Искусство Римской империи

 
45% - ощущение дисбаланса, раздвоенности,  дисгармонии. 
 
25%- ассоциацию с природой, растениями 
 
20%- отметили запоминаемость логотипа. 
10%- отметили спокойные цвета. 

Зная  законы гармонии цветосочетания, грамотного композиционного размещения цвета, можно вызвать требуемые эмоции у потребителя, согласно миссии компании и имиджу, который необходимо создать, однако сделать это можно только с учетом особенностей восприятия конкретной целевой аудитории .

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 4.

Влияние цвета на восприятие человеком  рекламы

 

Очень часто, заказывая полиграфическую продукцию, люди даже не задумываются о  важности правильного выбора используемых  цветов.

Между тем, воприятие клиентом Вашей рекламной  полиграфии в значительной степени  зависит от выбора цвета. В ходе многочисленных психологических экспериментов, ученые пришли к выводу, что цвет влияет на восприятие человеком определенного предмета. Так называемые, "теплые" цвета (красный, желтый, оранжевый) визуально приближают предмет, увеличивая его объем. "Холодные" цвета ( голубой, синий, фиолетовый, черный ) – визуально отдаляют объект, зрительно уменьшают его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет, для производства Вашей полиграфической продукции, следует оценить его с точки зрения этих параметров.  На восприятие человеком цвета большое влияние оказывает также и его эмоциональное состояние в данный конкретный момент. В зависимости от настроения, одни цвета могут быть человеку приятны, а другие раздражать. Вопросами влияния цвета на человека занимался ученый Макс Люшер в середине нашего века. В своих исследованиях он исходил  из того, что восприятие цвета у человека формировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. День означал активную деятельность - надо было заниматься обустройством жилья, поиском пищи. Ночь - отдых,спокойствие. Поэтому темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый – с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови и пламени, действиях, требующих высокой мобилизации, активности.  Люшером был сделан очень важный для полиграфии вывод о том, что цвет не только вызывает определенную реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и формирует его эмоции.  Например, красный – настраивает на решительность, желание совершить тот или иной поступок,  решиться, к примеру, на покупку рекламируемого товара. Этот цвет способен быстро привлечь внимание к объекту рекламы, но хорош он в меру. Так, небольшая деталь каталога или брошюры, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя раздражение предметом рекламы. Синий цвет помогает сосредоточиться, сконцентрироваться.  Синяя деталь в каталоге или рекламном буклете сразу привлечет к себе внимание, и , в отличие от красной, не вызовет отрицательных эмоций. Оранжевый цвет вызывает прилив сил и энергии. Его хорошо использовать в полиграфии медикаментов, детских товаров, услуг в области здравохранения и образования.  Желтый – цвет общительности и открытости. Он помогает успокоиться, улучшает эмоциональное состояние человека. Еще одна важная особенность этого цвета в способности  “наделить” предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров хайтек лучше всего сделать в желтом. Используют желтый цвет в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR агентств. Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности, он способствует решению творческих задач.  Поэтому, если требуется подчеркнуть креативность, необычность товара,  желательно использовать деталь в фиолетовом. Зеленый  цвет успакаивает, уместно его использовать в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды. Розовый –способен влиять на чувства человека, он делает нас  более внимательными, ласковыми и чуткими. Используют розовый в рекламе  парфюмерии, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров. Голубой  настраивает на область возвышенных чувств, он символизируе дружбу, привяжанность. Это цвет мира и гармонии.! Черный – цвет изолированности: он помогает от всего отгородиться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи.  Но этот цвет таит в себе опасность, так как способен настроить на мелонхолию и уныние, вызвать ощущуние одиночества. Поэтому данный цвет врекламной полиграфии лучше не использовать ( это не относится к шрифтам и таблицам). Белый – цвет полной открытости миру со всемего разнообразием. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. В полиграфии рекомендуется использовать его в сочетании с другими цветами, так как использование одного лишь белого цвета способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без  каких-либо акцентов и приоритетов.  Таким образом, с помощью выбора определенного цвета  можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе цвета ваша рекламная продукция создаст благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.

 

 

 

Заключение

 

Цвет в фирменном стиле играет важную роль, способствуя реализации коммуникативной функции. Благодаря  цвету рекламное сообщение оказывает  более сильное эмоциональное  воздействие на зрителя. Так в  общем композиционном построении удачно подобранное цветовое решение повышает выразительность, образность, запоминаемость. В ходе работы были подробно изучены законы воздействия цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара, выявлены основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижению продукта, изучена символика, физиология и основные характеристики цвета, выявлены особенности восприятия разных цветов людьми различных возрастных и социальных категорий, изучена взаимосвязь между цветовым решением и другими составляющими фирменного стиля (шрифт, знак). Также были сформулировны практические рекомендации по правильному грамотному и уместному использованию цвета. Цветовое решение фирменного стиля будет иметь положительный эффект если будут соблюдены законы гармонии цвета, учтены особенности восприятия цвета конкретной целевой аудиторией, фирменные цвета будут органично сочетаться и гармонировать с фирменным знаком и шрифтом, и соответствовать рекламируемому товару, цвет будет тщательно продуман с позиции максимального соответствия создаваемому образу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

 

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

 

Приложение 4

 

Приложение 5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы

1. Владимирская, А. Владимирский  П. Нестандартный учебник по  рекламе.Ростов н/Д 2004

2. Волкова А.И., Пижугийда. Основы  психологии рекламы для студентов  колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.

3. Волкова В.В. Дизайн рекламы.  М, Высшая школа, 1979.

4. Гребенкин Ю.Психотехнологии  в рекламе-учебное пособие 2000

5. Гете-Учение о цветах.Лихтенштадт  В.Гете. Петербург, 1990

6. Джефкинс Р. Реклама:Учебное  пособие для вузов. М.:Юнити-Дана, 2002.

7. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного  дела. М: Просвещение, 1998.

8. Зазыкин В.Г. Психология в  рекламе-М.: Датастром, 1992

9. Кандинский В. О духовном  искусстве. М.1991

10. Лебедев А.Н., Боковиков А.К.-Экспериментальная  психология в российской рекламе.  М., 1995

11. Музыкант В.Л. Теория и практика  современной рекламы. М.: Евразийский  регион. 1998.

12. Оховен М. Магия энергичной  продажи: пер с нем. М: Прогресс, 1996.

13. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю.  К., Шахурин В. Г. Основы рекламы:  Учебник. М., 2006, с. 526

14. Панкратов Ф.Г. , Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 1998.

15. Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г.  «Рекламная деятельность». М. 2005

16. Попова Ж.Г. Психология цвета  в печатной рекламе // Маркетинг  в России и за рубежом. №4, 2000.

17. Ромат Е. Реклама. Учебное  пособие. Киев: ИСИО Украины, 1996.

18. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама  и продвижение товаров/ Под  ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001

19. Сафуанова О.В.-Формы репрезентации  цвета в субьективном опыт-. М., 1994

20. Смирнова Н.Н., Смирнов С.О.  Печатная реклама. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004.

21. Феофанов О.А. Реклама: новые  технологии в России. — Спб.: Изд.  «Питер», 2000.

22. Фрилинг Г., Ксавер Ауэр. Человек  – цвет - пространство. Пер. с нем.  М., Стройиздат, 1973, с 141

23. Шуванов В.И. Психология рекламы.Феникс, 2003, с. 192-210.

24. Яньшин П.В. Эмоциональный  цвет. Самара 1995.

25Яцюк О., Э. Романычева. Компьютерные  технологии в дизайне. Эффективная  реклама. — СПб.: БХВ-Петербург, 2001. — 432 с: ил.