Шпаргалка по "Экономический анализ"

разработка принципиально новой  продукции, отличающейся от продукции конкурентов существенной новизной, защищенной патентами;

разработка продукции с улучшенными  характеристиками относительно ранее  выпускаемой;

разработка новых видов использования  ранее выпускаемой продукции  за счет ее модернизации или дополнительных приспособлений;

 сокращение ассортимента выпускаемой  продукции или снятия с производства  продукции, не пользующейся спросом.

Решения, касающиеся изменения ассортимента, связаны с формированием производственной программы. В части формирования ассортимента производственную программу можно характеризовать следующим множеством показателей:

ПП  f(H, A, N_i, S, ПМ, R),  (1)

где f   объем продаж;

Н  номенклатура изделий организации;

А  ассортимент;

N_i  количество единиц товаров каждого наименования по всем позициям номенклатуры и ассортимента;

ПМ  производственная мощность организации;

R производственные ресурсы.

При формировании программы необходим  компромисс между разноплановыми интересами. Для производителя с точки  зрения себестоимости в программу должно входить меньшее число продуктов. Для расширения программы требуется частая переналадка производства, возможно, переход от специализированного к многоцелевому оборудованию. Несомненно, что большое число продуктов означает малые серии, высокую штучную себестоимость, большие складские запасы в снабжении и сбыте, большую нагрузку на аппарат управления. На практике формировать производственную программу значительно труднее, чем ассортимент, так как эти решения зависят от возможностей производства.

При разработке ассортиментной политики необходимо определить, какие товары должны производиться в течение следующего планового периода и в каком количестве, нужно ли начинать выведение нового товара на рынок и когда необходимо остановить производство и снять товар с рынка, как распределить мощности организации, чтобы достичь роста и использовать имеющиеся рыночные шансы. Новые товары должны вводиться своевременно, чтобы за счет их успеха можно было возместить спад сбыта других товаров.

9. Анализ обновления продукции.

Ответ

Важной характеристикой  деятельности предприятия является обновление продукции.

Обновление продукции  – одно из наиболее важных и сложных  мер, формирующих рыночную политику предприятия. Если с ним поспешить, затраты на перепрофилирование усугубят убыточность текущего ассортимента.

Судя по результатам опросов, половина предприятий указывает  Романова Л.Е., решая вопрос об обновлении, следуют теории маркетинга, считая необходимым постоянно менять ассортимент. Однако данная позиция отра 
 
жает порой только намерения, а не практические действия. Вывод на рынок нового продукта – это сначала затраты и только потом результат. В условиях нарастающего дефицита финансовых средств на развитие производства постоянное обновление продукции более чем проблематично. Для понимания реальных процессов обновления ассортимента важно проанализировать соотношение оценок предприятий, выбирающих реалистические критерии его смены. В зависимости от критериев смены ассортимента (динамики прибыльности) меняются скорость его обновления, а значит и возраст выпускаемой продукции. Данные опроса подтверждают этот вывод в табл.9.1.

Таблица 9.1

Зависимость скорости обновления ассортимента от критерия его смены  и условий принятия решения об обновлении ассортимента, (% от числа  ответивших)

Доля продукции данного  возраста в объеме производства Убыточность  ассортимента Снижение прибыльности ассортимента Стабилизация прибыльн 
 
ости ассортимента Постоянное обновление ассортимента Менее 1 года 11 20 418 52 От 3 до 5 лет 35 32 17 11

Для каждого критерия можно  ориентировочно определить средний  возраст продукции предприятия.

У предприятий, дожидающихся убыточности текущего ассортимента, около 60% объема производства – продукция  старше 3 лет. Ориентация на снижение прибыльности изменяется с возрастной группы от 1 года до 5 лет (всего 75% объема производства, при этом 43% объема – продукция  от 1 года до 3 лет). В объеме производства предприятий, отслеживающих стабилизацию прибыльности текущего ассортимента, на долю продукции младше 3 лет приходится 54% выпуска, а у тех предприятий, что считают необходимым обновлять  ассортимент постоянно – 86% (при  этом 52% объема производства – продукция  младше 1 года).

Выбирая критерий обновления ассортимента, предприятия в значительной мере руководствуются целевой установкой бизнеса и подчас провоцируют  препятствия для ее продаж. Как  видно из ниже приведенной табл. 9.2, дожидаясь убыточности ассортимента, предприятия сильно рискуют дождаться  падения спроса, «завязнуть» в  неплатежеспособном рыночном сегменте, столкнуться с высоким уровнем  конкуренции. Значимость факторов рыночной конъектуры как ограничителей продажи  цели для данной группы предприятий  в среднем в 2 раза выше.

Если предприятие обновляет  продукцию по мере стабилизации его  прибыльности, для нее значительно  возрастает значимость факторов финансовой устойчивости бизнеса и потенциала  
 
его развития, стабильности и «благоприятности» внешней среды. Очевидно, не опоздав со сменой рыночно устаревшей продукции на перспективную продукцию, предприятия ощутимо смягчают негативное влияние колебаний рыночной конъюнктуры.

Таблица 9.2

Критерий обновления ассортимента с учетом условий принятия решений  об обновлении, (% от числа ответивших)

Факторы, препятствующие реализации цели Убыточность ассортимента Стабилизация прибыльности ассортимента Снижение спроса 49 18 Низкая платежеспособность 59 43 Высокая  конкуренция 31 15 Дефицит финансовых средств на развитие 18 30 Дефицит  денежных средств 31 38 Нестабильность законодательства 23 38 Высокие местные налоги 10 15 Высокие  федеральные налоги 21 38

Основными направлениями  анализа обновления продукции являются:

- анализ общего уровня  обновления продукции и его  темпов,

- анализ новизны продукции;

- анализ сменяемости продукции.

Общий уровень обновления продукции измеряется долей новой  и модернизированной продукции  в общем, объеме производства. К новой  продукции относят опытные образцы, обеспечивающие обновления продукции  в будущем, изделия установочной партии и изделие первой промышленной партии. Новая продукция базируется на принципиально иной конструкционной  основе или других принципах действия. При анализе необходимо определить три степени новизны, на основе обобщающих показателей. Например, удельного веса:

1. Принципиально новой  продукции, не имеющей аналогов  в мировой практике;

2. Продукции, впервые осваиваемой  в России, имеющая зарубежные  аналоги;

3. Продукции новой для  предприятия-изготовителя, имеющей  отечественные аналоги.

Модернизированная продукция  включает изделия с улучшенными  технико-экономическими показателями, измененной материальной основе или  дизайна.

При анализе показатель общего уровня обновления продукции отчетного  периода сравнивается с уровнем  предыдущего  
 
периода.

Также анализируется структура  новой продукции по степени ее новизны и по стадиям направления. При анализе необходимо учитывать, что увеличение доли новой продукции, не имеющей аналогов в мировой  практике и доли продукции, впервые  осваиваемой в РФ, оценивается  положительно.

Для анализа сменяемости  продукции определяются показатели:

- коэффициент опережения  доли вновь освоенных изделий  над долей снятых с производства;

- средний возраст выпускаемой  продукции.

Доля вновь освоенный  изделий и снятых с производства могут рассчитываться как по числу  наименование продукции так и  по объему их производство в стоимостном  выражении.

Средний возраст выпускаемой  продукции определяется как средне взвешенная величина, и анализ этого  показателя ведется в динамике за ряд лет.

Инновации в рыночной политике не исчерпываются обновлением. Новшество  – это смена партнера по бизнесу, его переориентация, модификация  отношений в рамках сугубо хозяйственных  связей и за их пределами.

Среди источников информации стимулирующей обновление продукции  являются внешние. Это, прежде всего  потребители. Значительно выросла  в последние годы роль выставок, ярмарок, что знаменует определенный этап развития рыночной инфраструктуры. Положительной динамикой является проведение внутрифирменный анализ как импульс пересмотра модификации  рыночной политики. Для анализа можно  рекомендовать заполнить табл.9.3.

 

10. Анализ качества продукции

 

Ответ 

Важным показателем деятельности предприятий является качество продукции. Для отечественных предприятий  подход к системе качества определяется наличием двух факторов: с одной стороны, постоянно растут требования заказчиков к качеству продукции, с другой — крайне медленно происходит переоснащение предприятий современной техникой. Проблема обеспечения оптимального уровня качества — одна из форм конкурентной борьбы, завоевания и удержания позиций на рынке. Высокий уровень качества способствует повышению спроса на продукцию и увеличению суммы прибыли не только за счет объема продаж, но и за счет более высоких цен.        

Качество – это совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением.

Качество —  один из основных факторов, способствующих росту реализации и определяющих конкурентоспособность выпускаемой продукции и самого предприятия. Однако повышение качества, как правило, требует дополнительных затрат и увеличения себестоимости единицы продукции.

Различают обобщенные, индивидуальные и косвенные показатели качества продукции. Они характеризуют параметрические, потребительские, технологические, дизайнерские свойства изделия, уровень его стандартизации и унификации, надежность и долговечность.

Обобщенные показатели характеризуют качество всей произведенной продукции независимо от ее вида и назначения, например удельный вес:

-           новой продукции в общем выпуске;  

- сертифицированной  и несертифицированной продукции;

- продукции, соответствующей мировым стандартам, и др. 
Индивидуальные (единичные) показатели характеризуют одно из

следующих свойств:      

- полезность;     

- надежность;     

- технологичность;      

- эстетичность.        

Косвенные показатели — штрафы за некачественную продукцию, удельный вес забракованной продукции, удельный вес зарекламированной продукции, потери от брака и др.    

Обязательные требования к качеству  продукции, работ, услуг, обеспечивающие безопасность для жизни, здоровья и имущества, охрану окружающей среды, обязательные требования техники безопасности и производственной санитарии предъявляются государственными стандартами.     

В Российской Федерации существуют следующие категории нормативных  документов по стандартизации:

-                      государственный стандарты РФ ( ГОСТ Р ),

-                      отраслевые стандарты ( ОСТ ),

-                      технические условия ( ТУ ),

-                      стандарты предприятий и объединений предприятий  (СТП ),

-                      стандарты научно – технических обществ и инженерных союзов, ассоциации и других  общественных объединений ( СТО ) .    

Продукция, которая потенциально может нанести вред человеческой жизни и здоровью, должна подвергаться сертификации.  При продаже такой продукции (перечень товаров, работ, услуг, подлежащих обязательной сертификации, устанавливается Правительством Российской Федерации) необходимо иметь сертификат соответствия.   

Качество непосредственно  связано с ценой : чем выше качество продукции, тем выше и ее цена. В  связи с низкой покупательной  способностью большинства российских потребителей они не готовы платить  высокую цену, пусть даже и за высокое качество продукции. Наши покупатели выбирают продукцию более дешевую, но она  оказывается и ниже по качеству. Это необходимо учитывать предприятиям  при определении ассортимента выпускаемой продукции.    

Качество  может оцениваться :

-                      по техническим характеристикам ( техническому уровню продукции, ее назначению, надежности, долговечности ),

-                      по показателям, связанным с изготовлением продукции ( показателям технологичности . стандартизации и унификации ),

-                      по уровню безопасности для человека в окружающей среды,

-                      по дополнительным характеристикам ( эргономические , эстетические показатели, показатели транспортабельности, патентной чистоты и др.).    

Наиболее важным показателем  при анализе качества продукции  являются ее экономически  оптимальное качество:    

Экономически  оптимальное качество = качество продукции / затраты на приобретение ( или производство ) и эксплуатацию продукции.    

При этом определение показателя « качество продукции » (числитель формулы ) является настолько сложным , что этим занимается специальная наука – квалиметрия.    

В наиболее простом варианте анализ качества  продукции по экономической составляющей можно провести в том случае, если мы производим однородную продукцию, которая в зависимости от  качества подается по различной цене ( например, выпускается продукция высшего, первого, второго сорта ) . При этом естественно, что высший сорт стоит дороже, чем первый и т. д. Тогда с помощью показателя  средневзвешенной цены мы можем определить, продукцию какого сорта в основном производит предприятие: