Внешние признаки естественной монополии

    С  рекламой и другой деятельностью  по продвижению товара связаны  значительные издержки. Чтобы координировать  все эти усилия, нужен штат, которому  надо платить. Издержки реализации  дискретны, это значит, что они  не все время являются необходимыми  для производства товара. Когда  фирма рекламирует свой товар,  она упускает возможность продавать  больше товара, удерживая издержки  и, следовательно, цену на более  высоком уровне. Реклама является  попыткой иметь больший объем  продаж при любой цене. Такого  же прироста продаж, возможно, можно  было бы достичь сокращением  цены.

    Вероятно, что средние издержки реализации (на ед. выпуска) сначала  уменьшаются, а потом возрастают по мере роста действительных продаж. Средние постоянные издержки снижаются с увеличением продаж, т.к. издержки, авансированные на реализацию, распределяются на большее число единиц товара. Издержки реализации на единицу товара снижаются также тогда, когда дается большая реклама, если цена за одно рекламное объявление падает с ростом их числа. Возможно также, что большие общие расходы на рекламу, означая больше объявлений, приводят к пропорционально большим приростам продаж. Повтор рекламных объявлений в разных СМИ  может оказывать воздействие на увеличение продаж.

    Реклама,  которая приводит к прибылям  в монопольно-конкурентной отрасли,  дает начало процессу, который  уничтожит эти прибыли. Поскольку  при монополистической конкуренции  существует свободный вход в  отрасль, то можно ожидать,  что реклама, обуславливающая  экономическую прибыль, привлечет  на рынок новых продавцов. Сочетание  этих факторов сведет на нет  экономическую прибыль. Но, т.к.  реклама послужила увеличению  спроса для всех продавцов  на рынке и способствовала  появлению новых производителей, то общее количество потребляемого  товара увеличивается.

    В  долгосрочном плане  фирма не выигрывает  от рекламы, т.к. что с ней, что без нее фирма получает нулевую прибыль. Реклама, однако, может выполнять важную социальную задачу, снабжая потребителей  информацией и сокращая операционные издержки при покупке. Если реклама обеспечивает признание продукту и ведет к привыканию у потребителя, то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах в пользу конкурентов. Также  обнаруживается положительная зависимость между прибылями и рекламой. Это интерпретируется как показатель того, что реклама увеличивает монопольную власть. Однако другие исследования  показывают, что информация, предоставляемая рекламой, способствует уменьшению приверженности потребителей к определенному виду продукции. Это подразумевает, что реклама увеличивает ценовую эластичность спроса для прибылей каждой отдельной фирмы.

    На  повышение спроса монополист  не всегда отвечает увеличением  выпуска, вместо этого монополист  может просто поднять цены  на свой товар. Его реакция  зависит не только от изменения  спроса на его товар, но и  от того, как изменится эластичность  спроса, при изменении последнего. Поскольку изменение или сдвиг  кривой предельного дохода зависит  напрямую от изменения ценовой  эластичности, связанной с данной  ценой. Для монополиста сдвиг  кривой предельного дохода, а  не кривой спроса на его  продут, является решающим фактором  при изменении выпуска.

    Невозможно  определить кривую спроса для  монополиста, так как для одного  и того же количества товара  можно определить две и более  цены. И наоборот две и более  цены могут ставиться в соответствие  одному и тому же выпуску.  Кривую спроса невозможно использовать  для того, чтобы объяснить, какое  количество продукции монополист  предложит на рынок, так как  фирма сама назначает цены. Следовательно:

   1. Монопольный  выпуск меньше, чем конкурентный, а монопольная цена меньше.

   2. Монополизация  отрасли приведет к перераспределению  прибылей от потребителей к  монополисту.

   3. Монополия  получает экономическую прибыль,  назначая цену, которая превышает  минимальные средние и предельные  издержки. Наличие барьеров для  входа в отрасль при установлении  монополии, препятствует росту  предложения, который обусловил  бы падение цены.

   4. Монополия  получает высокие экономические  прибыли, а конкурентная фирма  вынуждена довольствоваться нулевой  экономической прибылью.

   5. Основной  вывод заключается в том, что  для потребителя выгоднее приобретать  товары на совершенно-конкурентном  рынке, а не на чисто монопольном.  Можно сказать, что монополии  делают потребителей беднее, сокращая  наличие товаров по отношению  к тем их количествам, которые  были бы при совершенной конкуренции.

    Социальная  цена – мера потерь обществом  чистой полезности, происходящей  в результате уменьшения доступности  благ, когда монополист максимизирует  свои прибыли.

    Чтобы  максимизировать прибыль, монополист  назначает цену, которая превышает  предельные затраты на выпуск  данного товара. Но так как  вплоть до точки, в которой  цена равна предельной полезности, потребители все еще приобретают  товар, производимый монополистом, следовательно, максимизирующее прибыль ценообразование, проводимое монополистом, препятствует тому, чтобы реализовывался весь, чисты, выигрыш от производства и торговли товаром.

    Существовали  попытки измерить действительную  социальную цену монополии. Но  четкой методологии оценки выработано  не было. Примерные оценки располагаются  в интервале от 4% до 11%.

    Уже  говорилось, что иногда монополия  достигает своего положения за  счет низких средних издержек. В таком случае потребители  смогут получить некий доход,  который сможет частично покрыть  социальную цену монополии.

    Иногда  утверждается, что монополии, защищенные  от конкурентов, более склонны  к инновациям, чем продавец, ведущий  борьбу со многими соперниками.  Это, возможно, так, поскольку  монополист знает, что его прибыли  от нововведений будут защищены  в долгосрочном аспекте. Увеличение  количества инноваций ведет к  ускорению технологического прогресса,  что даст возможность фирме  снизить ее средние издержки.

    Хотя, до сих пор данное утверждение  получает достаточно разноречивые  фактические подтверждения. Многие  нововведения осуществляются в  конкурентных отраслях или фирмами,  только что вошедшими на рынок.  Правда, конкуренция лишает производителя  главного стимула для нововведений  – экономической прибыли.

    Допущение,  что издержки на единицу продукции  у монополиста и конкурентного  продавца одинаковы, может быть  неверным на практике.

    МЕТОДЫ  РЕГУЛИРОВАНИЯ ЕСТЕСТВЕННЫХ МОНОПОЛИЙ

    Говоря  о распределении ресурсов, следует  отметить, что наиболее эффективно  ресурсы распределяются на конкурентных рынках. Принимая во внимание этот факт, можно утверждать, что работникам органов регулирования следует сымитировать работу конкурентных рынков в тех секторах, где существует естественная монополия. Как и в случае конкурентных  рынков, издержки должны минимизироваться, цены должны определяться на основе предельных издержек. Кроме того органы регулирования должны соблюдать баланс между интересами потребителей, которые желают низких цен, и экономической  жизнеспособностью производителя. Программа, благоприятствующая  потребителям посредством установления цен гораздо ниже себестоимости, приведет к скорому банкротству регулируемых фирм или потребует значительного увеличения налогов для возмещения убытков производств. С учетом этих замечаний необходимо выполнение  следующих  основных правил регулирования деятельности естественных монополий:

    •  Цены должны быть максимально  приближены к предельным издержкам.

    •  Прибыль  должен обеспечивать только нормальную норму прибыли.

    •  Производство должно быть эффективным.

    Политика  регулирования  ценообразования естественных монополий со стороны правительства зачастую  воспринимается  далеко  не  однозначно. Правительственное регулирование данного процесса является объектом острых дискуссий. Часть  полемики сосредоточена вокруг запутанного вопроса о точном определении средних издержек производств. Другой серьёзный вопрос связан со стимулами, устанавливаемыми правилами регулирования цен. Например, одним из объектов споров является вопрос об ошибочных управленческих решениях. Вопрос  о том, кто будет отвечать за производственные промахи, потребители или совладельцы предприятия, является центром полемики. Критики регулирования тарифов на электроэнергию утверждают, что за ошибки при принятии решений должны отвечать совладельцы, не потребители посредством повышения цен. Упомянутые управленческие промахи включают в себя чрезмерные капиталовложения в атомные электростанции и излишний рост производственных мощностей. Критики доказывают, что электрические компании обладают капиталом большим, чем  требуется, потому что они не точно оценили реакцию потребителя на возрастающие тарифы за киловатт-час. Средние издержки включают в себя  альтернативную стоимость использования капитала. Увеличивая сумму используемого капитала, монополия может увеличивать сумму нормальных  прибылей  в долларах. Некоторые экономисты  до сих пор утверждают, что это приводит к более капиталоёмким методам производства  по  сравнению с теми, которые преобладали бы в отсутствие регулирования. Выбор относительно неэффективных капиталоёмких методов производств,  приводит к средним издержкам, которые оказываются выше, чем это было бы в ином случае.

    При  установлении цен на уровне  средних издержек  у  фирмы-монополиста отпадает  желание в минимизации издержек производств. Подобное объясняется очень просто: коммунальная служба  не  встречает конкуренции,  любое увеличение издержек из-за промахов в управлении не влияет на норму получаемой ими прибыли с вложенного  капитала, пока комиссия устанавливает цену, равную средним издержкам. Политическая оппозиция ценообразования на основе средних издержек в последние  годы  попыталась перенести хотя бы часть издержек плохого управления на совладельцев компаний-монополистов. Менеджеры парируют это указанием на то, что  если они не смогут получать прибыли, им будет трудно привлечь дополнительных вкладчиков. Качество услуг будет снижаться или тарифы на  электричество будут расти еще больше для покрытия процентов за кредиты, поскольку фирмы будут вынуждены их брать, не находя достаточно покупателей, к примеру, на свои  акции.

    Теперь  обратимся  ко  второму правилу регулирования деятельности естественных монополий, которое связано с регулированием нормы прибыли.

    В  принципе, имея точную информацию  о расположении кривых спроса  и средних и предельных издержек, оптимальную цену товара выбрать несложно. В реальной же экономической системе наличие всеобъемлющей  информации о спросе и издержках представляется весьма сомнительным. В отсутствие такой информации обычной практикой установления цены на товар является ее косвенное вычисление исходя из нормы прибыли, получаемой фирмой. Норма прибыли – это ее балансовая прибыль по отношению к собственному капиталу предприятия, выраженная  в  процентах. Убедиться  в том, что введённая экономическая категория весьма полезна, как цель  регулирования монополистических структур, помогает  анализ сути и последствий введения различных цен. Если цена  товара  устанавливается равной  средним издержкам производств, то фирм  в качестве компенсации получит необходимые средства, покрывающие альтернативную  стоимость инвестиционного капитала плюс некую прибыль от результатов своей деятельности. Если цен товара  устанавливается ниже отмеченного уровня, то полученного дохода может не  хватить для покрытия всех издержек и затрат, включая альтернативную стоимость затраченного капитала. В результате данное  предприятие понесет убытки, что явится стимулом  к сокращению  производства. В связи с этим контрольные органы действуют по следующей  схеме, в которой условно можно выделить пять этапов:

     1. Производится так называемая  базовая оценка собственного  капитала фирмы. Предположим,  что он составляет 36000000 рублей.

     2. Вычисляется средняя норма прибыли  на капитал, господствующая в  этот момент  в экономической системе. Предположим, он  составляет 15% в год.

     3. Далее базовая оценка для  конкретной фирмы умножается  на господствующую норму прибыли  для вычисления общей стоимости  собственного капитал фирмы в текущий момент времени. В данном случае он составляет 5400000 рублей в год. В рассматриваемых условиях этой суммы достаточно  для выплаты процентов и займов,  также получения некоей доли прибыли, компенсирующей владельцам  инвестированные в данное предприятие средств.

     4. Затем контрольные органы рекомендуют  конкретной фирме придерживаться  определённой цены предоставляемых  ею товаров и услуг. Эта цена  формируется исходя из пунктов  1 – 3, и позволяет, по  мнению федеральных органов, компенсировать все издержки предприятия.