Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Мая 2013 в 20:25, курсовая работа
Целью курсовой работы является анализ и выявление возможностей повышения эффективности сбытовой деятельности торгового предприятия на примере ЗАО «ЭЛЕКТРОД».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий круг задач:
- изучить теоретические основы анализа системы стимулирования сбыта продукции на предприятиях;
- дать краткую организационно-экономическую характеристику ЗАО «ЭЛЕКТРОД»;
- провести анализ системы сбыта продукции в ЗАО «ЭЛЕКТРОД»;
- предложить пути совершенствования сбытовой политики ЗАО «ЭЛЕКТРОД».
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы эффективной сбытовой деятельности предприятия…………………………………………………………………………….5
1.1 Понятие, сущность, роль сбытовой деятельности на предприятии……..5
1.2 Основные направления повышения эффективности сбытовой деятельности………………………………………………………………………………...12
1.3 Показатели эффективности сбытовой деятельности предприятия…….16
Глава 2. Анализ организации сбытовой деятельности предприятиия на примере ЗАО «ЭЛЕКТРОД»……………………………………………..………....26
2.1 Производственная и финансовая характеристика предприятия………..26
2.2 Анализ эффективности сбытовой деятельности на предприятии……...33
Глава 3. Повышение эффективности сбытовой деятельности в ЗАО «ЭЛЕКТРОД»……………………………………………………………………36
3.1 Разработка рекомендаций по повышению эффективности сбытовой деятельности на предприятии…………………………………………………..36
3.2 Экономическая оценка разработанных рекомендаций………………….39
Заключение……………………………………………………………………….44
Список используемой литературы……………………………………………...46
Таблица 1- Производственный потенциал ЗАО «Электрод» за 2009-2011 гг.21
Показатель |
2009г. |
2010 г. |
2011 г. |
Темп роста 2011 к 2010 в % |
Темп роста 2008 к 2009 в % |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1.Внеоборотные активы, тыс. руб. |
2092 |
2540 |
3513 |
138,3 |
168 |
2.Оборотные активы, тыс. руб. |
28543 |
26729 |
22844 |
85,5 |
80 |
3.Собственный капитал, тыс. руб. |
5646 |
6684 |
8289 |
124 |
146,8 |
4.Собственные оборотные средства,тыс.руб |
-3554 |
-4144 |
-4776 |
115 |
134 |
5.Средняя численность работников, человек |
95 |
95 |
96 |
101 |
101 |
6.Основные средства, тыс. руб. |
2049 |
2528 |
3153 |
138 |
153,8 |
На основании таблицы
1 можно сделать следующие
Динамика внеоборотных
и оборотных активов
Рисунок 1 - Динамика активов ЗАО «Электрод» за 2009-2011 гг.
Анализ показателей группы имущественного положения позволяет сделать вывод, что сумма хозяйственных средств, находящихся в распоряжении предприятия по сравнению с 2009 годом снизилась.
В 2009 году она составила 30635 тыс. рублей, в 2010 году - 29269 тыс.рублей, а в 2011 году 26357 тыс.рублей.
Из этого можно сделать вывод, что положение предприятия не положительно.
Повышение эффективности производства является одной из актуальнейших проблем, успешное решение которой открывает дальнейшие возможности для ускорения темпов его развития.
Основными путями повышения экономической эффективности производства являются рост валовой продукции, снижение затрат на ее производство и совершенствование каналов реализации.
Проведем анализ эффективности производственной деятельности ЗАО «Электрод».
Рассмотрим показатели деятельности предприятия.
Таблица 2 – Показатели деятельности ЗАО «Электрод»
Показатель |
2009 г. |
2010 г. |
2011 г. |
2010 к 2009 в % |
2011к 2010 в % |
Выручка от продажи, тыс. руб. |
92701 |
86298 |
66512 |
93 |
77 |
Себестоимость проданных товаров, тыс. руб. |
90323 |
84177 |
63615 |
93,2 |
75,5 |
Валовая прибыль, тыс. руб. |
2378 |
2121 |
2897 |
89 |
136,6 |
Прибыль от продаж, тыс. руб. |
2378 |
2121 |
2897 |
89 |
136,6 |
Чистая прибыль, тыс. руб. |
1318 |
1038 |
1606 |
78,7 |
155 |
На основании таблицы 2 можно сделать следующие выводы. Выручка от продажи за 2009-2011 годы снизилась.
Также снизилась и себестоимость продукции.
Снижение выручки предприятие обусловлено снижением объема продаж продукции.
Валовая прибыль предприятия в 2011 г. увеличилась на 36,6 % по сравнению с 2010 г. и составила в 2011 году 2897 тыс. руб.
Чистая прибыль предприятия возросла на 55 % по сравнению с 2011 г.
Это связано с уменьшением величины прочих расходов предприятия.
Таким образом, на основании вышеприведенных данных можно сделать выводы об эффективности производственной деятельности ЗАО «Электрод».
В таблице 3 приведем данные по эффективности производства ЗАО «Электрод».
Рассмотрим показатели эффективности деятельности предприятия. Рассчитаем следующие показатели.
Таблица 3 – Расчет показателей рентабельности
Показатель |
2006 г. |
2007 г. |
2008 г. |
Рентабельность собственного капитала |
0,23 |
0,15 |
0,19 |
Рентабельность оборотных |
0,04 |
0,03 |
0,08 |
Рентабельность чистых активов |
0,23 |
0,15 |
0,19 |
Рентабельность продаж |
0,02 |
0,02 |
0,04 |
На основании таблицы 3 можно сделать следующие выводы. Наиболее удачным был 2009 год, где прослеживается рост почти во всех показателях.
2010 год характеризуется большим спадом заказов на продукцию из-за экономического кризиса 2009-2011 гг., а следовательно низким уровнем объемов реализаций и спросом на продукцию.
Рентабельность собственного капитала в 2010 году резко упала, что явилось неблагоприятной тенденцией для предприятия.
Для оценки финансового состояния ЗАО «Электрод» рассчитаем показатели ликвидности и платежеспособности предприятия.
Анализ показателей ликвидности позволяет сделать вывод об абсолютной неликвидности фирмы на конец анализируемого периода.
Коэффициент текущей ликвидности снизился с 2009 года по 2011 год с 8 до 0 в (при норме 2), что говорит о крайней неликвидности фирмы. О более строгих коэффициентах ликвидности говорить даже не приходится.
Отчасти это состояние
обусловлено высокой долей
С другой стороны такая динамика имеет место из-за высокого уровня кредиторской задолженности. Необходимо отметить, что данное состояние может быть отчасти оправдано высоким уровнем ликвидности запасов и тем, что организация стремится содержать свои активы в запасах из-за возможности инфляции.
В таблице 4 представим данные по финансовой устойчивости предприятия.
Таблица 4 – Показатели финансовой устойчивости ЗАО «Электрод»
Показатель |
2009 г. |
2010 г. |
2011 г. |
Коэффициент концентрации собственного капитала |
0,18 |
0,22 |
0,31 |
Коэффициент маневренности собственного капитала |
0,62 |
0,62 |
0,57 |
Коэффициент соотношения привлеченных и собственных средств |
0,22 |
0,29 |
0,45 |
Динамика показателей финансовой устойчивости ЗАО «Электрод» графически представлена на рисунке 2.
Рисунок 2 - Динамика показателей финансовой устойчивости ЗАО «Электрод»
Коэффициент концентрации собственного капитала в целом вырос с 0,18; 0,22 до 0,31, (активы фирмы профинансированы собственным капталом, но не достигает положенной нормы 0,5), это является положительной тенденцией, так как повышается финансовая устойчивость предприятия. Можно отметить увеличение коэффициента концентрации заемного капитала (0,22; 0,29 до 0,48), что указывает на аналогичную тенденцию. Предприятие не использует долгосрочный заемный капитал, что является отрицательным моментом, так как финансирование деятельности за счет краткосрочной задолженности чревато опасностью невозврата средств кредиторам вовремя. Изучив динамику показателей данной группы можно сделать вывод о низкой финансовой устойчивости ЗАО «Электрод».
2.2 Анализ эффективности сбытовой деятельности на предприятии
Распределительная логистика ЗАО «ЭЛЕКТРОД» включает в себя следующие этапы:
1) планирование объемов реализованной продукции
2) выбор и организация каналов сбыта
3) организация складирования и хранения продукции
4) упаковка продукции
5) доставка и транспортировка продукции
Рассмотрим подробно каждый из этапов.
1) Планирование объемов реализованной продукции.
Предполагаемое количество
реализованной продукции
- сравнение количества реализованной продукции за текущий и прошедший временной период;
- анализ клиентов, приобретавших
продукцию в прошедшем
- изучение проданной продукции по ее видам;
- анализ условий продаж продукции;
На основании планируемых данных реализованной продукции осуществляется определение необходимого количества места на складе, расходов по организации сервисного обслуживания продукции.
2) Выбор и организация каналов сбыта.
Каналы распределения чаще всего различают по уровням, т.е. по количеству коммерческих посредников между производителем и потребителем. Предприятие реализует свою продукцию оптовым предприятиям. В существующей системе сбыта у предприятия имеется только один распределительный центр – это непосредственно сам склад готовой продукции.
Оптовые предприятия-покупатели самостоятельно осуществляют транспортировку продукции с этого склада до своих распределительных центров, находящихся, как правило, в месте потребления товара (это могут быть оптовые склады, склады розничной торговли, магазины и т.д.).
Из множества способов доведения своей продукции до конечного потребителя завод выбрал только один, самый простой и не требующий от самого предприятия каких-либо особых усилий и затрат на реализацию своей продукции. Как уже было указано выше, комбинат реализует свою продукцию нескольким оптовым покупателям, которые затем уже самостоятельно распространяют ее по своим каналам.
Опишем этих посредников.
У рассматриваемого предприятия за годы его работы на рынке сложились определенные устойчивые связи с несколькими предприятиями, занимающимися оптовыми закупками колбасных, мясных и консервных изделий. Все эти предприятия зарегистрированы и работают как в Оренбургской области, так и за пределами области.
Перечислим данные организации:
Представим удельный вес каждого посредника в общей сумме реализуемой продукции за 2010 и 2011 гг. (см. таблица 5).
Таблица 5. Структура посредников ЗАО «ЭЛЕКТРОД» за 2010 – 2011 гг.
Покупатель |
2010 г. |
2011 г. |
Изменение | |||
Кол. электродов / упаковок |
% |
Кол. электродов / упаковок |
% |
Кол. электродов / упаковок |
% | |
ОАО «Калининградский вагоностроительный завод» («КВЗ»); |
520 |
27,25 |
693 |
31,82 |
173 |
4,57 |
Завод металлоконструкций
ООО «Лукойл-Калининградморнефт |
285 |
13,87 |
318 |
14,5 |
53 |
0,63 |
Компания «Балткран»; |
471 |
22,93 |
400 |
18,22 |
-71 |
-4,71 |
ОАО ПСЗ «Янтарь»; |
610 |
29,67 |
710 |
32,3 |
100 |
2,63 |
ОАО «Электросварка» (ЭСВА). |
328 |
6,28 |
214 |
12,16 |
-114 |
-3,12 |
Итого |
2214 |
100 |
2337 |
100 |
140 |
- |
Как видно из приведенных в таблице данных, в 2010 г. по сравнению с 2011 г. количество предприятий, с которыми сотрудничает ЗАО «ЭЛЕКТРОД», осталось без изменений.
3) Организация складирования и хранения продукции.
Информация о работе Повышение эффективности торгового предприятия