Максимизация прибыли

Так как большинству производителей свойственно поведение фирм-максимизаторов, то можно сделать допущение, что  производители в пределах своих  расходов, стремятся максимизировать  прибыль.

Максимизация  прибыли достигается при равенстве  предельных издержек и предельного дохода: MR = MC. Предприятию потребуется такое количество и соотношение факторов производства при рыночных ценах, которые необходимы для выпуска продукции в пределах равенства MC и MR.

Если фирма в результате своей  деятельности полностью покрывает вмененные издержки, значит, не было более выгодного альтернативного применения используемых ею ресурсов. Ситуация, когда доход равен издержкам, т. е. экономическая прибыль равна нулю, для фирмы вполне удовлетворительна, поскольку применяемые ресурсы приносят выгоду не меньшую, чем их использование альтернативным путем. Следовательно, положительная экономическая прибыль достигается тогда, когда вводимые факторы производства приносят большую выгоду, чем та, которую они могли бы приносить в случае применения наилучшего альтернативного способа. Если вмененные издержки превышают доход, т. е. экономическая прибыль отрицательна, фирма несет убытки. Таким образом, наличие экономической прибыли означает, что на данной фирме ресурсы используются наиболее эффективно. Именно экономическая, а не бухгалтерская прибыль служит критерием успеха предприятия. Ее наличие или отсутствие является стимулом привлечения дополнительных ресурсов или их использования в других сферах.

Стремление  получить как можно большую прибыль лежит в основе концепции максимизации прибыли.

Максимальная  прибыль согласно данной концепции  достигается при взаимодействии внутренних и внешних факторов деятельности фирмы. Основное требование максимизации прибыли — получение прибыли  от каждой единицы выпуска. Поэтому анализ факторов, влияющих на прибыль, связан с понятиями предельного (MR), среднего (AR) и общего (TR) доходов.

Под предельным доходом понимают изменение общего (суммарного) дохода фирмы, вызванное  продажей одной дополнительной единицы продукции.

Средним называется доход, полученный из расчета на единицу  реализованной продукции.

Выпуск  каждой дополнительной единицы продукции  увеличивает объем производства и предельные издержки. Однако одновременно возрастает и общий доход фирмы  до уровня предельного. Превышение суммы предельного дохода над предельными затратами свидетельствует о том, что предельная максимизация прибыли фирмой еще не достигнута, значит, она может еще увеличивать объем производства. Превышение предельных издержек над предельным доходом приводит к снижению общего дохода фирмы, которая становится убыточной.

Максимизация  прибыли достигается при таком  выпуске продукции, когда предельный доход фирмы равен предельным издержкам.

Следовательно, фирма, стремящаяся максимизировать  прибыль, должна выполнять два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка.

Правило 1. Фирма может продолжать свою деятельность, если при достигнутом уровне производства ее доход больше переменных издержек, и должна прекратить производство, если ее суммарный доход не превышает переменных издержек.

Правило 2. С целью оптимизации объема выпуска  продукции фирма должна производить  такое ее количество, при котором  предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС).

В пределах своей научно-исследовательской  работы автор выдвигает принципы, которые необходимы для развития теории максимизации прибыли: ориентированность  на достижение стратегической цели фирмы; ограниченность; рациональность; редкость; предпочтения; равновесие; предельный анализ.

Принцип ориентированности на достижение стратегической цели фирмы подразумевает  разработку и применение любых методов, способов и практических приемов, которые  бы в удачной комбинации смогли наиболее вероятно приблизить предпринимателей к достижению стратегической цели – максимизации прибыли в долгосрочном периоде времени.

Принцип ограниченности уместен, в  силу того, что максимизация как  цель деятельности фирмы (с точки  зрения сторонников неоклассической  школы) всегда сопряжена с рядом ограничений, т.е. всегда надо учитывать множество допущений, которые приходится выдвигать, ставя максимизацию в качестве стратегической цели.

Принцип рациональности является актуальным, так как подразумевает вариативность  возможных событий и выбор  наиболее оптимального из них: индивидами наиболее часто оценивают “полезность” и затраты всех альтернатив в процессе принятия решений.

Принцип редкости актуален в силу того, что в реальной обстановке всегда превалируют ситуации, в которых  потребности и желания индивидов всегда превышают возможности.

Индивидам свойственны заданные и  стабильные предпочтения, исходя из которых  они формируют полезности всех вариантов  выбора и выбирают ту альтернативу, которая максимизирует чистую полезность.

В исследовании будут рассматриваться, прежде всего, ситуации, в которых никто из участников хозяйственной деятельности не будет иметь стимула к изменению своего поведения.

Предельный анализ – эффективный  подход к решению проблем, поставленных в рамках неоклассической теории. Анализ решений наиболее удобно проводить в рамках предельных выгод и затрат.  

Все вышеуказанные принципы создают  основу для введения экономического принципа и принципа альтернативных затрат.

Экономический принцип вытекает из принципа рациональности: минимизировать расходы относительно уровня прибыли, либо максимизировать прибыль для данного уровня затрат. Таким образом, экономический принцип приводит нас к решению проблемы максимизации или минимизации. Применение экономического принципа соответствует бережному использованию ресурсов и определению оптимального уровня объема выпуска продукции.

Альтернативные затраты вытекают из принципа редкости. Любой выбор  ведет к альтернативным затратам, поскольку решение в пользу одной  альтернативы приводит к ущербу в  другой. Существует две стороны альтернативных затрат: либо максимизация прибыли соответствует минимизации затрат, либо альтернативные затраты увеличиваются и тогда выбор должен быть пересмотрен в пользу другой альтернативы.

 

2.2 Условия максимизации прибыли  при

совершенной конкуренции

 

Приняв в качестве исходной модели совершенной конкуренции попытаемся определить, как будет вести себя в данной рыночной ситуации конкурирующая  фирма. Целевой функцией фирмы, как  отмечалось выше, является максимизация прибыли или, в крайнем случае, минимизация издержек с тем, чтобы удержаться на рынке. В зависимости от выбранной цели фирма будет решать вопрос о том, участвовать ли в производстве данного продукта, и если да, то какое его количество выпускать. На основе решений отдельных фирм будет формироваться рыночная кривая предложения.

Поскольку в данной рыночной структуре  доля каждой фирмы в общем выпуске  очень мала, цена равновесия, сложившаяся  на рынке, является для нее определяющей и неподвластной контролю. Эти  фирмы являются принимающими цену (price taker), то есть продающими свою продукцию по ценам, складывающимся под влиянием сил, внешних для фирмы и недоступных для её влияния[3,c.83]. В этих условиях фирма может принимать решения только по поводу регулирования объема выпуска, позволяющего обеспечивать максимальную прибыль и минимальные издержки.

Согласно традиционным теории фирмы  и теории рынков, максимизация прибыли  является основной целью фирмы. Поэтому  фирма должна выбрать такой объем  поставляемой продукции, чтобы достичь максимальной прибыли за каждый период продаж. Прибыль - это разница между валовым (общим) доходом (TR) и совокупными (валовыми, общими) издержками производства (ТС) за период продаж:

прибыль = TR - ТС.

Валовой доход - это цена (Р) проданного товара, умноженная на объем продаж (Q).

Поскольку на цену не влияет конкурентная фирма, то на свой доход она может  повлиять лишь посредством изменения  объема продаж. Если валовой доход  фирмы больше совокупных издержек, то она получает прибыль. Если совокупные издержки превышают валовой доход, то фирма несет убытки.

Совокупные издержки - это издержки всех факторов производства, использованных фирмой при производстве данного  объема продукции.

Максимальная прибыль достигается  в двух случаях:

а) когда валовой доход (TR) в наибольшей степени превышает совокупные издержки (ТС);

б) когда предельный доход (MR) равен  предельным издержкам (МС).

Предельный доход (MR) - это изменение  в валовом доходе, получаемое при  продаже дополнительной единицы  объема выпуска. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда равен цене продукта:

MR = Р.

Максимизация предельной прибыли  представляет собой разницу между  предельным доходом от продажи дополнительной единицы продукции и предельными  издержками:

предельная прибыль = MR - МС.

Предельные издержки - дополнительные издержки, приводящие к увеличению выпуска на одну единицу блага. Предельные издержки целиком представляют собой переменные издержки, ибо постоянные издержки не изменяются вместе с выпуском. Для конкурентной фирмы предельные издержки равны рыночной цене товара:

МС = Р.

Предельным условием максимизации прибыли является такой объем  выпуска продукции, при котором  цена равняется предельным издержкам.

Определив предел максимизации прибыли  фирмы, необходимо установить равновесный  выпуск продукции, максимизирующий прибыль.

Максимально прибыльное равновесие - это такое положение фирмы, при  котором объем предлагаемых благ определяется равенством рыночной цены предельным издержкам и предельному  доходу: Р = МС = MR.

Максимально прибыльное равновесие в условиях совершенной конкуренции иллюстрируется на рис. 1.

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 1 Равновесный выпуск продукции конкурентной фирмы

 

Фирма выбирает такой объем выпуска, который позволяет ей извлекать  максимальную прибыль. При этом надо иметь в виду, что выпуск, обеспечивающий максимальную прибыль, отнюдь не означает, что за единицу данной продукции извлекается самая большая прибыль. Отсюда следует, что неправильно использовать прибыль за единицу продукта в качестве критерия общей прибыли.

В определении объема выпуска, максимизирующего прибыль, необходимо сравнивать рыночные цены со средними издержками.

Средние издержки (АС) - издержки в  расчете на единицу произведенной  продукции; равны общим издержкам  производства определенного количества продукции, деленным на количество произведенной продукции. Различают три вида средних издержек: средние валовые (общие) издержки (АС); средние постоянные издержки (AFC); средние переменные издержки (AVC). Соотношение рыночной цены и средних издержек производства может иметь несколько вариантов:

Цена больше, чем средние издержки производства, максимизирующие прибыль. В этом случае фирма извлекает  экономическую прибыль, т. е. ее доходы превышают все ее издержки (рис. 2);

Рис. 2 Максимизация прибыли конкурентной фирмой

 

Цена равна минимальным средним издержкам производства, что обеспечивает фирме самоокупаемость, т. е. фирма только покрывает свои издержки, что дает ей возможность получать нормальную прибыль (рис. 3).

Рис. 3 Самоокупаемая конкурентная фирма

Цена ниже минимально возможных средних издержек, т. е. фирма не покрывает всех своих издержек и несет убытки (рис. 4).

Рис. 4 Конкурентная фирма, несущая убытки

 

Цена опускается ниже минимальных средних издержек, но превышает минимум средних переменных издержек, т. е. фирма способна минимизировать свои убытки (рис. 5).

Рис. 5 Минимизация убытков конкурентной фирмы

 

Цена ниже минимума средних переменных издержек, что означает прекращение производства, ибо потери фирмы превышают постоянные издержки (рис. 6).

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 6 Прекращение производства конкурентной фирмой

 

Вывод:

Производя незначительную часть рыночного  объема продукции совершенно конкурентная фирма не может воздействовать на рыночную цену и принимает последнюю  как данную, а суть ее поведения  сводится к приспособлению складывающимся рыночным условиям.

Так как действующие на совершенно конкурентном рынке фирмы производят идентичную продукцию, то спрос на продукцию отдельно взятой фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спроса становится горизонтальной прямой.

Абсолютная эластичность спроса на продукцию отдельной совершенно конкурентной фирмы, отражающая неспособность  последней воздействовать на рыночную цену, приводит к совмещению кривой спроса на продукцию фирмы и кривой её предельной выручки, что обуславливает принятие фирмой рыночной цены в качестве руководства для принятия решений об объеме выпуска.

Поскольку в условиях совершенной  конкуренции для отдельной фирмы  значения предельной выручки равны  рыночной цене, то стремящаяся к  максимизации прибыли фирма  оптимизирует свой выпуск в случае равенства рыночной цены и предельных издержек её производства.

Оптимизируя выпуск путем выбора объема производства, при котором цена равна  предельным издержкам, совершенно конкурентная фирма в краткосрочном периоде  осуществляет предложение до тех пор, пока цена на продукцию выше или равна минимальным средним переменным издержкам производства фирмы, а кривая её предложения представлена частью кривой её краткосрочных предельных издержек производства в этом диапазоне.