Экономические теории поведения потребителя

Это достигается разными  способами:

- деньги помещаются в различные вещи, например, драгоценности или предметы домашнего обихода.

- население может сократить суммы, предназначенные для домашних расходов, и среднее время, в течение которого эти суммы расходуются.

4) Иррациональное потребительское  поведение. 

Иррациональное поведение  противоположно целерациональному. Если для первого характерна увязка целей с осознанными интересами, конструирование плана действий на основе расчета балансов возможных достижений и издержек, то иррациональное поведение этого лишено. В его основе лежат психологические механизмы, лишь косвенно связанные с трезвым расчетом. Совершив такое действие, человек, успокоившись и восстановив способность к трезвому анализу, объясняет совершенное просто: «Что-то на меня нашло...». Механизмы иррационального поведения основаны на психологических реакциях человека: подражании, заражении чьей-то идеей, внушении. Формированию иррационального потребительского поведения может способствовать мнение толпы.

Развитие телевидения, рекламы  создало мощные средства манипуляции  поведением сразу миллионов людей. Они могут одновременно получить информацию, толкающую их на однотипные действия.

5) Ценностно-ориентированное  поведение потребителя. 

Для определенного слоя потребителей сама цена является ценностью, обладает престижем. И они готовы за это  платить. В этих случаях цена является инструментом демонстративного, статусного потребления.

Разумеется, люди, покупающие товары в дорогих магазинах, никогда  не признаются, что платят в два-три  раза дороже только за марку, которая  означает, что вещь дорогая. [2, с. 188].

Заключение

 

В результате исследования экономических теорий поведения  потребителей, было выявлено, что проблемой потребительского выбора в рыночной экономике является одной из центральных. Она непосредственно связана с изучением поведения потребителя и того влияния, которое потребительский выбор оказывает на принятие предпринимательский решений в условиях ограниченности ресурсов и необходимости их эффективного использования для удовлетворения растущих потребностей. В этом смысле теория потребительского выбора служит исходным пунктом микроэкономического анализа как основы принятия жизненно важных решений. К их числу можно отнести, например, принятие решений по вопросам: что из множества товаров и услуг можно производить и потреблять, как, сколько и для кого производить и т.д.

Потребности классифицируются в соответствии с определенными  критериями. Так, различают первичные  и вторичные потребности. Первичные  потребности – это такие потребности, которые человек испытывает в  любой ситуации, поскольку их удовлетворение жизненно важно (например, еда, вода, одежда и т.д.). Вторичные потребности  – это те, которые возникают  с развитием цивилизации (например, холодильники, телевизоры и т.д.). Кроме  того, различают индивидуальные и  социальные потребности. Индивидуальные – это такие потребности, которые  человек испытывает как отдельная  личность. Социальные потребности люди ощущают как члены общества.

Большое значение для развития производства товаров и их предложения  имеет поведение потребителя.

Потребительское поведение  – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.

В поведении среднего потребителя  можно отметить ряд типичных общих черт:

• спрос потребителя зависит от уровня его доходов;
• каждый потребитель стремится получить за свои деньги «все, что можно», т. е. максимизировать совокупную полезность;
• средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свои вкус и отношение к моде;
• на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

В курсовой работе также  были рассмотрены основные теории полезности.

Важнейшей работой Джевонса в области политической экономии явилась «Теория политической экономии», опубликованная в 1871 г. Джевонс попытался теоретически исследовать способ, с помощью которого, по его мнению, измерялась полезность. Вначале им излагалась теория потребительских благ, которая основывалась на их предельной полезности; затем он расширил сферу этой теории, включив в нее метод установления цен на факторы производства, близкий к идеям предельной производительности.

Основной постулат теории Джевонса гласит, что стоимость порождается предельной полезностью. Максимум полезности достигается в том случае, когда потребитель расходует свои средства так, что во всех случаях обеспечивается одна и та же конечная степень полезности.

Основным в Кейнсовой теории является понятие эффективного спроса. Кейнса интересовало то, сколько люди намерены тратить, поскольку этим определяется уровень потребления и инвестиций. Стремление расходовать было истолковано как совокупный спрос, являющийся скорее психологическим, нежели технологическим фактором.

Джон Мейнард Кейнс сделал весьма грамотный анализ функции потребления в контексте своей теории. Новизна, глубина исследования вывели его теорию на некоторое время в лидирующие позиции среди экономистов всего мира.

Исследования Фридмана в  области потребительской функции  заслуживают также большого внимания. Неудовлетворенный традиционным кейнсианским подходом, Фридман утверждает, что  возможность предвидеть ход потребления, используя основанную на доходе потребительскую  функцию, ограничена, поскольку, по его  мнению, реальные инвестиции не оказывают  мультипликационного воздействия  на реальное потребление.

Хикс взял отправным пунктом своей теории идею о субъективной природе стоимости и потребностей. Первоначальная цель - разработка теоретической основы статистического изучения спроса - вскоре оказалась им забытой, и все исследование приобрело чисто теоретический характер «Джон Р. Хикс и логика потребителя». Так появилась Хиксова теория общего равновесия; ее отличительной чертой являлось стремление избегать расчета уравнений.

Согласно взглядам Хикса, статическая теория имеет дело только с однородными благами, но это противоречит очевидным фактам, ибо потребителей интересуют, как правило, уникальные свойства благ. Уже одного этого обстоятельства достаточно, чтобы поставить под серьезное сомнение столь искусно применяемые им категории безразличия «Джон Р. Хикс и логика потребителя».Также, Хикс разработал графически обьяснил эффект дохода и замещения.

Карл Менгер известен как основатель австрийской школы и как один из творцов маржиналистской революции. Менгер, работая независимо от Уильяма Джевонса и Леона Вальраса, пришел к сходным выводам, опираясь на иную методологическую основу. В отличие от Джевонса, Менгер не считал, что товары обеспечивают «утили» или единицы полезности. По его мнению, товары ценны скорее, потому что они удовлетворяют различные потребности разной важности.

Начиная с ХХ века рынок  претерпел значительные изменения. Широкое предложение товаров привело к «потребительской ненасытности». В этой связи возникли несколько факторов, значительно расширяющих теорию потребительского поведения. Это такие как: традиционные действия потребителя, инструментальное действие, поведение в периоды инфляции, иррациональное поведение и ценностно-ориентированное поведение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  используемой литературы

 

1. Автономов В.С. Человек в зеркале экономической теории (Очерк истории западной экономической мысли), М., 2008. – 344 с.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебник, Серия « HOMO FABER » , Экономистъ , 2010 – 347 с.
3. Булатова А.С. Экономика. Учебник, 3-е изд./ Под ред. Д-ра экон. Наук проф. А.С. Булатова - М., 2009. – 205 с.
4. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Курс лекций для студентов вузов.-М, 2008. – 115 с.
5. Видяпин В.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория. - М., 2008. – 254 с.
6. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. В 3-х т. / П.А. Ватник, А.П. Заостровцев. — СПб.: Экономическая школа ГУВШЭ. 2011. — 160 с.
7. Грязнова А.Г. Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебное пособие/ Под.ред. А.Г.Грязновой, А.Ю.Юдонова. – 4-е изд. исправл. И доп. – М.: КНОРУС.- 2010. – 592 с..
8. Гусаров В.М. Статистика. Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 416 с.
9. Елецкий Н.О., Корниенко О.В. Экономическая теория: Учебное пособие – Ростов-на-Дону: Издательский центр «Март», 2002. – 115 с.
10. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учеб. – 2-е изд., испр. и доп.- М.: Дело, 2009.- 416 с.
11. Ильин В. И. «Поведение потребителей» Сыктывкар, 2008. – 488 с.
12. Кейлер В.А. Экономика предприятия: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 452 с.
13. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег. - М., 2009. – 324 с.
14. Носова С.С. Экономическая теория. М., Изд-во «Владос», 2008. – 318 с.
15. Николаева А., Кашин В. Преемник выбран // Ведомости, №56 (1583). 2010 – 41 с.
16. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов.- 2-е изд., изм. – М.: Норма, 2009.- 576 с.
17. Носова С.С. Экономическая теория. М., Изд-во «Владос»,2008. – 296 с.
18. Осипов Ю.М. Реализация общественно-нормальных потребностей народа как мерило богатства страны. / Под ред. Ю.М. Осипова, Е.С. Зотовой. - М.: ТЕИС, 2010. – 336 с.
19. Пирс Айвор. Теория спроса, рента и суверенитет потребителя, Современная экономическая мысль. - М., "Прогресс", 2008. – 185 с.
20. Рыжкова М.В. «Социально-экономические факторы потребительского поведения: методология исследования», Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. ТГУ, Томск, 2010. – 134 с.
21. Селигмен Б. Основные течения современной экономической мысли. М., 2008. – 230 с.
22. Селищев А.С. Микроэкономика. 2-е изд./А.С.Селищев.- СПб.:Питер, 2008.- 448 с.
23. Социальная психология / Под ред. Предвечного Г.П., Шерковина Ю.А. М., 2011. – 212 с.
24. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. – М., 2009. – 226 с.
25. Хикс Дж. Р., Стоимость и капитал, М., 2008. – 464 с.
26. Хикс Дж. Р. Четыре излишка потребителя, Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса, Т.1. Под ред. В. М. Гальперина. - СПб., Экономическая школа. 2009. – 452 с.
27. Чекурин М.Н., Киселева В.А. Курс экономической теории. -М., 2008. – 174 с.
28. Экономическая теория. Ред. В.Д. Камаева. М., 2010.
29. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб. 2008. – 238 с.
30. Якобсон Л.И. «Государственный сектор экономики, экономическая теория и политика», М., 2009. – 252 с.