Анализ структуры торгового ассортимента женской кожаной обуви» на примере торгового предприятия «Дружба»

Анализируя данную таблицу, сделаем вывод о том, что ассортимент женской кожаной обуви представлен восьмью видами изделий. Наибольший удельный вес приходится на сапожки, туфли и летние туфли (17,4%, 17,5 % и 17,4% в 2009 году). Затем идут ботинки, полусапожки и полуботинки (12,5% и 12,1% и 10,3% в 2009 году). Наименьший удельный вес приходится на сандалии (6,6%), сабо (6,2%).

Основная задача – формирование ассортимента на основе общественных потребностей, платежеспособного спроса, состояния экономики промышленности и торговли и их возможностей.

В магазине имеется ассортиментный перечень - это часть торгового ассортимента товаров, который должен быть постоянно в продаже, данная продукция должна участвовать ежедневно в реализации.

Таблица 3.5 – Анализ соответствия торгового ассортимента женской кожаной обуви требованием ассортиментного перечня на 15 апреля 2010 г.

Виды изделия	Факт в продаже, количество разновидностей	По ассортиментному перечню, количество разновидностей	Отклонения ( +/-)
Сапожки	10	5	+5
Полусапожки	8	5	+3
Туфли	11	5	+4
Летние туфли	7	5	+2
Сандалии	3	2	+1
Сабо	1	0	+1
Итого	40	22	+18

По таблице 3.5 можно сделать следующие выводы:

1) В широком ассортименте представлены следующие виды обуви: сапожки, полусапожки, туфли. Летняя обувь, так как еще не начался сезона, слабо.

2) Ассортимент данного  торгового предприятия превышает  ассортиментный перечень на 18 видов  изделий, что говорит о разнообразии  кожаной обуви.

Таким образом, с целью улучшения ассортимента магазина «Дружба» необходимо провести следующий ряд мероприятий:

1. Расширить ассортимент  женской кожаной обуви по видам, например спортивная обувь, а также чаще обновлять модели обуви, которые будут привлекать покупателя и увеличат спрос.

2. Чаще проводить исследования  покупательского спроса для формирования  оптимального объема и структуры  закупок изделий, для выявления  меняющихся вкусов и предпочтений  потребителей;

3. Продолжать введение  продажи обуви в рассрочку;

4. Ввести в систему  скидок для постоянных покупателей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Основными причинами спадов объемов производства в отрасли, по мнению руководителей предприятий, являются следующие: значительные объемы дешевого китайского импорта, нехватка оборотных средств, невысокое качество отечественного сырья и, как следствие, — обуви, ограничения на импорт сырья, высокие издержки производства, в т.ч. обусловленные избыточной численностью персонала, низкая платежеспособность населения.

Таким образом в целом по обувной промышленности Беларуси наблюдается значительное понижение позиции по сравнению с Советским периодом. Данную ситуацию ухудшил мировой кризис, который пошатнул этого слабые позиции обувной промышленности РБ.

Несмотря на то, что, к сожалению, большинство белорусских производителей кожаной обуви находятся в кризисной ситуации, которая связана с проблемами, изложенными выше, есть предприятия, которые успешно функционируют на рынке Республики Беларусь и за ее пределами. Постепенно расширяются их торговые сети, создавая фирменные магазины. И, как правило, вся отрасль ориентируется именно на них: СПООО «Белвест» и СПООО «Марко».

Зимнюю обувь около 74% белорусских потребителей покупают в магазинах, а не на рынке, а вот с летней ситуация обратная — около 80% наших граждан приобретают ее на рынках. Замечено, что в "местах неорганизованной торговли" приобретается не отечественная обувь, а китайская, на которой указываются совсем другие страны-изготовители.

Ассортимент обуви имеет множество классификационных признаков, которые учитываются производителями и покупателями. Ассортимент же женской обуви самый разнообразный и отличается изобилием фасонов, моделей и видов. Это — туфли, сапожки, полусапожки, сапоги, ботинки, полуботинки, сандалии.

По целевому назначению обувь подразделяют на бытовую, спортивную, специальную, ортопедическую и профилактическую. Бытовая обувь подразделяется на модельную и повседневную.

По сезону носки бытовая обувь подразделяется на летнюю, зимнюю, весенне-осеннюю и круглосезонную.

По материалам деталей верха различают обувь из кожи, текстиля, искусственных и синтетических материалов, с комбинированным верхом.

По материалам, применяемым для подошв, различают обувь с подошвой из натуральной кожи, из резины, поливинилхлорида, термоэластичного эластомера, полиуретана, с подошвой из дерева, войлока и других материалов.

По конструкции заготовки верха обувь может быть с овальной вставкой, с целыми деталями, с отрезными деталями, с целой союзкой, с целыми берцами, с отрезным носком, с настрочными союзками, с настрочными берцами.

Необходимо отметить, что рынок предлагаемой обуви всегда отражает широкий диапазон требований, обеспечивающих многообразие вариантов выбора. Признаки классификации обуви, формирующей рынок, многообразны и тесно переплетаются друг с другом. При оптимальной структуре ассортимента они наилучшим образом отвечают разнообразию условий эксплуатации обуви. Установлено, что свойства обуви образуются комплексом ассортиментных признаков, в различных сочетаниях формирующих торговый ассортимент.

Модельная обувь занимает особое место в ассортименте, на долю ее приходится более половины моделей с верхом из натуральной и до 30% с верхом из искусственной кожи. Обувь с верхом из синтетических материалов не выпускают.

Была проанализирована структура ассортимента торгового предприятия «Дружба», которое занимается продажей обуви. Ассортимент женской кожаной обуви в торговом предприятии «Дружба» представлен четырьмя производителями: ООО «Сивельга», СПОО «Белвест», СПОО «ЛеГранд», СПОО «Марко». Наибольший удельный вес в структуре ассортимента занимают обувь производителя «Белвест». Следует отметить, что объем поступления в целом женской кожаной обуви увеличился в 2009 году по сравнению с 2007 на 103 пары.

Анализ структуры ассортимента поступившей женской кожаной обуви в торговое предприятие «Дружба», был проведен на основании товароведной классификации: по материалу верха; по материалам низа; по видам.

Ассортимент женской кожаной обуви представлен изделиями из натуральной кожи, текстильных материалов синтетических и искусственных материалов. Наблюдается тенденция увеличения покупки обуви из натуральных кож на 98 пар, из текстильных материалов сократилось на 2 пары.

Из восьми видов обуви, продаваемых в магазине, наибольший удельный вес приходится на сапожки, туфли и летние туфли (17,4%, 17,5 % и 17,4% в 2009 году). Затем идут ботинки, полусапожки и полуботинки (12,5% и 12,1% и 10,3% в 2009 году). Наименьший удельный вес приходится на сандалии (6,6%), сабо (6,2%).

Таким образом, с целью улучшения ассортимента магазина «Дружба» необходимо провести следующий ряд мероприятий:

1. Расширить ассортимент  женской кожаной обуви по видам, например спортивная обувь, а также чаще обновлять модели обуви, которые будут привлекать покупателя и увеличат спрос.

2. Чаще проводить исследования  покупательского спроса для формирования  оптимального объема и структуры  закупок изделий, для выявления  меняющихся вкусов и предпочтений  потребителей;

3. Продолжать введение  продажи обуви в рассрочку;

4. Ввести в систему  скидок для постоянных покупателей.

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

1 Большаков, К.В. Справочник  товароведа непродовольственных  товаров в 3-х томах. Том 1./ К.В. Большаков, Т.Г. Богатырева, Я.И. Ганштак. – Москва.: Экономика, 1982 г.

2 Иванова, В.Я. Товароведение  и экспертиза кожевенной продукции:учеб. пособие для вузов / В.Я. Иванова, О.А. Голубенко. – Москва: Изд. кор. «Дашков и К», 2003 г.

3 Маркелова, А.А. Современные  тенденции в обувной моде –  МХ / А.А. Маркелова, А.А. Кривошейнцев // Кожевенно-обувная промышленность. – 2008г. – №3.

4 Николаева, М.А. Товароведение  потребительских товаров. Теоретические  основы: учеб. пособие для вузов/ М.А. Николаева, – Москва: Норма, 2003г.

5 Обувь. Термины и определения: ГОСТ 23251-8 . – Введ. –1984 – 01–01.–М.: Изд-во стандартов,1893 г.

6 Садовский, В.В. Товароведение  одежно-обувных товаров. Общий курс: учебное пособие/ под общ. ред. В.В. Садовского [и др.].– Минск: БГЭУ, 2005г.

7 Сыцко, В.Е. Товароведение непродовольственных товаров: учебное пособие / Под ред. В.Е. Сыцко, М.Н. Миклушов, Г.С. Турилкина и др. –Минск: Выш. шк., 1999г.

8 Шепелев, А.Ф. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров: учебное пособие / А.Ф. Шепелев, И.А. Печенежская М.: ИКЦ «МарТ», 2003г.

9 Официальный сайт предприятия  «Марко» [Электронный ресурс] / ред. Сверидова Н.А. – Электрон. дан. – Минск: – Режим доступа:http://www.marko.by свободный. – Загл. с экрана. – Яз. рус.

10 Электронный ресурс. Официальный  сайт предприятия «Белвест» [Электронный ресурс] / Web-мастер Крылов А. А. – Электрон. дан. – Минск: – Режим доступа: http://www.www.belwest. by свободный. – Загл. с экрана. – Яз. рус.

11 Официальный сайт Статистики  Беларуси [Электронный ресурс] : база данных содержит сведения о всех видах лит., поступающей в фонд статистич. Зборника РБ. – Электрон. дан. (4 файлов): – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by свободный. – Загл. с экрана. – Яз. рус.

12 Современная женская  обувь, ее плюсы и минусы [Электронный  ресурс] по материалам Экономической  газеты Беларуси ). – Минск.– Режим доступа: http://www.mirobuvi.by. – Загл. с экрана. – Яз. рус.