Концепция макроэкономического регулирования

2.      Выбор ролика: информационный, игровой или музыкальный.

3.      Написание нескольких вариантов сценария.

4.      Утверждение сценария.

5.      Записывание ролика.

6.      Монтаж радиоролика.

7.      Предоставление его клиенту.

Написать текст, который будет создавать в воображении некую целостную картину, это основная задача копирайтера. Он стремится к тому, чтобы текст был лаконичным, аргументированным, остроумным. Необходимо с первых слов привлечь внимание к сообщению и на протяжении всего текста не отпускать его. Чтобы рекламный текст «цеплял» сознание людей, нужно ответить на вопросы: какое свойство товара или услуги выгодно отличает их от конкурентных аналогов или делает их особенными и вероятнее всего привлекут внимание потребителя? В чем заключается выгода для потребителя? Рекламный ролик будет хорош настолько, насколько мощным и эффективным будет передаваемое ею текст. Задача рекламы может заключается в том, чтобы рекламодатель стал известен как организация или в том, чтобы помочь обеспечить высокий уровень посещаемости магазина.

Кроме того, реклама должна использовать язык, на котором говорит потребитель, и быть в рамках такого образа поведения, который присущ определенному сегменту потребителей, а не на языке самого рекламодателя. Все это должен учесть копирайтер чтобы сотворить шедевр.

Когда менеджер получил полную информацию от рекламодателя, он всю информации о заказчике и его организации предоставляет  копирайтеру, обычно это все передается с помощью электронной почты,  предварительно позвонив и рассказав о рекламодателе. Как правило на следующий день уже готовы не менее трех вариантов сценария.

Менеджер рекламной службы «Авторадио-Белгород» предоставляет их клиенту. Он в свою очередь должен выбрать вариант из предоставленных или внести свои замечания.  Рекламодатель выбрав один сценарий должен его подтвердить подписью. Потому что бывает, что рекламодатель утверждает сценарий, а когда ролик уже готов начинает менять слова или предложения в рекламном тексте. Но как показывает практика, обычно ролик нужно изготовить в маленькие сроки и утверждается просто на словах.

После этого заказ может перемещается в производственный отдел, то есть в студию продакшн, который несет ответственность за то, чтобы рекламный ролик был создан в том виде, в каком он был задумал – без ошибок и искажений.

Особое внимание следует уделить созданию звуковых эффектов, которые усиливают действие воображения, вызывают определенные чувства, о которых не упоминалось в сообщении, настраивают на нужный лад, облегчают запоминание и узнаваемость рекламных сообщений.

Менеджер оповещает какую музыку предпочитает клиент, мужской или женский голос. Ролик записывается от одного до двух дней. После записи голоса, накладывается на текст фоновая музыка и продакшн качественно монтирует. После выполненной работы готовый рекламный продукт дают послушать рекламодателю. Правильно, когда заказчик приезжает слушать ролик в студию «Авторадио-Белгород», но чаще всего он просто отсылается по почте. Если никаких изменений делать не нужно, то ролик готов и можно выпускать в эфир.

Конечно не редко случается, когда рекламодатель дает уже готовый ролик, но перед тем как он будет звучать в эфире «Авторадио-Белгород» его прослушивают специалисты «Авторадио-Белгород». Чтобы запись была качественной, не было правовых нарушений и формат был соответствующий, то есть мр3.

Для рекламы на радиостанции «Авторадио» характерны:

- Простой, разговорный язык;

- Короткие предложения;

- Прямой порядок слов;

- Наличие позитивно-оценочной и нейтральной лексики.

Радиореклама характеризуется большим охватом территории распространения и массовостью воздействия на потенциального покупателя. Специфика радиорекламы определяется во многом аудиальным каналом воздействия на аудиторию (газету можно восприниматься только визуально, телевидение воздействует сразу на два канала восприятия, а радио только на наш слух). Отсюда и специфика рекламных сообщений на радио- они должны быть максимально лаконичными, запоминающимися, броскими и цепляющими.

Требования к рекламному ролику - за 10-20 секунд покупателя нужно привлечь, удержать его внимание и побудить к совершению покупки. Большое значения в создании работающего ролика играет не только текст, но и бодрый голос ведущего, грамотный музыкальный фон и сопровождение.

Начинает  менеджер  с работы которая состоит во взаимодействии с рекламодателем. Получаемая менеджером от заказчика информация в переработанном виде в качестве задания поступает во второй отдел – отдел планирования. Здесь опять же менеджер по рекламе планируют и решают кардинальные вопросы – как правильно поставить трансляции, в какие дни, актуально ли вещать на выходных? Рекламодатель знакомится с медиа-планом рекламной компании, вносит замечания, если в этом с его точки зрения есть необходимость, и после доработки утверждает общий план рекламной кампании, а также бюджет. Эти утверждения заказчиком материалы являются важными документами.

Параллельно идет дальше – творческий отдел, где в соответствии с маркетинговыми целями, разрабатываются конкретные творческие рекламные продукт – рекламный ролик.    

Основная задача рекламиста — написать текст, который будет создавать в воображении некую целостную картину. Когда изображение отсутствует, то рекламист стремится к тому, чтобы текст был лаконичным, аргументированным, остроумным. Необходимо с первых слов привлечь внимание к сообщению и на протяжении всего текста не отпускать его.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.      Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы, М., 1997.

2.      Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2000.

3.      Батурина О. Свой среди чужих, чужой среди своих // Индустрия рекламы. - 2001.

4.      Бубукин А.В. Эфирные тайны. Новосибирск: Издательство «FM – реклама», 2003.- 148 с.

5.      Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995.

6.      Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование для практиков. — М.: Вершина, 2006.

7.      Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс, 1995.

8.      Веселое С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. - № 4. - 2000.

9.      Воробьева Е. Принципы создания радиорекламы // Современная реклама Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс. 1995 г.

10. Власова Н. Рекламный конструктор. - Новосибирск: СО РАН, 1998.

11. Виноградов А. Дума о рекламе // Рекламный мир. - 2000. - №6.

12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М.: РусПартнер Лтд, 1994.

13. Гуревич С.М.  Экономика отечественных СМИ.

14. Дейян А. Реклама. М., 2001.

15. Дэн О’Дэй. Что нужно знать всем руководителям радиостанций о производстве рекламы, приносящей клиентам деньги?  2002. -104 с.

16. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. «Вильямс», 2005.

17. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2005

18. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент, - СПб.: Питер, 2003. – 752 с.

19.   Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.

20. Кочетков А.В. Медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2003. - 176 с.

21.   Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М: МУБиУ, 1997.

22.   Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 1996.

23. Лебедев А.Н. Психология рекламы- 2005.

24.   Левинсон Д.К. Партизанский маркетинг за 30 дней: Пошаговое руководство/ Пер. с англ. – М.: Издательский дом Гребникова, 2008. – 256 с.

25.   Марчуков Э. Мы живем без знаков препинания.

26. Назайкин А.Н. Медиапланирование. М.: Эксмо, 2010.-400с.

27. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие – М.: Международный институт рекламы, 2001

28. Панкратова Ф.Г., Баженов Ю.К., Серюгина Т.К. Рекламная деятельность: для высших учебных заведений.-М.: 2000.

29. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. Ростов: Феникс, 2001 -385с.

30. Пономорева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: Ростов н/Д: издательский центр «Март», 2004. – 240 с.

31. Репьев А.П. Маркетинговое мышление или Клиентомания.

32. Ривз Р. Реальность в рекламе М.: 2000.

33. Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – Спб.: Питер 2007.-208 с.

34. Ромат Е. и др. Основы управления маркетингом. - Харьков: ХИОП, 1993.

35. Ромат Е. Представление результатов маркетингового исследования // Маркетинг и реклама. - 2001.

36.   Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. -СПб., Питер,2004.

37. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент.

38. Смирнов В. В. Реклама на радио. — М.: РИП-холдинг, 2003.

39. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1991.

40. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М., Экмос, 1998.

41. Ученова В. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. 304 с.

42. Уэллс У., Бернет Д. Реклама: принципы и практика. СПб, 2001.-420с.

43. Федеральный Закон РФ «О Рекламе» (от 13 марта 2006 года)

44. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М., 1996.

45. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000

46. Ферби Э.Д. Как создать успешную рекламу. 3-издание./Пер. с  англ. Под ред. Н.Н. Пашской. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. -256 с.

47. Фостер н. Реклама. – СПб.: Амфора, 2001. – 81с.

48. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 1994.

49. Шамхалова С. Теле– и радиореклама. Секреты завоевания потребителей;  М.: 2009. Яковлев И.П. Основ теории коммуникации. – СПб., 2001.

50. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование – М.: РИП-Холдинг, 2005

1