Отчёт по практики КУВОШПП «Витебчанка», ОАО «Знамя индустриализации», ОАО «Красный Октябрь»

УО «ВИТЕБСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

 

 

 

 

 

ОТЧЕТ

 

о прохождении организационной практики студентки 2 курса

по специальности 1-26.02.02 «Маркетинг»

проходившей  практику в: КУВОШПП «Витебчанка», ОАО «Знамя индустриализации», ОАО «Красный Октябрь»

с по 2012 г.

 

 

CОДЕРЖАНИЕ

	ВВЕДЕНИЕ	3
1	ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ	4
2	ОЦЕНКА  ПОЛИТИКИ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ	18
3	ИЗУЧЕНИЕ  РАБОТЫ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ	33
4	ОЦЕНКА МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ  НА ПРЕДПРИЯТИИ	41
5	ОЦЕНКА УРОВНЯ ПРИБЫЛЬНОСТИ, ЭФФЕКТИВНОСТИ  РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ, ДОСТИГНУТОГО НА ОСНОВЕ ПОЛИТИКИ МАРКЕТИНГА	49
6	ИНДИВИДУАЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ: Коммуникативная политика предприятий	67
	ЗАКЛЮЧЕНИЕ	82

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В легкой промышленности Республики Беларусь функционируют  более 1390 предприятий и производств, на которых занято 168 тысяч человек. Предприятия выпускают сотни  видов продукции, более 5000 наименований. На экспорт поставляется около 50 % продукции. Легкая промышленность объединяет более 10 отраслей и десятки производств, непосредственно участвующих в  обеспечении населения потребительскими товарами. Часть продукции (примерно четверть всего производства) поставляется на экспорт. В легкой промышленности функционируют около 500 предприятий, которые выпускают более 5 тыс. наименований продукции. В ней создается 3,9% стоимости  произведенной промышленной продукции, занято 12,6% общей численности промышленно-производственного  персонала страны.

ОАО «Красный Октябрь» – одно из наиболее старейших промышленных предприятий  республики Беларусь. Открытое акционерное общество «Красный Октябрь» создано на основании приказа Министерства по управлению государственным имуществом и приватизации от 30 июня 1994 года №225 путём преобразования государственного предприятия Витебская обувная фабрика «Красный Октябрь» в соответствии с законом республики Беларусь «Об акционерных обществах, обществах с ограниченной ответственностью», правовыми актами о приватизации и разгосударствлении государственной собственности. Предприятие работает в условиях высокой конкуренции, так как только в Витебске имеется 5 обувных предприятий. С целью продвижения своей продукции на рынок предприятие принимает активное участие в проводимых на территории Республики Беларусь и в России выставках и ярмарках. Ежеквартально проводится совещание, на которое приглашаются представители всех крупных универмагов и фирменных магазинов. На предприятии имеется инженер по спросу, который занимается прогнозированием спроса на определенный период времени, согласовывает интересы торговли и производственников,  распространяет объявления о сезонных распродажах обуви, следит за выпуском ежеквартальных буклетов, которые рассылаются вместе с прайслистами в различные организации.

Ещё одним  предприятиям - представителем витебской  легкой промышленности, является КУВОШПП "Витебчанка". Предприятие специализируется на производстве верхней одежды для  детей и взрослых. Форменной, рабочей, специальной из различных видов  сырья, постельного белья. Предприятием оказываются услуги по изготовлению вышивки, дублированию деталей кроя. "Витебчанка" работает на постоянной основе с партнерами из России и дальнего зарубежья по пошиву на заказ крупных партий одежды (от нескольких сотен до десятков тысяч единиц) как из материалов заказчика, так и из собственного сырья. Служба внешнеэкономических связей производит полное оформление всех таможенных процедур для вывоза продукции за пределы и для ввоза сырья на территорию Республики Беларусь.

Предприятие ОАО «Знамя индустриализации»  имеет собственную историю развития и становления. Оно успешно формируют  круг своих потребителей и партнеров, открывает фирменные магазины, места  сбыта продукции, которые расположены  во всех крупных городах Беларуси. Также предприятие находит рынки  сбыта и за рубежом, так как  их продукция пользуется большим  спросом не только  на территории Республики Беларусь, но и за ее пределами. Большое количество продукции поставляется в Россию, на Украину, в страны Прибалтики и Западной Европы.

Предприятие укрепляет взаимоотношения  с иностранными партнерами, улучшает качество своей продукции, расширяет  ее ассортимент, разрабатывает  новые  виды продукции.

 

На период прохождения практики были поставлены задачи:

• ознакомиться с предприятием и его краткой характеристикой;
• раскрыть сущность использованных технологий;
• дать характеристику изучаемого предприятия;
• оценить производственный потенциал предприятия;
• изучить финансовое состояние предприятия;
• изучить  информационную,  маркетинговую  составляющие  деятельности предприятия.

Целью ознакомительной  практики являлось обучение практическими  навыкам и подготовка к самостоятельно профессиональной деятельности по специальности.

Прохождение практики на ОАО «Красный Октябрь» и КУВОШПП "Витебчанка" дало возможность углубить и закрепить теоретические знания, полученные в процессе изучения дисциплин: статистика, теоретические основы маркетинга, теоретические основы менеджмента, товарная политика, экономика предприятия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

 

1.1 ОАО «КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ»

Трудовая биография предприятия  началась  10 июня 1923 года. Фабрика  была создана  на базе национализированных  частных мастерских и получила название «Самоход». В первые годы здесь трудилось  не более 120 рабочих, выпуск  в  день  не превышал 200 пар обуви.

В 1927 году проведена первая реконструкция, в результате которой мощность достигла  2,5 тыс. пар в день. Предприятие  было переименовано в фабрику  им. Леккерта. В этом  же году при  фабрике было создано первое ФЗУ  обувщиков, которое готовило кадры  для обувной  промышленности Белоруссии.

В 1938 году предприятие было переименовано  в фабрику «Красный Октябрь». Когда  началась Великая Отечественная  война, фабрика была  эвакуирована  в город  Кунгур, где выпускала  обувь  для фронта.

После освобождения Витебска состоялось  второе рождение обувной фабрики,  11 ноября 1944 года  было принято решение  об ее восстановлении  на базе щетино-щеточного  комбината.

Затем поэтапно, из года в год, предприятие  наращивало производственную мощность, увеличивая число видов обуви, улучшало качество, внедряло новые  технологические  процессы, новое оборудование и материалы, совершенствуя организацию труда  и производства.

Основной вид продукции –  женская обувь клеевого  и литьевого  методов крепления и обувь  для дошкольников.

В 1986 году впервые в Витебске был  открыт  фирменный магазин фабрики. С января 1989 года на производственных  площадях Витебской обувной  фабрики  «Красный Октябрь»  успешно выпускает  мужскую и женскую обувь  совместное предприятие  с западногерманской  фирмой «Саламандер», которое  получило название «Белвест».

С января 1987 года коллектив фабрики  работает в условиях полного хозрасчета, самоокупаемости и  самофинансирования. Начиная, с апреля 1980 года фабрика  выпускает, детскую дошкольную обувь  клеевого метода крепления.

Открытое акционерное общество «Красный Октябрь» создано на основании  приказа Министерства по управлению государственным имуществом и приватизации от 30 июня 1994 года №225 путём преобразования государственного предприятия Витебская  обувная фабрика «Красный Октябрь» в соответствии с законом республики Беларусь «Об акционерных обществах, обществах с ограниченной ответственностью», правовыми актами о приватизации и разгосударствлении государственной  собственности. ОАО «Красный Октябрь» зарегистрировано 26 июля 1994 года решением исполнительного комитета Октябрьского совета народных депутатов г. Витебска №457.

Владельческий надзор осуществляет Белорусский  концерн по производству и реализации товаров легкой промышленности(концерн  «Беллегпром»). Учредителем Общества является Министерство по управлению государственным имуществом  и  приватизации РБ.

ОАО «Красный Октябрь» являлось акционером ОАО «Белбизнесбанк», г. Минск и  учредителем Витебского обувного дома «Красный Октябрь», г. Москва.

В 2007 году акционерами ОАО «Красный Октябрь» являются концерн «Беллегпром», которому принадлежит 27% акций, ООО  «Инпро» - 23%, СООО «Белвест» - 10%, остальные  акции принадлежат физическим лицам. За 11 месяцев 2007 года предприятие выпустило 825 тысяч пар обуви. Темпы роста  производства в сопоставимых ценах  составили 102,3% к январю-ноябрю прошлого года. По итогам 10 месяцев предприятие  являлось убыточным.

В июле 2008 года СООО «Марко» покупает государственную долю в ОАО «Красный Октябрь».

Такое решение содержится в Указе  президента № 324 от 13 июня 2008 года, согласно которому «Марко» приобретает более 6 млн. акций ОАО «Красный Октябрь» номинальной стоимостью 30 рублей на сумму 180 млн. 746 тыс. рублей. "После  заключения договора о продаже доля "Марко" в ОАО «Красный Октябрь» составит 91%.

Кроме того, согласно указу ОАО  «Красный Октябрь» предоставляется  государственная помощь в виде реструктуризации задолженности по платежам в республиканский  бюджет. В частности, сумма долга  по НДС на 1 мая 2008 года составляет свыше 2 млрд. рублей, по налогам на доходы и прибыль — более 208 млн. рублей, по отчислениям в республиканский  фонд поддержки сельхозпроизводителей - порядка 600 млн. рублей, в инновационный  фонд концерна «Беллегпром» - свыше 237 млн. рублей.

Погашение отсроченной задолженности  должно производиться с 1 июня 2009 года по 31 июля 2014 года. ОАО «Беларусбанк»  предложено также провести реструктуризацию задолженности ОАО "Красный Октябрь" по кредитам, выданным в 2004 году на сумму  более 3,6 млрд. рублей.

Было отмечено, что к 2010 году «Марко»  планирует увеличить производство обуви на ОАО «Красный Октябрь» в 1,6 раза по сравнению с 2007 годом, притом, что в указе условием продажи  акций является увеличение объемов  производства в 1,3 раза.

По состоянию на 20 января 2009 года, юридический адрес предприятия: Республика Беларусь, 210026, г.Витебск, пр. Генерала Людникова, 10.

Учредители предприятия государственный  комитет по имуществу Республики Беларусь.

Размер уставного фонда 92,2 тыс.долл. США(198,1 млн.руб.). Распределение уставного  фонда в долях: СООО «Марко»- 91,25%, физических лиц-8,75%.

Общества, в которых предприятие  является учредителем,акционером: Головной филиал по Витебской области ОАО  «Белинвестбанк».

Стоимость оборотных активов 4208 тыс.долл. США, внеоборотныхактивов 3356 тыс.долл. США.

Основным видом деятельности является производство и реализация обуви. Предприятие  специализируется на выпуске женской, мужской и детской обуви клеевого и строчечно-литьевого метода крепления.

Ассортимент включает следующие виды обуви: сапожки, полусапожки, ботинки на меху и утепленной подкладке, туфли, полуботинки, туфли летние, сандалеты, сапоги, полусапоги, ботинки на меху и утепленной подкладке, туфли, полуботинки, туфли летние, чувяки.

При разработке ассортимента и формировании плана производства обуви учитывается  сезонность. Все вышеуказанные виды обуви будут изготавливаются  в соответствии с современным  направлением моды, разнообразных моделей  и конструкций с использованием новейших материалов для верха обуви  и подкладки.

Со второго полугодия 2008 года ОАО  «Красный октябрь» изготавливает модели обуви, разработанные модельерами  СООО «Марко».

В качестве основных покупателей продукции  выступают предприятия всех видов  собственности: госторговля, потребкооперация, оптовые и розничные предприятия  торговли, фирмы, государственные и  коммерческие предприятия.

На экспорт продукция поставляется в основном на рынок России, в  том числе: в Москву,  Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Новгород, Кировскую  обл., Брянскую обл., Ярославскую обл., Вологодскую обл., Смоленскую обл., Белгородскую обл.,  Воронежскую обл.Сбыт продукции  осуществляется в том числе и  через фирменные магазины расположенные  по адресу:

• г. Витебск, пр-т Генерала Людникова,10.
• Витебская область, г. Орша, ул. Мира 59.
• Брестская область, г. Иваново, ул. Ленина.

Производственная мощность предприятия  на конец 2008 года составила 718 тыс. пар  обуви. Выпуск в 2008 году обеспечен 263 тыс.пар  обуви и 254 тыс.пар заготовок верха  обуви и полуфабрикатов на сумму 14084 млн. руб. без НДС и налогов  из выручки. В 2009  объем  производства планировалось увеличить до 427 тыс. пар за счет увеличения выпускав смену  на литьевом и клеевом участках. Это позволило  в прогнозируемом году увеличить выручку от реализации обуви и услуг в 2,9 раза к уровню2008 года, что составило порядка 47145 млн. руб. Объем производства в сопоставимых ценах планировалось увеличить  на 18% к уровню 2008 года, объем производства потребительских товаров – на 15% к уровню 2008 года.

 Износ основных средств на 01.01.2009 года составляет- 63,9%, в том  числе активной части- 93,0%. На балансе  предприятия  числится 731 единица  оборудования, в т.ч. технологического  – 630.