Система повышения конкурентоспособности предприятия

• изменение системы стимулирования поставщиков;

• изменение структуры заимствования и видов заимствованной продукции.

Принципы и методы анализа конкурентоспособности могут быть использованы для обоснования принимаемых решений при:

— комплексном исследование рынка и выборе направлений хозяйственной деятельности предприятия;

— разработке мероприятий по повышению конкурентоспособности товара или услуги;

— оценке перспектив продажи конкретных товаров и формировании структуры продаж;

— разработке предложений по развитию производственного потенциала предприятия;

— контроле качества продукции;

— установлении цен на продукцию;

— отборе продукции при покупке через тендеры и торги;

— аттестации продукции;

— подготовке технических вопросов по созданию новых видов продукции;

— решение вопроса о включении в экспортную программу и снятии продукции с экспорта, либо ее модернизации;

— подготовка информации для маркетингового продвижения продукции;

— решение вопроса о необходимости патентования и поддержания патента в действии;

— разработке мероприятий по поощрению разработчиков и поставщиков.

Анализ конкурентоспособности основывается на сопоставлении характеристик оцениваемой продукции с конкретной потребностью и выявлении их соответствия друг другу. Для объективной оценки необходимо использовать те же критерии, которыми пользуется потребитель, выбирая товар на рынке. Следовательно, должна быть решена задача определения структуры параметров, подлежащих оценке и существенных с точки зрения потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО ПКК "Весна"

 

2.1 Краткая характеристика  предприятия 

 

История компании ведет свой отсчет с 1942 года, когда Совет Народных Комиссаров СССР принял Постановление об организации в г. Куйбышев завода «Красный химик». Производство образовалось на базе одноименного завода, эвакуированного из Украины (г. Новобелицк) в годы II Мировой войны.

В военные годы завод выпускал для фронта и тыла химически осажденный мел, известь, зубной порошок, одеколон, хозяйственное и туалетное мыло. По свидетельствам очевидцев, «прародителями» «Весны» можно также считать фабрику «Свобода», на оборудовании которой Компания и начала работать, а также фабрику «Невская косметика», главный инженер которой разворачивал производство в военные годы.

В послевоенные 50-е годы предприятие подверглось серьезному техническому перевооружению. На комбинате обновили технологию выпуска туалетного мыла. Это позволило расширить ассортимент выпускаемой продукции в соответствии с требованиями мирного времени.

С 22 июля 1997 года начинается отсчет современной истории: АООТ «Самарский парфюмерный комбинат» преобразовано в ОАО Косметическую Фирму «Весна». С этого момента «Весна» сделала мощный рывок в развитии, увеличив производственные мощности и продажи. Это стало возможным благодаря переоснащению производства лучшим оборудованием ведущих мировых производителей: MAZZONI, ACMA, CORNIANI, TECHNE, SIG, AUTOMA и другие.

На современном этапе развития Компания не только не потеряла исторически развитые категории продукции, но и запустила новые. В 2000-х годах в компании «Весна» было запущено производство кремов, зубных паст, жидких моющих средств и собственное производство полимерной упаковки.

Компания «Весна» имеет собственный Центр новых разработок, который отвечает за поиск и использование новых технологий и сырья с высокими качественными характеристиками. Всего за последние пять лет было разработано и выпущено более 200 различных видов продукции во всех категориях.

Сегодня компания входит в число лидеров среди российских производителей средств по уходу за кожей и товаров бытовой химии.

Более 10 лет парфюмерно-косметическая компания «Весна» входит в тройку лидеров российского рынка средств личной гигиены и бытовой химии, выпуская продукцию по 8 товарным категориям.

Компания «Весна» - единственный в России производитель крем-мыла. Уникальность крем-мыла состоит в том, что оно не содержит щелочи и основано на мягких веществах.

Компания «Весна» - это:

Многолетняя история («Весна» основана в 1942 г., после чего неоднократно реконструировалась) и традиции, проверенные временем.

Один из лидеров российского косметического рынка, с долей рынка в 14% в сегментах твердого туалетного и жидкого мыла.

Свыше 300 ассортиментных видов продукции, выпускаемых на собственном производстве, полностью оснащенным современным западным оборудованием ведущих мировых производителей: MAZZONI, ACMA, CORNIANI, TECHNE, SIG, AUTOMA и другие.

3 общеизвестных федеральных  бренда (твердое и жидкое мыло Absolut, средства по уходу за кожей  «Акватель», жидкие моющие средства  «Капля»), среди которых Absolut – бренд  № 1 в сегменте антибактериального  мыла.

Собственная лаборатория и управление новых разработок. Это позволяет производить частные марки косметической продукции по заказу торговых сетей и брендов, не имеющих производственную базу в России.

Современная система продаж: долгосрочные контракты с торговыми сетями и широкая дистрибьюторская сеть (свыше 270 партнеров), которые позволяют приобретать продукцию Компании на всей территории РФ, а также в странах ближнего зарубежья.

Собственная логистическая база, транспортный парк свыше 60 единиц.

Система управления Компании, сертифицированная по стандарту ISO 9001 в 2008 году.

С августа 2008 года компанией «Весна» начато производство детского мыла под торговой маркой «Добрая забота». Это частная марка аптечной сети 36,6. Для этой же сети производятся косметические средства под маркой «Natura Gourmet».

Парфюмерно-косметическая компания «Весна» входит в состав группы «БизнесСфера».

Компания «Весна» сегодня – это современное динамично развивающееся предприятие, которое входит в число крупнейших российских производителей средств по уходу за кожей, гигиены полости рта и товаров бытовой химии. На собственном производстве, полностью оснащенным современным западным оборудованием, выпускается свыше 300 ассортиментных видов продукции.

Продукция компании представлена в категориях:

• Туалетное мыло
• Жидкое мыло
• Кремы
• Шампуни
• Гели для Душа
• Зубные пасты
• Моющие средства
• Стиральные порошки

Организационная структура предприятия является линейно-функциональной .

Рис 4. Организационная структура предприятия

Производственные территории компании «Весна» по своей площади соответствуют размерам пяти футбольных полей. Все производство расположено на трех площадках: 1. Производство твердого туалетного мыла 2. Производство пеномоющих средств, жидкого мыла и средств для посуды и дома 3. Производство стиральных порошков и чистящих средств.

 Компания входит в  тройку лидеров по продажам  и производству твердого туалетного  мыла. В планах компании укрепление  своих позиций на рынке и  завоевание доминирующего положения  на нем. На будущее запланирована  модернизация и переоборудование  производства. Будет произведен  переход на технологию непрерывного  мыловарения.

 Производственный департамент  самый многочисленный и один  из ключевых в структуре компании  «Весна». Он объединяет несколько  самостоятельных производств, ведет  работу по 4 основным направлениям  деятельности: 1. производство твердого  и жидкого туалетного мыла, жидких  моющих и пенообразующих средств 2. производство зубных паст и  кремов 3. производство синтетических  моющих и чистящих средств. 4. Изготовление  полимерной тары и упаковки.

Производство твердого и жидкого туалетного мыла:

 История «Весны» началась  именно с этого производства. На сегодняшний день в компании  налажен выпуск более 160 наименований  твердого и жидкого туалетного  мыла. Объемы производства в месяц  составляет порядка 1000 тонн. Компания  «Весна» также обладает уникальной  технологией производства настоящего  крем-мыла.

Производство зубных паст и кремов:

 Самое молодое и  перспективное направление производственной  деятельности Компании. Здесь выпускаются  косметические кремы в тубах, флаконах, банках; зубная паста в  тубах; косметические очищающие  средства в тубах и флаконах. Производство располагает возможностью  выпуска таких продуктов как  кремы с микрокапсулами, скрабы  с натуральными абразивными частицами, зубная паста мультиколор.

Производство чистящих и моющих средств:

 С помощью уникального  оборудования компания выпускает  гранулированные стиральные порошки  по различным рецептурам, с вводом  различных функциональных добавок.

Производство полимерной тары и упаковки:

 Это направление деятельности  удовлетворяет собственную потребность  компании в таре для жидких  моющих средств, пеномоющих средств  и жидкого мыла. Номенклатура  выпускаемой продукции (тары) разнообразна: это и полиэтиленовые флаконы  вместимостью от 0,2 л до 1 л, и ПЭТ-флаконы, и колпачки различных видов  и цветов. Полимерная тара (упаковка), производимая Компанией, может быть  использована в производстве  для упаковки продукции парфюмерно-косметических  изделий, легкой и пищевой промышленности, товаров бытовой химии, автокосметики  и т.п. 

 ПКК «Весна» владеет  широким портфелем федеральных  брендов: «Absolut», «Детское» «Акватель»  «Капля VOX», «Лесная ягода», «Цветы  весны», «Фрутамин». Бренд Absolut сегодня  является брендом № 1 в сегменте  антибактериального мыла.

По данным компании «AC Nielsen» доля рынка. «Абсолют» в натуральном выражении имеет самую высокую долю рынка среди брендов антибактериального сегмента.

Самарский офис ОАО "ПКК Весна":

Адрес: 443036, г. Самара, ул. Неверова, 33

Контактные телефоны: 8 800 700 5522,  (846) 277 95 31, 270 71 15 (28), 

факс (846) 270 71 29,    e-mail: info@vesna.ru

 

2.2. Анализ экономико-хозяйственной  деятельности предприятия

 

Проанализируем активы и пассивы баланса которые отражают динамику их состояния в анализируемом периоде. В ходе анализа для характеристики различных аспектов финансового состояния применялись как абсолютные показатели, так и финансовые коэффициенты, представляющие собой относительные показатели финансового состояния.

Таблица 2.1

Таблица активов и пассивов, тыс. руб

Наименование показателя	На 31 Декабря 2014 г.		На 31 Декабря 2013 г.		На 31 Декабря 2012 г.		Изменения 2014-2013г.	Темп роста 2014-2013г.	Изменения 2013-2012г.	Темп роста 2013-2012г.
АКТИВ
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ  АКТИВЫ
Нематериальные активы	28	66		106		-38		42,4	-40	62,3
Результаты исследований и разработок	-	-		-		-		-	-	-
Нематериальные поисковые активы	-	-		-		-		-	-	-
Материальные поисковые активы	-	-		-		-		-	-	-
Основные средства	35810	34439		34038		1371		104,0	401	101,2
Доходные вложения в материальные ценности	-	-		-		-		-	-	-

 

 

Продолжение таблицы 2.1

Наименование показателя	На 31 Декабря 2014 г.	На 31 Декабря 2013 г.	На 31 Декабря 2012 г.	Изменения 2014-2013г.	Темп роста 2014-2013г.	Изменения 2013-2012г.	Темп роста 2013-2012г.
АКТИВ
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ  АКТИВЫ
Финансовые вложения	153860	237588	215525	-83728	64,8	22063	110,2
Отложенные налоговые активы	-	-	-	-	-	-	-
Прочие внеоборотные активы	-	-	-	-	-	-	-
Итого по разделу I	189698	272093	249669	-82395	69,7	22424	109,0
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Запасы	400175	359791	355972	40384	111,2	3819	101,1
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям	2158	513	793	1645	420,7	-280	64,7
Дебиторская задолженность	498218	567241	584528	-69023	87,8	-17287	97,0
Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов)	9856	-	-	-	-	-	-
Денежные средства и денежные эквиваленты	2356	11488	3128	-9132	20,5	8360	367,3
Прочие оборотные активы	2136	2335	3887	-199	91,5	-1552	60,1
Итого по разделу II	914899	941368	948308	-26469	97,2	-6940	99,3
БАЛАНС	1104597	1213461	1197977	-108864	91,0	15484	101,3
ПАССИВ
III. КАПИТАЛ И  РЕЗЕРВЫ
Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей)	100	100	100	0	100	0	100