Организация производства

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсового  проекта темы заключается и в том, что конечная цель любого предприятия - победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий предприятия. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности предприятия, т.е. от того, насколько оно лучше по сравнению с аналогами - продукцией и услугами других предприятии.

В настоящее время  термин «конкурентоспособность» стал одним из наиболее употребляемых  в научной литературе. Теоретические и методологические вопросы конкурентоспособности были заложены в работах классиков экономической теории: А. Смита, К. Маркса, А. Маршалла, Д. Риккардо, Дж. Робинсона, Дж. Кейса, Й. Шумпетера, Э.Чемберлена, Ф.А. Хайека. А также рассмотрение этой темы имеется в учебниках А. С. Головачева, Г.З Суши, А. И. Ильина  и  И. М. Бабука. Основное внимание исследователей привлекают проблемы конкурентоспособности товара и национальной экономики, при этом недостаточно исследованной остается проблема конкурентоспособности промышленного предприятия.

Предмет исследования составили  вопросы повышения конкурентоспособности  продукции предприятия.

Объект исследования – БСЗ ЗАО «Атлант».

Целью данного курсового проекта является закрепление теоретических знаний о конкуренции, конкурентоспособности и о формах конкурентного сосуществования, а также в приобретении практических навыков с помощью анализа в комплексной оценке конкурентоспособности продукции и фирмы.

Задачи, поставленные в  курсовом проекте это раскрытие понятий сущности конкуренции, ее содержания, понятия и факторов конкурентоспособности, предприятия, провести комплексную оценку показателей конкурентоспособности на примере ЗАО БСЗ «Атлант».

 

Исследование основывается на изучении конкурентоспособности предприятия ЗАО «Атлант» БСЗ.

Авторы, которые занимались или исследовали конкурентоспособность, выделяли общие её понятия, а автор  курсового проекта рассмотрел конкурентоспособность  продукции на предприятии на более  глубоком уровне, предложив мероприятия по её повышению.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1

Сущность  и основные показатели конкурентоспособности  продукции

 

1.1 Понятие конкурентоспособности продукции

 

Товар — сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет [13, c.231].

Общепринятое  определение товара — «продукт труда, произведенный для продажи» — остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Однако все руководства по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «товар — это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность» или «товар — это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому он автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя» [23, c. 211].

Конкурентоспособность выступает как комплексная оценка способности конкретной продукции (товара) отвечать требованиям данного внешнего рынка в определенный период времени, определяемая совокупностью свойств продукции, а также условиями ее продажи и потребляемая в данном регионе (стране) [9, c.59].

Иногда под  конкурентоспособностью товара понимается лишь комплекс его потребительских свойств в отрыве от стоимости, т.е. данный термин отождествляется с понятием качества этого товара [29, c.41].

Конкурентоспособность продукции есть ее способность удовлетворять  требованиям конкретного потребителя  в определенный период времени по показателям качества и затратам потребителя на приобретение и эксплуатацию данной продукции [33, c.31].

Существуют  подходы к определению конкурентоспособности  как характеристики товара, содержащей комплексную оценку всей совокупности его качественных и экономических свойств (параметров) относительно выявленных требований рынка или свойств, другого товара, а также меры его «соответствия условиям рынка по своим техническим и иным характеристикам» [9, c. 60].

А также, под  конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных характеристик товаров, определяющих их предпочтительность для потребителя (внутреннего и внешнего рынка) по сравнению с аналогичными изделиями других отечественных и зарубежных предприятий.

Вопрос о  конкурентоспособности товара связан с решением покупателя, который определяет соответствие предлагаемого ему товара своей конкретной потребности. При этом покупатель оценивает, с одной стороны, полезный эффект от использования данного изделия, а с другой - свои затраты на него. В этом плане спрос потребителя является основным индикатором правильности выбора характеристики изделия.

Конкурентоспособность товара - не постоянная величина. С углублением  научно-технического прогресса, изменением структуры и уровня развития рынка появляются однотипные изделия, имеющие различную эффективность и (или) стоимость. Конкурентоспособность исходного изделия в таком случае снижается, а следовательно, сокращается спрос на него в абсолютном и относительном выражении. Это вынуждает производителя постоянно контролировать положение своих товаров на рынке, обеспечивая им различными способами необходимый уровень конкурентоспособности [22, c.386].

Наличие множества  разнообразных товаров на рынке  предопределяет существование множества различных подходов к видам конкурентоспособности продукции. В этой связи существует целая система показателей, характеризующих конкурентоспособность.

Показатели  качества делятся на стандартизируемые  и регламентируемые, а экономические  показатели – на единовременные и текущие. Чтобы определить уровень конкурентоспособности оцениваемой промышленной продукции, необходимо установить степень удовлетворения ею потребностей конкретного потребителя в определенный период времени и сравнить ее с аналогичным показателем базового образца.

Для оценки конкурентоспособности  продукции производственно-технического назначения используется следующая  схема:

- после выбора изделия, для которого проводится оценка, на основе изучения рынка и требований покупателей определяется перечень технических и экономических параметров, подлежащих исследованию;

- сравнение по каждой из групп параметров. Суть такого сравнения - выяснить, насколько каждый параметр товара близок к параметру потребности. Инструментом сравнения здесь является единичный показатель: отношение величины параметра анализируемого товара к величине параметра, требуемой покупателем;

- на основе единичных проводится подсчет групповых показателей, которые в количественной форме выражают различие между анализируемым товаром и потребностью, т.е. позволяют судить о степени ее удовлетворения;

- расчет интегрального показателя, представляющего собой численную характеристику конкурентоспособности анализируемого товара по всем группам параметров.

Анализ конкурентоспособности  товара должен строиться в расчете на его экономический ресурс, необходимый потребителю. Поэтому весовая база индекса конкурентоспособности рассматриваемого товара с учетом его экономических параметров определяется исходя из цены потребления образца, отнесенной к его экономическому ресурсу. В число экономических включаются также чисто стоимостные показатели, в частности, покупная цена данного товара.

На рынках различных  стран ряд параметров продукции  регламентируется законодательными нормами, стандартами, специальными условиями и т. п. Товар, не соответствующий установленным требованиям, не допускается на рынок независимо от его прочих свойств, т.е. конкурентоспособность такого товара равна нулю.

 

 

1.2 Показатели  и методы оценки конкурентоспособности  продукции на предприятии

 

В связи с тем, что  на сегодняшний день на рынке существует огромное количество разнообразных  товаров, существует целая система  показателей, характеризующих конкурентоспособность.

Рассмотрим классификацию  показателей, определяющих конкурентоспособность промышленной продукции (рисунок 1.1). Показатели качества делятся на стандартизируемые и регламентируемые, а экономические показатели — на единовременные и текущие. Для того чтобы определить уровень конкурентоспособности оцениваемой промышленной продукции, необходимо установить степень удовлетворения ею потребностей конкретного потребителя в определенный период времени и сравнить ее с аналогичным показателем базового образца.

 

Рисунок 1.1 — Классификация показателей, определяющих конкурентоспособность промышленной продукции

Примечание  – Источник: [22, c.386].

 

Для оценки конкурентоспособности  продукции производственно-технического назначения используется следующая  схема:

– после выбора изделия, для которого проводится оценка, на основе изучения рынка и требований покупателей определяется перечень технических и экономических параметров, подлежащих исследованию;

– сравнение по каждой из групп параметров. Суть такого сравнения - выяснить, насколько каждый параметр товара близок к параметру потребности. Инструментом сравнения здесь является единичный показатель: отношение величины параметра анализируемого товара к величине параметра, требуемой покупателем;

– на основе единичных проводится подсчет групповых показателей, которые в количественной форме выражают различие между анализируемым товаром и потребностью, то есть позволяют судить о степени ее удовлетворения;

– расчет интегрального показателя, представляющего собой численную характеристику конкурентоспособности анализируемого товара по всем группам параметров.

В настоящее время  оценка конкурентоспособности товара выводится из соображения, что для  покупателя в процессе сравнения  товаров выигрывает тот, у которого отношение суммарных затрат на приобретение и использование товара к полезному эффекту, получаемому от данного товара, минимально по сравнению с другими аналогичными товарами, то есть по формуле (1.1) [1, c. 141].

 

                                        ,                                                 (1.1)

 

где  К — оценка конкурентоспособности товара;

P — суммарные затраты на приобретение и использование товара;

I — полезный эффект, получаемый от данного товара.

Существующая в современной  экономической литературе оценка конкурентоспособности  товара основана на учете только двух, хотя и интегральных, показателей его качества и цены потребления, то есть может быть представлена как функция этих двух показателей по формуле (1.2). [1, c. 141].

 

                                      ,                                                             (1.2)

 

Оценка конкурентоспособности  товара производится при осуществлении  следующих мероприятий:

– комплексное изучение требований рынка, прежде всего, на основе анализа динамики качества реализуемых на нем изделий;

– выработка основных направлений создания и изготовления продукции, пользующейся спросом на рынке;

– оценка перспектив продажи конкретных изделий и формирование структуры экспорта;

– установление цен на продукцию, предназначенную для продажи;

– подготовка рекламы [1, c. 232].

Таким образом, большинство  подходов к оценке фактической конкурентоспособности  основывается на теории эффективной  конкуренции (матричные методы) и  на базе теории качества товаров (рейтинговая  оценка).

Фактическая, то есть рыночная оценка конкурентоспособности дается потребителем в процессе купли–продажи, иными словами,  в условиях возможности выбора он голосует за определенное изделие своими денежными средствами. Следовательно, максимально полно оценить любой товар можно только в условиях развитого рынка с его динамикой спроса и предложения.

В настоящее  время существует большое количество классификаций факторов конкурентоспособности  продукции. В качестве примера приведму некоторые из них:

1. Классификация Гарбацевича [17, c.41].

• внешние факторы: институциональные факторы (политические, экономические и правовые), а также детерминанты, включающие конъюнктуру внешней среды и уровень конкуренции на рынках, формы и методы государственного регулирования экономических процессов, параметры соотношений совокупного спроса и совокупного предложения, особенности формирования цен на факторы производства;
• внутренние факторы: определяются требованиями потребителей (цена, качество, сроки строительства, гарантийное и сервисное обслуживание).

2. Классификация Трубилина [14, c.59].

• факторы внешнего формирования: тенденции развития экономики и рынка, НТП, изменения в структуре потребления, колебания конъюнктуры, состав конкурентов, имидж и престиж предприятия;
• показатели качества товара: показатели, определяемые действующими стандартами, нормами, рекомендациями; сюда же относятся гарантии безопасности, сохранность продукции;
• экономические показатели: показатели, формирующие себестоимость и цену товара.