Искусство Римской империи

Основные  цвета: красный, желтый и синий. В  традиционной цветовой теории именно эти три цвета не могут быть получены комбинацией других цветов. Все остальные цвета получаются именно путем смешения этих. (Рисунок 2)

Дополнительные  цвета: зеленый, оранжевый и фиолетовый. Эти цвета получаются путем попарного  смешения основных цветов. (Рисунок 3)

Производные цвета: желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый  и желто-зеленый. Эти цвета образуются путем смешения основного и рядом  стоящего дополнительного цветов. Как  раз эта палитра в основном и применяется при подборе  цветов. (Рисунок 4)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.2 Законы цветовой гармонии

 

Гармония  цвета в ее академическом понимании  – это сочетание близ лежащих  тонов в пределах одной двух красок и исключение цветовых диссонансов, которые образуют парные противоположности: красное - зеленое, желтое- синее, оранжевое- фиолетовое. 

Однако, существует и другая точка зрения, согласно которой первичные цвета: красный синий желтый создают  в сочетании наибольший контраст вторичные производные оранжевый (сочетание красного и желтого) фиолетовый (сочетание красного и синего) зеленый (сочетание синего и желтого) - в  сочетании дают менее сильный  контраст и, наконец, третичные производные: промежуточные между первичными и вторичными дают наименьший контраст. То есть все дополнительные пары триады, чьи цвета формируют равносторонние треугольники и тетраэдры, формирующие  квадраты или прямоугольники гармоничны. (Рисунок 5)

Гармонию  цветового решения можно считать  достигнутой в случае когда

1) цвет  шрифта (картинки) и цвет фона  обеспечивают четкое и удобное  восприятие

2) общее  цветовое решение способствует  эмоциональному выражению и раскрытию  содержания.

3) Цветовое  решение находится в гармоничном  единстве с окружением и отвечает  чувству эстетического удовлетворения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.3 Воздействие цвета на физиологию человека

 
Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физическим и психологическим  стимулятором. Красный настраивает  на решительность, способен вызвать  у человека сильное желание совершить  тот или иной поступок и сделать  энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать  взгляд на предмете рекламы.Однако длительное воздействие красного цвета может  привести к нарушениям психики.

Зеленый цвет, напротив, понижает кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, снимает остроту  переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет  уместен и эффективен в рекламе  медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды.

Синий цвет — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте  сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной никогда  не вызовет отрицательных эмоций.

Желтый  – настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести  внутреннее спокойствие, утихомирить  душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом.

Черный  цвет - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении  той или иной задачи. В то же время  данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира.

Белый –  цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не несет никаких неприятных ощущений.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.4 Индивидуальность восприятия цвета

 

Невозможно  дать приемлемого во всех случаях  рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое  воздействие дифференцированно  для различных людей, в поведении  которых существенную роль играют культура и традиции. Замечено существование  связи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным положением. Так яркие, кричащие цвета  больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство  людей состоятельных, достигших  успеха предпочитают сдержанные цвета. Есть такое предположение: если существует определенная зависимость между типологией личности и предпочтением ею графической формы, то возможна также корреляция между поведенческим типом личности и предпочтением ею цветовой графической формы. В доказательство жизнеспособности этого утверждения в группах были проведены исследования по методике, в основе которой лежал психографический тест Ф. Деллинга и цветовой тест М. Люшера. Восемь люшеровских тонов были нанесены на геометрические формы и предложены индивидуально по преимущественному предпочтению. Предварительные результаты оказались интересными: так руководители предприятий и бизнесмены останавливали свой выбор чаще на красном и зеленом треугольнике или квадрате, а группа безработных чаще отдавала предпочтение либо синему треугольнику, либо прямоугольнику коричневого или желтого цвета. Здесь становится ясна вся важность маркетинговых исследований в этой области. Специалисты по производству товаров, их оформлению и упаковке, а также сопровождающему их реализацию рекламированию. Должны учитывать индивидуальное восприятие цвета различными группами населения. Статистика свидетельствует, что цвет по разному влияет на различные по возрасту, полу, социальному положению, месту проживания и даже по привычкам, группы потребителей. Т.А. Вековцева в своем исследовании, посвященном изучению художественного образа в печатной рекламе, отмечает, что роль окружающей среды в формировании психоэмоционального состояния человека является определяющей в восприятии цвета. В больших городах и мегаполисах восприятие цвета совсем иное, чем в селах или райцентрах. Обилие информации, борьба за существование и конкуренция – все эти факторы и множество других создают определенные предпочтения для жителей крупных городов. Исследователи отмечают, что наиболее запоминается контрастная, графическая гамма: сочетание красного с черным, черно-белого, зеленого и оранжевого, синего и белого, желтого и голубого. Совсем другая картина цветовосприятия в маленьких городах. Здесь предпочитают цвета земли: коричневый, зеленый, все оттенки охры, красный. Спокойные и неяркие тона – голубые и сиреневые, бежевые и серые – считаются признаком хорошего вкуса.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.5 Примеры влияния цвета на восприятие товара 

В фирменном  стиле важнейшую роль играет фирменный  цвет. Он настолько серьезно влияет на положение товара на рынке, что  его используют как мощное орудие в конкурентной борьбе. Компания Pepsi - Cola провела компанию по «перекрашиванию» банки Pepsi в синий цвет, который предпочли респонденты опроса, проводившегося компанией по всему миру в течение трех лет. Но особенно важным было для Pepsi то, что новая синяя гамма банок, постеров и рекламных роликов компании создали резкий контраст с «красной» рекламой Coca-Cola. Pepsi - Cola-постоянный конкурент Coca-cola, добились на российском рынке повышение узнаваемости на 10% и достигла 73% за счет изменения цвета банок на синий. Цвет в упаковке сигарет способен сообщить очень многое. К примеру, преобладание красного цвета свидетельствует о том, что сигареты крепкие. Белый цвет в сочетании с другими цветами обозначает, что сигареты «чистые», «безвредные». Ведь только у нас могли придумать для сигарет такие названия, как «Дымок», «Уголек» и им подобные. Зеленый цвет на пачке сигарет свидетельствует, что сигареты с ментолом, синий цвет что сигареты «легкие» и т. д.Существует масса примеров, доказывающих сильнейшее влияние цвета упаковки на выбор потребителя. Об этом свидетельствовали и такие интересные эксперименты: много лет назад фирма Procter & Gamble бесплатно разослала в разные концы Америки один и тот же стиральный порошок, но в упаковках разного цвета. Одна упаковка была желтая, другая - синяя, третья - желтая с синими разводами. Когда домохозяек спрашивали о качестве порошка, то ответы были такие: те, кто пользовался порошком из желтой коробки, жаловались, что порошок «слишком едкий» и в доказательство показывали дырки в стираном белье. Те, кто пользовались порошком из синий коробки, жаловались, что порошок «слишком слабый», и показывали оставшиеся пятна на белье. Те же, кто пользовался порошком из желто-синей коробки, были довольны результатом и давали порошку самую высокую оценку. Естественно, фирма выбрала для своего нового порошка последний вариант упаковки.Или такой пример: домохозяйкам дали продегустировать четыре чашки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, желтого и красного цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. В результате 75% испытуемых отметили, что кофе стоящие рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный, около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе стоящий рядом с голубой коробкой - мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой - слабый.Зачастую цвет сам по себе создает товару определенный имидж. Весьма популярен золотой цвет, который обозначает высший сорт, высокую стоимость, и, следовательно, высокий престиж. Ассоциации вполне понятны. Даже нашли сигареты                   «Ява» стали выпускаться теперь в пачках цвета золота.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
 
2.Сравнительный анализ фирменных  стилей 

Цветовое  решение каждого дизайн - объекта, в том числе и фирменного стиля  должно соответствовать некоторым  требованиям. При его оценке можно  сформулировать следующий перечень вопросов- требований: 

Данные цвета: 
 
-Привлекают внимание? 
 
-Возбуждают желание покупки? 
 
-Раздражают? 
 
-Заставляют напрягать зрение? 
 
-Уместны? 
 
-Композиционно гармоничны? 
 
-Шрифт легко читается? 

Для того чтобы проиллюстрировать результаты работы, проделанной в части 1 хотелось бы провести сравнительный анализ четырех  фирменных стилей. Для анализа  были выбраны мобильные операторы  МТС, Мегафон, Билайн, TELE 2 . Именно эти  мобильные операторы были отобраны исходя из совершенно разных, даже контрастирующих  вариантов цветового решения  фирменного стиля ,всеобщей востребованности и одного рода деятельности. Для  того ,чтобы выявить особенности  восприятия и степень эффективности  воздействия цветового решения  фирменного стиля на потребителей, был проведен опрос 150 независимых  респондентов в возрасте от 15 до 46 лет, разного пола, возраста и социального  положения 
1.Билайн. Эти цвета привлекают внимание, однако напрягают зрение. Если долго смотреть на логотип, в глазах появляется рябь. Сочетание желтого и черного цветов имеет большую популярность у потребителей, что по мнению психологов удивительно. Ведь именно это сочетание должно вызывать чувство страха и тревоги, ассоциироваться с радиацией, ядом, опасностью. Желтый цвет визуально удаляет, повышает, расширяет, раздражает, создает ощущение тепла, сухости, легкости, рыхлости, настроение бодрости, веселья. Черный же напротив, визуально приближает, уменьшает, создает ощущение угнетения тяжестью, густотой, символизирует смерть, отчаяние. Чередуясь в виде линий, что по сути композиционно грамотно, цвета однако не нейтрализуют друг друга, а напротив, создают ощущение дисбаланса, и как следствие, сильного эмоционального возбуждения. Можно предположить, что автор фирменного стиля Билайн умело воздействовал на психологию потребителей, используя природную окраску старого символа Билайн - пчелки, учитывая особенности восприятия россиян . Ведь именно в нашей стране сочетание черного и желтого прочно ассоциируется скорее с пчелой, чем со знаком радиации, а пчела в свою очередь с медом, сытостью, достатком. 

 

60% опрошенных  охарактеризовали логотип как  яркий, запоминающийся. 
 
20% отмечают желание воспользоваться услугами данного оператора 
 
15%.- вызывает раздражение своей броскостью 
 
5%-не вызывает никаких эмоций. 

 
2.МТС. выполнен в красной и  белой цветовой гамме. Следует  обратить особое внимание на  фирменный знак МТС- белое яйцо  на красном фоне. Дело в том,  что яйцо в сознании русского  человека- символ жизни, возрождения,  воскрешения. Однако красный фон  может вызвать ассоциации с  кровью, болью и агрессией, все  вкупе создает чувство неуверенности,  страха. Однако есть и положительные  моменты. Красный цвет - быстро  привлекает к себе внимание, фиксируя  взгляд. Чистый красный цвет соответствует  энергии действия, однако в сочетании  с чистым, стабильным, сбалансированным  и естественным в своем влиянии  белым, вызывает чувство равновесия, создает нейтральный эффект. Для  потребителя это цветосочетание  может показаться сообщением  информации о товаре, без установления  каких-либо акцентов и приоритетов,  что для рекламы может быть  нежелательно, так как побуждение  к действию, то есть к покупке,  отсутствует. цвет шрифта и знака (белый) и цвет фона (красный) обеспечивают четкое восприятие, удобочитаемость.Общее цве-                 товое решение способствует эмоциональному выражению. 

50% вызывает  положительные, позитивные эмоции, желание воспользоваться услугами 
 
20% вызывает интерес, отметили запоминающийся яркий цвет 
 
20 % Чувство тревоги, ассоциации с больницей, болезнью 
 
10% не вызывает никаких эмоций. 

3.TELE2-сочетание  синего и белого цветов создает  ощущение холода, ассоциируется  с зимой, морем, ночным звездным  небом. Синий цвет создает ощущение  влажности, плотности, эмоционально  делает пассивным, утешает, сосредотачивает,  успокаивает. Ленивый, антисептический,  чистый. Белый же цвет эмоционально  оставляет равнодушным. Благодаря  абсолютной нейтральности     белого,       цветовая     гармония,    соблюдена,    шрифт

удобочитаем, причем благодаря его геометрической форме,             смягчается ощущение природной холодности цветов. 

 
60% опрошенных охарактеризовали  фирменный стиль как неброский  и умеренный , стабильный без  излишеств. 
 
35% отметили ассоциацию с холодом, нейтральностью 
 
15%-никаких эмоций 

4.Мегафон:  Сочетание синего и зеленого  цветов. Синий визуально снижает,  укорачивает, создает ощущение  холода. Зеленый цвет также считается  натуральным и успокаивающим  и зрительно сужает. В итоге  композиция выглядит маленькой  и вдавленной, нет ощущения объема  и пространства. К тому же смысловой  центр композиции (логотип) небольшого  размера. Возникает ощущение дисбаланса, замкнутости, внутренней несвободы.