или косвенно способствующими укреплению социальных общностей.

Если бы культурная деятельность обеспечивалась ресурсами лишь за счет продажи ее результатов непосредственным потребителям и за счет собственных  невозмещаемых затрат ее субъектов (например, как в случае любительского  творчества), то многие ее виды, имеющие  внешние эффекты, осуществлялись бы в незначительных масштабах. Например, архивная и музейная деятельность существовали бы в зачаточном виде - как частное  собирательство с очень ограниченной доступностью таких собраний для  публики; театральная деятельность ограничивалась бы в основном самодеятельностью  и театрами, содержащимися богатыми людьми лично для себя и своего ближайшего круга, как это было в  феодальные времена.

Наличие внешних эффектов объясняет, почему государство в  принципе поддерживает деятельность в  сфере культуры. Оно выступает от имени всего общества, получающего эти эффекты, и является потребителем некоторых из этих эффектов (укрепление существующей власти) и потому заинтересовано в их увеличении. Наличие внешних эффектов может также объяснить, почему государство выделяет предоставление отдельных видов культурных благ в качестве приоритетных объектов своей поддержки. Приоритетными выступают те виды деятельности, которые представляются наиболее результативными в достижении политических целей, в частности в выполнении функции распространения информации и ценностей, укрепляющих существующий государственный строй и правящую элиту. Государство либо берет на себя производство таких благ, создавая для этого государственные организации, либо регулирует и финансирует их производство негосударственными организациями. Лучшей иллюстрацией этого служит известное изречение В.И. Ленина: "Из всех искусств для нас важнейшим является кино". С появлением новых технологий и видов деятельности приоритеты государства могут меняться. Кинематограф, радио, пресса, книгоиздание, строительство кинотеатров и клубных зданий с большими залами для просмотра кинофильмов и проведения иных массовых мероприятий были приоритетными направлениями государственного финансирования в сфере культуры в первые четыре десятилетия советской власти. Затем пальма первенства перешла к телевидению. 

Но наличие внешних  эффектов не позволяет объяснить, почему государство поддерживает другие виды культурной деятельности, не обладающие очевидными преимуществами в массовом распространении нужной информации и ценностей. И почему среди остальных, политически менее приоритетных видов деятельности, одни поддерживаются больше, а другие меньше или не поддерживаются вовсе? Среди разных видов культурной деятельности трудно выделить те, для  которых вышеуказанные социально  значимые эффекты вообще не имели  бы места. Не поможет делу и попытка  последовательно применить критерий размера социально значимого  эффекта или "социальной полезности" в качестве основания для ранжирования всех видов культурной деятельности и выделения заслуживающих государственной  поддержки. За исключением очевидных  лидеров (а сегодня это телевидение), весьма проблематично и с теоретической, и с практической точек зрения сравнивать разные виды культурной деятельности друг с другом по приносимому ими  социально значимому эффекту. Затруднительно представить достаточно убедительные аргументы в пользу того, что, например, деятельность театров оперы и  балета или театров музыкальной  комедии в большей мере служит укреплению и развитию общества, чем  концертная деятельность рок-групп, исполнителей авторской песни, да даже и поп-звезд. Между тем театральная деятельность поддерживается государством, а эстрадная - нет.

Наличие внешних эффектов культурной деятельности является одной  из причин ее государственной поддержки, но нет прямой причинно-следственной связи между существованием таких  эффектов и необходимостью финансирования производства конкретных видов культурных благ.

Особенности соотношения  спроса и предложения. Анализ причин, обусловливающих необходимость государственной поддержки сферы культуры, особенно интенсивно велся в 1960-1970-е гг. за рубежом и в нашей стране. Он был вызван угрозами и реальными сокращениями государственной поддержки ряда видов культурной деятельности, и в частности исполнительского искусства. В 1960-е гг. в США, а затем в Западной Европе и в СССР профессиональные сообщества деятелей культуры и министерства культуры инициировали развертывание исследований в этой области, чтобы найти дополнительные аргументы в борьбе за общественные ресурсы. Этот своеобразный социальный заказ, кстати, и породил экономику культуры, как самостоятельную область экономических исследований. В центре внимания при этом изначально оказалась сфера исполнительского искусства.

В качестве одной из особенностей этой сферы было отмечено устойчивое превышение объема предложения (количества театральных билетов, поступающих  в продажу) над размерами спроса. Объяснение этому виделось в специфике  творческого процесса и взаимодействия театра со зрителем. Театральной деятельности присуще стремление к развитию, к  поиску и апробации сценических  инноваций. Для этого театру нужен  понимающий его зритель, умеющий  воспринять инновации, предлагаемые со сцены. Но доля таких хорошо подготовленных театральных зрителей в общей  аудитории невелика. Поэтому театр, преследующий творческие цели, будет  опережать сложившиеся ожидания основной части зрителей. Неполные залы являются неизбежным следствием опережающего по качеству театрального предложения над запросами публики.

Особенностью потребления  в сфере исполнительского искусства  является также необходимость для  потребителей затрачивать на это  много времени. Из театра неудобно уйти во время спектакля, если он не нравится. И время, как минимум до антракта, окажется потерянным. С ростом доходов и развитием новых форм проведения досуга субъективная оценка свободного времени растет, что также ведет к сокращению спроса на традиционные времяемкие формы культурной деятельности. Ведь переключить канал телевидения, заменить видеокассету или лазерный диск и найти что-то более подходящее требует несопоставимо меньших временных затрат. Для многих людей совокупные издержки, связанные с посещением театра, оказываются меньше оцениваемого ими эффекта от просмотра спектакля. Все отмеченные обстоятельства ограничивают количество людей, готовых прийти в театр.

Эту проблему театры пытаются решить, проводя дискриминационную  политику цен: устанавливая очень высокую  дифференциацию цен на билеты на места  в разных частях зрительного зала.

К примеру, в парижском  театре Гранд-Опера разница между  самыми дешевыми и самыми дорогими билетами на обычные спектакли (не премьеры) достигала в 2003 г. двадцати раз (30 и 600 франков соответственно). Но возможности  дифференциации цен небезграничны.

Экономической особенностью создания театральных спектаклей является высокая доля постоянных расходов. В создание спектакля нужно вложить  много средств (пошив костюмов, подготовка декораций, оплата репетиционного времени  и т.д.), также неизбежными являются расходы на содержание театрального здания или аренду помещений, объем  которых не зависит от количества пришедших зрителей.

Высокие постоянные издержки в сочетании с высокой эластичностью  спроса по цене делают основную массу  театральной продукции нерентабельной. Оказывается невозможным установить цены, при которых поступления  от реализации услуг покрывали бы производимые расходы. Лишь отдельные  театры способны существовать за счет доходов от продажи билетов на свои спектакли. И то это справедливо  по отношению к антрепризным театрам, собирающим группу актеров для показа одного спектакля. Такими являются бродвейские  театры, и ориентированы они на запросы зрителей, не искушенных в театральном искусстве, эти музыкальные представления легки для восприятия. Репертуарные театры и антрепризы, ставящие перед собой более сложные творческие задачи, почти всегда сталкиваются с недостаточностью спроса, который бы позволил существовать на доходы от продажи билетов.

Аналогичными особенностями  обладает не только исполнительское  искусство, но и деятельность в сфере  культурного наследия. Здесь высока доля постоянных издержек по хранению архивных, библиотечных, музейных фондов, а платежеспособный спрос на услуги соответствующих учреждений невелик  и высоко эластичен по цене. Поэтому  без финансирования со стороны третьих  лиц (государства, благотворителей  и т.п.) эти виды культурной деятельности не могли бы существовать в сколько-нибудь значимых масштабах.

Указанные особенности соотношения  спроса и предложения, однако, не объясняют, зачем нужно поддерживать данные виды культурной деятельности в тех  масштабах, в которых они существуют.

Особенности динамики издержек: болезнь Бомола - Боуэна. Ряд видов  культурной деятельности характеризуется  следующей экономической особенностью: издержки растут быстрее цен на производимые блага. Поэтому потребность в  субсидиях, покрывающих разность между  расходами и доходами, имеет тенденцию  к росту. Это явление, получившее наименование болезни Бомола - Боуэна, объясняется следующим образом.