Анализ и маркетинг деятельности предприятия

Таким образом, выручка от продаж в течение анализируемого периода, в 2008 году по сравнению с 2007 годом растет на 107,3%, в 2007 по сравнению с 2006 на 15%. Следовательно, деятельность организации улучшается в отчетном году.

Финансовые результаты деятельности предприятия характеризуются суммой полученной прибыли и уровнем рентабельности. Прибыль – это часть чистого дохода, созданного в процессе производства и реализованного в сфере обращения, который непосредственно получают предприятия.

Основными задачами анализа финансовых результатов деятельности являются:

-систематический контроль за выполнением  планов реализации  про­дукции и получением прибыли;

-определение влияния как объективных, так и субъективных факторов на объем реализации продукции и финансовые результаты;

-выявление резервов увеличения объема реализации продукции и суммы прибыли;

-оценка работы предприятия по использованию возможностей увели­чения объема реализации продукции, прибыли и рентабельности.

Значения прибыли важны не только для самих предприятий, производя­щих и реализующих продукцию, но и для собственников, инвесторов, постав­щиков, кредиторов, банков, связанных с деятельностью данного предприятия. Поэтому анализ финансовых результатов, в частности, прибыли в современных экономических условиях и разработка мероприятий по ее увеличению является важнейшим фактором успешной деятельности предприятия. Сумма получен­ной прибыли отражает конечные финансовые результаты деятельности любого предприятия. Одна из основных задач анализа - выявление резервов повыше­ния массы получаемой прибыли и уровня рентабельности как наиболее важных показателей эффективности работы предприятия.

Для анализа и оценки уровня и динамики показателей прибыли состав­ляется таблица 7, в которой используются данные бухгалтерской отчётности предприятия из формы №2.

Таблица 7

Показатели прибыли до налогообложения ООО «Махаон»

На основании данных таблицы 7 можно сделать следующие выводы: прибыль от продаж в течение анализируемого периода растет, темп увеличения в 2007 г. составил 115,6% по отношению к предыдущему году, а в 2008 г. 265,8% по отношению к 2007 г. Наибольшая прибыль от продаж была получена в отчетном году. Основными факторами, которые непосредственно повлияли на ее рост являются рост объемов производства (207% в 2008 г.) и снижение темпа роста себестоимости продукции и работ (179,6%) по сравне­нию с ростом объемов производства.

Прибыль до налогообложения в 2007 г. растет на 23,1% по отношению к предыдущему году, в 2008 г. темп роста составил 279% по отношению к 2007 г. Следовательно, деятельность предприятия в анализируемый период до­статочно эффективна. Рост прибыли свидетельствует об улучшении деятельно­сти предприятия.

В структуре прибыли отчетного периода произошли положительные из­менения. В 2008 г. снизилась доля прибыли от реализации по сравнению с предыдущим годом, хотя в суммовом выражении заметный рост. Снизилась доля убытков от прочих операций. Если в 2006 г. она составляла 91,5% от балансовой прибыли, затем снижается до 26,3%. Также увеличивается доля убытков от внереализационных операций. В отчетном году они составляют 53,7%, что по сравнению с 2006 годом больше в несколько раз.

Таким образом, увеличение балансовой прибыли и прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, в отчетном году является положительным факто­ром в деятельности предприятия. В целом можно сказать, что деятельность предприятия в отчетном году улучшается, увеличение прибыли предприятия является положительным фактором в его хозяйственной деятельности.

Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы пред­приятия в целом, доходность различных направлений деятельности (произ­водственной, предпринимательской, инвестиционной), окупаемость затрат и т.д. Они более полно, чем прибыль, характеризуют окончательные результаты хозяйствования, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или использованными ресурсами.

Рентабельность производственной деятельности исчисляется путем отно­шения валовой прибыли к сумме затрат по реализации; рентабельность продаж рассчитывается делением прибыли от реализации на сумму полученной выруч­ки. Как видно по расчету, рентабельность производственной деятельности, как впрочем и рентабельность продаж, в 2006-2008 гг. была на достаточном уров­не. То есть в этот период предприятие получало прибыль от реализации своей продукции. В 2008 г. продукция предприятия становится среднерентабельной (17,9%), затем снова увеличивается до уровня 32,4%.

На уровень и динамику показателей рентабельности оказывает влияние вся совокупность производственно-хозяйственных факторов: уровень организа­ции производства и управления; структура капитала и его источников; степень использования производственных ресурсов; объем, качество и структура про­дукции; затраты на производство и себестоимость продукции; прибыль по ви­дам деятельности и направления ее использования.

Относительными характе­ристиками результатов и эффективности деятельности предприятия являют­ся показатели рентабельности. Расчет показателей прибыли хозяйственной дея­тельности представлен в таблице 8.

Таблица 8

Показатели оценки прибыльности хозяйственной деятельности

ООО «Махаон»

Таким образом, общая рентабельность предприятия в 2006 году составила 11%, в 2007 году значение показателя не изменилось, но за 2008 год общая рен­табельность достигла 24%, увеличившись по сравнению с предыдущим отчёт­ным периодом на 13%. Чистая рентабельность также имела тенденцию к увели­чению на всём анализируемом периоде. С 2006 года по 2008 год его значение возросло на 10% и в 2008 году составило 17%.

Рентабельность собственного капитала выросла в 2006 году на 0,9%, а за 2007 год изменилась ещё на 15,1% в сторону её повышения, достигнув в итоге 25%. Эта рентабельность на предприятии имеет самое высокое значение из ука­занных выше показателей эффективности деятельности предприятия. За 2006 год её значение возросло на 2% до 15%, а за 2007 год - ещё на 21%, составив в итоге 36%. Приведённые показатели не имеют нормативных значений, но в це­лом рентабельность можно оценить как удовлетворительную.

От обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами и эффективности их использования зависит объем и своевременность выполнения всех работ, эффективность использования оборудования, машин, механизмов. Проведем анализ использования трудовых ресурсов.

Источниками информации для анализа служат статистическая отчёт­ность «Отчёт по труду», данные табельного учёта и отдела кадров и приведены в таблице 9.

Таблица 9

Динамика численности работников ООО «Махаон»

По таблице 9 видно, среднесписочная численность работников общая вы­росла в 2008 году по сравнению с 2007 годом на 139 человек, что составило 26% общей численности 2007 года. Тенденция к росту этого показателя намети­лась ещё в 2006 году. В 2007 году темп роста количества работников неоснов­ного производства был очень высок - практически 200%, но в 2008 году по сравнению с 2007 годом количество работников неосновного производства осталось неизменным, то есть рост общей численности произошёл в этот пери­од благодаря увеличению количества промышленно-производственного персо­нала.

Темп прироста служащих также небольшой - всего 4,7%, а абсолютное изменение данного показателя составило 2 человека. Наибольший темп роста имеет показатель количества рабочих на предприятии.

Далее необходимо выявить изменения, произошедшие в структуре чис­ленности работников за анализируемый период (таблица 10).

Таблица 10

Анализ структуры численности ООО «Махаон»