Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Апреля 2014 в 17:16, лекция
Принципы и методы формирования цен в условиях централизованной экономики основаны на том, что они определяются на предприятии, т.е. производстве, и нередко до начала выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство.
Коренное отличие рыночного ценообразования от централизованного установления цен состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений.
— с ориентацией на издержки
— с ориентацией на спрос
— с ориентацией на конкуренцию
Метод определения цены с ориентацией на спрос: Для этого используются такие приемы оценки спроса, как эксперимент, прямое интервью, статистические заключения.
Существуют следующие методы установления цены с ориентацией на спрос:
— дискриминация — установление разных цен на различных рынках или сегментах рынка с целью максимизировать прибыль в зависимости от различия в кривых спроса;
— ценообразование по ассортиментной группе товаров — получение прибыли в границах конкретной ассортиментной группы товаров.
При ценообразовании с ориентацией на конкуренцию (закрытые торги) на большей части рынка государственных учреждений и некоторых других рынках поставщики приглашаются к участию в торгах на поставки определенных видов товаров. Их предложения (тендеры) с указанием наименьшей цены обычно просят представить к заранее установленному сроку в опечатанном конверте. Эти конверты вскрываются в присутствии целого ряда лиц, публично, и наиболее выгодное предложение (с наименьшей ценой) принимается.