МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное  учреждение высшего  профессионального  образования

Российский  государственный  торгово-экономический  университет 

Уфимский  институт (филиал) 
 

                                                  Факультет Экономики и Менеджмента

                               Специальность   080401.65

                                                                       Кафедра Логистики

                                                                   
 
 

шакирова  роза анисовна 

товароведня характериистика  изделий декоративной косметики

Курсовая  работа 
 
 
 
 
 

 

Уфа 2010

российский  государственный  торгово-экономический  университет

Уфимский  институт (филиал)

                                                                                  Факультет Экономики и Менеджмента

                                                              Специальность   080401.65

                                                                                     Кафедра Логистики

                                                                 

Утверждаю

Заведующий  кафедрой ___________

«_____»__________20__ г.

 
 
 
 
 
 
 

задание

по курсовой  работе

__________________________________________________________________

(Фамилия,  имя, отчество)

1. Тема  работы_____________________________________________________

__________________________________________________________________

2. Срок  сдачи студентом законченной  работы___________________________

__________________________________________________________________

3. Исходные  данные к работе_________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

4. Содержание  работы /перечень решаемых вопросов/____________________

__________________________________________________________________

5. Руководитель ____________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ 4

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРОВЕДНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК изделий декоративной косметики 6

 1.1. Обзор  рынка декоративной косметики 6

 1.2. Общая  классификация и характеристика ассортимента косметических товаров 10

 1.3. Потребительские свойства косметических товаров 13

2. ИССЛЕДОВАНИЕ  ТОВАРОВЕДНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК 

ДЕКОРАТИВНОЙ  КОСМЕТИКИ 17

 2.1. Ассортиментная  характеристика декоративной косметики 

 на примере торговой марки  L'OREAL 17

 2.2. Качественная  характеристика туши для ресниц  торговой марки 

L'OREAL 23

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

 

     В последние десятилетия потребление  косметических товаров во всём мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много неизвестных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Широкий ассортимент, разнообразие косметической продукции, конечно же, является положительным фактором, но зачастую вводит нас в затруднение при выборе того или иного средства. Интенсивная и не всегда добросовестная реклама часто вводит в заблуждение потребителей. К сожалению, в отечественных публикациях оценку косметических товаров часто дают не специалисты, а, как правило, журналисты, основываясь на своём потребительском опыте.

     Ассортимент средств декоративной косметики, вырабатываемых промышленностью, разнообразен и включает следующие виды изделий: тональные средства, пудру, румяна, губные помады и блески для губ, тени для век, тушь для ресниц, карандаши для глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой продукции декоративная косметика занимает одно из ведущих мест в общем объеме производства косметических средств.

Декоративная  косметика должна иметь правильную форму и соответствующую массу. Поверхность должна быть однородной, ровной, без посторонних включении, цвет и запах — соответствовать  эталону. Жидкие румяна должны быть прозрачными, губная помада карандаши для бровей — давать ровный, однородной окраски и без крупинок мазок, не должны выпадать из пенала, движок пенала должен свободно перемещаться, при его  движении помады или краски не должны срезаться краями  пенала.

     Карандаш, тушь, помада и жирные румяна не  должны размягчаться и течь при повышении  температуры до 40—45°. Тушь должна быть устойчива к воде, румяна — ровно  ложиться и хорошо удерживаться на коже.

     Лак и эмаль для ногтей должны быть  соответствующего цвета; лак —прозрачным, без мути и осадка, эмаль — непрозрачной, однородной. Они должны хорошо ложиться на ногти, быстро высыхать, образуя ровную, блестящую и устойчивую пленку. Жидкость для лака должна хорошо растворять лак. Косметические товары на сорта не делятся. Чтобы избежать попадания некачественных товаров в реализацию, необходимо уметь их выявлять.

     Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена тем, что в настоящее время рынок насыщен контрафактной продукцией, поэтому необходимо и очень важно исследование товароведных характеристик декоративной косметики.

  Цель работы провести товароведную характеристику на примере туши для ресниц торговой марки L'OREAL.

  При этом были поставлены и решены следующие  задачи:

    - провести анализ понятия «товароведная характеристика» и его составляющих;

   -  изучить ассортимент торговой марки L'OREAL;

  - исследовать качественные характеристики  торговой марки L'OREAL;

  - провести исследование качества  туши для ресниц  с помощью  социологического метода.

  Объектом изучения в данной курсовой работе являются декоративная косметика.

  Предметом курсовой являются товароведные характеристики, которые включают в себя: ассортиментную и качественную.

                      

 
 
 

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРОВЕДНЫХ  ХАРАКТЕРИСТИК  изделий декоративной косметики

 

  1.1. Обзор российского рынка декоративной косметики

  В последние годы динамика роста российского  парфюмерно-косметического рынка снижается, однако он по-прежнему остается одним  из самых быстрорастущих в мире.  

  По  данным экспомедиагруппы "Старая крепость", объем всего рынка косметических средств в России в 2007 году составил 8,6 млрд долл., при этом он увеличился на 10,4%. Ожидается, что в 2008 году рынок вырастет до 9,3 млрд. долл. По оценкам экспертов, в ближайшие годы российский рынок косметики может удвоиться в денежном эквиваленте /11/.

    По данным глобального исследования  компании ACNielsen, в России покупают  косметические товары 87% опрошенных. Таким образом, Россия находится  на шестом месте в мире по потреблению косметики (рис.1.1). Что касается декоративной косметики, то по данным Исследовательского Холдинга Romir Monitoring, ею пользуются 67% российских женщин.

  

  Рис.1.1. Крупнейшие страны–потребители косметических товаров и процент потребления в них

  В настоящее время на долю российских производителей приходится, по данным из различных источников, от 25% до 40% рынка в стоимостном выражении. Доля российских компаний в натуральном выражении, как правило, превышает долю рынка в стоимостных показателях: российские производители конкурируют в среднем и нижнем ценовых сегментах. К числу наиболее успешных российских производителей можно отнести концерн "Калина" (ТМ «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Маленькая фея»), "Невская косметика", косметическое объединение "Свобода", "Новая заря", «Красная линия», и др.

  Лидерство в стоимостном выражении - за транснациональными компаниями: их совокупная доля, 75%. Многие из западных компаний производят продукцию  на территории России, отстраивая новые  производственные мощности или размещая заказы на российских предприятиях. На данный момент лидерами российского косметического рынка являются глобальные международные компании – Procter & Gamble, L'Oreal, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Unilever, Schwarzkopf & Henkel, Oriflame и Gillette /10/.

  Необходимо отметить, что с 2000 года косметический бизнес в России бурно развивался: на волне дефолта окрепли многие российские компании, такие как «Фаберлик», «Калина», «Невская косметика», «Красная линия», которые сегодня уверенно конкурируют с импортом в своем рыночном сегменте. Чуть позже стали расти и другие косметические фирмы — Green Mama, «Природный элемент», «Первое решение». Однако в этот период импорт опять пошел в Россию, и нужно было искать эксклюзивные ниши для развития. В основном новички сосредоточились на средствах по уходу за кожей. Благодаря лояльности многих россиян к отечественному продукту, считающих, что наши кремы более «натуральные», чем импортные, российским косметическим компаниям удалось стать лидерами в сегменте средств по уходу за кожей. Единственное поле, где между косметическими компаниями может развернуться реальная борьба, — это продвижение. Большинство российских косметических компаний не имеет бюджетов, которые позволили бы им тягаться на этом поле с глобальными игроками (исключение составляют лишь единицы, имеющие огромные производственные объемы, — такие как «Красная линия» или «Калина»). В то же время у западных компаний затраты на маркетинг составляют примерно 70–80% от общей себестоимости продукта /11/.

  На сегодняшний  день крупнейшими розничными сетями по продаже косметики и парфюмерии являются:  
- «Л’Этуаль»  
- «Арбат Престиж»  
- DOUGLAS-RIVOLI  
- ILE DE BEAUTE  
- RIVE GAUCHE  
- BROCARD.

  По данным DISCOVERY Research Group, четыре основных игрока - «Арбат Престиж», «Л'Этуаль», Douglas Rivoli, Ile de Beaute - контролируют около 60% специализированной розницы. Кроме этого, к числу крупных несетевых игроков на косметическом рынке России следует отнести:  
- ARTICOLI  
- ЦУМ (Москва)  
- «Калинка-STOCKMANN

  Что касается использования декоративной косметики, то по данным исследования, проведенного Исследовательским Холдингом Romir Monitoring, ее используют две трети российских женщин. При этом практически каждая вторая дама (44%) использует косметику каждый или почти каждый день /10/.