Искусство Римской империи

Тольяттинский Государственный Университет

Архитектурно-строительный институт

Кафедры «Дизайн»

 

 

 

 

 

 

Курсовая  работа на тему:

«Искусство  Римской империи»

 

 

 

 

Преподаватель: Петрова В.В.

Студент: Иванова  Я. В.

 

 

 

 

Тольятти, 2013

Оглавление:

Оглавление. 2

Введение 3

Глава 1. Основные понятия фирменного стиля и его элементы  4

   1.1. Понятия фирменного стиля 4

   1.2. Элементы фирменного стиля  8

    Глава 2. Разработка фирменного стиля и правила его создания на основе                         восприятия человека 12

2.1. Подходы и этапы развития  фирменного стиля 12

2.2. Создание фирменного стиля 20

    Глава 3. Теоретическое обоснование основных аспектов цвета …….….....26  

       3.1 Цветовой круг……….………………………………………………..…26

       3.2 Законы цветовой  гармонии……………..………………………………27

       3.3 Воздействие цвета на физиологию человека.…….…………………..28

       3.4 Индивидуальность восприятия цвета………………………………..29

       3.5 Примеры влияния цвета на восприятие товара……………………..31

    Глава 4. Влияние цвета на восприятие человеком рекламы……………..37

    Заключение 39

    Приложение 40

    Список литературы 43

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Фирменный стиль в современных условиях является половиной успеха компании и продвигаемого ею продукта. Создать  успешный фирменный стиль непросто. Необходимо определить какое впечатление  должен производить фирменный стиль, какие цели и задачи мы ставим перед  собой, разрабатывая его. Хотелось бы подробнее остановиться на такой немаловажной составляющей фирменного стиля, как фирменный цвет. Цвет является мощным средством идентификации и потому должен использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Вопрос  влияния цвета в окружающей среде  и интерьере поднят учёными-психологами  давно. Прекрасно известно, что различные  цвета по-разному влияют на психическое  и физиологическое состояние  человека. Они способны создавать  ощущения смены температуры, покоя  и беспокойства. С помощью выбора определенного цвета можно управлять  отношением потребителя к продукту а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя  требуемые эмоции. При правильном выборе — это благоприятное представление  и желание приобрести товар. Но, к  сожалению многие дизайнеры, так  же как и их заказчики, не очень  внимательно относятся к выбору цветового решения Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Главными, по их мнению, являются яркость  и выразительность сообщения, которые  наиболее привлекают внимание получателя. Может быть, именно поэтому по-настоящему сильные фирменные стили в  России можно пересчитать по пальцам. Вышесказанное ярко иллюстрирует актуальность и значимость проблемы неправильного  и неуместного использования  цвета в фирменном стиле. Объектом исследования является психотехнология, особенности восприятия цвета, законы грамотного его использования .

Предмет работы - цвет в рекламе вообще и  фирменном стиле в частности.

Задачи  курсовой работы:

1   подробно изучить законы воздействия цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара

2   выявить основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижению продукта.

3   изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета.

4 выявить  особенности восприятия разных  цветов людьми различных возрастных  и социальных категорий

Цель  работы: сформулировать практические рекомендации по правильному грамотному и уместному использованию цвета.

Гипотеза  работы звучит следующим образом: цветовое решение фирменного стиля будет  иметь положительный эффект если:

во-первых, будут соблюдены законы гармонии цвета, соответственно цветовому кругу, во-вторых, учтены особенности восприятия цвета конкретной целевой аудиторией (в зависимости от пола, возраста, социального положения), в-третьих, фирменные цвета будут органично сочетаться и гармонировать с фирменным знаком и шрифтом.

в-четвёртых, избранные цвета будут соответствовать  рекламируемому товару. в-пятых, цвет будет тщательно продуман с позиции максимального соответствия создаваемому образу.

В практической части были подробно проанализированы цветовые решения фирменных стилей четырех мобильных операторов, а  также путем социологического опроса было установлено влияние цветового  решения на желание или нежелание  потребителя воспользоваться услугами данных фирм и восприятие образа компании в целом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1.

Основные понятия фирменного стиля  и его элементы

 

1. Понятия фирменного стиля

 

У каждой компании должно быть свое запоминающееся "лицо", иначе она затеряется в море других конкурирующих фирм, имеющих схожий профиль деятельности. При взгляде на логотип компании у клиента возникают ассоциации с товаром или услугой, предлагаемыми  организациями. Зачастую ФС компании, в особенности логотип, сообщает больше, чем словесная или звуковая реклама. Продуманный, оригинальный ФС компании создает ей положительную репутацию.

Фирменный стиль (англ. corporate identity advertising) ─ комплекс комбинированных элементов, служащий для идентификации, создания определенного  управляемого имиджа, системы корпоративной  культуры. Он может включать в себя товарный знак, шрифт, фирменную цветовую гамму, слоган. Или иначе ФС представляет собой набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство восприятия товаров (услуг). За рубежом для обозначения элементов фирменного стиля или корпоративного стиля в целом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации". ФС достигается путем использования единых принципов оформления, образов для всех форм рекламы (в печати, на радио и телевидении, в наружном варианте), деловых бумаг, технической и других видов документации, упаковки продукции, офиса, одежды сотрудников и других компонентов, которые имеют отношение к фирме. Фирменный стиль обеспечивается за счет поддержания единства постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной организации и отличающее её от других организаций. Такая работа по поддержанию фирменного стиля требует сохранения постоянства визуальных, текстовых и звуковых элементов, характеризующих определенную систему признаков, дающих представление об организации. С точки зрения применения различных элементов для создания фирменного стиля целесообразно выработать оптимальную совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. В приемлемых сочетаниях все элементы, составляющие фирменный стиль должны постоянно присутствовать в рекламной деятельности фирмы, оформлении ее продукции (услуг), офисов. Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа организации, и определенным "информационным носителем", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить товар и реагировать на предложения конкретной фирмы, формируя у него отношение к ней. Он способствует повышению корпоративного духа. В рекламном процессе фирменный стиль упрощает процесс отбора рекламополучателями информации об организации или ее продукции. Оформленный в соответствии с последними достижениями дизайна и бренд-менеджмента ФС косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производственной, так и в любой другой деятельности. ЭФС при правильной организации связей с целевой аудиторией создает и поддерживает имидж фирмы. Существует толкование фирменного стиля в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Многие организации ограничиваются испо- льзованием именно узкого понятия фирменного стиля. Фирменный стиль в широком понимании ─ это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников. Фирменный стиль ─ это элементы индивидуальности фирмы, предъявленные обозрению общественности. Представление индивидуальности особенно важно при выведению на рынок новых товаров и услуг. Понятие фирменный стиль активно используется теоретиками и практиками рекламы. За рубежом наряду с понятием "фирменный стиль" используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия".

Фирменный стиль является одновременно и средством  формирования имиджа организации, и  определенным "информационным носителем", так как компоненты фирменного стиля  помогают потребителю находить товар  и реагировать на предложения  конкретной фирмы, формируя у него отношение  к ней. Он способствует повышению  корпоративного духа. В рекламном  процессе ФС упрощает процесс отбора рекламополучателями информации об организации или ее продукции. Оформленный  в соответствии с последними достижениями дизайна и бренд-менеджмента ФС косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производственной, так и в любой другой деятельности. Элементы фирменного стиля при правильной организации связей с целевой аудиторией создает и поддерживает имидж фирмы. Или иначе, понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как ФС можно представить как оболочку, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка продвинутая в целевую аудиторию с помощью мероприятий Public Relations и создают представление имиджа фирмы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Элементы фирменного стиля

 

Элементами  фирменного стиля являются товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант (лицо фирмы), фирменная  одежда, другие фирменные константы.

Товарный  знак.

Словесный товарный знак - это название фирмы (словосочетание). В настоящее время  словом sign "знак" обозначается любое  графическое изображение - любой  символ или жест, выражающие какую-либо информацию или команду. Знак как  элемент идентификации бренда должен нести информацию о происхождении, классе или назначения товара или  услуги. Отличительные функции словесного знака заключаются в его словесной  конструкции, т.е. в сочетании букв. Самым сильным визуальным средством  организационной идентификации  является товарный знак.

В соответствии с российским законодательством ("Закон  о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения  товаров" - статья 1.) торговый знак трактуется как "обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних  юридических или физических лиц  от однородных товаров и услуг  других юридических или физических лиц.

Графический товарный знак ─ символьное условное обозначение, принадлежащее данной организации (при условии его  регистрации), выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. При составлении товарного  знака необходимо учитывать, что  распознаваемость букв, выполненных  особыми шрифтами, меняется в зависимости  от размера. Графический товарный знак рекомендуется изготавливать в  нескольких вариантах (от маленького ─  для визиток или бланков, до большого ─ для оформления наружной рекламы) и проверить насколько он хорошо выполняет возложенные на него функций. Основные функции товарного знака  следующие:

·  облегчать восприятие различий или создавать различия;

·  давать товарам имена;

·  облегчать опознание товара;

·  облегчать запоминание товара;

·  указывать на происхождение товара;

·  сообщать информацию о товаре;стимулировать желание купить;

·  символизировать гарантию.

2.Логотип.

Логотип – это оригинальное начертание или  сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или  одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит  из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа. Как и любой  другой нормальный идентификатор, логотип - уникален. Что, кстати, имеет и юридическую  поддержку. Например, при регистрации  знак проверят на предмет уникальности.

3.Фирменный  блок.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание  нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный  товарный знак и логотип. Фирменный  блок может также содержать полное официальное название фирмы, его  почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный  блок включает в себя и фирменный  лозунг.

4.Фирменный  слоган.

Фирменный слоган представляет собой постоянно  используемый фирмой оригинальный девиз.

Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или  товара, словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы, слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или  рекламного средства. Некоторые слоганы  регистрируются как товарные знаки.

Слоган  может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: "Just do it!"; Philips: "Изменим жизнь  к лучшему!".

В качестве мотива слогана может быть избрана  забота о клиента, например Johnson&Johnson: "Мы заботимся о Вас и Вашем  здоровье!".

Слоган  может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: "Мы научили  мир копировать!") или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном  авторитете (корпорация Sony: "Это – Sony!").

5.Фирменный  цвет.

Фирменный цвет также является важнейшим элементом  фирменного стиля. Цвет делает ЭФС более  привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное  воздействие. За некоторыми типами продукции  и услуг конкретные цвета закрепились  достаточно прочно. Цветовая гамма способствует идентификации организации и потому очень часто используется в качестве стилеобразующей константы как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с другими элементами фирменного стиля создают запоминаемый образ. Так компания сотовой связи Билайн, проводя ребрендинг, основной упор сделала на наиболее запоминаемое сочетание цветов черного с оранжевым (хотя это сочетание и относится к числу агрессивных). Другая кампания сотовой связи Мегафон также ориентируется на запоминаемое, но не агрессивное сочетание зеленого цвета с белым. Ученые психологи сделали выводы по воздействию цвета на восприятие информации.

·  красный цвет преимущественно воспринимается как более энергичный и страстный

·  синий цвет подразумевает авторитет, ответственность и уравновешенность

·  коричневый ─ это цвет земли, означающий серьезность

·  зеленый ─ это прохладный, освежающий и успокаивающий цвет

·  серый цвет пробуждает чувства достоинства и безопасности

·  желтый цвет ─ дружелюбный и веселый, полушутя говорят, что это самый счастливый цвет

·  темные цвета оказывают более глубокое воздействие

·  черное с белым и золото с серебром ─ это цвета престиж.

6. Фирменный  комплект шрифтов.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля.

7. Корпоративный  герой.

Корпоративный герой – важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует  сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

8. Постоянный  коммуникант.

Постоянный  коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это  конкретный человек, который избран фирмой в каче- стве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как "лицо фирмы", "брэнд-имидж", "икона фирмы".

9. Фирменная  одежда.

Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и соответствовать  параметрам профессии.

В ряде американских фирм пишут специальные кодексы  какую одежду можно носить. Главное  требование – элегантность, консерватизм и чувство меры. При этом следует  помнить, что элегантность – понятие  интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в  единстве – путь развития фирменного стиля в одежде.

Внедряя принципы корпоративной культуры необходимо быть очень осторожным. Нельзя нарушать проявление индивидуальности сотрудника, особенности его личности. Поэтому  попытка одеть всех в униформу и даже в строгие классические костюмы может привести к активному  про- тивостоянию сотрудников и снижению продуктивности труда. Прежде всего это касается творческих организаций и ряда других.