Защита прав предпринимателей на фирменное наименование и деловую репутацию

Нематериальные блага  составляют группу объектов гражданских  прав, которые характеризуются отсутствием  экономического содержания, невозможностью денежной оценки, «нетоварностью», необоротоспособностью, отсутствием возмездности. Однако проведенное нами исследование деловой репутации коммерческого юридического лица такой характеристики не дает и применить к ней указанные признаки в современных условиях уже не удается; она представляет собой объект гражданских прав, имеющий собственные характеристики. Деловая репутация коммерческого юридического лица (коммерческая репутация) создается им для достижения имущественных целей, в ряде случаев она учитывается на балансе юридического лица и имеет денежную оценку; она обладает оборотоспособностью, поскольку может быть передана иным лицам либо в составе имущественного комплекса при продаже последнего, либо по иным сделкам (коммерческой концессии, договору простого товарищества). В связи с этим деловая репутация коммерческого юридического лица не является нематериальным благом в смысле ст. 150 ГК РФ, а представляет собой нематериальный оборотоспособный и поддающийся в ряде случаев денежной оценке объект субъективных гражданских прав, сочетающий в себе как неимущественный, так и имущественный компоненты. Юридическое лицо по своей правовой природе является искусственным образованием. Благодаря таким атрибутам, как фирменное наименование, товарный знак и деловая репутация, юридическое лицо индивидуализируется в деловом обороте. Защита фирменного наименования и товарного знака юридического лица не представляет больших затруднений на практике. Защищая же деловую репутацию, юридическое лицо может столкнуться с большими проблемами, обусловленными практически полным отсутствием правового регулирования деловой репутации юридического лица и противоречивой судебной практикой. Во всех четырех частях ГК РФ лишь трижды упоминается о деловой репутации юридического лица. Одно из этих упоминаний находится в первой части ГК РФ, которое указывает на то, что правила о защите деловой репутации гражданина, предусмотренные ст. 152 ГК РФ, соответственно, применяются к защите деловой репутации юридического лица. Второе упоминание относится к договору коммерческой концессии (п. 2 ст. 1027 ГК РФ), а третье - к простому товариществу (п. 1 ст. 1042 ГК РФ).

На основании указанных  положений можно сделать следующие  выводы:

1) деловая репутация юридического  лица является нематериальным  благом;

2) деловая репутация юридического  лица в отличие от деловой  репутации гражданина обладает  признаком передаваемости (п. 2 ст. 1027 и п. 1 ст. 1042 ГК РФ);

3) способы защиты деловой  репутации юридического лица  и гражданина идентичны.

Кроме того, деловая репутация  обладает признаком отчуждаемости, но только в сфере предпринимательства. Отчуждение деловой репутации происходит вместе с отчуждением предприятия  как имущественного комплекса. Переход  деловой репутации в этом случае возможен, поскольку в состав предприятия  входит коммерческое обозначение. Отчуждение деловой репутации осуществляется также вместе с отчуждением товарного  знака. Таким образом, отчуждение деловой  репутации осуществляется вместе со средством индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий.

Деловая репутация юридического лица, помимо всего прочего, поддается  оценке. Стоимость положительной  деловой репутации в соответствии с разделом VIII «Деловая репутация» Положения по бухгалтерскому учету  «Учет нематериальных активов», утвержденного  Приказом Министерства финансов Российской Федерации от 27 декабря 2007 г. N 153н, равна  надбавке к цене, уплачиваемой покупателем  в ожидании будущих экономических  выгод в связи с приобретенными неидентифицируемыми активами.

На особую значимость деловой  репутации для юридического лица обратил внимание Верховный Суд  РФ в Постановлении от 24 февраля 2005 г. N 3 "О судебной практике по делам  о защите чести и достоинства  граждан, а также деловой репутации  граждан и юридических лиц" (далее - Постановление ВС РФ N 3). Суд указал, что деловая репутация юридических лиц является одним из условий их успешной деятельности. Также особая значимость деловой репутации для юридического лица закреплена на законодательном уровне. КоАП РФ в ст. 3.1 устанавливает правило, в соответствии с которым административное наказание не может иметь своей целью нанесение вреда деловой репутации юридического лица. В соответствии со ст. 14 ФЗ "О защите конкуренции" установлен запрет на недобросовестную конкуренцию в форме распространения ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации.

Таким образом, деловая репутация  юридического лица представляет собой  нематериальный актив, который оказывает  непосредственное влияние на деятельность этого лица. Положительная деловая  репутация способствует привлечению  новых клиентов, отрицательная может  оказаться труднопреодолимым барьером между организацией и ее потенциальными контрагентами.

ГЛАВА III. ЗАЩИТА ПРАВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ НА  ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ И ДЕЛОВУЮ РЕПУТАЦИЮ

Под защитой права на фирменное  наименование понимается реализация предусмотренных  законом мер, с помощью которых  фирмообладатель может обеспечить восстановление своих нарушенных прав, пресечь их нарушение и применить к нарушителю иные санкции. Указанные меры содержатся в различных актах действующего законодательства, в частности в ГК РФ. Анализ имеющихся норм позволяет выделить характерные для рассматриваемой сферы формы, средства и способы защиты нарушенных прав.

Формой защиты субъективного  гражданского права на фирменное  наименование обычно называют совокупность организационных мероприятий, обеспечивающих применение предусмотренных законом  способов защиты. В юридической науке  принято различать юрисдикционную и неюрисдикционную формы защиты субъективных прав. Понятием "юрисдикционная форма защиты" охватывается деятельность уполномоченных государством органов по защите нарушенных или оспариваемых прав. Ее суть выражается в том, что лицо, права и законные интересы которого нарушены неправомерными действиями, обращается за защитой к государственным или иным компетентным органам, которые уполномочены принять необходимые меры для восстановления нарушенного права и пресечения правонарушения.

В рамках юрисдикционной формы защиты, в свою очередь, выделяются общий и специальный порядки защиты нарушенного права на фирменное наименование. По общему правилу, защита права на фирму осуществляется в судебном порядке. В соответствии с нормами действующего процессуального законодательства споры, связанные с нарушением права на фирму, относятся к компетенции арбитражных судов. По соглашению сторон их спор может быть передан на разрешение третейского суда.

В качестве средства судебной защиты права на фирму выступает  иск, то есть обращенное к суду требование об отправлении правосудия, с одной стороны, и обращенное к ответчику материально-правовое требование о прекращении нарушения права и восстановлении сферы потерпевшего, с другой стороны. Судебный, или, как его еще называют, исковый, порядок защиты права на фирму применяется во всех случаях, кроме тех, которые прямо указаны в законе.

Специальным порядком защиты права на фирму, реализуемым в  рамках юрисдикционной формы, следует признать его защиту в административном порядке. В рассматриваемой области предусмотрены достаточно широкие возможности для его применения.

Федеральный антимонопольный  орган (территориальный орган), установив  факт нарушения, выдает нарушителю предписание  о его прекращении, устранении его  последствий и восстановлении первоначального  положения. Указанное предписание  является обязательным для исполнения в установленный в нем срок. В случае неисполнения предписания  выдавший его орган вправе обратиться в арбитражный суд с заявлением о получении соответствующего решения  суда. Кроме того, он может наложить на нарушителя штраф, который взыскивается в безакцентном порядке в 30-дневный срок со дня вынесения решения о его взыскании. К соответствующей административной ответственности в виде штрафа может быть привлечен и руководитель организации, уклоняющейся от выполнения предписания.

Наряду с обращением за защитой нарушенного права на фирму в федеральный антимонопольный  орган (территориальный орган) административный порядок защиты применяется и  в других случаях. Так, фирмовладелец, обнаруживший, что его фирма и ее часть незаконно использованы в товарном знаке, реализует свое право на защиту путем подачи возражения против регистрации товарного знака в Апелляционную палату Патентного ведомства РФ. Кроме того, обладатель права на фирму имеет возможность обратиться за защитой своего нарушенного права в вышестоящий орган ответчика, если таковой у последнего имеется. Средством защиты в данном случае является жалоба, порядок подачи и рассмотрения которой регламентирован административным законодательством.

Следует иметь в виду, что в соответствии с п. 2 ст. 11 ГК РФ решение, принятое в административном порядке, может быть в настоящее  время обжаловано в суд.

Неюрисдикционная форма защиты охватывает собой действия самих потерпевших по защите нарушенных или оспариваемых прав, которые совершаются ими самостоятельно, без обращения за помощью к государственным или иным компетентным органам. Разумеется, в данном случае имеются в виду лишь законные средства защиты, которые следует отличать от самоуправства, запрещенного действующим законодательством. В рассматриваемой области возможности применения неюрисдикционных средств защиты весьма узки. В качестве примера можно указать на возможность потерпевшего сделать публичное заявление о том, что конкретное юридическое лицо, пользующееся тождественным или сходным фирменным наименованием, не имеет к нему никакого отношения.

Под способами защиты права  на фирму, реализуемыми, как правило, в юрисдикционной форме, понимаются закрепленные законом материально-правовые меры принудительного характера, посредством которых производится восстановление (признание) нарушенного (оспариваемого) права на фирму и воздействие на правонарушителя. Среди всего спектра материально-правовых способов защиты субъективных гражданских прав, предусмотренных ГК РФ, в сфере защиты права на фирму могут быть применены требования о:

а) признании права на фирму;

б) восстановлении положения, существовавшего до нарушения права на фирму, и пресечении действий, нарушающих данное право или создающих угрозу его нарушения;

в) признании недействительным акта государственного органа, в частности  по регистрации товарного знака, в котором незаконны использовано фирменное наименование или его часть;

г) возмещении причиненных убытков. Выбор конкретного способа защиты из числа возможных предоставляется самому потерпевшему, однако обычно он предопределен характером совершенного правонарушения.

Основным нарушением права  на фирму является использование  третьими лицами фирмы, тождественной  или сходной до степени смещения с фирмой того юридического лица, которое  обладает на нее исключительным правом. При этом в большинстве случаев  речь идет о неправомерном использовании  специального условного наименования юридического лица, т.е. той части  фирменного наименования, которая и  предназначена для отличия одних  предприятий от других. Ранее уже  неоднократно отмечалось, что при  разрешении подобных споров недопустим чисто формальный и механический подход. Не желая повторяться, отметим  лишь, что решающим критерием, которым  должен руководствоваться суд, рассматривающий  спор о нарушении права на фирму, является наличие или отсутствие реальной опасности смешения предпринимателей, выступающих в обороте под  тождественными или сходными фирменными наименованиями. Фирмовладелец, считающий, что его исключительное право нарушено, должен, во-первых, доказать, что именно он является обладателем права на данную фирму, и, во-вторых, сослаться на конкретные факты, свидетельствующие об ущемлении его законных интересов ответчиком.

Способом защиты в данном случае будет требование о признании  права на фирменное наименование, которое сочетается с требованием  о прекращении дальнейшего использования  фирмы ответчиком. В отдельных  случаях требование о признании права на фирму может быть заявлено в качестве самостоятельного притязания. Такого рода споры нередко возникают на почве реорганизации юридических лиц путем их разделения или выделения. Поскольку некоторые рекомендации по их разрешению выше уже приводились, на этом вопросе нет нужды еще раз останавливаться. Добавим лишь к сказанному, что вполне допустимо и такое решение суда, которым в праве на пользование прежним фирменным наименованием может быть одновременно отказано и истцу, и ответчику, если ни один из них не докажет, что имеет преимущественное право на сохранение спорного фирменного наименования.

Помимо рассмотренного нарушения, право на фирму может быть нарушено путем использования названия предприятия  в товарном знаке, зарегистрированном на имя другого лица. Согласно п. 2 ст. 7 Закона РФ о товарных знаках, не допускается регистрация в качестве товарных знаков известных на территории РФ фирменных наименований (или их части), принадлежащих другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров. Указание закона на "однородность товара" свидетельствует о том, что в принципе использование  в товарном знаке чужой фирмы  или ее части не исключено. Все  дело опять-таки сводится к тому, ведет  ли это к смешению товаропроизводителей в глазах потребителей и участников оборота. Если предмет деятельности фирмовладельца и владельца товарного знака совершенно разный и они не соприкасаются на рынке, то использование в товарном знаке элементов чужой фирмы нарушением не является. Напротив, маркировка продукции товарным знаком, близким к фирменному наименованию юридического лица, выпускающего аналогичную продукцию, может быть признано актом недобросовестной конкуренции, запрещенной действующим законодательством.