Диверсификация и ценовая дискриминация фирмы

Управляемая ВМС: координирует деятельность  ряда последовательных этапов производства и распределения не из-за общей принадлежности одному владельцу, а благодаря размерам и мощи одного из ее участников. Так, корпорации «Дженерал Электик», «Проктер и Гэмбл», «Крафт», «Кэмпбел суп» в состоянии добиться необычайно тесного сотрудничества с промежуточными продавцами своих товаров в деле организации экспозиций, выделения торговых площадей, проведения мер стимулирования и формирования политики цен.

Протяженность вертикальной интеграции определяется числом звеньев  в производстве и сбыте конечной продукции, объединенных (находящихся  в собственности) или контролируемых одной фирмой.

Ширина вертикальной интеграции определяется числом фирм одного (каждого) звена всей цепочки производства и сбыта конечной продукции, объединенных (находящихся в собственности) или  контролируемых одной фирмой - инициатором  интеграции.

Степень вертикальной интеграции определяется тем, какой контроль имеет  инициатор интеграции над интегрированными фирмами. Иногда еще эту степень  называют степенью устойчивости вертикальной интеграции.

Вертикально интегрированная  единица а полном смысле слова  предусматривает сочетание двух типов контроля: контроля над собственностью предприятий, принадлежащих к разным стадиям технологической и/или  сбытовой цепочки и контроля над  их поведением. Однако в действительности они могут существовать относительно независимо друг от друга: в системе  холдинга возможен вертикальный контроль над собственностью фактически без  контроля над поведением, а рыночное поведение формально самостоятельных  предприятий, в свою очередь, может  контролироваться в отсутствии контроля над собственностью. В последнем  случае можно говорить о вертикальной квазиинтеграции или вертикальном контроле, не закрепленном отношениями  собственности.

Основным способом создания вертикально интегрированных фирм в полном смысле слова, сочетающих контроль над собственностью и поведением, служат слияния и поглощения. Способы  возникновения квазиинтегрированных объединений гораздо разнообразнее; они существенно зависят от конкретных особенностей экономической системы. В условиях развитой рыночной инфраструктуры – устойчивых правовых норм, наличие  информационной базы принятия решений, урегулированных отношений собственности, эффективного финансового рынка  – возможности возникновения  отношений вертикальной квазиинтеграции (контроль над поведением без контроля над собственностью) более ограничены, а сам контроль над поведением менее устойчив. Для поддержания  контроля над поведением он должен быть дополнен контролем над собственностью. Напротив, неразвитость рыночной инфраструктуры порождает широкие возможности существования устойчивых квазиинтегрированных цепочек. Более того, неурегулированность отношений собственности делает контроль над поставками и реализацией фирмы в целом более эффективным, нежели контроль над собственностью фирм, их осуществляющих.

 

3.3.Выгоды и издержки  вертикальной интеграции.

Издержки вертикальной интеграции:

1.отказ от разделения труда и специализации может снизить эффективность производства и привести к росту издержек на единицу продукции. Поэтому может оказаться, что издержки самостоятельного производства для фирмы окажется выше, чем цена, по которой данный товар можно было бы купить на рынке.

2.усложнение процесса управления вместе с увеличением масштаба фирмы, т.е. рост издержек на управление.

3.слияние и/или поглощение сопряжены со значительными расходами (как явными, так и неявными) на совершение такого рода сделок.

4.вертикальная интеграция создает барьеры входа на рынок и монопольную власть фирм-продавцов.

5.вертикальная интеграция, объединяющая поставщиков промежуточной и производителей конечной продукции на любом этапе технологической цепочки снижает фактическую и потенциальную конкуренцию на рынках как промежуточной, так и конечной продукции. На рынках промежуточной продукции доступ новых покупателей ограничен невозможностью заключения контрактов с фирмами, включенными в вертикально интегрированную структуру, или неблагоприятными условиями этих контрактов.  Если вертикально интегрированные фирмы объединяют только часть поставщиков промежуточной продукции, повышается монопольная (монопсоническая) власть не вовлеченных в объединение фирм. На рынках конечной продукции вертикально интегрированная фирма обладает преимуществом в издержках, позволяющим повысить монопольную власть.

Учитывая перечисленные  издержки ВИ, ее целесообразность должна быть обусловлена серьезными соображениями.

Выгоды от вертикальной интеграции:

1.вертикальная интегрция снижает трансакционные издержки. Экономия на трансакционных издержках (по О.Уильямсону) бывает пяти видов: которые возникают при заключении договоров (вполне определенный и небольшой выигрыш); которые возникают при производстве продуктов, спрос на которые в будущем полностью не определен: снижается риск инвестиционных программ поставщика промежуточной продукции;

2.снижается также риск безответственности поведения со стороны одной из сторон контракта, что особенно актуально в случае неопределенности относительно технологии и издержек производства конечной продукции;

3.при использовании фирмой специализированных активов (рынок специализированных активов не может быть конкурентным);

4.при асимметрии информации о качестве поставляемого оборудования и промежуточной продукции

Решение проблемы «двойной надбавки», или «двойной маржинализации». Эта проблема возникает в случае, когда и рынок промежуточной, и рынок конечной продукции являются рынками несовершенной конкуренции. Рассмотрим общий случай – олигополию на рынках промежуточной и конечной продукции.

На рынке промежуточной  продукции (назовем ее рынком А) действует m продавцов, а на рынке конечной продукции (рынок В) – n производителей, одновременно являющихся продавцами. Технология производства продукта В  такова, что одна единица промежуточного продукта А необходима для производства единицы конечного продукта В. Для  производства продукта В требуется  еще и промежуточный труд С. Производственная функция товара В – функция  Леонтьевского типа: В=min{A,C}. Предположим, что все n фирм на рынке В идентичны. Объем продаж отрасли складывается из выпуска каждого производителя так, что, где i = 1,…,n; qBi – выпуск каждой фирмы на рынке.

MCB = (PA + PB)

 

Условие максимизации прибыли  фирмы на рынке В: Ed – эластичность рыночного спроса на конечный продукт. Функция спроса на товар А со стороны одного продавца на рынке конечной продукции, причем  – предельная выручка продавца на рынке конечной продукции.

Пусть на рынке действуют  фирмы-монополисты (n=1, m=1).

Если они принимают  решения независимо друг от друга, на рынке промежуточной продукции  монополист устанавливает цену РА, на рынке конечной продукции другой монополист – цену РВ, всего на рынке  продается количество Q*. Если фирмы  объединяться в вертикально интегрированную  компанию, затраты производителя  конечной продукции на промежуточный  продукт А понизятся, объем рыночных продаж увеличится, цена конечной продукции  понизится, выигрыш потребителя  на рынке В повысится, а суммарная  прибыль на рынке С понизится.

Если мы сравним обе  ситуации, то обнаружим, что для производителей конечной продукции «двойная максимизация прибыли» в условиях неинтегрированных  фирм невыгодна: в этом случае при  равновесной цене на рынке остаются покупатели, чья максимальная готовность платить за товар В настолько  велика, что производство и продажа  дополнительных единиц конечной продукции  принесли бы фирме дополнительную прибыль. В случае вертикально интегрированной  компании объем прибыли оказывается  выше, чем суммарная прибыль производителей конечной и промежуточной продукции  при отсутствии вертикальной интеграции.

Если мы рассмотрим рынки  промежуточной и конечной продукции  как рынки не монополии, а олигополии (m>1, n>1), ситуация изменится не принципиально. Однако по мере роста числа компаний на рынке и приближения рынка к совершенно конкурентному, выигрыш ит ВИ сокращается. В конце концов, при достаточно большом числе фирм на рынке вертикальная интеграция не приносит дополнительной прибыли.

1. если ресурсы, используемые в производстве конечного продукта являются взаимозаменяемыми, то замещение относительно более дорогого ресурса менее дорогим создает дополнительные стимулы к вертикальной интеграции (вертикальная интеграция с поставщиком более дешевого ресурса).

2. вертикальная интеграция позволяет снизить давление государственного регулирования, в том числе уменьшить объем налоговых отчислений. Вертикальная интеграция также позволяет манипулировать объемом полученной прибыли, распределяя ее между подразделениями фирмы, что важно в том случае, когда государство вводит ограничения на норму прибыли некоторых продуктов или услуг компании. В рамках вертикально интегрированных компаний сумма уплаченных косвенных налогов (например, НДС) будет ниже, чем сумма, которая была бы уплачена самостоятельными компаниями. Вертикальная интеграция зачастую дает возможность обойти установленную государством максимальную границу цен на продукцию.

3.вертикальная интеграция дает возможность диверсификации производства, которая позволяет снизить общий риск хозяйствования.

4. возможность снизить потери от монопольной власти: так, независимые поставщики с/х продукции, сталкиваясь с закупочной фирмой, обладающей монопсонической властью, повысят прибыль, объединившись в кооператив и построив предприятие по переработке с/х продукции.

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Диверсификация - это переход  на новые технологии, рынки и отрасли, к которым ранее предприятие  не имело никакого отношения; кроме  того, сама продукция (услуги) предприятия  должна быть также совершенно новой, и, причем всегда необходимы новые финансовые инвестиции.

Имеется два главных типа диверсификации - связанная и несвязанная. Связанная диверсификация представляет собой новую область деятельности компании, связанную с существующими  областями бизнеса (например, в производстве, маркетинге, материальном снабжении  или технологии). Несвязанная диверсификация - новая область деятельности, не имеющая очевидных связей с существующими  сферами бизнеса.

Рассмотрены пути диверсификации предприятия.

Три пути диверсификации:

Освоение новых сегментов;

Альянсы;

Зарубежные рынки.

Диверсификация очень  трудоёмкий и сложный процесс, который  может привести не только дивиденды, но и проблемы и убытки.

В любой момент может измениться как ситуация на рынке, так и политическая ситуация: введение или отмена лицензирования; установление или повышение таможенных пошлин; наложение запретов на производство той или иной продукции. Все это  повлечет за собой усложнение сбыта, усиление конкуренции, необходимость  прекращения того или иного вида деятельности.

Поэтому до сих пор теоретическая  основа диверсификации весьма неоднородна  и не обладает универсальностью, что, в свою очередь, затрудняет ее применение на практике. В нашей стране как  практический, так и теоретический  опыт в данной сфере не накоплен. Существуют лишь единичные примеры  проявлений некоторых форм диверсификации, об успешности которых судить сложно. Но насколько зарубежные теоретические  разработки применимы к нашим  условиям, также невозможно определить наверняка.

Модель простой монополии  построена исходя из допущения, что  все единицы продукции, продаваемые  на протяжении определенного периода  времени, реализуются по одной и  той же цене. Такая ценовая политика является абсолютно неизбежной в  любой ситуации, когда возможна перепродажа  продукции.

Однако не все фирмы  вынуждены продавать все единицы  продукции по одной цене. Есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и  тот же продукт. Если цены, установленные  для разных покупателей, отражают не различия в издержках фирмы, связанных  с индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.

Нам часто приходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же товар. Ценовая дискриминация - только одна из множества причин ценовых  различий. В своей работе я рассмотрела, как она влияет на экономическое благосостояние людей.

Ценовую дискриминацию часто  считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди  них в самолете, заплатил за билет  меньше, чем они.

Законы, запрещающие некоторые  виды ценовой дискриминации, были приняты  на самых разных законодательных  уровнях - от федерального до местных. Есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет  и положительные стороны, что  нередко, и она способствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.

Вертикальная интеграция -  объединение в единый технологический процесс всех или основных звеньев производства и обращения, от выращивания сельскохозяйственных продуктов до реализации готовой продукции под контролем одного центра — промышленной, банковской или торговой монополии. При вертикальной интеграции контролируются все стадии производства и сбыта. Вертикальная интеграция — одно из распространённых явлений в аграрной экономике высокоразвитых капиталистических стран, характеризующее сращивание сельского хозяйства с промышленностью, подчинение фермерского производства крупным промышленным и торговым фирмам. Интегрированные сельскохозяйственные предприятия широко внедряют научно-технические достижения в области механизации, электрификации, химизации, мелиорации, агрономии и генетики. Вертикальная интеграция усиливает дальнейший рост концентрации и централизации производства и капитала в сельском хозяйстве, приводит к монополизации производства и сбыта ряда сельскохозяйственных товаров; она приносит монополиям огромные сверхприбыли, ведёт к усилению их господства в сельском хозяйстве.