Организация и совершенствование сбытовой политики предприятия (на примере «Хлебозавод № 1 г. Ртищево»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Ноября 2013 в 10:25, курсовая работа

Краткое описание

Тема данной работы имеет чрезвычайную актуальность. Ведь сбыт продукции для предприятия - это конечный этап всей производственно-хозяйственной деятельности. Особенно актуально вопрос совершенствования механизма сбыта продукции стоит в хлебопекарной отрасли. Хлебобулочная и кондитерская продукция имеет малый срок хранения и поэтому, даже имея большие производственные мощности, руководство хлебопекарных предприятий принимает решение производить ровно столько продукции, сколько предприятие впоследствии сможет продать.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4
1. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО СБЫТУ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ……………………………………………………………………….8
1.1. Сущность и содержание коммерческой деятельности по сбыту продукции………………………………………………………………………….8
1.2. Факторы, определяющие уровень сбытовой деятельности предприятия……………………………………………………………………...15
2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ «ХЛЕБОЗАВОД №1 г. РТИЩЕВО»………………………………………………………………………25
2.1. Организационно-правовой статус предприятия «Хлебозавод №1 г. Ртищево»…………………………………………………………………………25
2.2. Анализ основных экономических показателей предприятия «Хлебозавод №1 г. Ртищево»…………………………………………………………………..36
3. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ «ХЛЕБОЗАВОД №1 г. РТИЩЕВО»…………………………………………....46
3.1. Процесс формирования товарного ассортимента «Хлебозавода № 1 г. Ртищево»…………………………………………………………………………46
3.2. Механизм построения системы сбыта на примере «Хлебозавод №1 г. Ртищево»…………………………………………………………………………51
3.3. Основные направления совершенствования сбытовой политики предприятия «Хлебозавод №1 г. Ртищево»……………………………………55
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ…………………………………………………64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….70

Прикрепленные файлы: 1 файл

КУРСОВАЯ.docx

— 196.57 Кб (Скачать документ)

 

     В рамках технологических возможностей ведется постоянная работа по обновлению и расширению ассортимента продукции. Но в тоже время жесткие условия рыночных отношений требуют интенсивных работ по реконструкции и обновлению оборудования. Становится неэффективной работа на установленном ранее оборудовании со значительным удельным расходом энергоресурсов.

     Ассортимент продукции более 70 наименований, это формовые, подовые хлеба, слоеная, сдобная продукция. Гордость предприятия — хлеб «Поволжский».

     На предприятии используются как современные, так и старинные технологии хлебопечения, используются натуральные продукты и самое качественное сырье. Ассортимент продукции постоянно расширяется и обновляется.

     ООО "Хлебозавод №1 г. Ртищево" обеспечено всей требуемой инфраструктурой, энергетическими и транспортными коммуникациями, современными средствами связи. Планировочное решение хлебозавода выполнено на принципах функционального и санитарного зонирования территории, в соответствии с которыми вспомогательные объекты отделены от основного производства.

Основными видами деятельности ООО " Хлебозавод №1 г. Ртищево " являются:

  • выработка, производство и реализация хлебобулочных, кондитерских и безалкогольных напитков;
  • торгово-коммерческая деятельность;
  • деятельность по производству, реализации и организации потребления продукции общественного питания;
  • осуществление иных видов деятельности.

     Потребителями нашей продукции являются — Ртищевский, Екатериновский, Турковский, Аркадакский районы и Пензенская область.

     ООО «Хлебозавод №1 г. Ртищево»  - бывший хлебокомбинат благополучно пережил все перестроечные и постперестроечные годы, и до настоящего времени завод развивается преимущественно как специализированное предприятие по производству хлебобулочной и кондитерской продукции, а также безалкогольных напитков.

     За последние годы исходя из реального спроса на рынке, а также возможностей производства и сбыта покупателям предлагается продукция, отличающиеся разнообразием потребительских свойств, упаковки, веса, начинки.

     Большой творческий потенциал и профессионализм персонала, которого насчитывается около 100 человек, позволяют предприятию не просто сохранять высокое качество своей продукции, но и создавать много нового.

     Конечно много у предприятия проблем и трудностей, которые имеют не только объективный характер. Далеко не все сотрудники работают с полной отдачей. Но, главное, предприятию несмотря ни на что, удалось сохранить и преумножить все то хорошее, что было накоплено за годы, и наработать много нового.

     ООО «Хлебозавод №1 г. Ртищево» расположен в центре города. Строительная структура завода включает административное здание и производственное. Административное и производственное здания в высоту 1 и 2 этажа соответственно. В административном здании на 2 этаже происходит непосредственно  организационное управление предприятием. На 1 этаже этого здания находятся кондитерский и безалкогольный цеха. Хлебобулочный цех расположен отдельно в 1 этажном здании. Поступающее на предприятие сырье хранится в складских помещениях. Каждый цех имеет свой склад. Нет определенного графика поступления сырья на предприятие, оно поступает по мере необходимости. Мука на предприятие поступает как мелкими так и крупными партиями, разных сортов и от разных поставщиков, что не очень положительно сказывается на качестве хлеба, так как необходимо постоянно подгонять рецептуру под данный сорт муки. Завод не имеет постоянных поставщиков на муку и дрожжи, все зависит от финансового положения предприятия.

     Хлебобулочный цех работает круглосуточно, а кондитерский цех и цех по производству безалкогольных напитков в дневное время. Все сырье, поступающее на предприятие, обязательно имеет соответствующие сертификаты качества.

     Имеются на предприятии также и вспомогательные участки — это механический участок необходимый для обслуживания оборудования,  автотранспортный участок для доставки продукции,  служба экспедиции  и КПП.

     Виды деятельности, перечень которых определяется Федеральными законами, общество может осуществлять только на основании специального разрешения (лицензии).

     Общество является юридическим лицом и имеет в собственности обособленное имущество, отражаемое на его самостоятельном балансе, включая имущество, переданное ему акционерами в счет оплаты акций.

     Общество может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести ответственность и исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

     Общество несет ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом. Общество не отвечает по обязательствам своих акционеров.

     Общество в праве в установленном порядке открывать банковские счета в валюте РФ и иностранной валюте на территории РФ и за ее пределами.

     Общество имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное название на русском (иностранном) языке и указание на место его нахождения. Общество имеет штампы и бланки со своим наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства визуальной идентификации.

     Реализация продукции, выполнение работ и предоставление услуг осуществляются по ценам и тарифам, устанавливаемым обществом самостоятельно, кроме случаев, предусмотренных законодательством.

     Общество может на добровольных началах объединяться в союзы, ассоциации на условиях, не противоречащих антимонопольному законодательству, действующему на территории РФ, и в порядке, предусмотренном законодательными актами РФ.

     Общество вправе привлекать для работы российских и иностранных специалистов, самостоятельно определять формы, системы. Размеры и виды оплаты их труда.

     Штат предприятия  укомплектован опытными специалистами в области хлебопекарной промышленности, менеджмента качества, торговли. Общее число наемных работников составляет 75 человек (рисунок 1).

    




 





 


 

 

     Рисунок 1. Структура аппарата управления

 

     Как указано на рисунке 1 - в ООО «Хлебозавод № 1 г. Ртищево» применяется линейная структура управления.

     Надо отметить, что для подобной организации такая структура  довольно-таки характерна и выглядит обычно. При линейной структуре каждое стратегическое подразделение компании подчиняется в равной степени для всех работников  непосредственно директору фирмы.

 

2.2. Анализ основных экономических  показателей предприятия «Хлебозавод  №1 г. Ртищево»

 

     Сравнительный аналитический баланс можно получить из исходного баланса путём сложения однородных по своему составу и экономическому содержанию статей баланса и дополнения его показателями структуры, динамики и структурной динамики. Аналитический баланс охватывает много важных показателей, характеризующих статику и динамику финансового состояния организации. Этот баланс включает показатели как горизонтального, так и вертикального анализа.

Расчет данных показателей  будем  проводить на основе информации Бухгалтерского баланса за период 2009 - 2011г. (таблица 2).

 

Таблица 2. Бухгалтерский баланс 2009 - 2011г.

 

АКТИВ

2009г.

2010г.

2011г.

1

2

3

4

I. Внеоборотные  активы

     
 

Итого по разделу I

-

-

-             

II. Оборотные активы

     

Запасы

78

239

351

 

     в том числе:

     
 

сырье, материалы и другие аналогичные ценности

     
 

затраты в незавершенном  производстве

     
 

1

2

3

4

 

готовая продукция и товары для перепродажи

78

239

351

 

Продолжение таблицы №2.2

Налог на добавленную стоимость  по приобретенным ценностям

14

11

21

Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются  в течение 12 месяцев после отчетной даты)

1

179

208

 

     в том числе:

     
 

покупатели и заказчики

1

3

15

Денежные средства

     
 

Итого по разделу II

94

432

595

БАЛАНС

94

432

595

ПАССИВ

На конец отчетного  периода

   

1

2

3

4

III. Капитал и  резервы

     

Уставный капитал

10

10

10

Нераспределенная прибыль

-

15

34

 

Итого по разделу III

10

25

44

IV. Долгосрочные  обязательства

     
 

Итого по разделу IV

-

-

-

V. Краткосрочные  обязательства

     

Займы и кредиты

-

-

-

Кредиторская задолженность

84

407

551

 

     в том числе:

     
 

поставщики и подрядчики

79

205

296

 

задолженность перед персоналом организации

-

27

32

 

задолженность по налогам  и сборам

2

3

33

 

прочие кредиторы

4

172

190

 

Итого по разделу V

84

407

551

 

БАЛАНС

94

432

595


 

     Как видно из таблицы 2:

     1) валюта баланса за 2010 увеличилась в 4 раза, за 2011 г. на 37 % .

     2) в общем объёме активов внеоборотные активы отсутствуют. Таким образом, темп прироста оборотных активов превышает темпы прироста внеоборотных активов. Это положительная тенденция.

     3) увеличилась дебиторская задолженность: в 2010г. до 179 тыс. руб., в 2011г. до 208 тыс. руб.

     4) увеличился объём запасов: за 2010г. в 3 раза до 239 тыс. руб., за 2011г. на 46 %

     Для дальнейшего выяснения ситуации на предприятии, проведём анализ структуры и динамики пассивов.

     1) у предприятия отсутствуют долгосрочные обязательства.

     2) нераспределенная прибыль в 2010г. составляла 15 тыс. руб., а в 2011г. выросла до 34 тыс. руб.

     3) краткосрочные обязательства в общем объёме источников в 2010г. составляют 89 %, в 2010г. – 94 %, а в 2011г. – 92 %.

     4) кредиторская задолженность за 2010г. увеличилась в 5 раз и составила в 2011г. 551 тыс. руб.

     5) кредиты и займы в общем объёме имущества отсутствуют во всем исследуемом периоде с 2009г. по 2011 г.

     За весь исследуемый период кредиторская задолженность превышает дебиторскую: в 2009г. – на 84 тыс.руб., в 2010г. – на 228 тыс.руб. ( в 2 раза), в 2011г. – на 343 тыс.руб. (в 2,5 раза).

То есть, если все дебиторы погасят свои обязательства, то ООО «Хлебозавод № 1 г. Ртищево» сможет погасить лишь 37% к 2011г. обязательств перед кредиторами. Но в то же время превышение кредиторской задолженности над дебиторской даёт предприятию возможность использовать эти средства, как привлечённые источники (например полученные авансы израсходованы; полученное сырьё пущено в переработку и т.д.) (таблица 3).

 

Таблица 3. Сравнительный анализ дебиторской и кредиторской задолженности.

 

Расчёты

Дебиторская задолженность

Кредиторская задолженность

Превышение задолженности

Дебиторской

Кредиторской

2009

2010

2011

2009

2010

2011

2009

2010

2011

2009

2010

2011

1.С покупателями или  поставщиками за товары и услуги

1

179

208

79

205

296

-

-

-

78

26

88

2. Перед персоналом

-

-

-

-

27

32

-

-

-

-

27

32

4. По отчислениям на социальные нужды

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

5. С бюджетом

-

-

-

2

3

33

-

-

-



Информация о работе Организация и совершенствование сбытовой политики предприятия (на примере «Хлебозавод № 1 г. Ртищево»