Определение стоимости товарного знака ЗАО "Буратино"

 

    

где

      Зрi - стоимость разработки нематериального актива, ден. ед.,

      Зпоi - затраты на правовую охрану объекта, ден. ед.,

       Зм - затраты на маркетинг, ден. ед.,

        i  -  порядковый номер рассматриваемого действия.,

       Р  - рентабельность, %,       

       Кд - коэффициент  приведения, с помощью которого  разновременные затраты приводятся к единому моменту времени.

       В свою очередь  затраты на разработку рассчитываются  по формуле:

 

       Зр = Знир + Зктд,  

      

        где

 

        Знир - затраты на проведение НИР , ден. ед.,

        Зктд - затраты на разработку конструкторско-технической, и/или проектной документации, связанные с созданием объекта, ден. ед.

 

       Знир= Зп +Зти +Зэ +Зи +Зо +Здр +Зсо,

 

        где 

   

        Зп - затраты на поисковые работы, ден. ед.,

        Зти - затраты на проведение теоретических исследований, ден. ед.,

        Зэ - затраты на проведение экспериментов, ден.,

        Зи - затраты на составление, рассмотрение и утверждение отчета, ден.ед.,

         Зо - затраты на проведение испытаний, ден. ед.,

         Здр - другие затраты, ден. ед.,

         Зсо - затраты на оплату услуг сторонних организаций, ден. ед.

 

 

         Зктд = Зэп +Зтп +Зрп +Зр +Зи +Зан +Зд, 

 

         где  

 

         Зэп - затраты на выполнение эскизного проекта, ден. де.,

 

         Зтп - затраты на выполнение технического проекта,  ден.ед.

         Зрп - затраты на выполнение рабочего проекта ден. ед.

         Зр - затраты на выполнение расчетов, ден. ед.

         Зи - затраты на проведение испытаний, ден. ед.

         Зан   затраты на проведение авторского надзора, ден. ед.

         Зд - затраты на дизайн ден. ед.

 

         На втором этапе определяется величина коэффициента, учитывающего степень морального старения нематериального актива.

 

 

          Кмс = 1-Тд/Тн,

       

          где

 

         Тд - номинальный срок действия охранного документа,

          Тн - срок действия охранного документа по состояния на расчетный год.

           На  третьем этапе рассчитывается  остаточная стоимость нематериального  актива с учетом коэффициента  технико-экономической значимости, коэффициента морального старения.

 

 

            Со = Зс * Кмс * Кт,

 

            где

 

            Со -  остаточная стоимость нематериального  актива

             Кт - коэффициент технико-экономической  значимости (определяется

 только для изобретений и  полезных моделей).

              Зс - Сумма всех затрат, связанных с созданием и охраной нематериального актива,

               Кмс -  величина коэффициента, учитывающего степень морального старения нематериального актива.

 

               Значение коэффициента технико-экономической  значимости рекомендуется брать  из "Методических рекомендаций  по оценке стоимости и учету  ОИС в составе нематериальных  активов".

 

                Метод выигрыша в себестоимости.  Стоимость объекта нематериального  актива составляет экономию на  затратах в результате его  использования. При расчете стоимости  данным методом необходимо учитывать  фактор текущей стоимости аннуитета.

 

 

 

      

      

 

 

    ГЛАВА 2. Определение стоимости товарного знака ЗАО "Буратино"

 

 

                 2.1. Товарный знак как предмет  исследования

 

        Товарные знаки  представляют собой обозначения,  позволяющие отличать товары  и услуги одних производителей  от однородных товаров и услуг   других производителей, и являются, таким образом, средством индивидуализации товаров и услуг. [8, с. 18]

         Классы МКТУ 10

 

Использование Международной классификации  товаров и услуг (МКТУ) необходимо для правильной регистрации товарного  знака. Прежде, чем приступать к процедуре  регистрации товарного знака, заявитель  должен четко определиться, какие  классы МКТУ подходят для осуществляемой им деятельности. От этого зависит  не только сумма, потраченная на пошлину, но и результат всей процедуры  регистрации. Процесс подбора классов  МКТУ аналогичен использованию кодов  ОКВЭД при регистрации компании, только Международная классификация  товаров и услуг (сейчас действует  МКТУ 10) более широко охватывает коммерческую деятельность. Все классы МКТУ делятся  на две категории: товары (классы 1-34) и услуги (классы 35-45).

   Регистрация товарного знака

 

Говоря о преимуществах, которые  приобретает владелец товарного  знака, нужно помнить, что правовую охрану получает только официально зарегистрированный товарный знак. Регистрация товарного  знака относится к компетенции  Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).

 

При этом регистрации подлежат не любые обозначения, а только те, которые  соответствуют определенным требованиям  – так называемым «критериям охраноспособности», установленным законом. Этих требований несколько.

 

Во-первых, обозначение должно быть новым, т.е. не охраняемым на текущую  дату на территории Российской Федерации. Во-вторых, обозначение должно обладать различительной способностью. Это значит, что оно не должно быть тождественным  или сходным до степени смешения с другими товарными знаками, охраняемыми в России. И, наконец, прочие основания для отказа в  регистрации товарного знака  указаны в ст. 1483 Гражданского кодекса.

     

        К оценке представлен товарный знак, владельцем которого является ЗАО "Буратино"

        Оценка проводится  в соответствии с требованиями  Федерального закона РФ от 29.07.1998 года.  №135-ФЗ "Об оценочной  деятельности в Российской Федерации", Приказом Минэкономразвития РФ от 20.07.2007 года №256 "Об утверждении Федерального стандарта оценки "Общие понятия оценки, подходы к оценке и требования к проведению оценки (ФСО №1)", Приказом Минэкономразвития РФ от 20.07.2007 № 255 "Об утверждении Федерального стандарта оценки "Цель оценки и виды стоимости (ФСО №2)", Приказом Минэкономразвития РФ от 20.07.2007 №254 " Об утверждении Федерального стандарта оценки "Требования к отчету об оценке (ФСО №3)"

          Товарный  знак ЗАО "Буратино"  зарегистрирован в государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания 13 июня 2007 года. Официальной датой публикации о товарном знаке "Буратино" считается 10.12.2007 года- дата публикации в бюллетене товарных знаков РФ №1 за 2007 год. Краткие сведения об объекте оценки приведены ниже. Табл. 2.1.1.

 

 

  Таблица 2.1.1. Краткие сведения  об объекте оценки

 

Наименование	Дата постановки на баланс	Балансовая стоимость, руб
Товарный знак "Буратино"	июнь 2007 года	54000

 

 

      Товарный знак зарегистрирован на класс МКГУ.

      Класс 19

Неметаллические строительные материалы; неметаллические жесткие трубы  для строительных целей; асфальт, смолы  и битум; неметаллические передвижные  конструкции и сооружения; неметаллические  памятники.

 

 Класс включает, в основном, неметаллические строительные материалы 

К классу относятся, в частности:

 – частично обработанная  древесина (например, балки, доски,  панели);

 – фанера;

 – строительное стекло (например, плиты для пола, плитки, черепица);

 – гранулированное (дробленое)  стекло для разметки дорог; 

 – почтовые ящики из кирпича  (камня).

К классу не относятся, в частности:

 – составы для консервации  или придания водонепроницаемости  цементу (кл. 01);

 – составы для придания  огнестойкости (кл. 01)

Полный перечень товаров 19 класса > >

 

 Ниже представлена продукция,  выпускаемая с использованием  оцениваемого товарного знака. табл.2.1.2

 

 

 

Таблица 2.1.2.

Перечень выпускаемой продукции	- тес, плаха не обрезные; по перечню - тес, плаха обрезная; по перечню - брус, бруски; по перечню - оцилиндрованные бревна
Предприятие	ЗАО "Буратино"
Отрасль	Дерево - обрабатывающая промышленность. пилорама.
Класс	Неметаллические строительные материалы – частично обработанная древесина (например, балки, доски, панели...);. и изделия из них, не относящиеся к другим классам;
Описание	Основой для изготовления частично обработанной древесины, является лес кругляк, любых типов пород, спиленный с корня и раскрежеваный на  равные сутунки длинной 4 метра, либо по размерам необходимым для использования, распиленный на пилорамах. Виды пилорам   Практически всем известно, что пилорама представляет собой специальный  станок, на котором осуществляется распил и обработка деревянных досок  и бревен. В большинстве случаев  его применяют именно для продольного  распила материала. Предприятия, которые  занимаются производством различных  видов деревянной продукции, также  называются пилорамами. Основной функцией таких предприятий является распил брусьев и досок разного диаметра и подготовка дерева для дальнейшего  строительства.   Существует всего три основных типа станков, на которых производят распил деревьев. Самый распространенный из них – это, конечно же, ленточная  пилорама, режущим инструментом для  которой служит ленточная пила. Чаще всего предприниматели располагают  на своих предприятиях именно эти  станки, потому что они обладают массой преимуществ по сравнению  с другими видами пилорам. Основной плюс такого станка в том, что на нем может работать любой сотрудник, даже новичок, так как ленточная  пилорама очень проста в обращении  и обслуживании. Единственное, что  требуется – это лишь производить  заточку пилы и разводку зубьев, когда это становится необходимо. Также несомненный плюс именно этого  вида оборудования в малых и компактных размерах. Ленточная пилорама с легкостью  поместиться в любом, даже самом  небольшом помещении.   На сегодняшний день на рынке  представлены три типа ленточных  пилорам: вертикальная, горизонтальная и угловая. Для того, чтобы качество распила всегда оставалось на высоком  уровне, необходимо периодически производить  заточку пил и разводку зубьев. Ширина распила ленточных пилорам  очень маленькая – она, как  правило, не достигает и 2,5 мм, поэтому  после распила практически не остается опилок, владельцы предприятий  еще и поэтому часто отдают предпочтение пилорамам именно этого  типа.   Существуют также рамные пилорамы, они используются в основном на больших  предприятиях, которые осуществляют значительный объем производства. Но они дают гораздо больше отходов, чем ленточные, кроме того, работа такой пилорамы требует большого количества энергии. Дисковые круглопильные  пилорамы позволяют осуществлять обработку  каждого бревна индивидуальным образом. Также на предприятиях часто используется оцилиндровочный станок, которые позволяет быстро и качественно производить оцилиндровку бревен.

 

 

        Защита престижа  предприятия осуществляется посредством  патентно-правовой охраны товарных  знаков. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации, действует в течении 10 лет. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен каждый раз на 10 лет.

        Современный  рынок интеллектуальной собственности  можно охарактеризовать как нарождающийся  ,но несмотря на это, начинает  возрастать интерес и спрос  со стороны предпринимателей  к ее использованию в различных  сферах и различных экономико-правовых  ситуациях с целью получения  дохода.

Как правило, интеллектуальная собственность  в практике предприятия может  реализоваться в двух  основных формах:

     - в качестве вклада  в уставной фонд предприятия.

     - в хозяйственную  деятельность предприятия в качестве "нематериальных активов" [7, с. 67]

        Использование  интеллектуальной собственности  в уставном фонде позволяет  предприятию и авторам - создателям  ее получить следующие практические  преимущества: сформировать значительный  по размерам уставной фонд  без отвлечения денежных средств и обеспечить доступ к банковским кредитам и инвестициям (интеллектуальную собственность можно использовать наравне с другим имуществом предприятия в качестве объекта залога при получении кредитов);  амортизировать интеллектуальную собственность (за исключением товарного знака) в уставном фонде и заменить ею реальные денежные средства  (капитализировать интеллектуальную собственность). При этом амортизационные отчисления на законном основании остаются в распоряжении предприятия, включаются в себестоимость продукции и не облагаются налогом на прибыль; авторам и предприятиям - владельцам интеллектуальной собственности  участвовать в

качестве учредителей (собственников)  при организации дочерних и самостоятельных фирм без отвлечения денежных средств.

           Использование  интеллектуальной собственности в хозяйственной деятельности  позволит:

 

            - документально  подтвердить  права собственности и поставить  ее объекты на баланс в качестве  имущества предприятия. Это дает  возможность производить амортизацию интеллектуальной собственности и образовывать соответствующие фонды амортизационных отчислений за счет себестоимости продукции;

                                                         

- получить дополнительные доходы  за передачу прав на исполнение объектов интеллектуальной собственности , а также обеспечить обоснованное регулирование расценок на продукцию инновационной деятельности предприятия в зависимости от объема передаваемых прав на ее

использование.

           Кроме  этого, документальное подтверждение  прав собственности и прав  на использование интеллектуальной  собственности, а так же получение официальных охранных документов  позволяет:

           - обеспечить  реальный контроль  за долей рынка и возможность законного преследования недобросовестных конкурентов и "пиратов"(нарушителей исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности);

            - получить дополнительные преимущества  в бизнесе (оборотоспособные ОИС приводят к росту стоимости всего бизнеса);

"удачный" товарный знак  способствует продвижению товаров  и услуг на рынке и др.) [11, с.123]

 

 

                      2.2. Определение стоимости объекта оценки с использованием затратного подхода

 

       Полная восстановительная  стоимость товарного знака ЗАО "Буратино" была определена на основании данных о затратах на его создание.  Ниже перечислен комплекс необходимых работ для создания и регистрации товарного знака:

             - разработка товарного знака;

             - регистрация товарного знака.

 

            1. Разработка товарного знака

             Отметим, что товарный знак, или брэнд, - своего рода визитная карточка   товара. И от того, насколько удачным окажется название, во многом зависит объем продаж, а, в конечном счете, финансовый успех компании. Создание брэнда представляет собой процесс, который начинается с исследования рынка. Для более точного попадания в цель и достижения коммерческого успеха определяют целевую аудиторию, по которой будет готовится точечный удар. Продукт или услуга должны получить уникальное имя, способное привлечь внимание к товару. По названию потребитель будет

первоначально судить о качестве и  привлекательности этого продукта или услуги, а в случае успешного знакомства без ошибочно отыскать его среди сотен тысяч других на полках магазинов и в прайс-листах компаний. [13, с. 236]

           По  результатам опроса сотрудников  и рабочих организаций и предприятий,  занимающихся разработкой фирменного стиля и товарных знаков, заказываем разработку и регистрацию в юридической фирме ЗАО "ИНФОРА" г. Санкт - Петербург

http://inforaspb.ru/uslugi/registracija-tovarnogo-znaka/klassy-mktu-10

 

                                 

                                   Регистрация товарного знака

 

Регистрация товарного знака (ТЗ) производится в Роспатенте и состоит из трех этапов:

 

             1.  Формальная экспертиза заявки на регистрацию ТЗ, которая заканчивается выдачей "Решения о принятии к рассмотрению заявки на регистрацию ТЗ";