Концепция макроэкономического регулирования

H cheburashka http://vk.com/restore?act=view&id=2377838&hash=416036d0e07aa92f47 ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(НИУ «БелГУ»)

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ

КАФЕДРА ЖУРНАЛИСТИКИ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Рекламная деятельность радиостанции «Авторадио-Белгород»

Дипломная работа студентки

Заочного отделения VI курса 030650 группы

Жуковой Анны Юрьевны

Научный руководитель

Кандидат социологических наук, доцент

Питинова Марина Юрьевна

Рецензент

Кандидат социологических наук, доцент

Тришина Татьяна Владимировна

БЕЛГОРОД 2011 год

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение……………………………………………………………………………………………..3

Глава 1.

§1.1.  Характеристика радиостанции «Авторадио» и «Авторадио-Белгород»

1.1.1.       Характеристика радиостанции «Авторадио»……………………………………..7

1.1.2.       Характеристика радиостанции «Авторадио-Белгород»………………………….9

1.1.3.       Рейтинг радиостанции «Авторадио-Белгород»………………………………….11

§1.2. Правовые аспекты………………………………………………………………….………..13

§1.3. Экономические аспекты

1.3.1.Роль рекламы в работе радиостанции «Авторадио-Белгород»……………………………………………………………………………..……15

1.3.2. Радиостанция «Авторадио-Белгород» во время кризиса……………………………………………………………………………………..16

§1.4. Организационные аспекты

1.4.1.       Структура организационной деятельности радиостанции «Авторадио-Белгород»…………………………………………………………………………..19

1.4.2.       Документооборот радиостанции «Авторадио-Белгород»………………………………………………………………..…………21

Глава 2. Творческие и производственные аспекты рекламной деятельности «Авторадио-Белгород»

§2.1. Специфика рекламного продукта…………………………………………………………24

2.1.1. Жанры радиорекламы на радиостанции

«Авторадио-Белгород»…………………………………………….……………………33

§2.2. Творческий и производственный аспекты

2.2.1. Планирование рекламной кампании……………………………………………38

2.2.2.Процесс производства рекламного ролика………………………………..…….41

Заключение………………………………………………………………..…………………….45

Список используемой литературы……………………………………………………...……..51

Приложения…………………………………………………………………………………..

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Она вошла в жизнь российского общества, формируя современный рынок, поведение и вкусы потребителя, отчасти и свойства самого товара. Именно при ее помощи любой человек получает возможность делать выбор товаров и услуг. В значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру.  Показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». И не замечаем, как она на нас действует.

Реклама стала неотъемлемой частью политической и экономической активности общества. В экономической сфере  реклама связана с торговлей и продвижением товаров и услуг на рынке,  в социокультурной – с различными акциями, в политической жизни с выборами, деятельностью партий.  Для этого реклама использует разные каналы распространения, в том числе один из классических каналов – радио.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса,
позволяет воздействовать на определенным тип аудитории.

В Белгороде немало радиостанций и каждая по-своему уникальна и имеет своего слушателя. Не первый год занимает лидирующие позиции в рейтинге станций Белгорода –  радиостанция «Авторадио-Белгород».  Впервые на частоте 107.7 FM позывные «Авторадио-Белгород» прозвучали 10 лет назад, в январе 2001 года. Она позиционируется как «первое автомобильное радио», так как многие начинают свой трудовой день «на колёсах» - в качестве водителей или пассажиров.

Слушателей привлекает не только формат станции, но и важные сведения о ситуации на дорогах, интересная информации о событиях в городе, полезные факты, прогноз погоды, автогороскоп.

Сфера рекламной деятельности бурно развивается в настоящее время в Белгороде, и с каждым годом все большие количество предприятий понимает необходимость рекламы и ее важность для развития своей компании. Она стала неотъемлемым компонентом деятельности, и все больше и больше людей  оказываются вовлеченными в производство рекламы и проведение рекламных кампаний.

Чтобы рекламодатель остался доволен рекламной кампанией на радиостанции «Авторадио-Белгород» важно добиться ощутимых успехов. Результат достигается за счет эффективной организации рекламных действий и правильной разработанной программы практических действий.

Объект дипломного исследования – рекламная деятельность СМИ;

Предмет дипломного исследования – рекламная деятельность радиостанции «Авторадио-Белгород».

Цель дипломной работы – изучить рекламную деятельность радиостанции «Авторадио-Белгород». 

Исходя из поставленных целей, в выпускной работе решаются следующие задачи:

- дать характеристику радиостанции «Авторадио» и «Авторадио-Белгород»;

- рассмотрение правовых аспектов;

- исследование экономических аспектов;

- обозначить организационные аспекты радиостанции «Авторадио-Белгород»

- выявление специфики рекламы на радио;

- изучение жанров радиорекламы;

- рассмотрение творческих и производственных аспектов;

В ходе решения поставленных задач дипломной работы были использованы следующие методы исследования:

          метод анализа и синтеза;

          метод восхождения от общего к частному;

          метод сравнения и обобщения;

          метод классификации;

          методы качественного и количественного контент-анализа.

Эмпирическим материалом нашего исследования стали рекламные ролики «Авторадио-Белгород», прозвучавшие в эфире за период 2010 – 2011 год.

Теоретическую  базу  исследования  составили  работы А.М. Пономорева, Е.В. Ромат, В.В. Учёнова, Э.Д. Фарби, а так же коммерческое предложение, прайс, презентация, медиаплан, договор радиостанции  «Авторадио-Белгород».

Апробация –  по теме дипломного исследования выступала на неделе науки.

Структура дипломной работы определена спецификой данного исследования и состоит из введения, двух глав, которые в свою очередь разбиты на параграфы, и заключения.

В первой главе мы даем характеристику радиостанции, рассматриваем экономическое значение рекламы, как повлиял кризис на радиостанцию. В ней ознакомились каким законодательством регламентируется рекламная деятельность радиостанции.  А также изучили документы, которые используются при проведении рекламной кампании на «Авторадио-Белгород».

В нашем исследовании описаны все стадии создания рекламы, включая пошаговое рассмотрение процесса планирование и создания эффективного рекламного ролика, включая написание текста, производный процесс, размещение его на радиостанции «Авторадио-Белгород». Особое уделяем внимание жанрам рекламы на радиостанции «Авторадио-Белгород».

ГЛАВА 1

1.1    ХАРАКТЕРИСТИКА РАДИОСТАНЦИИ «АВТОРАДИО» И «АВТОРАДИО-БЕЛГОРОД»

1.1.1.ХАРАКТЕРИСТИКА РАДИОСТАНЦИИ «АВТОРАДИО»

          Мысль о создании первого радиостанции для автолюбителей возникло во времена 90-х, тогда возникали самостоятельные радиостанции.

Одним из первых радио для автолюбителей стало «Авторадио» начавшее свое вещание 5 апреля 1993 года в Москве на частоте 1152 кГц. Информационной политикой «Авторадио» было стремление к контактам с самой широкой аудиторией. С радиостанцией делились сведениями работники ГАИ, журналисты различных газет и автомобильных журналов, профессиональные шоферы и автолюбители. В  любое время можно было позвонить в редакцию и передать информацию о том, где произошла авария, сломался светофор или случилось еще какое-то дорожное происшествие. Наличие и отсутствие бензина, изменение маршрутов городского транспорта также находили место в информационных сводках.

Дорожная тематика впервые столь широко освещалась в радиоэфире, вызывая очевидный интерес у населения страны. На волнах радиостанции, помимо специальной информации для автомобилистов шли новости культуры и спорта, музыкальные и развлекательные передачи с участием известных певцов и артистов эстрады. Радиостанция «Авторадио» стала первой радиостанцией, принимающей от слушателей оперативную дорожную информацию, первой получила доступ к камерам ГИБДД и первой запустила уникальный проект «Автомонитор», позволяющий следить за состоянием дорог в режиме реально времени на экране своего мобильного телефона.

Из года в год «Авторадио» радует слушателей музыкальной эпохи 80-х, своим фирменным международным музыкальным фестивалем. На сцене «Дискотек 80-х» в разные годы выступили практически все музыкальные легенды, как российские, так и зарубежные.

На «Авторадио» также с успехом реализуются спецпроекты, в том числе, международного масштаба.

Яркий пример - открытие в феврале 2010 года в Ванкувере эфирной студии «Авторадио». В студии «Авторадио – Ванкувер» легендарные спортсмены, действующие и новые олимпийские чемпионы, популярные спортивные журналисты и комментаторы, звезды политики и эстрады делились своими впечатлениями от событий Олимпиады-2010.

«Авторадио» - неоднократный лауреат профессиональной премии «Радиомания» в разных номинациях (в «копилке» радиостанции 19 престижных «бронзовых микрофонов»), победитель Всероссийского конкурса рекламистов «ПРОФИ», неоднократный обладатель почетной премии «Брэнд года», лауреат премии «МК», Национальной российской музыкальной премии «Овация», премии «Российский национальный Олимп», Московского международного фестиваля рекламы «Золотое Яблоко» и многих других.

«Авторадио» имеет одну из  самых быстрорастущих и динамично развивающихся региональных сетей. В настоящее время в зону уверенного приема эфира «Авторадио» попадают более 1300 городов России и стран СНГ. В рамках этой «экспансии» в Белгороде радиостанция появилась 21 января 2001 года на частоте 107.7 FM. «Авторадио-Белгород» входит в крупнейший радиовещательный холдинг Центральной России «Белгородской медиагруппы».

1.1.2.     ХАРАКТЕРИСТИКА РАДИОСТАНЦИИ  «АВТОРАДИО-БЕЛГОРОД»

Творческий коллектив «Авторадио-Белгород»: программный директор – Ямпольская Арина. Ведущие эфира –  Дмитрий Мельников, Женя Лукашина, Юлия Меньшикова и Даниил Бандос, который является лицом «Авторадио».

Программы, которые звучат на радиостанции «Авторадио-Белгород»:

1.                  «Авторадио поздравляет». При помощи звонков, писем передают музыкальные приветы и поздравления в эфире. Ведущий эфира – Даниил Бандос.

2.                  «Автогороскоп» - гороскоп на каждый день, что ожидает сегодня слушателя и его автомобиль сегодня. Об этом на «Авторадио-Белгород» рассказывает Женя Лукашина.

3.                  «Городские новости» - это региональные новости на «Авторадио-Белгород» с Ариной Ямпольской.

4.                  «Народные новости» - интересные и полезные новости каждый день от Жени Лукашиной.

5.                  «Прогноз погоды» - в прямом эфире ведущие рассказывают о погоде в Белгороде.

6.                  «Хорошо стоим» – информация о дорожной ситуации в городе, нет аналогов в Белгороде. Программа уникальна тем, что в эфире звучит местная оперативная информация о проблемах на дорогах города.

7.                  «Пит-стоп» - это игра для белгородских автомобилистов. Ежедневно выездная бригада «Авторадио-Белгород» отправляется на улицы города, выбирает место для стоянки и объявляет прямом эфире о начало Пит-Стопа. Первый приехавший на Пит-Стоп участник (при наличии наклейки на машине с логотипом «Авторадио») получает призы возможность передать привет и поблагодарить спонсора в прямом эфире.