Понятие о рекламной деятельности и задачи её статистического изучения

Федеральное агентство  по образованию государственное  образовательное учреждение высшего  образования профессионального

ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

 

 

 

 

Курсовая работа по дисциплине

Статистика

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила: Лобанова Ю. А.

Факультет: М и М

Группа: 3БМ

Курс: 3

Проверила: Пр.Наконечная Т.В

 

 

 

 

Уфа-2012

Оглавление

Введение…………………………………………………………...……….…3

1.Теоретическая часть:

1.1.Понятие о рекламной деятельности и задачи её статистического изучения……………………………………………………...………….....…5

1. 2. Система статистических показателей, характеризующих рекламную деятельность………………………….………………………………………6

1.3.Метод корреляционно-регрессионного анализа в статистическом изучении рекламной деятельности…………………………………..……..9

2.Расчетная часть.

2.1.Задание 1………………………………………………………………….12

2.2.Задание 2………………………………………………………………….20

2.3.Задание 3………………………………………………………………….27

2.4.Задание 4………………………………………………………………….31

Заключение……………………………………………………………..…….36

Список используемой литературы……………………………………..…...37

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Понятие «реклама» стало  в последние годы не только часто  транслируемым в СМИ словом, но также и термином, вызывающим широкий  круг ассоциаций экономического, социального  и политического характера у  самых различных слоев населения. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами.

Под «рекламой», в частности, понимают:

• Совокупность материалов для информации людей с различными целями;
• Материальные носители различной информации, предназначенной для потребителей;
• Объявления, сообщения, адресованные потребителю через СМИ и другие каналы передачи информации;
• Особую функцию маркетинга, элемент комплекса маркетинговых коммуникаций;
• Коммуникацию между продавцом и покупателем (производителем и потребителем);
• Совокупность особых мероприятий, способствующих реализации продукции, товаров или услуг;
• «двигатель торговли»;
• Навязчивый коммерческий прессинг на потребителя;
• Средство селекции и дифференциации продукции и товаров;
• Особого рода коммерческую пропаганду;
• Отрасль предпринимательской деятельности;
• Род и сферу деятельности сотрудников различных специализированных служб (например, рекламных агентств) и др.

Перечисленные толкования термина «реклама» говорят о  том, что мы имеем дело  с многоликим явлением, затрагивающим многие социально-экономические сферы.

В современной России реклама начинает играть огромную роль в экономической, политической и  культурной жизни, кроме того, существенные изменения претерпевают формы рекламной деятельности и появляются новые ее виды. Реклама в России отличается от рекламы за рубежом, что, несомненно, должно изучаться и подвергаться анализу с помощью статистики.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Теоритическая часть

1.1.Понятие о рекламной деятельности и задачи её статистического изучения

Рекламная деятельность - совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования. Исходя из сущности и функций рекламы, предметом изучения курса «Статистика рекламной деятельности» являются количественные закономерности массовых процессов, связанных с созданием, распространением и восприятием рекламы. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия — товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама — это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие да человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции.

Реклама должна точно  и правдиво информировать потребителя  о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров.

Статистика рекламной  деятельности включает в себя определение источников данных для решения той или иной проблемы, сбор данных, их обработку, анализ и интерпретацию результатов.

 

1.2.Система статистических показателей, характеризующих рекламную деятельность

Характеристика  деятельности организаций, оказывающих услуги в области рекламы (по данным статистической отчетности)

Основным средством  продвижения товаров и услуг  к потребителю является реклама, цель которой привлечение внимания потенциального покупателя к продукции (товару, услуге) с помощью распространения предложений, советов, призывов приобрести данный товар или услугу.

В 1999г. рекламный рынок постепенно преодолевал последствия августовского (1998г.) финансового кризиса, когда произошло уменьшение числа специализированных рекламных агентств и снижение объемов рекламных услуг. В условиях сократившегося спроса на рекламные услуги деятельность рекламных агентств была переориентирована на рекламирование более дешевых товаров с низкой долларовой составляющей себестоимости. Несмотря на то, что системообразующими рекламодателями по-прежнему оставались крупные международные компании, организовавшие и постоянно развивающие производство своей продукции в России («Проктер энд Гэмбл», «Марс», «Нестле», «Пепси-кола» и др.), повысили свою активность на рекламном рынке и отечественные товаропроизводители, доля затрат на рекламу в себестоимости у которых возросла в 1999г. по сравнению с 1998г. почти вдвое.

В результате к концу 1999г. ситуация в рекламном бизнесе стабилизировалась и наметилась тенденция некоторого роста. Число рекламопроизводителей увеличилось, причем главным образом за счет мелких организаций (с численностью до 5 человек) и крупных компаний (более 50 человек).

 

Основные показатели деятельности рекламных агентств

 

	1995г.	1996г.	1997г.	1998г.	1999г.
Число рекламных агентств (на конец года): всего	740	969	1250	1160	2325
в процентах к предыдущему  году	……..	130,9	129,0	92,8	в 2,0р.
Среднесписочная численность  работников (без внешних совместителей и работников несписочного состава), человек: всего	10238	14111	15977	16816	24109
в расчете на одно рекламное  агентство	14	15	13	14	10
Выручка (нетто) от реализации товаров, продукции, услуг (без НДС): всего, млн. рублей (в 1995-1997г.-млрд. рублей)	339,1	704,4	1111,8	1545,6	5574,4
в расчете на одного работника, тыс.рублей (в 1995-1997г. млн.рублей)	33,1	49,9	69,6	91,9	231,2
в том числе от реализации рекламных услуг: всего, млн. рублей(с 1995-1997г. млрд. рублей) в расчете на одного работника, тыс.рублей (в 1995-1997г-млн.рублей)	274,6 26,8	517,6 36,7	912,3 57,1	1167,0 69,4	4003,6   166,1
Удельный вес выручки от реализации рекламных услуг в общей выручке от реализации товаров, продукции, услуг, процентов	81,0	73,4	82,1	75,5	71,8

 

 

Большинство рекламных  агентств (71,8% от их общего числа) закончили прошлый год с прибылью. В среднем каждая такая организация получила 511,0 тыс. рублей прибыли. Сальдированный финансовый результат в целом по' всем организациям составил 741,7 млн. рублей прибыли.

Более половины рекламных  агентств составляют мелкие организации (с численностью работников до 5 человек). Однако доля выпуска рекламных услуг этими организациями в общем объеме рекламных услуг занимает лишь 7,2%. Наиболее эффективно работают крупные рекламные агентства (с численностью работников 50 и более человек), они обеспечивают более одной трети объема рекламных услуг, а полученная прибыль от реализации рекламных услуг на одного работника в 2,2 раза превышает средний по всем рекламным агентствам уровень.

В целом выпуск рекламных  услуг в 1999г. оценивается примерно в 20,7 млрд. рублей (с учетом досчета до полного круга организаций). В его отраслевой структуре по-прежнему ведущее место принадлежит СМИ (61,3%). Однако, если электронные СМИ за этот год свои позиции несколько укрепили (прирост доли на 3,4 процентных пункта), то доля печатных СМИ, напротив, уменьшилась (на 6,2 процентных пункта). Некоторым образом усилили свое влияние в рекламном бизнесе специализированные рекламные агентства и организации прочих отраслей экономики.

Отраслевая структура  объема рекламных услуг 

в % к общему объему рекламных услуг

1998г.

32,8% • печатные СМИ

18.7% • электронные СМИ

17.2% • рекламные агентства

11.3% • организации других отраслей экономики

 

1.3.Метод корреляционно-регрессионного анализа в статистическом изучении рекламной деятельности.

 

Для изучения предмета статистики разработаны и применяются специфические  приемы, совокупность которых образует методологию статистики (методы массовых наблюдений, группировок, обобщающих показателей, динамических рядов, индексный метод и т.д.).

Исследование начинается с построения матрицы парных коэффициентов корреляции. Анализ этой матрицы позволит получить начальное представление об исследуемых взаимозависимостях между показателями (теснота и направление связи). Оценить значимость можно как по самим значениям коэффициентов корреляции, так и по соответствующим значениям t-статистики.

Чтобы оценить дублирование информации необходимо построить матрицу  частных коэффициентов корреляции порядка (L-2), где L-число исходных переменных, включая результативный признак.

Исследование парных и частных коэффициентов корреляции должно помочь в выборе регрессоров  для выполнения следующего этапа. Здесь  следует учитывать возможность  появления мультиколлинеарности. Явные  признаки этого - коэффициенты корреляции между потенциальными регрессорами, по модулю большие, чем 0,8.

После составления набора объясняющих  показателей, которые могут быть включены в модель, исследование продолжается с помощью регрессионного анализа. Рекомендуется использовать пошаговый  регрессионный анализ по схеме последовательного включения в уравнение наиболее информативных объясняющих признаков. По матрице R по строке, соответствующей результативному признаку, выбирается наиболее коррелируемый с y-ом регрессор и строится МНК-уравнение на него. Проверяется его значимость.

Далее возвращаемся в корреляционный анализ и рассчитываем матрицу частных  коэффициентов корреляции при фиксировании включенного в уравнение признака. И в этой матрице по строке, соответствующей  результативному признаку, выбирается наиболее коррелированный показатель. Этот регрессор и вводится в модель. проверяется значимость уравнения и отдельных коэффициентов. Процесс прекращается, если введен незначимый регрессор.

При проведении интерпретации оценивается  не только содержательный смысл модели, но и информативность, например, с помощью множественного коэффициента корреляции (детерминации) этого окончательного уравнения по сравнению с аналогичным, построенным по полному набору исходных объясняющих показателей. Потери информации ( D R²) могут быть достаточно большими и тогда целесообразно перейти к регрессии на главные компоненты и общие факторы

Так же можно рассчитать цену на товар, чтобы выявить принцип  решения рекламной компании, для  получения большей прибыли.

Применяются для определения зависимости изменения цены от изменения технико-экономических параметров продукции, относящейся к данному ряду, построения и выравнивания ценностных соотношений.

Количественная зависимость  находится на основе метода регрессионного анализа. При этом могут быть получены различные уравнения регрессии: линейное, степенное, параболическое и т. д.  
 Если цены на уже включенные в параметрический ряд изделия были получены таким же методом, то использовать данный способ нельзя, так как нарушается одно из условий применения регрессионного анализа, — условие независимости наблюдений.

Тем не менее, данный метод  можно применять для прогнозной цены.  
В качестве общего вывода по поводу применения параметрических методов следует отметить, что они крайне несовершенны и самостоятельно для формирования цены, как правило, не применяются. Основным недостатком использования данных методов является то, что они учитывают не все потребительские свойства изделий и полностью игнорируют спрос и предложение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Расчетная часть.

Задание 1.        

                                                                                                          Таблица 1