Имиджевые характеристики телеканала СТБ

Также в 2005 году программа "Документальный детектив" получила диплом Всеукраинского ежегодного конкурса СМИ "Золотое  перо" в номинации "Лучшая программа  телевидения о правопорядке".

  В 2007, 2009 и 2010 годах телеканал СТБ стал победителем ежегодной телевизионной премии "Телетриумф-2007" в номинации "Информационная передача". На церемонии награждения "Вікна-Новини" признали лучшей новостной программой на украинском телевидении. Кроме этого, программа "Вікна-Новини" телеканала СТБ стала обладателем титула "Фаворит телепрессы". Эта награда была присуждена в рамках премии "Телетриумф" впервые в этом году, а имя победителя определили украинские медиа-эксперты.

В 2009 году премии "Телетриумф" были также удостоены сотрудники телеканала: Наталия Соколенко - как лучший репортер, Сергей Попов - как лучший ведущий информационной программы и, в 2010-м году, Сергей Андрушко - как лучший репортер года.

Сигнал телекомпании СТБ охватывает различные источники вещания, делая его максимально доступным телезрителю, что открывает новое пространство для финансовых вкладчиков в эфирное время телеканала СТБ. Среди путей вещания доступны следующие:

- кабельные сети. Телеканал СТБ  присутствует в каждой кабельной  сети Украины. ТВ-сигнал транслируется в кабельных сетях как в аналоговом, так и в цифровом виде.

- эфир. Эфирная сеть телеканала  СТБ состоит из более чем  70 телевизионных передатчиков. Эфирным  сигналом охвачено более 95% населения  Украины. 

- спутник. Телеканал СТБ транслируется в открытом виде со спутника AMOS-2. Спутниковый сигнал покрывает всю территорию Украины.

- и другие источники, такие  как сети IPTV, спутниковые DTH - платформы. 

 

2.2. Фирменный стиль СТБ как  основа формирования имиджа канала

 

Телеканал СТБ является информационно - развлекательным телеканалом. Большую часть эфирного времени занимаю передачи созданные телекомпанией СТБ.

Главной информационной передачей  и одновременно его визитной карточкой  является программа "Вiкна. Новини".

"Вiкна. Новини" - первая на Украинском телевизионном пространстве программа, созданная по западному образцу. Освещая события в Украине и за рубежом непредвзято, компетентно и оперативно, "Вікна-Новини" сориентированы на интеллигентную, интеллектуальную зрительскую аудиторию, которая ценит объективный взгляд журналистов и созданные ими оригинальные сюжеты на самые актуальные темы. Несмотря на то, что она отличается своей объективностью, во время Оранжевой революции 2004 года, программа лояльна относилась к Виктору Ющенко.

За всю историю существования телеканал сменил 5 логотипов. Нынешний является шестым. Логотип телеканала с момента основания телекомпании находился в верхнем правом углу, за исключением периода с 2002 по 2005 год, когда он располагался в верхнем левом.

Эфирное время канала плотно занято продукцией телеканала информационно-развлекательного направления.

Популярнейшей информационной программой, как мы уже указывали, является "Вiкна".

Среди комплекса познавательных программ можно выделить следующие наиболее популярные телепередачи:

"У пошуках істини" - документально-познавательный  проект, Ведёт программу украинский  историк и путешественник Вячеслав  Гармаш. Каждый выпуск телепередачи  посвящён какой-либо отдельной  теме - либо отдельным личностям.

"Правила жизни" - телевизионная программа публицистического жанра, в которой оговариваются проблемы современной Украины. Темы каждого выпуска разные, некоторые из них разбиты на несколько выпусков.

  "Документальный детектив" - правовая программа, выходившая на ОРТ и Первом канале с 1996 по 2005 год. Многолетний цикл фильмов Вахтанга Микеладзе, куда входят реконструкции преступлений и оперативные съёмки из архивов МВД и ФСБ России.

"Неизвестная версия" - цикл  телепередач, выпущенный телеканалом  СТБ. Телепередачи посвящены истории создания популярных советских фильмов.

В передачах цикла показывают видео, которое осталось за кадром, и раскрывают секреты съёмок кинохитов.

Шеф-редактор цикла телепередач - Алексей  Гладушевский. При съёмках были использованы фотопробы актерёв, кадры рабочих моментов съемок. Показ цикла начался после того, как СТБ закупила в 2008 году у Мосфильма классику советского кинематографа. Документальный фильм цикла показывался после художественного фильма.

Для создания выпусков одновременно было задействовано шесть творческих групп, состоящих из режиссёра и автора. Производство одного выпуска занимало от одного до полутора месяцев.

"Паралельний світ" - программа  занимается "исследованием других  реальностей и предоставляет  зрителю уникальные видеоматериалы, открывающие нашу планету с абсолютно другой стороны".

Также среди познавательных программ канала выделим: "Чужие ошибки", "Моя правда", "Звёздная жизнь".

Динамическое развитие телеканала также обусловлено сильным смещением  эфирного времени телеканала в развлекательную область. Предоставляя зрителю продукцию телеканала выполненную по зарубежным лицензиям. Эти программы составляют львиную долю в увеличении рейтинга телеканала. Среди всех выделим следующие:

"Україна має талант" - шоу  талантов на украинском телеканале СТБ, стартовавшее в 2009 году.

"X-Factor"  - украинская версия  британского проекта The X Factor- музыкального  шоу талантов, основной целью  которого является поиск и  развитие песенного таланта конкурсантов. Все конкурсанты выбираются путём  публичных прослушиваний.

Именно британский проект The X Factor, созданный в 2004 году известным английским продюсером Саймоном Ковеллом и компанией FremantleMedia, основал международную The X Factor серию. Адаптированные версии шоу  были показаны более чем в 20-ти странах мира.

"Танцуют все" - танцевальное  шоу талантов, стартовавшее на  Украине 12 сентября 2008 года.  "Танцуют  все!" - украинская адаптация британского  шоу "So You Think You Can Dance?". Участником  может стать любой, кто желает  доказать, что умеет танцевать. Шоу "So You Think You Can Dance", созданное Саймоном Фулером и Найджелом Лисгоу, стартовало в США в 2005 году.

"Битва экстрасенсов" - передача  российского телеканала ТНТ, снятая  в формате британского телешоу  "Britain's Psychic Challenge".

А также "Невероятные истории любви", "Усолапохвост", "Смешные люди", "Холостяк".

Фактор развлечения занял в  эфире телеканала СТБ доминирующую часть. На этом фоне очевидно только потеря позиций телепрограммы "Вiкна", которая в настоящем является скорее  моментом "отдыха" среди динамического потока зрелищных и масштабных телепрограмм.

 

 

2.3. Особенности имиджа телеканала  СТБ

 

Для более точного анализа проделанных  изменений, новым руководством канала, повлиявших каким-то образом на формирования существующего на данный момент имиджа канала, необходимо проанализировать изменения.

Товарным знаком СТБ является логотип  телеканала трансформировавшийся 6 раз.

За всю историю существования  телеканал сменил 5 вариантов логотипа. Шестым, по счету, с 25 августа 2008 по настоящее время логотипом является красный квадрат с закруглёнными углами, внутри белая буква "С", под ним подпись "ти вдома".

Со 2 июня 1997 по 26 мая 2002 года логотипом  был чёрный прямоугольник с белой  буквой "С", в центре была белая  замочная скважина, рядом чёрным фоном слово "ТБ" белым шрифтом. Находился в правом верхнем углу.

С 11 февраля 1999 по 30 ноября 2000 года логотипом  был бордово-фиолетовый прямоугольник  с белой буквой "С", в центре была белая замочная скважина, рядом  слово "ТБ" белым шрифтом. Прямоугольник скрывал логотип РЕН ТВ. Находился в правом верхнем углу. В Новогоднее время прямоугольник был тёмно-синего цвета, белая буква "С" была в виде снежинки, в центре была белая замочная скважина.

С 1 декабря 2000 по 31 января 2001 года логотипом  был синий овал с белой буквой "С", в центре была белая замочная скважина, рядом слово "ТБ" белым шрифтом. Находился там же. В новогоднее время в овал была вписана только нежно-голубая буква "С" в виде снежинки, в центре была нежно-голубая замочная скважина, слово "ТБ" отсутствовало.

С 27 мая 2002 по 30 ноября 2004 года логотип  представлял собой серую перевёрнутую букву "С", в центре была серая  перевёрнутая замочная скважина и логотип  был полупрозрачным. Находился в  левом верхнем углу.

С 1 декабря 2004 по 31 августа 2008 года логотип представлял собой коричневый квадрат с округлёнными углами, внутри была белая буква "С", слева было слово "СТБ" белым шрифтом. Находился в правом верхнем углу.

С 1 сентября 2008 по настоящее время  логотип представляет собой красный  квадрат с округлёнными углами, внутри белая буква "С", под ним подпись "ти вдома" (см. прил. А).

Фирменной шрифтовой надпись можно  считать «СТБ», которая не имеет  расшифровки.

Логотип и фирменная надпись  являются неизменными аттрибутами  блока телеканала, где кроме этих элементов слоган «СТБ – Ты дома», подразумевая, что эфир телеканала создает для зрителя эфир, способный держать его у экрана в любое время суток.

Фирменый цвет не совсем точное определение  для цветовой схемы СТБ. Телеканал  использует определенную палитру цветов. Цветовая схема телеканала представляет собою спектр цветов переходящих от оранжевого в красный (см. прил. Б). Все элементы в связке с цветовой схемой теплых домашних оттенков, выбранных компанией для оформления, создают телевизионный уют для зрителя.

Среди маркетинговых коммуникационных констант можно выделить лишь логотип  телеканала.

Слоган "Ти вдома", визуально поддерживается выбранной телеканалом палитрой. Желтый и оранжевый цвета являются мягкими, уютными оттенками, позваляя зрителю чувствовать уют по ту сторону экрана. Красный же цвет, не смотря на свою агрессивную характеристику служит гарантом внимания со стороны зрителя.  

Подчеркивая статус украинского телеканала такими передачами как "Тайны Украины", "Эники-беники", "Эники-беники", эфир СТБ нацелен на не на приживление зарубежных лицензий на украинской почве, а на интеграцию украинской культуры в мировую, доказывая это успешными программами основанных на приобретенных лицензиях.

Новостные выпуски телеканала объективные; преподносят новость как факт, без эмоциональной окраски. Лицензия "Вікна" обязывает некоторым соответствия с мироваыми стандартами качественных новостей, в отличии от поп - стандартов к которым обратилсь конкуренты СТБ.

Корреспонденты телеканала профессиональны, но не запоминающиеся, благодаря вышесказанному разнообразию занятых на должностях ведущих профессионалах-представителях многих сфер деятельности.

Редакторы программы "Вікна-Новини стараются держать вектор общественно-политических новостей, отображающих главные события в жизни страны (см. прил. Д).

Заголовки в целом нейтральные, но без легкого налета "желтизны" и сенсационности не обошлось:

- Андріївський узвіз став схожим  на справжню копанку

- Прості українці взялися за  педофілів

- У Запоріжжі - ліфтова лихоманка

- У популярному для відпочинку  киян лісі МНСники накопали  півтори тонни вибухівки

- Французька мода на смачне  загрожує закарпатським земноводним  повним зникненням

Если сравнивать первыевыпуски  с точки зрения сегодняшних требований к качественной информационной программе, мы выявим следующие недостатки: черезмерно длинные сюжеты, бесхарактерные начитки, отстствие динамики ведения программы. При всём этом уже тогда программа вызывала положительную критика, потому как, для того времени, был совершен серьёзный рывок в сторону развития, непрекращающийся по сегодняшний день. Вместо дикторов в кадре появились журналисты. Определились определённые требования к внешнему виду. В сюжетах больше внимания стали уделять конкретному человеку, а не официальной обобщенной политике. В плане изложения тоже был прогресс, т.к. работа начала вестись со ставкой на международные журналистские стандарты. Новостная программа из пропагандисткой программы превратились собственно в информационную, с изложением различных точек зрения. Потому как многие конкуретноспособные программы не столько информировали, сколько агитировали.

Сама суть того, что новости готовились не государственной телекомпанией  и без цензуры, это уже было новшеством. Поэтому на некоторые  технологические ошибки и не всегда стабильное качество зритель просто не обращал внимания.  

С появлением конкурентов, начинавших перенимать стандарты СТБ, телеканалу пришлось искать новые подходы к  изложению, определять собственный  стиль. Тенический прогресс сыграл свою роль: новая картинка определила новую динамику повествования. Новые технические возможности позволили усовершенствовать студии.

Со сменой руководства новостной  выпуск претерпел некоторые изменения, благоприятно отразившиеся на общей  картине. Сюжеты и подводки стали короче, безликие обзоры были упразднены. Сократились сюжеты об официальных заседаниях, пресс-конференциях и т.д. были сокращены синхроны. Абстракность уступила место личности журналиста в кадре. Окончательно определился иронический стиль повествования. Большое внимание стало уделяться правильности украинского языка. Успешность выбранного была подтверждена премиями "Телетриумф", "Золотое перо" и других знаков внимания общественности.