Туристический рынок России. Основные проблемы и перспективы развития

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Государственный университет управления»

Институт национальной и мировой экономики

Кафедра мировой экономики

Курсовая работа на тему: «Туристический рынок России. Основные проблемы и перспективы развития».

По дисциплине: «Международные экономические отношения»

Выполнила:

Студентка

Институт ИНиМЭ

                                                 Специальность: Мировая экономика

Проверил:

Москва

2011г.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

I глава. Теоретические основы функционирования рынка туристических услуг.

1.1.           Сущность и специфика туристического рынка………………………….5

1.2.           Этапы развития рынка туристических услуг…………………………...11

1.3.           Классификация видов туризма и факторы, влияющие на его развитие…………………………………………………………………...17

II глава. Формирование и развитие туристического рынка в РФ.

2.1    Этапы развития туристического рынка в РФ……………………………30

2.2    Туристский потенциал России …………………………………………..35

2.3    Туристско-рекреационные зоны России………………………………...38

2.4    Влияние въездного туризма на экономику России……………………..43

III глава. Проблемы туристического рынка России и его перспективы.

3.1     Основные трудности на пути развития въездного туризма в РФ……..50

3.2     Значение концепции ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2011-2018 годы» для развития туристического рынка в России…………………………………………………………………..56

3.3     Основные рекомендации по решению проблем, связанных с въездным туризмом в РФ…………………………………………………………………..62

Заключение………………………………………………………………………70

Список используемой литературы……………………………………………...73

Введение.

   Туризм является важным источником повышения благосостояния государства. Его можно рассматривать как систему, предоставляющую все возможности для ознакомления с историей, культурой, обычаями, духовными и религиозными ценностями данной страны и ее народа, и дающую доход государству, не говоря уже о том, что эта система “кормит” очень много физических и юридических лиц, так или иначе связанных с оказанием туристских услуг.

Современный туризм отличается разнообразием форм, видов и разновидностей. Форма туризма связана с пересечением туристом государственной границы своей страны. Поэтому выделяют туризм внутренний (т.е. путешествия внутри своей страны) и туризм международный (поездки с туристскими целями в другие страны). Международный туризм, в свою очередь, подразделяется на въездной и выездной.

Во всем мире въездной туризм считается одной из наиболее прибыльных сфер бизнеса. Так, по данным Всемирной туристской организации, прием иностранных гостей в 6 раз выгоднее экспорта мяса, в 3 раза – экспорта электроники, пшеницы или газа. Поэтому большинство стран уделяют въездному туризму много внимания и направляют большие усилия на развитие данного вида туризма. Россия с каждым годом все больше уделяет внимания въездному туризму, разрабатывая новые законопроекты, программы по его развитию.

Исходя из всего вышенаписанного, видно, что тема моей курсовой является актуальной, и, на мой взгляд, будет актуальна всегда.

Объектом исследования в моей курсовой работе является туристический рынок России.

Предметом исследования являются проблемы и перспективы развития въездного туризма РФ.

Основная цель данной работы заключается в том, чтобы изучить состояние туристического рынка России, выявить основные проблемы, связанные с въездным туризмом в РФ и разработать рекомендации по улучшению уровня туристических услуг в России и, как следствие, по повышению привлекательности России для иностранных туристов.

В процессе достижения главной цели работы предусматривается решение ряда конкретных задач:

- изучение теоретических основ рынка туристических услуг;

- анализ современного состояния рынка туризма в РФ;

- раскрытие основных проблем, связанных с въездным туризмом в РФ и их причин;

- разработка возможных предложений по решению выявленных проблем.

I глава. Теоретические основы функционирования рынка туристических услуг.

1.1 Сущность и специфика туристического рынка.

Туризм  — временные выезды (путешествия) людей в другую страну или местность, отличную от места постоянного жительства на срок от 24 часов до 6 месяцев в течение одного календарного года или с совершением не менее одной ночевки в развлекательных, оздоровительных, спортивных, гостевых, познавательных, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, оплачиваемой из местного источника.[1]

Туристский рынок рассматривается как система, в которой совершается процесс превращения туристско-экскурсионных услуг в деньги и обратно. Если рассматривать туристский рынок со стороны субъектов рыночных отношений, то туристский рынок можно определить как совокупность потребителей туристского продукта, которые имеют средства купить его сегодня или завтра.

Существо рыночных отношений в туризме в конечном счёте сводится, с одной стороны, к возмещению затрат туристических операторов, агентств и их контрагентов по производству и реализации тур продуктов и получению ими прибыли. С другой, к удовлетворению платёжеспособного спроса туристов на основе свободного, взаимного соглашения. Всё это и составляет основные черты туристского рынка. Сущность рынка находит своё выражение в главных его экономических функциях.

Туристский рынок обеспечивает:

- согласование производства и потребления туристских продуктов в ассортиментной структуре, поддерживает баланс спроса и предложения по объёму и структуре. Эту функцию туристский рынок выполняет через установление связей между огромным количеством независимых туристических операторов, агентств и туристов, через куплю-продажу тур продуктов;

- установление ценностных эквивалентов для обмена тур продуктов;

- стимулирование эффективности производства тур продуктов и побуждает производителей к созданию необходимых тур продуктов с наименьшими затратами.

Туристский рынок состоит из множества сегментов и имеет определённую структуру. Структура - это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных его элементов, их удельный вес в общем объёме туристского рынка. Для характеристики структуры туристского рынка можно выделить ряд критериев: по субъектам, по объектам, по географическому положению, по уровню насыщения, по степени зрелости, по соответствию действующему законодательству, по степени ограниченности конкуренции, по ассортименту туристских продуктов.[2] (Приложение 1)

На рынке туристов предложение должно превышать спрос, тогда покупатель сравнивает между собой разные туристские продукты, их цены и отдаёт предпочтение тому или иному туристскому продукту. На этом рынке существует конкуренция туроператоров и турагентов, что характерно для современных развитых национальных, региональных и международных туристских рынков. Рынок туроператоров  может характеризоваться  превышением спроса над предложением, или ситуацией, когда спрос и предложение уравновешиваются посредством массы услуг, не отвечающих запросам потребителей.  Или, например, третья ситуация - «горящие» путевки, – это показатель превышения предложения над спросом, когда туроператоры переоценивают желание граждан полететь отдыхать в ту или иную страну. Рынок турагентов выражает совокупность экономических отношений людей и фирм, приобретающих туристские продукты для их перепродажи с выгодой для себя.

Как и у любой самостоятельной системы или подсистемы, у туристского рынка существует своя инфраструктура. Инфраструктура туристского рынка - это совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих туристский рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.

Основными функциями инфраструктуры являются:

- обеспечение участникам рыночных отношений в туризме реализации их интересов;

- повышение оперативности и эффективности деятельности субъектов туристского рынка на основе специализации отдельных субъектов и видов деятельности;

- организационное оформление рыночных отношений в туризме;

- облегчение форм контроля над экономической деятельностью субъектов туристского рынка со стороны государства.

Основные элементы инфраструктуры туристского рынка[3]:

- предприятия, предоставляющие услуги по размещению и питанию;

- комплекс  действующих сооружений, зданий, транспортных сетей, систем, непосредственно не относящихся к производству турпродукта, но необходимых для предоставления туристских услуг;

- транспорт, связь, энергетика, коммунальное хозяйство, финансы, страхование, безопасность;

- предприятия и организации, которые могут существовать и без туристов, но, деятельность которых расширяется при нахождении в местах пребывания туристов. Это предприятия по прокату автомобилей, таксопарки, кафе и рестораны, спортклубы, музеи, театры и кинотеатры, выставочные залы, цирки, зоопарки, казино и т.д.

Экономическое положение субъектов туристского рынка зависит от рыночной конъюнктуры.[4] Последняя может изменяться под влиянием множества факторов. Исключительно важную роль при этом играет определённое соотношение между спросом и предложением. Очень часто оно может предопределить судьбу субъектов туристского рынка.

Конъюнктура туристского рынка - это совокупность складывающихся на рынке туристских продуктов в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации. Проще говоря, это ситуация, сложившаяся на туристском рынке на определённый момент времени.

Конъюнктура определяется экономическими показателями, характеризующими состояние туристского рынка: соотношением спроса и предложение, уровнем цен, ёмкостью рынка, платёжеспособными возможностями туристов как потребителей, состоянием туристских продуктов и т.д.

Конкуренция, также очень важный фактор на туристском рынке, - это состязательность между его участниками за лучшие условия производства, купли и продажи туристских продуктов (услуг).

Конкуренция среди туроператоров, турагентов, исполнителей туристских услуг (продавцов), которые хотят продать свой продукт дороже, ведёт к тому, что побеждают в ней те, кто сбывают турпродукты дешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос и в результате продать больше.

Конкуренция среди туристов (покупателей туристских продуктов). Каждый из покупателей стремится купить продукт дешевле, но конкуренция ведёт к победе тех, кто предлагает более высокую цену за продукт.

Однако всё же главной линией развертывания конкуренции на туристском рынке является состязательность туроператоров, турагентов, их контрагентов и туристов (продавцов и покупателей туристского продукта), которые стоят на противоположных позициях в отношении уровня цены на туристские продукты. В результате, как известно, устанавливается общая цена на однородные туристские продукты и конкретный вид кривой спроса и предложения.

Следующий важный компонент туристского рынка - это спрос. Спрос изображается в виде таблицы или графика, показывающего количество турпродукта, которое туристы готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных, в течение определённого периода, цен. Спрос обычно рассматривается с позиции выгодности цен. Он показывает количество турпродукта, которое туристы будут покупать по разным возможным ценам.

Иначе говоря, между рыночной ценой туристского продукта и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определённое соотношение. Эта взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого продукта называется графиком спроса или кривой спроса. Высокая цена туристского продукта ограничивает спрос на него. Уменьшение цены на этот туристский продукт, как правило, обуславливает возрастание спроса.

Существует закон спроса, смысл которого состоит в том, что если цена какого-либо турпродукта повышается при неизменности других условий туристского рынка, то спрос на этот турпродукт уменьшается. Или, что тоже самое, если на туристский рынок приходит большое количество турпродуктов, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается. Проще говоря, величина спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены. Хотя, на отдельные виды туристских услуг, кривая спроса может быть различной в зависимости от целей путешествий в разные сезоны.

Изменение спроса определяется целым рядом факторов: потребительские вкусы туристов, число туристов, доход, цены туристских продуктов (замещающих или дополняющих данный туристский продукт), ожидания.[5]

Предложение - это совокупность туристских продуктов с определёнными ценами, которые находятся на туристском рынке и которые могут или намерены продать производители-продавцы. Предложение характеризует экономическую ситуацию на туристском рынке со стороны производителей-продавцов.

Изображается предложение так же в виде таблицы или графика. Однако, если график спроса устанавливает отношение между ценами и тем количеством туристского продукта, которое туристы желают купить, то график предложения устанавливает отношение между рыночными ценами и тем количеством туристских продуктов, которое производители туристских продуктов желают произвести и продать. В отличие от кривой спроса, кривая предложения обычно поднимается вправо вверх. Существующая взаимосвязь между предложением и ценой находит своё выражение в законе предложения, смысл которого в том, что объём предложения турпродуктов увеличивается при росте цены и уменьшается при её снижении.