Массовая коммуникация

Мотивационное управление преследует целью формирование социально необходимого мотивационного ядра индивида, группы, общности. В экономике – формирование мотивов экономического поведения, в политике – мотивов политического  поведения и т.д.

Наиболее полно технологии управления массовой коммуникацией  находят свою реализацию в т.н. технологиях  связи с общественностью (Public Relations). Из более 500 определений PR, принятых во всем мире, наиболее обобщенным и универсальным  представляется следующее: PR – это  управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных гармоничных  отношений между организацией и  общественностью, от которой зависит  успех функционирования этой организации.

PR – по сути информационная  технология, технология управления  информацией для достижения целей  организации и с помощью информации. PR представляет собой самостоятельный  вид деятельности организации.

Сегодня во всем мире, и в  частности, в России Public Relations применяются  во всех сферах деятельности: не только в политике и бизнесе, но и в  некоммерческом секторе. Рост значимости PR в XX веке обусловлен самим процессом  формирования деловой среды, которая  становится все более зависимой  от общества, его мнения и поведения  общества в отношении организации. Успех деятельности организаций  все больше зависит от позитивного  отношения к ней окружающих – Goodwill (благорасположенность) приобретает  статус неявного актива, а некоторыми организациями даже оценивается  в стоимостном выражении и  отражается в годовых отчетах. Таким  образом, хорошо организованная, систематическая PR-деятельность становится стратегическим ресурсом.

Теоретические подходы и  концепции, лежащие в основе современных PR-технологий, активно развивались  и усложнялись на протяжении XX века в рамках теории информации и понимания  моделей социальной коммуникации в  современном обществе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

1. Массовая коммуникация  — процесс распространения информации  с помощью технических средств  (пресса, радио, телевидение и  др.) на численно большие, рассредоточенные  аудитории. Средства массовой  коммуникации — это специальные  каналы и передатчики, благодаря  которым происходит распространение  информационных сообщений на  большие территории.

2. Структура массовой  коммуникации в современном обществе  представляет собой сложную систему, соединяющую индивидов и технические средства массовой коммуникации. Данная система выполняет ряд важнейших социально значимых функций, среди которых выделяются интеграция и поступательное развитие современной цивилизации.

3. Социальная сущность  массовой коммуникации, находящая  выражение в функциях и характеристиках,  состоит в том, что это —  мощное средство воздействия  на общество с целью оптимизации  его деятельности, социализации  индивида и интеграции общества.

4. Эффективность СМК есть  отношение достигнутого результата  к предварительно намеченной  цели. Если в результате деятельности  СМК имеется, пусть самое малое,  продвижение к намеченной цели, к положительному результату, то  можно говорить об их эффективности.

5. Теории массовой коммуникации  при всей их вариативности  главным образом ориентированы  на исследование социальной роли  СМК. Одни ученые прогнозируют, что увеличение разнообразия  СМК приведет к упадку культурного  уровня общества и ослаблению  его интеграции. Другие, напротив, подчеркивают  преимущество СМК в условиях  свободного выбора информации, поскольку  это дает возможность избежать  централизованного контроля над  СМК, а интеграция в новых  условиях будет более глубокой  и прочной.

 

 

 

Список использованной литературы                   

 

1.   Чуников А.Н., Бочаров М.П. «Связи с общественностью» Теория и практика. Москва. Издательство «Дело» 2003г.

2.   Кондратьев Э.В., Абраноб Р.Н. «Связи с общественностью». Учебное пособие для высшей школы.

3.   Шарков Ф.И. Теория коммуникаций. Москва. «РиП-холдинг» 2004г.

4.   Основы теории коммуникации. Учебник / Под ред. проф. Василика М.А. Москва. «Гардарики» 2003г.