Система повышения конкурентоспособности предприятия

 

Продолжение таблицы 2.1

Наименование показателя	На 31 Декабря 2014 г.		На 31 Декабря 2013 г.		На 31 Декабря 2012 г.		Изменения 2014-2013г.		Темп роста 2014-2013г.		Изменения 2013-2012г.			Темп роста 2013-2012г.
ПАССИВ
III. КАПИТАЛ И  РЕЗЕРВЫ
Собственные акции, выкупленные у акционеров	-		-		-		-		-		-			-
Переоценка внеоборотных активов	-		-		-		-		-		-			-
Добавочный капитал (без переоценки)	172281		172281		172281		0		100		0			100
Резервный капитал	-		-		-		-		-		-			-
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)	210128		155621		133940		54507		135,0		21681			116,2
Итого по разделу III	382509		328002		306321		54507		116,6		21681			107,1
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ  ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства		114244		190114		190114		-75870		60,1		0	100
Отложенные налоговые обязательства		-		-		-		-		-		-	-
Оценочные обязательства		-		-		-		-		-		-	-
Прочие обязательства		-		-		-		-		-		-	-
Итого по разделу IV		114244		190114		190114		-75870		60,1		0	100
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ  ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства		334994		478950		508965		-143956		69,9		-30015	94,1
в том числе:
Кредиторская задолженность		272850		216395		192577		56455		126,1		23818	112,4
Доходы будущих периодов		-		-		-		-		-		-	-
Оценочные обязательства		-		-		-		-		-		-	-
Прочие обязательства		-		-		-		-		-		-	-
Итого по разделу V		607844		695345		701542		-87501		87,4		-6197	99,1
БАЛАНС		1104597		1213461		1197977		-108864		91,0		15484	101,3

При рассмотрении внеоборотных активов самые заметные колебания произошли с основными средствами 2014 году они выросли по сравнению с 2013 годом на 1340 тыс. рублей и финансовые вложения понизились на 83728 тыс. рублей так же в 2014 году

 

 

Диаграмма 1. Динамика внеобортных активов

            Значимым увеличением в оборотных активов явились запасы, которые в 2014 году увеличились на 40384 тыс. рублей по сравнению с 2013 годом и снижение дебиторской задолженности на 69023 тыс. рублей в 2014 году.

Диаграмма 2. Динамика оборотных активов

            Единственным изменениям в капитале и резерве подверглась нераспределенная прибыль, которая в 2014 году выросла на 54507 тыс. рублей по сравнению с 2013 годом.

Диаграмма 3. Динамика нераспределенной прибыли

            Также в долгосрочных обязательствах единственным изменения подверглись заемные средства, они снизились на 75870 тыс. рублей в 2014 году по сравнению с 2013 и 2012 годах.

 

Диаграмма 4. Динамика заемных средств

           В краткосрочных обязательствах видно снижение заемных средств 2014 года по сравнению с 2013 годом, они снизились на 143956 тыс. рублей, а так же увеличение кредиторской задолженности в 2014 году по сравнению с 2013 годом на 56455 тыс. рублей.

 

Диаграмма 5. Динамика  краткосрочных обязательств

            По результатам анализа видно, что предприятие в состоянии покрыть свои краткосрочные обязательства оборотными активами, следовательно, оно является платежеспособным. Необходимо способствовать росту обеспеченности запасов собственными оборотными и внеоборотными средствами. Увеличение собственных оборотный средств влияет на кредиторскую задолженность, величину которой можно снизить.

          Проанализируем финансовый результат который показывает полученную прибыль или убыток как в абсолютной так и в относительной величине.

Таблица 2.2

Таблица финансового результата

Наименование показателя	За  2014 г.	За  2013 г.	Изменения	Темп роста
Выручка	2401663	2282330	119333	105,2
Себестоимость продаж	-1490372	-1537035	46663	97,0
Валовая прибыль (убыток)	911291	745295	165996	122,3
Коммерческие расходы	-526848	-343004	-183844	153,6
Управленческие расходы	-219373	-201901	-17472	108,7
Прибыль (убыток) от продаж	165070	200390	-35320	82,4
Доходы от участия в других организациях	-	-	-	-
Проценты к получению	23212	37332	-14120	62,2
Проценты к уплате	-57939	-58322	383	99,3
Прочие доходы	15333	22998	-7665	66,7
Прочие расходы	-77109	-174096	96987	44,3
Прибыль (убыток) до налогообложения	68567	28302	40265	242,3
Текущий налог на прибыль	-14060	-6620	-7440	212,4
в т.ч. постоянные налоговые обязательства	1766	960	806	184,0
Изменение отложенных налоговых обязательств	-	-	-	-
Изменение отложенных налоговых активов	-	-	-	-
Прочее	-	-1	-	-
Чистая прибыль (убыток)	54507	21681	32826	251,4

 

            Проведем анализ ликвидности, которая определяет степень покрытия обязательств предприятия активами, срок превращения которых в денежные средства соответствует сроку погашения обязательств. Актуальность определения ликвидности приобретает особое значение в условиях экономической нестабильности.

Таблица 2.3

Показатели предприятия

Показатели	2012г.	2013г.	2014г.
Денежные средства	3128	11488	2356
Крат.фин.вложения	215525	237588	153860
Крат. Обяз.	701542	695345	607844
Дебиторская задол.	2745	567241	498218
Оборотные активы	948308	941368	914899

 

 

 

 

 

Таблица 2.4

Таблица ликвидности

Показатели	Нормативное значение	2012г.	2013г.	2014г.	Изменения
					2012-2013г	2013-2014г.
Коэф.Абсолют. Ликв.	от 0,2 до 0,4	0,31	0,36	0,26	0,05	-0,10
Коэф.Промеж.ликв.	от 0,5 до 1	0,32	1,17	1,08	0,86	-0,10
Коэф.Текущ.ликв.	от 1 до 2	1,35	1,35	1,51	0,00	0,15

 

          Проанализируем рентабельность, которая представляет собой такое использование средств, при котором организация не только покрывает свои затраты доходами, но и получает прибыль.

Таблица 2.5

Таблица рентабельности

Наименование показателя	за 2014 г.	за 2013 г.	Изменения	Темп роста, %
Выручка	2401663	2282330	119333	105,23%
Прибыль (убыток) от продаж	165070	200390	-35320	82,37%
Чистая прибыль(убыток)	54507	21681	32826	251,40%
R продаж	6,87%	8,78%	-1,91%
R чистой прибыли	2,27%	0,95%	1,32%

 

 

 

 

График 1. динамика изменения рентабельности

             R продаж, т.е отношение операционной прибыли компании к ее выручке снизилось на 1,91%, а R чистой прибыли, которая показывает долю чистой прибыли в объеме продаж, увеличилась на 1,32% в 2014 году.

 

2.3 Оценка конкурентоспособности  ОАО ПКК «Весна»

 

            На рынке парфюмерно-косметических продуктов в России работает 4 самых серьезных фирмы конкурента которые являются лидерами по производству и сбыту парфюмерно-косметической продукции.

           Лидерами рынка в настоящее время являются такие организации как:

           - ОАО «Невская косметика» - стала одним из самых известных российских предприятий — производителей косметики и бытовой химии. Для этого компании пришлось многое изменить. Планомерная работа по приведению завода в нормальное рабочее состояние началась с покупки первого компьютера, положившего начало автоматизации предприятия. Заработанные деньги инвестировались в ремонт и реконструкцию производства. Параллельно сотрудники компании учились менеджменту и маркетингу. В результате упорнейшей работы предприятию удалось сформировать новую структуру и систему продаж. После 1988 года компания восстановила утраченные контакты с торговыми партнерами из бывших республик Советского Союза. Начал активно развиваться экспорт.

 

              С 1992 года в структура акционерного общества появилась служба маркетинга. Еще через год для координации усилий по изменению ассортимента, упаковки товаров и рекламе было образовано бюро маркетинга, дизайна и рекламы. В 1996 году оно было преобразовано в целый маркетинговый отдел. До 1995 года изменился ассортимент кремов, мыла, зубной пасты. В 1995 году произошел настоящий прорыв — компания разработала линию паст «Новый Жемчуг». С 1996 по 2000 год объем продаж зубной пасты вырос в восемь раз. Новая марка получила множество наград — от «Бренда года» до «Товара года». В конце 1990-х годов регулярно начал получать другой традиционный продукт компании — мыло(«Дивный сад», «Цветы любви»,«Невское».

               В 2000 году компания приобрела акции завода бытовой химии в Ангарске, где началось производство «Байкальской косметики» — серий современных моющих средств, бытовой химии для дома, таких как, «Индекс», «Сарма»,«Ушастый нянь», «Обычный порошок».

- ОАО «Свобода» - это современное мощное российское косметическое производство. На предприятии работает свыше 800 человек. Ассортимент выпускаемой продукции насчитывает более 300 наименований разнообразных по свойствам и назначению изделий - это туалетное мыло, средства по уходу за кожей лица и тела, за волосами и кожей головы, за полостью рта, детская косметика и косметические изделия специального назначения. Традиционная и новейшая продукция объединения заслуженно пользуется большим спросом российских потребителей.

- ОАО «Калина» - специализируется на выпуске известных брендовых косметических продуктов на заказ.

           Для того чтобы проанализировать факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы ОАО ПКК «Весна», получить более полную оценку сил фирмы ОАО ПКК «Весна» и ситуации на рынке парфюмерно-косметических компаний был проведен SWOT-анализ фирмы, который позволил изучить сильные и слабые стороны в деятельности организации с целью приспособления их к изменяющимся возможностям и угрозам внешней среды и построить SWOT-матрицу деятельности ОАО ПКК «Весна» , которая представлена в таблице

 

Таблица 2.3

SWOT -анализ деятельности  ОАО ПКК «Весна»

 

Угрозы: 1. Государственное регулирование. 2. Экономические изменения. 3. Текучесть кадров 4. Смена ведущих руководителей. 5. Падение репутации среди  сотрудников	Возможности: 1. Улучшение качества  продукции 2. Улучшение технологии  производства 3. Привлечение новых специалистов 4. Создание профсоюза 5. Расширение ассортимента
Сильные стороны: 1. Мотивация и стимулирование персонала 2. Оценка качества работы персонала 3. Ассортимент выпускаемой продукции 4. Объемы производства 5. Имидж (деловая репутация) предприятия	Слабые стороны: 1. Условия труда 2. Качество выпускаемой продукции 3. Зависимость от поставщиков 4.  Высокая степень износа оборудования 5.  Не четко выраженная стратегия