Концепция макроэкономического регулирования

Создавая рекламный ролик и размещение его на «Авторадио-Белгород» коллектив радиостанции строго придерживается Федеральному закону «О Рекламе».

Каждая радиостанция устанавливает собственные расценки на рекламу и систему скидок. Стоимость рекламы на «Авторадио» в разы дороже, чем на других станциях. Потому что целевая аудитория самая денежноспособная и очень высокая популярность среди населения. А чем больше охват вещания и шире аудитория – тем выше стоимость рекламы на радио.

ГЛАВА 2. ТВОРЧЕСКИЕ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «АВТОРАДИО-БЕЛГОРОД»

§2.1СПЕЦИФИКА РАДИОРЕКЛАМЫ

Радиореклама характеризуется большим охватом территории распространения и массовостью воздействия на потенциального покупателя.

Преимущества рекламы на радио:

                    Радио – оперативное средство массовой информации;

                    Радио – единственное средство массовой информации, заставляющее работать воображение;

                    Радио слушают дома, на работе, в дороге или общаясь с друзьями в кафе;

                    Подготовка радиосообщения не требует больших усилий;

                    Массовость аудитории;

                    Предпочтительность (особенно в летний период). Люди много времени проводят на свежем воздухе, поэтому меньше смотрят ТВ и читают прессу и больше слушают радио — на транспорте, на даче, в летних кафе;

                    Для того чтобы слушать радио, достаточно приемника;

                    Радиорекламу гораздо проще изменить (отредактировать текст, звучание, музыку и пр. в соответствии с потребностями заказчика), нежели ТВ-рекламу, печатную рекламу и наружную;

                    Радио часто слушают в машине. В основном, это люди достаточно обеспеченные, которых достаточно много. Кроме того, многие слушают радио на работе. Эти люди чаще всего и есть наиболее активные покупатели.

К недостаткам радиорекламы на радио можно отнести:

                    Самый главный минус это то что в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение;

                    Перегруженность радиоэфира;

                    У слушателя нет письменного текста сообщения. После того как объявление прозвучало в эфире, о нем могут забыть. Если слушатель пропустил какую-то важную часть информации (скажем, номер вашего телефона), ему сложно восполнить этот пробел;

Основные виды подачи информации на радиостанции «Авторадио-Белгород»:

                    прямая реклама (размещение рекламы в рекламных блоках);

                    спонсорские пакеты; 

                    игры, конкурсы, розыгрыши; 

                    репортажи, прямые включения, интервью.

В качестве способа прямой рекламы наибольшее распространение получили радиоролики. Радиоролик – это специально записанная для периодического повторения в радиоэфире звуковая информация.

Прямая реклама на «Авторадио-Белгород» звучит в специально выделенном рекламном блоке.

(пример:

Мужчина -А знаете в Белгороде открыли новый континент!?

Диктор – Новый Магазин стройматериалов «Континент» на Преображенской.  Всё от лакокрасочной продукции до  ручного инструмента. Парковка, скидки оптовикам и цены которые порадуют!)

Спонсорство - это нестандартная форма подачи информации в течение определенной программы.

Ведущий в начале программы зачитывает текст, а в конце звучит ролик спонсора. Расценки на рекламу на радио при выступлении в качестве спонсора выше, чем для других видов рекламы. Однако результат, как правило, достигается лучший, так как слушатели более благосклонно относятся к живой рекламе, а не к записанным заранее роликам.
(пример:

Спонсор Прогноза погоды ООО «Русская оценка». Русская оценка независимая экспертиза после ДТП, юридическая помощь, оценка имущества для залога и вступления в наследство.)

Игры, конкурсы - предоставляются призы в виде продукции или услуг от спонсора для проведения на радиостанции розыгрыша.

В качестве приза может выступать все, что угодно: от абонемента на посещение салона красоты до набора инструментов.  Во время проведения розыгрыша радиоведущий не единожды объявляет  о разыгрываемых призах и не забывает при этом упомянуть название рекламируемого бренда. Например, на радиостанции «Авторадио-Белгород» по буднем дням проводится игра «Пит Стоп».

По классификации рекламных роликов на радиостанции «Авторадио-Белгород» можно выделить:

                    Информационный ролик - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.

(пример:

Женский голос, низкий, настойчивый, убедительный, на фоне музыки из цикла «Времена года» Вивальди (Зима. Метель):
- Проблема избыточного веса приобрела характер эпидемии. Прорывом в этой области является установка внутрижелудочного баллона. По степени сложности процедура сопоставима с обычной гастроскопией. По эффективности – снижение веса может достигать нескольких десятков килограммов.
Метод широко распространенный в Западной Европе теперь в медицинском центре города Строитель. Проконсультируйтесь с нашими специалистами).

                    Игровой ролик - оригинальный текст рекламы (игровой монолог или диалог), 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Спецэффекты, более сложный звукомонтаж.

(пример:

Мужской голос, с сомнением, выспрашивая:

- Скажите, а вот пластиковые карты вы делаете?

Женский голос:

-Да!

Мужской голос, с еще большим сомнением:

- Дисконтные? Подарочные? Клубные?

Женский голос:

- Да!

Мужской голос, дотошно:

- А вот если на золотом или серебряном пластике?

Женский голос:

- Да!

Мужской голос, с сомнением:

- А вот…

Женский голос, перебивает, уверенно заканчивает предложение:

- Мы делаем все! И сроки изготовления от одного дня!

                    Музыкальный ролик - оригинальная музыка, оригинальный текст рекламного сообщения (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.

(пример:

На «Авторадио-Белгород» прейскурант роликов :

информационный ролик – 2 000 рублей;

игровой – 2 500 рублей;

музыкальный -3 000 рублей.

Радиореклама может высококачественно воздействовать на слушателя, если использовать все ее возможности создания «театра воображения» — слова, тембр, тональность, логические и эмоцио­нальные ударения, паузы, усиление и понижение силы звучания, темп, ритм, интонацию, звуковые эффекты, музыку. С помощью радио можно создать настроение, образ, чего невозможно добить­ся визуальными эффектами. Отдельные произнесенные слова и фразы могут запомниться лучше, чем прочитанные.

Психологические особенности радиорекламы:

1. Оптимальная скорость проговаривания текста радиорекламы:

                    за 10 секунд - примерно 20-25 слов,

                    за 30 секунд - 60-70 слов,

Более высокая скорость затруднит восприятие радиорекламы, более медленное сообщение воспринимается как тягучее и занудное.

2. В течение первых секунд слушатель должен понять, о чем идет речь в радиорекламе, иначе он не станет вслушиваться в такую рекламу. Уже при первых звуках он решает, будет ли слушать дальше. Если за первые 3-5 секунд реклама его не заинтересовала, то время упущено: его внимание отключится и если будет позже сказано что-то интересное для него, то маловероятно, что это до него дойдет.

3. Поскольку по радио нельзя показать рекламируемый товар, не нужно рассказывать слушателям о его внешнем виде и использовать визуальные образы в описании ("яркий", "блестящий" и т.п.). Лучше говорить о его функциях и выгодах, которые он приносит. Таким образом, радиореклама должна фокусировать внимание потребителей нужно не на самом товаре, а на благотворных последствиях его приобретения.

4. Радио чаще всего работает "в фоновом режиме": его звучание образует фон, на котором человек занимается каким-то другим делом - готовит еду, управляет автомашиной, работает в офисе. Поэтому сложные логические аргументы в радиорекламе воспринимаются плохо, рассказ должен быть максимально простым и эмоциональным. Эмоциональность речи нужна для того, чтобы между радио-диктором и слушателем на эмоциональном уровне установился положительный межличностный контакт.

5. На слушателей радиорекламы влияет пол диктора. Представление "женского" товара мужским голосом воспринимается большинством женщин лучше. К нему выше уровень доверия, чем к "женскому товару женским голосом". Аналогично, мужчины при прочих равных более высоко оценивают радиоролики "мужской товар женским голосом".

6. Если радиоролик имеет музыкальный фон (музыкальную подкладку), то он должен вызывать у слушателей эмоции, соответствующие рекламному сообщению, а не существовать сам по себе. Супермодный хит может стать центром внимания и оттеснить смысл рекламного сообщения на второй план.

Задачи радиорекламы:

      имидж-реклама;

      стимулирующая реклама;

      реклама стабильности;

Имидж-реклама.

В основном, это реклама по созданию благоприятного образа фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.

Вторая роль имидж-рекламы - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама "впрок". Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.

(пример:

-Все, что создает уют
Вам в «Арт – Стиле » подберут!
Сеть салонов штор и карнизов «Арт Стиль» - это прямые поставки от ведущих производителей, выгодные условия для дизайнеров и архитекторов, «Арт Стиль» - стильная индивидуальность!)

Стимулирующая реклама.

Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества вашей продукции, ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Если речь идет об услугах, оказываемых вашей фирмой, то следует показать основные преимущества, которые предлагаете вы и не предлагают или предлагают в меньшем объеме другие фирмы (скидки, сервисное обслуживание, бесплатные услуги и т.д.)

Основная задача стимулирующей рекламы - стимулировать потребность в потреблении товара или эксплуатации предлагаемой услуги.  Стимулирующая реклама является также и составной частью имидж-рекламы.

(пример:

- Любимое платье не застегивается и хочется быть самой красивой?!

Оздоровительный центр «Династия» поможет Вам! До 20 % снижены цены на виски пеленания. 7 процедур и фигура идеальна! Плюс действует скидка на посещение косметического кабинета).

Реклама стабильности

Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при наличии определенной суммы представлений о товаре или фирме у ваших покупателей, все равно необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты.

2.1.2. ЖАНРЫ РАДИОРЕКЛАМЫ

Проведен анализ мнений (Ромат Е.В., Ферби Э.Д., Ученова В.В. и др.) по поводу жанров в радиорекламе. Оказалось, что однозначного мнения при определении жанра создаваемых рекламный роликов не существует. Наиболее подходящими, на мой взгляд, являются ключевые жанры, предложенные В.В. Ученовой и изложенные в книге «История рекламы». Описанные жанры наилучшим образом подходят для создания рекламных роликов на радиостанции «Авторадио-Белгород» и в полной мере соответствуют ее формату. К ним относятся:

- краткое призывное обращение;

- реплика;

         - развернутое радиообъявление;

- анонс;

- радиоспот (сценка);

- консультация специалиста;

- рекламная радиопесенка;

Краткое призывное обращение – это односложное восклицание самопредставления.

(Пример:

«Авторадио - первое автомобильное радио»).

Реплика – это краткое, по смыслу завершённое высказывание в модальности размышления, адресованное анонимному собеседнику, т.е любому слушателю, обратившему внимание на данный текст.

В реплике, при всей их краткости, копирайтеры нередко вкладывают объемное содержание.

Жанр «реплика» не распространен в эфире радиостанции «Авторадио-Белгород».