Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Декабря 2013 в 04:01, курсовая работа
Цель работы: сформулировать практические рекомендации по правильному грамотному и уместному использованию цвета. Гипотеза работы звучит следующим образом: цветовое решение фирменного стиля будет иметь положительный эффект если: во-первых, будут соблюдены законы гармонии цвета, соответственно цветовому кругу, во-вторых, учтены особенности восприятия цвета конкретной целевой аудиторией (в зависимости от пола, возраста, социального положения), в-третьих, фирменные цвета будут органично сочетаться и гармонировать с фирменным знаком и шрифтом. в-четвёртых, избранные цвета будут соответствовать рекламируемому товару. в-пятых, цвет будет тщательно продуман с позиции максимального соответствия создаваемому образу.
Введение 3
Глава 1. Основные понятия фирменного стиля и его элементы 4
1.1. Понятия фирменного стиля 4
1.2. Элементы фирменного стиля 8
Глава 2. Разработка фирменного стиля и правила его создания на основе восприятия человека 12
2.1. Подходы и этапы развития фирменного стиля 12
2.2. Создание фирменного стиля 20
Глава 3. Теоретическое обоснование основных аспектов цвета …….….....26
3.1 Цветовой круг……….………………………………………………..…26
3.2 Законы цветовой гармонии……………..………………………………27
3.3 Воздействие цвета на физиологию человека.…….…………………..28
3.4 Индивидуальность восприятия цвета………………………………..29
3.5 Примеры влияния цвета на восприятие товара……………………..31
Глава 4. Влияние цвета на восприятие человеком рекламы……………..37
Заключение 39
Приложение 40
Список литературы 43