Особенности отрасли культуры

= другим важным направлением  культурной политики является  поддержка творчества не только  как самовыражения человека в  области искусства, но и решение  проблем в создании нового  образа жизни, поддержку культурных  инноваций. Для реализации этих  направлений важное значение  приобретает анализ возможностей  индустрии культуры.

Индустрия культуры активнее других секторов экономики развивается  в последние 20 лет так называемой постперестроечной России. Сфера  индустрии культуры характеризуется  интенсивным развитием, здесь создаются  тысячи рабочих мест, во многих странах  мира продукция индустрии культуры составляет крупную долю национального  продукта. Кинематограф, телевидение, книгоиздание, производство аудио- и  видеозаписей развиваются на коммерческой основе, что, конечно же, накладывает  отпечаток на качество продукции  индустрии культуры. Поэтому в  этом процессе большую роль должно играть государство.

В мировой практике существует три типа финансовых систем в сфере культуры, основанных, во-первых, на финансировании только за счет сборов; во-вторых, за счет сборов, частных вкладов  и общественных пожертвований; в-третьих, за счет бюджетных ассигнований, сборов и пожертвований. Первые два типа финансирования широко распространены в США и Англии (так называемая англо-американская модель), третий тип  финансирования, получивший название смешанного или многоканального  финансирования (германская модель), широко применяется в европейских странах, включая Россию.

Основу многоканальной системы финансирования государственных  учреждений культуры составляет государственное  финансирование, осуществляемое за счет бюджетов разных уровней, которое осуществляется в прямой и косвенной формах. Другие составляющие элементы многоканальной системы финансирования – это  сборы проведения культурных мероприятий; доходы организаций культуры от прочих, в том числе предпринимательских, видов деятельности; общественных пожертвований, спонсорской и меценатской помощи.

Обычно прямое бюджетное  финансирование сферы культуры устанавливается  законодательными федеральными, региональными  и местными органами власти в соотношении  к основной части бюджета. По российскому  законодательству финансирование сферы  культуры должно осуществляться в размере 2% расходной части федерального бюджета и не менее 6% - бюджетов субъектов  РФ и местных бюджетов. Однако фактически финансирование культуры в России осуществляется гораздо в меньших объемах.

Прямое бюджетное  финансирование сферы культуры и  искусства осуществляется по ряду направлений, среди которых следует отметить:

=финансирование  культурных программ национального  и регионального значения;

= финансирование  текущих расходов учреждений  сферы культуры;

= финансирование  капитальных вложений;

= целевые трансферты, гранты организациям и деятелям  культуры, начинающим творческим  работникам и т.д. 

Прямое финансирование в России обеспечивает в среднем  до 80% доходов массовых организаций  культуры, в том числе по библиотекам  – 86,7%, клубным учреждениям – 85,4%, по музеям – 81,3%, по театрам – 73,7% по концертным организациям и самодеятельным коллективам – 63,6% и т.д.     

Косвенное финансирование учреждений культуры включает многообразные  способы и направления, наиболее распространенными среди которых  являются:

= налоговые льготы  организациям культуры, которые  могут включать полную или  частичную отмену выплат по  отдельным налогам федерального  и регионального уровня, например, НДС, налог на прибыль, земельный  налог и ряд местных налогов.  В некоторых странах практикуется  частичная или полная отмена  личных подоходных налогов для  отдельных категорий творческих  работников;

= таможенные льготы;

= льготы по оплате  коммунальных услуг и арендной  платы, предоставляемые как организациям, так и отдельным деятелям культуры;

= предоставление  льготных кредитов;

= налоговые льготы  для частных пожертвований, спонсоров  и меценатов, которые выражаются  обычно в уменьшении налогооблагаемой  базы по прибыли на величину  пожертвований на развитие культуры  и искусства. В России налогооблагаемая  прибыль в этих случаях уменьшается  для предприятий до 5%, а для  банков – до 3%.

Другими источниками  доходов учреждений культуры являются: выручка от реализации товаров и  услуг, дивиденды по ценным бумагам, доходы от собственности, другие не запрещенные  законом поступления, добровольные взносы и пожертвования.

Негосударственные источники финансирования сферы  культуры, наиболее распространенные в мировой практике, включают:

= поступления от  коммерческих организаций для  осуществления совместных с государственными  учреждениями культуры и искусства  мероприятий и проектов;

= средства общественных  организаций, фондов, ассоциаций  и других подобных учреждений, осуществляющих благотворительные  пожертвования; 

= пожертвования  частных лиц; 

= поступления от  национальных лотерей, лото, спортивных  тотализаторов; 

= поступления от  лицензирования некоторых видов  культурной деятельности, например, телерадиовещания;  

= налоги на доходы  телевизионных компаний, аудиовизуальную  продукцию и т.д.;

= абонентную плату  за радио и телевизионные программы; 

= международную  поддержку. 

В целом, тенденция  такова, что роль этих источников в  финансировании российской культуры будет  повышаться.

Финансирование. Историко-культурное наследие (памятники истории и  культуры, музеи, архивы, библиотеки, народная культура) и такие виды исполнительского искусства, как театральное искусство, филармоническая музыка, во всем мире поддерживаются государством. Экранное искусство поддерживается за исключением  США всеми теми государствами, которые  хотят сохранения своего национального  кинематографа. Почти в каждой стране существуют финансируемые государством средства массовой информации (телевизионные  каналы и радиостанции). Различные  формы государственной поддержки  применяются в отдельных странах  по отношению к деятельности в  других секторах сферы культуры. В 1990 г. государственные расходы на поддержку  художественного творчества и сохранение культурного наследия составляли в странах с развитой рыночной экономикой до 1% ВВП, в частности в Нидерландах - 0,6%, во Франции и Швеции - по 0,8%; в Финляндии - 0,9%.

Производство. Предоставление многих видов культурных благ осуществляется государственными организациями. Соотношение  государственных и частных организаций  варьируется по областям сферы культуры и отдельным странам. Везде государственный  сектор превалирует в музейном, архивном и библиотечном деле. Почти во всех странах существуют государственные  театры, клубные учреждения, радио- и телевещательные компании.

Регулирование. В сфере  культуры государство редко устанавливает  стандарты качества предоставляемых  благ. Это обусловлено высокой  степенью творческой составляющей в  культурной деятельности. Предметом  государственного регулирования в  сфере культуры могут выступать:

• материальные и квалификационные условия осуществления определенных видов деятельности;

• отдельные характеристики производимых продуктов и предоставляемых  услуг;

• экономические условия  осуществления культурной деятельности (цены, распределение дохода, уровень  концентрации производства).

По отношению ко многим видам деятельности в сфере культуры государство устанавливает требования к материальным и квалификационным условиям их осуществления. Такие требования могут относиться к наличию помещений, оборудования, уровню профессиональной подготовки работников и т.п. Смысл  установления подобных требований состоит  в предупреждении нанесения ущерба правам, законным интересам и здоровью граждан, в обеспечении признаваемых нормальными в данном обществе условий  потребления соответствующих видов  благ, а также в обеспечении  сохранности предметов, представляющих культурную ценность.

В качестве основного механизма  выполнения устанавливаемых требований используется механизм лицензирования. Государство устанавливает разрешительный порядок получения права на осуществление некоторых видов деятельности в сфере культуры. Это, в частности, реставрационные работы, музейная деятельность, книгоиздание, публичный показ кино- и видеофильмов, радио- и телевещание и др. Лицензия выдается, если соискатель обладает помещениями, оборудованием, уровнем квалификации и т.п., удовлетворяющими установленным лицензионным требованиям.

Государство может регулировать отдельные характеристики культурных благ. В качестве оснований для  такого регулирования используются ценностные представления. В тоталитарных государствах осуществляется жесткий  контроль (цензура) содержания распространиемой информации и культурных благ. В  демократических обществах свобода  слова и свобода художественного  творчества рассматриваются как  важнейшие права их граждан. Закон  запрещает государству вмешиваться  в содержание деятельности создателей культурных и информационных продуктов. Вместе с тем демократические  государства могут устанавливать  определенные требования к структуре  распространяемых культурных благ. Почти  во всех странах запрещается или  ограничивается распространение изданий  и аудиовизуальной продукции, пропагандирующей секс и насилие. Другим примером является установление требований к структуре  радио- и телевещания, которое практикуется во многих европейских странах в  целях поддержки национальной культуры. Так, во Франции законом установлено, что в общем объеме музыкального радиовещания песни на французском  языке должны составлять не менее 40%, из которых половина должна приходиться на "молодые таланты". В Венгрии государственное телевидение должно показывать 51% программ национального производства, в том числе 20% - кинофильмов, из которых 30% должны быть куплены у других производителей. На государственном радио не менее 30% времени музыкальных программ должно быть отведено венгерской музыке. В свою очередь, негосударственные телекомпании обязаны посвятить 20% объема вещания в год социально значимым программам. Таковыми считаются информационные передачи, программы в области культуры, науки, передачи для молодежи. В Польше телевизионные программы и фильмы польского производства должны составлять не менее 30% объема телевещания. Причем информационные передачи, спортивные трансляции, реклама, игры не включаются в эту квоту. 10% вещания должно быть обеспечено за счет продукции, созданной негосударственными производителями.

Предметом государственного регулирования выступают цены на услуги, предоставляемые государственными организациями культуры, в особенности  получающими государственные субсидии. Регулирование цен производится с целью обеспечить доступность  соответствующих услуг для различных  категорий населения. Некоторые  виды культурных благ могут предоставляться  населению или его отдельным  категориям (детям, инвалидам, пенсионерам) бесплатно. Так, во многих странах не взимается плата за пользование  общественными библиотеками. В отдельных  странах (например, в Великобритании, России, США) - за вход в определенные государственные музеи. Практикуется применение льготных цен для разных групп потребителей.

Некоторые государства с  рыночной экономикой регулируют распределение  доходов негосударственных организаций  культуры. Например, в Венгрии частные  телекомпании должны направлять 6% доходов  от рекламы на создание телефильмов, причем 30% из них должны быть сняты  независимыми от телекомпании производителями. Это регулирование преследует цели поддержки развития национальной культуры, творческого многообразия, а также  противодействия монополизации  телевещания.

Некоторые страны активно  осуществляют меры антимонопольного регулирования  деятельности отдельных видов средств  массовой информации. Например, в США  регулируется степень концентрации на рынке телевещания. Каждая отдельная телевещательная компания может иметь в своей собственности передающие станции, охватывающие вещанием не более 35% населения страны.

Масштабы выполнения государством функций регулирования, финансирования, производства культурных благ различаются  в применении к разным областям сферы  культуры, разным странам и разным периодам времени. Для иллюстрации  приведем типологию моделей систем массовой информации, характеризующихся  разной степенью участия государства  в их деятельности. Можно выделить пять таких моделей:  либеральная; разрешительная; патерналистская; контролируемая; смешанная.

Либеральная модель

характеризуется наличием исключительно  частных производителей массовой информации и государственных гарантий свободы  слова. Примером такой системы является американская пресса. Разрешительная модель предполагает, что медиа-компании являются частными, а государство осуществляет ограниченные меры регулирования их деятельности, направляющие ее в общественных интересах. Примером может служить американское радио- и телевещание. Патерналистская модель: средства массовой информации находятся в государственной собственности и финансируются государством, но управление ими осуществляют квазигосударственные агентства, которые защищены законом от вмешательства государства. Такую модель воплощает британская государственная вещательная компания "Би-Би-Си". Контролируемая модель: государство владеет средствами массовой информации, финансирует их и административно управляет их деятельностью. Такими были средства массовой информации в Советском Союзе. Наконец, смешанные модели предполагают сочетание государственных и частных медиапроизводителей. Деятельность первых финансируется и управляется государством, либо только финансируется, а управляется квазигосударственными агентствами. Деятельность вторых ограниченно регулируется государством. Смешанная модель характерна для организации радио- и телевещания во многих странах.