Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Ноября 2013 в 10:25, курсовая работа
Тема данной работы имеет чрезвычайную актуальность. Ведь сбыт продукции для предприятия - это конечный этап всей производственно-хозяйственной деятельности. Особенно актуально вопрос совершенствования механизма сбыта продукции стоит в хлебопекарной отрасли. Хлебобулочная и кондитерская продукция имеет малый срок хранения и поэтому, даже имея большие производственные мощности, руководство хлебопекарных предприятий принимает решение производить ровно столько продукции, сколько предприятие впоследствии сможет продать.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4
1. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО СБЫТУ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ……………………………………………………………………….8
1.1. Сущность и содержание коммерческой деятельности по сбыту продукции………………………………………………………………………….8
1.2. Факторы, определяющие уровень сбытовой деятельности предприятия……………………………………………………………………...15
2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ «ХЛЕБОЗАВОД №1 г. РТИЩЕВО»………………………………………………………………………25
2.1. Организационно-правовой статус предприятия «Хлебозавод №1 г. Ртищево»…………………………………………………………………………25
2.2. Анализ основных экономических показателей предприятия «Хлебозавод №1 г. Ртищево»…………………………………………………………………..36
3. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ «ХЛЕБОЗАВОД №1 г. РТИЩЕВО»…………………………………………....46
3.1. Процесс формирования товарного ассортимента «Хлебозавода № 1 г. Ртищево»…………………………………………………………………………46
3.2. Механизм построения системы сбыта на примере «Хлебозавод №1 г. Ртищево»…………………………………………………………………………51
3.3. Основные направления совершенствования сбытовой политики предприятия «Хлебозавод №1 г. Ртищево»……………………………………55
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ…………………………………………………64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….70
В рамках технологических возможностей ведется постоянная работа по обновлению и расширению ассортимента продукции. Но в тоже время жесткие условия рыночных отношений требуют интенсивных работ по реконструкции и обновлению оборудования. Становится неэффективной работа на установленном ранее оборудовании со значительным удельным расходом энергоресурсов.
Ассортимент продукции более 70 наименований, это формовые, подовые хлеба, слоеная, сдобная продукция. Гордость предприятия — хлеб «Поволжский».
На предприятии используются как современные, так и старинные технологии хлебопечения, используются натуральные продукты и самое качественное сырье. Ассортимент продукции постоянно расширяется и обновляется.
ООО "Хлебозавод №1 г. Ртищево" обеспечено всей требуемой инфраструктурой, энергетическими и транспортными коммуникациями, современными средствами связи. Планировочное решение хлебозавода выполнено на принципах функционального и санитарного зонирования территории, в соответствии с которыми вспомогательные объекты отделены от основного производства.
Основными видами деятельности ООО " Хлебозавод №1 г. Ртищево " являются:
Потребителями нашей продукции являются — Ртищевский, Екатериновский, Турковский, Аркадакский районы и Пензенская область.
ООО «Хлебозавод №1 г. Ртищево» - бывший хлебокомбинат благополучно пережил все перестроечные и постперестроечные годы, и до настоящего времени завод развивается преимущественно как специализированное предприятие по производству хлебобулочной и кондитерской продукции, а также безалкогольных напитков.
За последние годы исходя из реального спроса на рынке, а также возможностей производства и сбыта покупателям предлагается продукция, отличающиеся разнообразием потребительских свойств, упаковки, веса, начинки.
Большой творческий потенциал и профессионализм персонала, которого насчитывается около 100 человек, позволяют предприятию не просто сохранять высокое качество своей продукции, но и создавать много нового.
Конечно много у предприятия проблем и трудностей, которые имеют не только объективный характер. Далеко не все сотрудники работают с полной отдачей. Но, главное, предприятию несмотря ни на что, удалось сохранить и преумножить все то хорошее, что было накоплено за годы, и наработать много нового.
ООО «Хлебозавод №1 г. Ртищево» расположен в центре города. Строительная структура завода включает административное здание и производственное. Административное и производственное здания в высоту 1 и 2 этажа соответственно. В административном здании на 2 этаже происходит непосредственно организационное управление предприятием. На 1 этаже этого здания находятся кондитерский и безалкогольный цеха. Хлебобулочный цех расположен отдельно в 1 этажном здании. Поступающее на предприятие сырье хранится в складских помещениях. Каждый цех имеет свой склад. Нет определенного графика поступления сырья на предприятие, оно поступает по мере необходимости. Мука на предприятие поступает как мелкими так и крупными партиями, разных сортов и от разных поставщиков, что не очень положительно сказывается на качестве хлеба, так как необходимо постоянно подгонять рецептуру под данный сорт муки. Завод не имеет постоянных поставщиков на муку и дрожжи, все зависит от финансового положения предприятия.
Хлебобулочный цех работает круглосуточно, а кондитерский цех и цех по производству безалкогольных напитков в дневное время. Все сырье, поступающее на предприятие, обязательно имеет соответствующие сертификаты качества.
Имеются на предприятии также и вспомогательные участки — это механический участок необходимый для обслуживания оборудования, автотранспортный участок для доставки продукции, служба экспедиции и КПП.
Виды деятельности, перечень которых определяется Федеральными законами, общество может осуществлять только на основании специального разрешения (лицензии).
Общество является юридическим лицом и имеет в собственности обособленное имущество, отражаемое на его самостоятельном балансе, включая имущество, переданное ему акционерами в счет оплаты акций.
Общество может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести ответственность и исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.
Общество несет ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом. Общество не отвечает по обязательствам своих акционеров.
Общество в праве в установленном порядке открывать банковские счета в валюте РФ и иностранной валюте на территории РФ и за ее пределами.
Общество имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное название на русском (иностранном) языке и указание на место его нахождения. Общество имеет штампы и бланки со своим наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства визуальной идентификации.
Реализация продукции, выполнение работ и предоставление услуг осуществляются по ценам и тарифам, устанавливаемым обществом самостоятельно, кроме случаев, предусмотренных законодательством.
Общество может на добровольных началах объединяться в союзы, ассоциации на условиях, не противоречащих антимонопольному законодательству, действующему на территории РФ, и в порядке, предусмотренном законодательными актами РФ.
Общество вправе привлекать для работы российских и иностранных специалистов, самостоятельно определять формы, системы. Размеры и виды оплаты их труда.
Штат предприятия укомплектован опытными специалистами в области хлебопекарной промышленности, менеджмента качества, торговли. Общее число наемных работников составляет 75 человек (рисунок 1).
Рисунок 1. Структура аппарата управления
Как указано на рисунке 1 - в ООО «Хлебозавод № 1 г. Ртищево» применяется линейная структура управления.
Надо отметить, что для подобной организации такая структура довольно-таки характерна и выглядит обычно. При линейной структуре каждое стратегическое подразделение компании подчиняется в равной степени для всех работников непосредственно директору фирмы.
2.2. Анализ основных экономических
показателей предприятия «
Сравнительный аналитический баланс можно получить из исходного баланса путём сложения однородных по своему составу и экономическому содержанию статей баланса и дополнения его показателями структуры, динамики и структурной динамики. Аналитический баланс охватывает много важных показателей, характеризующих статику и динамику финансового состояния организации. Этот баланс включает показатели как горизонтального, так и вертикального анализа.
Расчет данных показателей будем проводить на основе информации Бухгалтерского баланса за период 2009 - 2011г. (таблица 2).
Таблица 2. Бухгалтерский баланс 2009 - 2011г.
АКТИВ |
2009г. |
2010г. |
2011г. | |
1 |
2 |
3 |
4 | |
I. Внеоборотные активы |
||||
Итого по разделу I |
- |
- |
- | |
II. Оборотные активы |
||||
Запасы |
78 |
239 |
351 | |
в том числе: |
||||
сырье, материалы и другие аналогичные ценности |
||||
затраты в незавершенном производстве |
||||
1 |
2 |
3 |
4 | |
готовая продукция и товары для перепродажи |
78 |
239 |
351 | |
Продолжение таблицы №2.2 | ||||
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям |
14 |
11 |
21 | |
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты) |
1 |
179 |
208 | |
в том числе: |
||||
покупатели и заказчики |
1 |
3 |
15 | |
Денежные средства |
||||
Итого по разделу II |
94 |
432 |
595 | |
БАЛАНС |
94 |
432 |
595 | |
ПАССИВ |
На конец отчетного периода |
|||
1 |
2 |
3 |
4 | |
III. Капитал и резервы |
||||
Уставный капитал |
10 |
10 |
10 | |
Нераспределенная прибыль |
- |
15 |
34 | |
Итого по разделу III |
10 |
25 |
44 | |
IV. Долгосрочные обязательства |
||||
Итого по разделу IV |
- |
- |
- | |
V. Краткосрочные обязательства |
||||
Займы и кредиты |
- |
- |
- | |
Кредиторская задолженность |
84 |
407 |
551 | |
в том числе: |
||||
поставщики и подрядчики |
79 |
205 |
296 | |
задолженность перед персоналом организации |
- |
27 |
32 | |
задолженность по налогам и сборам |
2 |
3 |
33 | |
прочие кредиторы |
4 |
172 |
190 | |
Итого по разделу V |
84 |
407 |
551 | |
БАЛАНС |
94 |
432 |
595 |
Как видно из таблицы 2:
1) валюта баланса за 2010 увеличилась в 4 раза, за 2011 г. на 37 % .
2) в общем объёме активов внеоборотные активы отсутствуют. Таким образом, темп прироста оборотных активов превышает темпы прироста внеоборотных активов. Это положительная тенденция.
3) увеличилась дебиторская задолженность: в 2010г. до 179 тыс. руб., в 2011г. до 208 тыс. руб.
4) увеличился объём запасов: за 2010г. в 3 раза до 239 тыс. руб., за 2011г. на 46 %
Для дальнейшего выяснения ситуации на предприятии, проведём анализ структуры и динамики пассивов.
1) у предприятия отсутствуют долгосрочные обязательства.
2) нераспределенная прибыль в 2010г. составляла 15 тыс. руб., а в 2011г. выросла до 34 тыс. руб.
3) краткосрочные обязательства в общем объёме источников в 2010г. составляют 89 %, в 2010г. – 94 %, а в 2011г. – 92 %.
4) кредиторская задолженность за 2010г. увеличилась в 5 раз и составила в 2011г. 551 тыс. руб.
5) кредиты и займы в общем объёме имущества отсутствуют во всем исследуемом периоде с 2009г. по 2011 г.
За весь исследуемый период кредиторская задолженность превышает дебиторскую: в 2009г. – на 84 тыс.руб., в 2010г. – на 228 тыс.руб. ( в 2 раза), в 2011г. – на 343 тыс.руб. (в 2,5 раза).
То есть, если все дебиторы погасят свои обязательства, то ООО «Хлебозавод № 1 г. Ртищево» сможет погасить лишь 37% к 2011г. обязательств перед кредиторами. Но в то же время превышение кредиторской задолженности над дебиторской даёт предприятию возможность использовать эти средства, как привлечённые источники (например полученные авансы израсходованы; полученное сырьё пущено в переработку и т.д.) (таблица 3).
Таблица 3. Сравнительный анализ дебиторской и кредиторской задолженности.
Расчёты |
Дебиторская задолженность |
Кредиторская задолженность |
Превышение задолженности | |||||||||
Дебиторской |
Кредиторской | |||||||||||
2009 |
2010 |
2011 |
2009 |
2010 |
2011 |
2009 |
2010 |
2011 |
2009 |
2010 |
2011 | |
1.С покупателями или поставщиками за товары и услуги |
1 |
179 |
208 |
79 |
205 |
296 |
- |
- |
- |
78 |
26 |
88 |
2. Перед персоналом |
- |
- |
- |
- |
27 |
32 |
- |
- |
- |
- |
27 |
32 |
4. По отчислениям на социальные нужды |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
5. С бюджетом |
- |
- |
- |
2 |
3 |
33 |
- |
- |
- |