Концепция макроэкономического регулирования

Развернутое радиообъявление. Оно состоит обычно из краткой вводной строки, сообщения о предмете рекламы и доводов, доказывающих предпочтительность того, что рекламируется.

(пример №1:

На строительство Нововоронежской АЭС требуются: арматурщики, бетонщики, плотники, газоэлектросварщики, монтажники СЖБК. Заработная плата от 18 000 руб., предоставляется общежитие, талоны на питание. Контактный телефон: ******)

Используется в радиорекламе и рифмовоные объявления. Рифмы широко применяются в рекламных песенках. На «Авторадио-Белгород» рифмовоное радиообъявление – редкий гость, но все же существует и такая практика.

(Пример №2:

Есть для дома и квартиры,

Магазина, гаража,

Все, что нужно, в «УНИКОМЕ»

Для электромонтажа,

Приходите, выбирайте,

Что хотите - покупайте.

С «УНИКОМОМ» круглый год

Без забот и без хлопот!);

Радиообъявления на «Авторадио-Белгород» наиболее распространенный радиожанр, они составляют около 40 % общего рекламного времени.

Анонс. Цели анонса – привлечь, заинтересовать имеющим свершиться событием. Анонс завлекает наиболее интересными фрагментами будущего события, самыми громкими именами планируемых участников. Анонсы на «Авторадио-Белгород» звучат для саморекламы.

(пример:

На «Авторадио-Белгород» реактивная игра «Пит-Стоп». Получи стикер участника, наклей его на свой автомобиль и слушай эфир. Каждый будний день лови условный сигнал и приезжай на наш «Пит-Стоп» первым, и получи приз. Шанс выиграть есть у каждого! «Пит-Стоп» на «Авторадио»).

Радиоспот. Под радиоспотом разумеется драматургическая миниатюра – сценка из жизни, передающая требуемое рекламодателю содержание. Может содержать как прямую, так и косвенную рекламу - впечатление потребителей о купленном товаре или информацию о новом товаре.

(пример:

- О-о-о-о!!!!!!

- Какая красота!

- Девочки, ну я тоже такое хочу!!!

- Примерно так скажут ваши подруги, если вы похвастаетесь им приобретённым в салоне женского белья "Императрица"!

"Императрица" - ваша лучшая подруга!)

Консультации специалистов как правило, включена в обрамление собеседования. Драматургия жанра, довольно однообразна. «Консультация» открывается обычно вопросом ведущего к представителю заинтересованной фирмы о достоинствах ее продукции, за которым следует рассказ об этих достоинствах.

Лекарственный препарат «Флагензим» рекомендуется после травм и операций, ускоряет заживание и восстанавливает здоровье. Если кто-то из близких получил травму или ему назначена операция, я как врач советую «Флагензим».

Имеются противопоказания, ознакомитесь с инструкцией перед применением).

Как утверждает сама В.В. Ученова, эти «рекламные консультации»  звучат заученно, стандартно, скорее снижая доверие к их содержанию, чем укрепляя его.

Рекламная песенка – это оригинальная музыка плюс интересный текст рекламного сообщения, участвуют 1-2 актера или певца, используются спецэффекты и сложный звукомонтаж. Музыкальные ролики могут выполняться в нескольких вариантах. Может быть пропето все рекламное сообщение целиком и музыкальные фразы могут быть вставлены в разные места текста. Многие рек­ламодатели пользуются постоянными музыкальными темами как фоном для сообщения или как заключительным элементом. После многочис­ленных повторов определенной темы у слушателя возникает прямая ас­социация музыкальной фразы с товаром.

(знаменитый радиоролик сантехники «Водолей», который звучит не только на волнах «Авторадио» был написан студией продакшнов «Авторадио-Белгород».

пример:

Магазин «Водолей» представляет.

Срочно нужен кран,

фильтр для воды,

водонагреватель мне совсем е помешает.

В «Водолей я приду! В «Водолей я приду! В «Водолей я приду!

Конечно! Там я всю сантехнику куплю!

В «Водолей я приду!)

Если музыкальная заставка сделана хорошо, она приносит огромный успех товару, но если она сделана плохо — это нап­расно потраченные на рекламу деньги.

Следуют к вышеизложенным жанрам добавить и новые, потому что рекламные радиожанры, которые выделила В.В. Ученова, характерны для отечественного радиовещания конца 90-х годов 20 столетия, но с развитием рекламы появляются новые жанры:

Выступления – это прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями.

(пример:

Доброе утро! Меня зовут Евгения. Я руководитель компании «Гранд Тур». Если вы хотите получить незабываемые впечатления посетив любую страну мира, приходите к нам! Многолетний опыт и высокий профессионализм – это Ваш выбор! Ждем Вас в офисе по адресу*********)

Комбинация приемов. Приемы могут сочетаться в любом варианте, например: музыка - диалог - диктор, или выступать в чистом виде. А также использование фрагмента из фильма.

(пример:

( фрагмент из фильма «Кавказская пленница»)

- будь проклят тот день, когда я сел за баранку это пылесоса…..

                                    ( диктор)

Скоро Весна…..

И  Вам и не нужно больше садиться  за баранку…. любого «пылесоса….»

Всю работу за вас сделает Ваш надежный помощник и  в огороде и в саду!

Торговый центр Дачный –   огромный выбор  Мотоблоков  и мотокультиваторов.

(фрагмент из песни группы Браво «Вася»)

Конечно Дачный! Дачный! Дачный – удачный выбор Ваш!

(диктор)

Встречайте весну вместе с Дачным!)

Юмор соответствует интимной, личностной природе современного радио. В какой бы обстановке человек ни слушал передачу, юмор предоставляет возможность активизировать его внимание, особенно если он вводится ненавязчиво, исподволь. В самом начале объявления надо сделать нечто такое, что создавало бы у потребителя ощущение, будто он подслушивает сугубо личный разговор.

(пример:

Имиджевый ролик -  это не всегда музыкальный, в нем отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.  На «Авторадио-Белгород» имиджевые ролики звучат редко, чаще они встречаются в федеральной рекламе.

(Пример:

Гид Инфо)

§2.2 ТВОРЧЕСКИЙ АСПЕКТ

2.2.1.ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Первым этапом подготовки к размещению рекламы на радио является анализ рекламируемого продукта или бренда. Задачей данного анализа является выявление целевой аудитории, на которую будет направлена реклама, а также определение наиболее подходящей стратегии проведения рекламной кампании.

Тарифы радиостанций зависят от времени выхода в эфир и продолжительности ролика. Как правило утренние и вечерние прайм-таймы стоят дороже других выходов. Утренние часы более востребованы, поскольку именно в это время звучит радиошоу «Мурзилки Live». Брагин, Захаров, Таня Гордеева сочиняют, поют, играют, шутят, разыгрывают, и все это со стопроцентным живым звуком, прямо в студии, в компании профессиональных музыкантов. Тем самым мало вероятно, что слушатели переключат радиостанцию. Поэтому реклама в эти часы будет услышана.

На «Авторадио-Белгород»  стоимость одной трансляции в прайм-тайм 450 рублей за 30 секундный ролик, и 400 рублей в другие часы. Прайм-тайм на «Авторадио-Белгород»  с 7 до 9 утра когда большая часть людей собирается и едет по делам, слу­шая радио в автомобиле, с 12.00 до 13.00 и в вечернее время с 17.00 до 19.00, когда возвращаются домой. Ночное время на «Авторадио-Белгород» стоит дешевле (350 рублей). Реклама может транслироваться по пожеланию клиента, хоть 24 часа в сутки, но обычно временные рамки рекламной кампании составляют с 7 до 21.00.

Прямым образом стоимость рекламы на радио зависит от продолжительности рекламного ролика. Естественно, десятисекундный ролик в эфире будет стоить значительно дешевле, чем пол минуты рекламы. Максимальная длина ролика в прайсе рекламы на радио – 60 секунд. Однако чаще всего при проведении рекламных кампаний используют ролики длиной от десяти до тридцати секунд. Стоимость размещения рекламы на радио при небольшой продолжительности невысока, а эффект может быть выше, чем при прокручивании длинного ролика. Короткая реклама на радио не успевает надоесть слушателю, вызвать у него раздражение, зато хорошо им запоминается.

На «Авторадио-Белгород» час  делят на четыре 15-минутных отрез­ка, их, в свою очередь, дробят на пять сегментов. Рекламные бло­ки звучат 4 раза в течение часа. В 15 и 45 минуту выходит белгородский рекламный блок,  и в 4 и 30 минуты - федеральная реклама. Составителем  медиаплана  является менеджер по рекламе.

Обычно заказчик просит поставить  3 трансляции в день и ждет отдачи, эффекта от рекламы на «Авторадио-Белгород». Конечно, частота контактов зависит от целей рекламы.  Например, 3+ подходит для «раскрученных» марок. Если же на рынок выводится новая марка, позиционируется старая или же стоит задача привлечения новых покупателей, то частота должна быть не менее 5+, 7+. На радиостанции «Авторадио-Белгород», реклама будет эффективной, при наличии не менее 6 трансляций в день. Еще одна ошибка клиента, что за 3 дня он опять же хочет огромного эффекта от рекламной кампании на «Авторадио-Белгород». Да, это может быть, если это например,  услуги-развлечения. Обычные сроки для интенсивной рекламной кампании магазина или какой-нибудь услуги составляет три-четыре недели. Для рекламной кампании по выводу на рынок торговой марки или кампании, связанной с коррекцией имиджа уже известной марки, действуют другие сроки: от трех недель до трех месяцев.  Для выведения на рынок новой конкурентоспособной марки массового спроса может использоваться схема «шесть плюс  четыре»: в течении первых шести недель формируется известность марки, а в последующие четыре недели закрепляется ее образ. Для недостаточно конкурентоспособных товаров или для марок товаров, продвигаемых на рынках с высокой конкуренцией, наиболее эффективной считается «зонтичная стратегия». В этом случае целевая группа «укрывается» от воздействия рекламы конкурентов непрерывной, интенсивной рекламой своей марки. «Зонтичная» реклама обходится значительно дороже. Для мощного начала рекламной кампании иногда используют такую схему подачи информации, как «рекламный взрыв». При этом нередко используется график: в течение первых четырех недель тратится до половины рекламного бюджета, а оставшиеся средства распределяются на два-три меньших импульса (обычно в начале сезонов), либо на равномерную рекламу в течение года. 

Кроме «линейного» медиапланирования, на «Авторадио-Белгород» существует спонсорство программ.  Таких как «Прогноз погоды», «Хорошо стоим», «Пит стоп», «Народные новости». «Авторадио поздравляет» и «Городские новости» - это обязательные программы, все остальные будут звучать, если будет куплен спонсорский пакет.

Рекламодатели, которые давно сотрудничают с «Авторадио-Белгород» с начала года бронируют спонсорство этих программ из-за их востребованности.  Спонсорство программ включает в себя упоминание о спонсоре 10 секунд в начале программы и спот хронометражем до 20 секунд в конце программы.

Также на радиостанции «Авторадио-Белгород» действует система скидок.  10 % скидку рекламодатель сразу получает разместившись на радиостанции «Авторадио-Белгород», если общее количество минут составляет от 20 до 40 минут, то рекламодателя поощряют 15% скидкой. Если же количество минут превышает 40 минут, то скидка 20%. И больше 60 минут, то скидка ставится по усмотрению начальника рекламной службы.  Тот клиент, который размещается больше двух месяцев и общий бюджет составляет 20 тысяч, может получить дополнительную скидку в 5%, 25 тысяч - скидка 10%, свыше 30 тысяч – скидка 15%.

«Авторадио-Белгород» также балует своих рекламодателей бонусами. Бонусы – бесплатные выходы. Обычно ставятся в вечернее время.

Зависит стоимость рекламы на радио от ее места в рекламном блоке. Известно, что самой запоминающейся является информация, звучащая первой и последней.  Первым в рекламном блоке – на 20% поднимается стоимость, если же вторым в рекламном блоке, то соответственно дороже на 10%.  При всех преимуществах рекламы на радио, реклама имеет свойство надоедать и как показывает статистика, человек слушает первый один-два рекламных ролика, а потом начинает переключать,  к концу рекламного блока аудитория начинает возвращаться на радиостанцию «Авторадио-Белгород» и успевает прослушать последний рекламный ролик. Поэтому последняя позиция будет стоить тоже на 10 % дороже.

2.1.2 ПРОЦЕСС ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО РОЛИКА

Реклама на радио сработает при нескольких условиях, это грамотное размещение - включающее в себя анализ целевой аудитории и соответствующий медиаплан и определение оптимального количества трансляций рекламы во время тематических передач, спонсорских выпусков или рекламных блоков, которое позволит охватить нужную аудиторию и сделать рекламу на радио эффективной.

Создание рекламного ролика протекает в несколько стадий:

1.      Сбор информации у рекламодателя. Ответить на вопросы, что хочет клиент донести до своей аудитории (открытие нового магазина, скидки, уникальность товара), адрес, телефон.