Особенности современного состояния туризма в Швейцарии

Динамика развития активной и пассивной статей, а также сальдо туристического баланса Швейцарии имеет следующие особенности: темпы роста расходов граждан страны на выездной туризм превышают рост доходов от въездного туризма (за период 2010 - 2011 гг. расходы и доходы соответственно увеличились в 23,8 и 10,6 раза) [3].

Туристический баланс по-прежнему имеет положительное сальдо, но его доля в сумме экспортных поступлений имеет тенденцию к снижению (2010 - 8,6%, 2011 - 8,1%) [3].

Швейцария, имеет традиционно отрицательное сальдо торгового баланса. Роль туризма в получении экспортных доходов в этой стране еще более значительна. В стоимостном выражении доходы от реализации туристических товаров и услуг иностранным туристам в стране эквивалентны 1/3 дохода от экспорта товаров.

Динамика развития доходов от туризма, расходов на него и сальдо туристического баланса имеет общие черты с аналогичными показателями по Швейцарии: за период 2010- 2011гг. расходы на туризм росли опережающими темпами и увеличились в 28 раз, доходы от туризма выросли в 11 раз, положительное сальдо туристического баланса - в 6 раз.

В Швейцарии превентивное развитие активного туризма вызвано следующими факторами:

-  естественные (природные) предпосылки  для развития туризма;

- наличие развитой общей и  туристической инфраструктуры;

- экономическая и политическая  стабильность;

- отсутствие значительных собственных  сырьевых и топливных ресурсов;

- дефицит торгового баланса.

В качестве примера пассивного туризма рассмотрим структуру туристского баланса Швейцарии.

Доходы от экспорта товаров значительно превышают расходы на туризм (в 2010 г., например, сумма последних соответствовала 8% доходов от экспорта товаров) и нейтрализуют традиционный дефицит туристического баланса.

В развитии структуры туристского баланса Германии также очевидна тенденция к «пассивизации»: за период с 2010 по 2011 гг. расходы граждан швейцарии на выездной туризм увеличились в 17 раз, доходы от въездного туризма-в 11 раз, а отрицательное сальдо туристического баланса - в 24 раза.

Таким образом, в Швейцарии преобладание пассивного туризма сочетается с отсутствием дефицита торгового баланса и меньшей зависимостью от импорта сырья. Ретроспективный анализ актива и пассива туристического баланса данных стран выявляет во всех трех случаях тенденцию к «пассивизации» последнего: абсолютный рост активного сальдо туристического баланса сочетается с относительным уменьшением его актива (в Швейцарии – несмотря на преобладание по абсолютным показателям доходов от туризма над расходами на него).

Динамика развития национального туристского баланса может, по-видимому, считаться одним из индикаторов уровня благосостояния и развития экономики данной страны.

Активный туристский баланс с преобладанием доходов от туризма над расходами на него формируется, как уже говорилось выше, под воздействием следующих социально-экономических факторов: наличие природных предпосылок и развитой инфраструктуры для развития туризма; политическая стабильность; дефицит торгового экспорта; высокая степень зависимости национальной экономики от импорта сырья и товаров.

Пассивный туристический баланс свидетельствует, как правило, о высоком уровне развития национальной промышленности, положительном сальдо торгового баланса страны и высоком уровне доходов на душу населения.

Последнее утверждение не означает, что активный туристический баланс непременно свидетельствует об отсталости или слабой развитости экономики страны. Как мы убедились, развитые страны, подобные Швейцарии, могут вполне иметь положительное сальдо туристического баланса.

Вместе с тем, анализируя ретроспективное развитие туристического баланса данных стран, мы выявили тенденцию к «пассивизации» последнего: абсолютный рост активного сальдо сочетается с относительным уменьшением его актива [15]. Данный процесс протекает параллельно увеличению доходов на душу населения и объема товарного экспорта. Таким образом, как пассивный туристический баланс, так и «пассивизация» активного баланса свидетельствуют о росте доходов населения и высоком уровне развития национальной экономики.

 

3.3 Перспективны  развития основных направлений  туризма в Швейцарии.

 

Огромную роль в рекреационной деятельности туризма Швейцарии играют средства перемещения. Самое радикальное решение проблемы городского транспорта в альпийской республике - Swiss Pass. Правда, только если турист намерен посетить не один город, а объехать страну целиком.

Потому что в первую очередь этот документ дает право сколько угодно (в пределах оплаченного времени) разъезжать по швейцарским железным дорогам, на озерных судах и междугородных автобусах.

Но попутно он позволяет бесплатно пользоваться трамваями и автобусами в 30 городах. В большинстве городов есть однодневные проездные, покупать которые выгоднее, чем платить за каждую поездку.

Именно высокий уровень цен определяет исключительно индивидуальный характер посещения Швейцарии российскими горнолыжниками. При большом разнообразии, в том числе и ценовом, швейцарских курортов, подавляющее большинство предложений касается дорогих центров - Сент-Мориц, Давос, Церматт, Саас-Фэ, Гриндельвальд.

Сент-Мориц, суперсовременный курорт - мегаполис, расположен на южном склоне Швейцарских Альп недалеко от Италии. Устойчивая погода, стабильный снежный покров, 1800 метров над уровнем моря. Сент-Мориц, который часто называют «Вершиной мира», является одним из известных горнолыжных курортов. Легендарен и климат курорта - в среднем 332 солнечных дня в году - швейцарский рекорд [4].

На курорте Сент-Мориц - фешенебельный «Палас - отель», многочисленные кафе и рестораны, суперсовременные дискотеки, комфортабельные пансионаты. 150 км. маршрутов для равнинных лыж, 350 км. трасс различной сложности, более 60 подъемников, перевозящих до 65 тыс. человек в день.

Сент-Мориц славится своими экзотическими зимними забавами: на льду озера наряду со скиджорингом (лошадиные бега) ежегодно проводятся турниры и по таким исключительно летним видам спорта, как крикет, поло и гольф. Единственный в своем роде чемпионат по гольфу на льду - с красными мячами, более уместными на снегу, чем традиционно белые, - живописнейшее зрелище. Кранс и Монтана - два близнеца-деревеньки в центре Альп. Этот курорт расположен на высоте 1500 м. над уровнем моря, в 180 км. от Женевы на солнечной террасе озер и леса с захватывающей дух панорамой с горы Маттерхорн. Кранс-Монтана - уникальный по своим климатическим условиям курорт, позволяющий и зимой и летом заниматься горнолыжным спортом (ледник Plaine-Morte), постоянное место проведения международных чемпионатов по горным лыжам. Курорт расположен на живописном высокогорном плато среди сосен и озер, над долиной реки Роны. По городу курсирует бесплатный автобус, который подвозит лыжников до подъемников.

В Кранс-Монтане находится одна из лучших детских горнолыжных школ, в которой быстро научиться кататься на горных лыжах могут даже самые маленькие [18].

Швейцария располагает значительным количеством роскошных дорогостоящих отелей. Среднестатистический россиянин тратит в Швейцарии значительно много денег. Это обстоятельство побудило представителей гостиничного бизнеса Швейцарии продвигать на российский рынок прежде всего наиболее дорогие и престижные отели.

Многие швейцарские гостиницы насчитывают более чем столетнюю историю: «Hotel des Bergues» (Женева) был открыт в 1834 году, «Park Hotel» (Бергенсток) в 1873, «Grand Hotel Quellenhof» (Бад Рагац) в 1869, «Hotel Bellevue Palace» (Берн) в 1865. Что касается базельского «Hotel Drei Konige am rhein», впервые открывшего двери в 1026 году, то, по мнению историков, это старейший отель в Европе.

Россиян привлекают в Швейцарию высокий уровень сервиса, спокойствие, богатые экскурсионные возможности. Местный турбизнес проявляет определенный интерес к российскому рынку. Ряд швейцарских фирм собираются в ближайшее время активно ездить по городам России в поисках партнеров и для налаживания прямых связей.

В настоящее время около 200 российских фирм рекламируют Швейцарию, но реально не более 10 отправляют туристов. Расширяет свое присутствие на российском рынке и национальная авиакомпания Swiss Air, внедряя ежегодно новые авиарейсы. Все это свидетельствует о том, что наши туристы желанные гости и альпийской стране.

В сфере турбизнеса и связанных с ним отраслях занято примерно 300 тыс. человек (чуть более 4% от общего населения). Туризм дает Швейцарии 30% национального дохода, от 6 до 8% от валового национального продукта страны. Это позволяет не только сохранять рекреационные ресурсы страны, но и развивать их, модернизировать.

В Швейцарии создана мощная исследовательская база и система профессиональной подготовки в области экономики и туризма (Институт экономики туризма и транспорта при высшей школе по экономике, праву и социальным наукам в Санкт-Галлене, Исследовательский институт по проблемам свободного времени и туризма при Бернском университете).

Успех Швейцарии как страны туризма определяется наличием высококачественных 4-х и 5-звездочных гостиниц, предлагающих отдыхающим летом: площадки для игры в гольф, катания на лодках, виндсерфинг, возможности для верховой езды; зимой: множество горнолыжных трасс различной степени сложности, подъёмники, трассы для беговых лыж, санные трассы, а также школы для начинающих горнолыжников и любителей монолыж; в течение всего года: различные пешеходные маршруты, восхождения на вершины гор в сопровождении опытных инструкторов, закрытые залы с искусственным льдом для фигурного катания, а также крытые корты для тенниса и сквоша, манежи для верховой езды, прыжки с парашютами и парапантами, катание на воздушных шарах и многое другое.

Ориентация в предложении идёт на подходящий сегмент туристического рынка и соответствии предложения цене. Швейцария ориентируется на клиентуру, которая готова платить высокую цену за высококачественный продукт [37].

Швейцарский национальный офис по туризму предполагает, что Швейцария окажется в выгодном положении в отношении развития туризма, как благодаря своему статусу нейтральной страны, что сыграло привлекательную роль во время конфликта в Персидском заливе, так и благодаря тому, что европейцы предпочитают отпуск недалеко от дома.

Специальное исследование показало, что уже к середине 21-го века растает до трети альпийских ледников, что серьезно изменит представление о традиционном пейзаже. Но есть и положительные моменты: развитие гидроэнергетики и туризма.

Пеший туризм процветает в Швейцарии. В стране проложено 60 000 км пеших маршрутов, в 2010 году каждый третий швейцарец заявил, что регулярно занимается пешим туризмом, согласно исследованию Федерального управления спорта.

Ни социальные, ни экономические трудности не останавливают швейцарских туристов, спешащих отправиться на законный отдых. В общее понятие «швейцарский турист» входит и масса наших соотечественников, проживающих в Конфедерации, также реагирующих на заверения туроператоров о снижении цен.

Швейцарский туризм нуждается в государственной поддержке. Лето – наиболее благоприятный период для поднятия туристической отрасли. Хотя зимой в Швейцарии туризм не замирает, но конкуренция в холодный сезон наиболее жесткая.

Необходимо отметить, что самое свежее исследование в области гостиничных тарифов подтвердило, что отели Швейцарии – самые дорогие как по европейским, так и по мировым стандартам. В особенности в Женеве и Цюрихе.

Курортный городок в Бернском Оберланде на одну неделю погружается в прошлое. В честь эпохи зарождения туризма в Швейцарии его гости и жители возвращаются к стилю 19 века. Охота на альпийского горного козла в Швейцарии – удовольствие для избранных. Некоторые готовы платить до 20 тысяч франков за право повесить у себя над камином ценный трофей: голову символа швейцарских гор, украшенную массивными загнутыми рогами.

Прелесть путешествий по Швейцарии – в их краткосрочности, иногда даже чрезмерной. За каких-нибудь 3-4 часа можно попасть в любой медвежий угол Конфедерации, причём ни одна минута путешествия не пропадает зря.

В настоящее время владельцы отелей Швейцарии обращаются за финансовой поддержкой (к примеру, на ремонт) к Швейцарскому обществу гостиничного кредитования (SGH), где им дают кредиты в случае, если отель не смог получить достаточно денег в традиционном банке. По условиям кредитования SGH, одолженная сумма не может превышать 35% от всех необходимых инвестиций [16].

Согласно проекту, о котором рассказывает швейцарское издание, Швейцарское общество гостиничного кредитования продолжит свою работу на прежних условиях. Но кроме него правительство интегрирует в SGH два новых отдела: «Innotour» для поддержки инноваций в туристической сфере и «Новая региональная политика» для развития туризма по регионам.