Определение стоимости товарного знака ЗАО "Буратино"

 

                             Министерство образования и науки  Российской Федерации

                                           Федеральное агентство по образованию 

                                    Государственное образовательное  учреждение

                                         высшего профессионального образования

                "Алтайский государственный технический  университет им. И.И. Ползунова" 

                                    Факультет повышения руководящих  работников

 

 

 

                                                         Курсовая работа защищена с  оценкой  ___________

            

                                                         Руководитель________________     Е.С. Госьков

                                                                   работы          подпись    

                                                             

                                                                         "_____" _______________2013 г.

 

 

 

             ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА

 

                                               ЗАО "Буратино"

 

                                                      пояснительная записка

                                                           к курсовой работе

 

                              по дисциплине "Практика оценки нематериальных активов"

 

                                                                  КР .12.000 ПЗ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                студент группы        О-561-13                                              Ю.А. Винтер 

    

 

 

          руководитель работы                                                                   Е.С. Госьков

 

 

 

 

 

 

                                                   

                                                          БАРНАУЛ 2013                      

 

 

 

 

Содержание

 

Введение

ГЛАВА 1. Основные понятия, виды и методы оценки нематериальных активов

1.1 Определения и классификация нематериальных активов

1.2 Методы оценки стоимости нематериальных активов

ГЛАВА 2. Определение стоимости товарного знака ЗАО " Буратино"

2.1 Товарный знак как предмет исследования

2.2 Определение стоимости объекта оценки с использованием затратного подхода

2.3 Определение стоимости объекта  оценки с использованием   сравнительно  го подхода

2.4 Определение стоимости объекта  оценки с использованием доходного подхода

2.5 Согласование результатов, полученных с использованием стандартных подходов

Заключение

Список используемых источников

 

 

                                            Введение

 

С развитием рыночных отношений  становится все более очевидным, что так называемые материальные активы не являются единственным фактором обеспечения доходности организации, и что существует иные их виды , которые  не имеют такого классического признака, как вещественная субстанция , но могут  играть важную роль в процессе получения  предприятием прибыли. 

   На современном этапе  развития отечественной экономики  ключевым фактором успеха любой организации является контроль над имеющимися в её распоряжении активами. Для этого руководству компании необходимо владеть информацией о нынешней и прогнозной рыночной стоимости активов , о средней отдаче по аналогичным активам и прочей совокупностью технологической информации. Только обладая подобной информацией в полном объёме . можно эффективно управлять имущественным комплексом предприятия. под которым понимается совокупность таких действий как модернизация, реконструкция, ликвидация, покупка, продажа активов в случае прогнозируемого негативного изменения их стоимости и недостаточной их отдачей.

эту информацию можно получить, произведя  оценку имеющихся активов как  материальных , так и нематериальных. с помощью независимых оценщиков. используемых в своей деятельности новейших методы стоимостного анализа  активов.

      Интеллектуальная  собственность как объект оценки - исключительное право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации

 юридического лица, индивидуализации  продукции, выполняемых работ  или услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания  и т.п.).

Руководствуясь выше сказанным , оценку интеллектуальной собственности можно обозначить как процесс установления ( в денежном выражении ) полезности результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг.

    Цель данной работы - исследование методологии оценки  пакета объектов интеллектуальной  собственности (ОИС) и практика  оценки пакета ОИС, вносимого  в уставном капитал вновь создаваемой  он-лайн трейдинговой компании.

    Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:

        - рассмотреть сущность, основные понятия и подходы к оценке нематериальных активов;

           - проанализировать  методы и задачи определения  стоимости нематериальных активов;

           - выполнить  оценку рыночной стоимости товарного  знака ЗАО "Буратино";

 

 

 

          Объект  курсовой работы - Товарный знак ЗАО "Буратино"

    Курсовая работа выполнена  на материалах законодательных  и нормативных  актов , учебников и учебных пособий, публикаций в печати и данных отчетности объекта оценки.

в качестве методов для проведения работы были выбраны такие как  анализ синтез наблюдение изучение документальных источников, проектирование, планирование и др.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  ГЛАВА 1. Понятие, виды и методы оценки нематериальных активов

     1.1 Определение и классификация  нематериальных активов

Согласно Положения по бухгалтерскому учёту "Учёт нематериальных активов " ПБУ 14/2007, утвержденному Министерством финансов Российской федерации, приказом от 27 декабря 2007 года № 153н , к нематериальным активам могут быть отнесены следующие объекты интеллектуальной собственности ( исключительное право на результаты интеллектуальной деятельности):[14,с.38]

    исключительное право патентообладателя на изобретение, промышленный образец, полезную модель;

   - исключительное авторское  право на программы для ЭВМ,  базы данных;

   - имущественное право автора  или иного правообладателя на  топологии интегральных микросхем;

    - исключительное право  владельца на товарный знак  и знак обслуживания, наименования  места происхождения товаров;

    - исключительное право  петентообладателя на селекционные достижения.

В составе нематериальных активов  учитывается также деловая репутация  организации и организационные  расходы (расходы, связанные с образованием юридического лица, признанные в соответствии с учредительными документами частью вклада участников (учредителей) в уставный (складочный) капитал организации.

Объекты интеллектуальной собственности  должны отвечать следующим условиям [15,с.56]:

    а) отсутствие материально-вещественной (физической) структуры;

    б) возможность идентификации  (выделения, отделения) организацией  от другого имущества;

     в) использование   в производстве продукции при  выполнении работ или оказании  услуг либо для управленческих нужд организации;

      г) использование  в течение длительного времени,  т.е. срока полезного использования,  продолжительностью свыше 12 месяцев  или обычного операционного цикла,  если он превышает 12 месяцев;

       д) организацией не предусматривается последующая перепродажа данного имущества;

       е) способность  приносить организации экономические  выгоды (доход) в будущем;

       ж) наличие  надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого  актива и исключительного права  у организации на результаты  интеллектуальной деятельности (патенты, свидетельства,  другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака и т.п.).

               Обобщая выше сказанное можно  разделить нематериальные активы  на три группы:

          1. Объекты  интеллектуальной собственности  научно-технической и производственной  сферы:

           - промышленная  собственность (изобретения, полезные  модели, промышленные образцы, товарные  знаки и знаки обслуживания, селекционные  достижения, право на пресечение  недобросовестной конкуренции).

        -   права на секреты (ноу-хау).

        -  объекты  авторского права (программы ЭВМ,  базы данных, топологии интегральные, научные публикации).

       2. Объекты интеллектуальной  собственности гуманитарной сферы:

         -  объекты  авторского права (литературные  произведения, музыкальные произведения, произведения искусства). [8, с. 18]

           Организационные  расходы это издержки, представленные  в виде  отложенных (или отсроченных) расходов - гонорары юристам за составление учредительных документов, услуги за регистрацию фирмы и т.п. Все эти расходы возникают в момент создания предприятия.

   Под ценой фирмы (гудвилл) понимается стоимость ее деловой репутации. В процессе оценки гудвилл определяется как величина, на которую стоимость бизнеса превосходит рыночную стоимость его материальных активов и той части нематериальных активов, что отражена в бухгалтерской отчетности.

Гудвилл возникает, когда предприятие получает стабильные, высокие прибыли, ее доход на активы или собственный капитал выше среднего, в результате чего стоимость бизнеса превосходит стоимость его чистых активов. Гудвилл как экономическая величина принимается на баланс только в момент смены владельца предприятия.

В практической деятельности проблема оценки нематериальных активов возникает  в связи с :

         1. Куплей- продажей прав на объекты интеллектуальной  собственности.

          2. Добровольной  продажей лицензий на использование  объектов интеллектуальной собственности.

          3. Принудительном  лицензированием и определением  ущерба в результате нарушения  прав интеллектуальной собственности.

          4. Внесением  вкладов в уставной капитал.

           5. Оценкой  бизнеса.

            6. Акционированием, приватизацией,  слиянием и поглощением.

           7. Оценкой  нематериальных активов  предприятия, проводимой в целях внесения изменений в финансовую отчетность. [2, с. 12]

 

                     1.2. Методы оценки стоимости нематериальных  активов

 

 

   Универсального, точного метода  определения стоимости нематериальных активов нет, поскольку каждый из них настолько индивидуален, что невозможно создать математический алгоритм для достоверного и точного расчета стоимости рассматриваемого нематериального актива.

Кроме того на стоимость нематериальных активов влияет множество самых  разнообразных факторов. Тем не менее, практикующим экспертам- оценщикам необходимо знать о теоретических разработках в этой области и по возможности использовать результаты этих исследований в своей практической работе.

   Сложность оценки объектов  интеллектуальной собственности  обусловлена, в первую очередь,  трудностями количественного определения  результатов коммерческого использования данного объекта, находящегося на той или иной стадии разработки, промышленного освоения или использования, в силу влияния многих, порой разнонаправленных по своему воздействию факторов. Как свидетельствует практика, из 100 охраняемых объектов промышленной собственности (т.е. из тех, на которые получены соответствующие патенты или свидетельства) лишь 2-3 при их коммерческом использовании действительно оказываются ценными и приносят высокие прибыли и до 10 позволяют восполнить затраты на их разработку. Остальные охраняемые объекты промышленной собственности- убыточные. [10, с. 15]

       Для практической  оценки стоимости нематериальных  активов специалисты рекомендуют  затратный, доходный и комбинированный подходы, обычно используемые в оценке других видов активов.

 

        1. Доходный  подход основан на определении  текущей стоимости будущих доходов.

        Первый метод  - метод избыточных прибылей используется  для оценки гудвилла (деловой репутации). Задача оценщика - определить ось вокруг, которой колеблется цена предстоящей сделки. Оценка ведется по принципу "большого котла", т.е. все преимущества соединяются и усиливают друг друга.  

       На первом этапе определяется рыночная стоимость активов или собственного капитала.

         На втором  этапе необходимо произвести нормализацию бухгалтерской формы №2 " отчет о прибылях и убытках" на предмет нетипичных доходов и расходов.  Нормализация всегда проводится на налоговой основе.