Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Августа 2014 в 19:33, курсовая работа
Ценовая политика оказывает непосредственное влияние на эффективность сбыта, определяет особенности формирования коммуникационной политики .
Основной целью работы является изучение особенностей формирования ценовой политики на предприятии. В рамках данной цели необходимо решить следующие задачи:
изучение теоретических основ процесса ценообразования
изучение требований к разработке ценовой политики, стратегии ценообразования
рассмотрение особенностей проведения ценовой политики на примере компании ОАО “Мотовилихинские заводы”
проведение анализа рыночной ситуации, разработка рекомендаций по формированию ценовой политики и стратегии ценообразования
Введение…………………………………………………………..…………стр.2-3
Теоретические аспекты проблемы ценообразования в маркетинге….стр.4-25
Основные понятия теории ценообразования, ценовая политика…...стр.4-12
Процесс ценообразования, основные этапы……… ………………. стр.12-25
2. Анализ рыночной ситуации в рамках процесса ценообразования на примере промышленного предприятия ОАО “Мотовилихинские заводы” ……стр.25-37
2.1. Анализ ситуации выхода предприятия ОАО “Мотовилихинские
заводы” на рынок железнодорожной продукции, отраслевой
анализ ………………………………………………………………… стр.25-34
2.2. Анализ товарного рынка черновой вагонной оси…………………..стр. 34-37
3. Рекомендации по разработке стратегии ценообразования товара….стр.37-47
3.1. Анализ реализуемой политики ценообразования…………………...стр.37-43
3.2. Рекомендации по формированию ценовой стратегии на товар……стр.43-47
Заключение…………………………………………………………………стр.47-48
Список литературы…………………………………………………………стр.49
Таблица 6.
Расчёт цены продажи на 2005 год
Производственная себестоимость 1 оси РУ1Ш |
8669,14 |
Прибыль 3% |
260,07 |
Отпускная цена (без НДС) |
8929,22 |
Рентабельность ТД «МЗ» 26% к цене |
2321,6 |
Цена продажи (без НДС) |
11250,82 |
Цена продажи (с учётом НДС) |
13275,97 |
Таблица 7.
Калькуляция на ковку с отжигом, подрезку торцев, УЗК черновой вагонной оси РУ 1Ш (100.10.049-0/РК-1) ОАО «МЗ»
Наименование статей |
Черновая ось |
Заготовка |
Кв.250*2800 |
Вес заготовки, кг |
545 |
Трудоёмкость, н-ч |
11,13 |
Материал на 1 шт. |
6267,50 |
Цена материала с учётом ж/д тарифа, руб/тн. |
11500 |
Итого по материалу |
6267,50 |
Услуга ц №26 (нормализация) |
625,00 |
Энергоносители |
234,01 |
Фонд оплаты труда |
868,30 |
Отчисления на соцнужды |
322,14 |
Общепроизводственные расходы |
222,64 |
Общехозяйственные расходы |
129,56 |
Производственная себестоимость |
8669,14 |
Прибыль 3% |
260,07 |
Отпускная цена без НДС |
8929,22 |
Услуга цеха №31 |
1647,08 |
* При объёме производства 1000 штук в месяц и рентабельности ТД «МЗ» 26% к цене
1 Липсиц И.В. «коммерческое ценообразование: Учебник.-М: Издательство БЕК, 2000.- с. 19.
2 Липсиц И.В. «Коммерческое ценообразование: Учебник.-М: Издательство БЕК, 2000.- с. 19.
3 Т.Д. Маслова,С.Г. Божук, Л.Н.Ковалик . «Маркетинг».-Спб.:Питер,2004 .- С.197
4 Т.Д. Маслова,С.Г. Божук, Л.Н.Ковалик . «Маркетинг».-Спб.:Питер,2004 .- С.197
5 Т.Д. Маслова,С.Г. Божук, Л.Н.Ковалик . «Маркетинг».-Спб.:Питер,2004 .- С.197
6 Липсиц И.В. «Коммерческое ценообразование: Учебник.-М: Издательство БЕК, 2000.- с. 19.
Информация о работе Разработка стратегии ценообразования товара