Закономерности потребительского поведения на фармацевтическом рынке

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Ноября 2013 в 20:01, курсовая работа

Краткое описание

Целью курсовой работы является исследование закономерностей потребительского поведения на фармацевтическом рынке. Исходя из поставленной цели, необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть модели потребительского поведения4
- изучить текущее состояние фармацевтического рынка;
- исследовать потребительское поведение на фармацевтическом рынке.
Объектом исследования в настоящей работе является потребительское поведение на фармацевтическом рынке.

Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты потребительского поведения 5
1.1. Модели потребительского поведения 5
1.2. Мировой опыт моделирования потребительского поведения 10
Глава 2. Анализ потребительского поведения на фармацевтическом рынке 15
2.1. Оценка фармацевтического рынка России 15
2.2. Оценка поведения потребителей на фармацевтическом рынке 21
2.3. Перспективы предпочтений потребителей фармацевтического рынка 28
Заключение 31
Список литературы 33

Скачать полностью (790.61 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

потребительское поведение фармац. рынок (2).docx

— 833.53 Кб (Скачать документ)
  1. Отношение к новинкам
  • покупаю один и тот же привычное ЛС
  • люблю экспериментировать и покупать новые ЛС

 

 

Источники информации о продукте

  1. Источники получения информации о новинках на рынке фармацевтической продукции
  • ТВ
  • радио
  • печатная реклама
  • реклама в точках продажи
  • в магазинах, когда вижу новый незнакомый продукт в продаже
  1. Обращаете ли Вы внимание на рекламу ЛС? Да/нет.
  1. Рекламу каких ЛС Вы помните и можете назвать? Чем запомнилась?

 

Спасибо что ответили на наши вопросы.

 

 

Приложение 2

Соотношение доли АТС-групп I-го уровня в объеме аптечных продаж ЛС  в России в январе – феврале 2012 г., %

 

 

Приложение 3

TOП-10 фирм-производителей  ГЛС по доле в аптечных продажах  в России (в стоимостном выражении)  в  январе - феврале 2012 г.

1 Бурцева Т.А. Управление маркетингом. – М.: Экономистъ, 2008. – с.36

2 Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы структуры. - М.: Дело, 2010. - с. 54

3 Там же. С.63

4 Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. – М.: КноРус, 2011. – с. 47

5 Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пос. – М.: Финансы и статистика, 2009. – с. 87

6 Котлер Ф. Основы маркетинга./Пер. с англ./Под общ. ред. Е.М.Пеньковой. – Спб.: АО "Коруна", АОЗТ "Литера плюс", 2009. -  с. 98

7 Котлер Ф. Маркетинг XXI века: Маркетинг от А до Я; Новые маркетинговые технологии (в соавторстве с Ф. Триас де Без); Десять смертных грехов маркетинга: Перевод с английского. – СПб.: Нева, 2008. – с. 124

8 Брилль Д. Управление продажами в многопрофильном бизнесе. //Управление продажами, 2009. № 1. – С.8

9 Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы структуры. - М.: Дело, 2010. -с. 118

10 Бурцева Т.А. Управление маркетингом. – М.: Экономистъ, 2008. – с.115

11 Д.Ф. Энджела, Р.Д. Блэкуэлла, П.У. Миниарда. Поведение потребителей. – СПб.:Питер, 2009 . – с. 78

12 Там же. С.93

13 Источник: «Ежемесячный розничный аудит фармацевтического рынка РФ» DSM Group.

СМК соответствует требованиям ISO 9001:2008

14 Источник: «Ежемесячный розничный аудит фармацевтического рынка РФ» DSM Group.

СМК соответствует требованиям ISO 9001:2008

15 Источник: «Ежемесячный розничный аудит фармацевтического рынка РФ» DSM Group.

СМК соответствует требованиям ISO 9001:2008

16 Источник: «Ежемесячный розничный аудит фармацевтического рынка РФ» DSM Group.

СМК соответствует требованиям ISO 9001:2008

17 Источник: «Ежемесячный розничный аудит фармацевтического рынка РФ» DSM Group.

СМК соответствует требованиям ISO 9001:2008

18 Источник: «Ежемесячный розничный аудит фармацевтического рынка РФ» DSM Group.

СМК соответствует требованиям ISO 9001:2008


Информация о работе Закономерности потребительского поведения на фармацевтическом рынке