Особенности современного состояния туризма в Швейцарии

Страна развивалась на стыке различных культур, испытав на себе влияние Франции, Италии, Германии и, с другой стороны, – национального самосознания каждого отдельного кантона. Поэтому Швейцария каждый раз будет удивлять чем-то неожиданным, открываться с совершенно новой стороны, сверкая отблесками граней, словно алмаз. Экскурсионные туры в Швейцарию лучше всего помогают проникнуть в тайны этой многогранной и удивительной страны.

Большая часть ее достопримечательностей связана с природными красотами. Здесь нет невзрачных или обыденных видов. Каждый мельчайший уголок поражает воображение и услаждает взгляд. Будь то молчаливая горная вершина, бескрайний зеленый луг или облако, засмотревшееся на свое отражение в голубом зеркале озера; заснеженная деревушка в горной долине или мощеная городская улица – все вокруг располагает к бесконечному созерцанию, дышит ярчайшими красками жизни.

Благодаря Альпийским вершинам не менее популярны и горнолыжные туры в Швейцарию, а летом – альпинизм, велосипедные и пешие прогулки.

Но кроме природных богатств Швейцария может похвастаться и многочисленными памятниками культуры и архитектуры.

Путешествие можно начать из Цюриха или Женевы, посетить музей Красного Креста, подарившего гербу и флагу страны их нынешний вид, или увидеть знаменитые витражи Марка Шагала на соборе Фраумюнстер. Далее – Берн, столица Швейцарии, «медвежий город», по легенде, обязанный своим основанием этому могучему зверю. Затем - Интерлакен, центральный пункт «золотого перевала» – излюбленной дороги многих поколений путешественников с конечными пунктами в Люцерне или в Монтрё [4].

Напоследок можно отправиться к самой высокогорной железнодорожной станции Европы, построенной 100 лет назад – Юнгфрауйох (3 454 м над уровнем моря), которую часто называют «Вершиной Европы». Посетителей Юнгфрауйох ждет потрясающий вид на самый длинный ледник в Альпах – Алеч (24 км). В ясную погоду оттуда открывается панорама на знаменитый Шварцвальд в Германии и французскую часть Альп. Регион Юнгфрау-Алеч-Бичхорн первым в Альпах признан мировым природным достоянием и входит в Список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО.

Особая гордость швейцарцев – «Сфинкс» – скала высотой 3 571 м. На ней находится смотровая площадка, метеостанция и самая высокогорная обсерватория в Европе с тем же именем. Со смотровой площадки «Сфинкс» открывается панорама Альп на 360 градусов. Туда можно попасть на скоростном лифте, который проходит 110 м до «Сфинкса» за 25 секунд и может перевозить до 1200 пассажиров в час.

Путешествие в эту сказочную страну никого не оставит равнодушным, вдохновит на новые свершения и вновь поманит в свое волшебное царство. Не даром королева Елизавета II сказала однажды: «Швейцария - это рай».

 

3.2 Основные потоки   туризма в Швейцарии

 

Туризм подразделяется на три основных типа:

1. Въездной,

2. Выездной

3. Внутренний

Под въездным туризмом понимается такой тип туризма, при котором туристы-нерезиденты страны посещают с туристской целью новую для них страну.

Выездной туризм - заграничные туристские путешествия туристов-резидентов страны.

Внутренний туризм - это перемещение туристов-резидентов внутри собственной страны в целях удовлетворения туристского спроса.

С точки зрения пространственных характеристик (территориального охвата), выделяют рынки:

- пригородного туризма (поездки горожан за город в период отпусков или в выходные дни);

- внутрирегионального туризма (путешествия в рамках какого-либо региона);

- внутригосударственного туризма (путешествия, ограниченные рамками государственных границ страны);

- международного туризма (поездки за пределы страны).

С точки зрения особенностей и содержания туристической деятельности, выделяются следующие рынки:

- целевой, то есть рынок, на котором фирма реализует или собирается реализовывать свой турпродукт;

- бесплодный, то есть рынок не имеющий перспектив для реализации турпродукта;

- основной, то есть рынок, где реализуется основная часть услуг турфирмы;

- дополнительный (продажа некоторого объема услуг);

- растущий, то есть рынок, имеющий реальные возможности для роста объема продаж турпродукта;

- прослоенный, то есть рынок, на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения в активный рынок при определенных условиях. Однако может стать и бесплодным рынком.

Можно выделить следующие виды туризма, которые лежат в основе туристского спроса.

Экскурсионный туризм - путешествие в познавательных целях. Это одна из наиболее распространенных форм туризма.

Рекреационный туризм – путешествие для отдыха и лечения. Этот вид туризма является весьма распространенным во всем мире. В некоторых странах он выделяется в самостоятельную отрасль экономики и функционирует параллельно с другими видами туризма.

Деловой туризм – поездки, связанные с выполнением профессиональных обязанностей. В связи с всеобщей интеграцией и установлением деловых контактов деловой туризм из года в год приобретает все большее значение.

Поездки совершаются с целью посещения объектов, которые принадлежат фирме или представляют для нее особенный интерес; для проведения переговоров, для поиска дополнительных каналов снабжения или сбыта и т.д.

Обращение к туристским фирмам во всех подобных случаях позволяет организовать поездку с наименьшими издержками, экономя время. Кроме того, к сфере делового туризма относится организация различных конференций, семинаров, симпозиумов и т.д.

Этнический туризм - поездки для свидания с родственниками. Туристские агентства помогают с оформлением транспортных билетов, загранпаспортов, виз и т.д. [33].

Спортивный туризм – поездки для участия в спортивных мероприятиях. К услугам туристских фирм прибегают в этом случае как руководители спортивных команд, организаторы соревнований, так и болельщики, и просто желающие присутствовать на соревновании.

Целевой или событийный туризм представляет собой поездки на различные массовые мероприятия.

Религиозный туризм - путешествие, имеющее целью выполнение каких-либо религиозных процедур, миссий.

Караваннинг - путешествие в небольших мобильных домиках на колесах.

Приключенческий (экстремальный) туризм - туризм, связанный с физическими нагрузками, а иногда с опасностью для жизни.

Водный туризм - поездки на борту теплохода, яхты и других речных и морских судов по рекам, каналам озерам, морям. Географически и по времени этот туризм очень разнообразен: от часовых и однодневных маршрутов до многонедельных круизов по морям и океанам.

Выездной туризм: изменение спроса по данным Росстата в %. среднее изменение по показателям туроператоров в Швейцарии:  112 130 +18,6% +15% (за 2010-2012 годы).

В Швейцарии из-за высокого курса швейцарского франка наметилось снижение числа туристов, прибывающих в страну, в особенности из Европы. За период с мая по октябрь этого года (летний сезон 2012 года) число ночевок, проведенных туристами в швейцарских отелях, уменьшилось почти на полмиллиона, составив 19,3 млн (-2,5%). Снизилось количество ночевок как иностранных гостей (10,8 млн, -2,9%), так и внутренних туристов (8,5 млн, -2,1%). При этом самым неудачным для туротрасли месяцем стал июль, когда падение достигло 7,2%.

Самое большое падение турпотока (-8,1%) было зафиксировано из европейских стран: меньше ночевок в Швейцарии проводили туристы из Германии (-11%), Великобритании (-9,6%), Голландии (-17%) и Франции (-8,6%). Вместе с тем, число ночевок российских граждан, наоборот, увеличилось – на 12%. Также «в плюсе» оказались китайцы (+25%), японцы (+6,7%) и американцы (+2,6%).

Десять из 13 швейцарских регионов, где хорошо развит туризм, имеют результаты хуже, чем в прошлом году. Спад числа туристов ощутили Граубюнден, Бернский Оберланд, Тичино и регион Женевского озера, в то время как на положительные показатели вышли Цюрих, Фрибург и Валаис.

Согласно прогнозам, в зимнем сезоне количество ночевок туристов в Швейцарии снизится на 0,9%. Несмотря на отрицательную статистику, эксперты все же считают, что ситуация может стабилизироваться за счет роста внутреннего туризма, а также увеличения количества гостей из азиатских стран [24].

Доля туристского производства составляет 5,6% производимого ВВП Швейцарии. Это больше аналогичных показателей по национальному машиностроению (4,4%) и строительной индустрии (4,5%). X. Рюттер полагает, что помимо 5,6% прямого вклада в ВВП туризм генерирует вторичный спрос на товары и услуги, оцениваемый швейцарским автором в 2,6% ВВП.

Суммируя показатели прямого и косвенного вклада туризма в народное хозяйство и сравнивая полученную величину с данными по важнейшим отраслям экономики Швейцарии, X. Рюттер приходит к выводу, что совокупный вклад туризма в экономику практически равен доле ВВП, производимой в банковском деле (8,2%).

Таким образом, согласно оценке X. Рюттера, туризм занимает в структуре национальной экономики Швейцарии наряду с банковским делом второе место по величине вклада в ВВП.

В научных материалах, опубликованных Исследовательским институтом по проблемам туризма и свободного времени при Бернском университете, доля туризма в национальном доходе Швейцарии оценивается в 10%. В Германии аналогичный показатель составляет, согласно расчетам немецкого исследователя д-ра А. Коха, 4,6% [3].

Швейцарские ученые отмечают, что мультипликатор дохода от производства туристских услуг существенно дифференцируется в зависимости от региона или страны и составляет от 1,2 до 4,0.

Туристский баланс Швейцарии имеет традиционно активное сальдо, торговый баланс этой страны, напротив, – отрицательное сальдо. Внешняя торговля Швейцарии зависит от импорта. Даже при благоприятной экономической ситуации наш импорт на 1/4 превышает экспорт. Туризм вносит значительный вклад в то, чтобы сохранить способность нашей экономики ввозить товары и увеличивать наше благосостояние[4]. В перечне источников экспортных доходов Швейцарии туризм занимает третье место.