Имидж современного политического лидера в России

Сегодня в России явных  политических лидеров становится все меньше, все больше их "ходит под В. В. Путиным". Таким образом, теперь можно говорить о том, что главными факторами, влияющими на формирование имиджа политического лидера, стали политическая ситуация и отсутствие "здорового" политического лидерства. В.В. Путин имел высокий рейтинг среди избирателей, и вопроса о кандидатуре президента даже не было, пост президента занял преемник В.В. Путина – Д.А. Медведев.

С приходом к власти В. Путина существовала потребность в сильном правителе. Наиболее адекватным в тот период для политического лидера являлся миф о герое-победителе. Так как герой появляется в кризисной ситуации для разрешения неразрешимых противоречий, у него нет реального прошлого, его предшествующая жизнь покрыта мраком тайны, место личной истории занимает ее мифологический вариант. Поэтому образ В. Путина и большинства политических лидеров тех лет строился на основе мифа о герое. Актуализация мифа о герое была обусловлена нестабильной ситуацией в России. Проведенные исследования позволяют утверждать, что миф о герое являлся центральным в формировании имиджа кандидатов в российских избирательных кампаниях тех лет.

          Имидж политического лидера играет большую роль в политической борьбе. В 2007—2008 годах люди поддерживали курс Путина, ожидая, что улучшения, которые они начали чувствовать с середины нулевых годов, продолжатся. «Сейчас того энтузиазма нет, и люди смогли более рационально оценить действия власти, тем более что теперь они понимают, что в ближайшие 12 лет нас ожидает тот же курс».

          Рейтинг доверия Путина с 2008 года снизился на 23% — с 70% до 47%(данные фонда «Общественное мнение»). Рейтинг доверия президента Дмитрия Медведева сейчас вернулся к допрезидентским 43% — столько у него было в декабре 2007 года, когда он был выдвинут на пост главы государства. Максимальный рейтинг Медведев имел в первом квартале 2010 года — 59%. По сравнению с этим показателем президент потерял 16%.

           «Проводить ту же политику можно при совсем других рейтингах», — утешает Гражданкин. Первый президент России Борис Ельцин в 1999 году смог проводить свой курс и оставить преемника Путина при рейтинге одобрения в 2%, напоминает собеседник «Газеты.Ru». Нигде в мире власть так высоко, как в России, не оценивается, отмечает эксперт, в других демократических странах люди смотрят на власть более прагматично, думая, какую пользу от нее можно получить. «Не нужен этот рейтинг, рейтинг доверия нужен был в начале 90-х, чтобы голодные люди не смели вновь избранного президента. Сейчас это несколько даже избыточно », — резюмировал эксперт¹⁵.

    Сейчас при построении политического имиджа в связи с наметившейся относительной стабильностью в жизни общества и развитием политического консалтинга имиджмейкеры пришли к выводу, что имидж должен строиться на основе не одного, а нескольких образов-мифов. Так, даже обычный человек одновременно может быть, например, мужчиной, руководителем, профессионалом, другом, отцом и т. д. Поэтому политический лидер должен играть несколько ролей: сегодня он "герой", завтра "брат", послезавтра "отец нации" и т. д., за счет этого его образ в любой ситуации станет актуальным, он не будет казаться однообразным и скучным.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Технология создания имиджа политического лидера, если рассматривать ее во всей полноте, представляет собой сложный и длительный процесс, требующий немалых усилий.

В ходе проведенной работы можно сказать что гипотеза о  том что, имидж политического лидера представляет собой специально формируемый образ в глазах различных социальных групп, возникающий не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды, подтвердилась. В современной России доминирует запрос на деловые качества политического лидера. Активность, решительность, последовательность, деловитость – это не только желаемые и высоко ценимые качества политиков, но и свидетельство ожидания столь же динамичного развития страны.

      Для   процесса формирования имиджа политического лидера большим потенциалом, безусловно, обладают социологические исследования и опросы общественного мнения. Анализ их данных не только позволяет вычленять «опорные точки» формируемого образа, необходимость и возможности его корректировки, но и прогнозировать те же самые ходы относительно своих конкурентов.

      Несмотря на использование стандартных приемов создания, внедрения и актуализации имиджа политического лидера, каждая избирательная кампания уникальна и включена в особый социально-политический и культурный контекст. Поэтому все коммуникативные или организационные действия политических лидеров, вовлеченных в избирательный процесс, так или иначе продиктованы особенностями социально-политической ситуации, характером политического противоборства с главными оппонентами и их ресурсами.

 

 

 

Библиографический список

 1. Гершевич О. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России/ Власть. 2007. № 3 С. 25-29.

2. Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. СПб. "Питер", 2004, стр. 117-121

3. Мякотина О. Технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа /Власть. 2007. № 7.

4.    Ольшанский Д.В., Ранние теории лидерства/ Политическая психология. М. 2002. 576 с.

5. Платковский В.В. Харизма политического лидерства/ Социол. исслед. 2002. № 3.

 6. Селиверстова Ю. Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация / Власть. 2011.  № 1. С.71-73.

  7. Соловьёв А.И. Глава 6. Политические элиты и лидеры/ Политология: Политическая теория, политические технологии. М.: Аспект Пресс, 2006. 559 с.

 8. Пантин В.И. Глава 10. Политическое лидерство/ Политический процесс:  основные аспекты и способы анализа (под ред. Е. Ю. Мелешкиной). М., изд-во "Весь мир". 2001. 304 с. 

9. Почепцов Г.Г. Глава 4. Имидж в разных контекстах/ Имиджелогия. К. 2002. 574 с.

 10. Ратманова Е.В. Организационно-управленческая культура политического лидера: интерактивный подход / Государство и общество. 2009. № 6. С. 24-26.

11. Шестопал Е.Б. Глава 14. Политическое лидерство/ Политическая психология. Учебник для вузов. М. 2002. - 448 с.

 Интернет ресурсы:

  1. Вебер М. Политика как призвание и профессия/ Избранные произведения. М. «Прогресс» 1990. С. 644-706. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Sociolog/vebizbr/08.php

2. Путину - «тройка». 21.11.11 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.levada.ru/21-11-2011/putinu-troika

¹ Соловьёв А.И. «Политические элиты и лидеры», Пантин В.И. «Политическое лидерство»,  Платковский В.В. «Харизма политического лидерства», Ратманова Е.В. «Организационно-управленческая культура политического лидера: интерактивный подход», Селиверстова Ю. «Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация» и т.д.

² Пантин В.И. Глава 10. Политическое лидерство/ Политический процесс:  основные аспекты и способы анализа (под ред. Е. Ю. Мелешкиной). М., изд-во "Весь мир", 2001. С. 204-205

³ Вебер М. Политика как призвание и профессия/ Избранные произведения. М. «Прогресс» 1990. С. 690-691 [Электронный ресурс].

⁴ Ольшанский Д.В., Ранние теории лидерства/ Политическая психология. М. 2002. С. 278

⁵ Там же. С. 280

⁶ Шестопал Е.Б. Глава 14. Политическое лидерство/ Политическая психология. Учебник для вузов. М. 2002.  С. 179

⁷ Там же. С. 181

⁸ Соловьёв А.И. Глава 6. Политические элиты и лидеры/ Политология: Политическая теория, политические технологии. М.: Аспект Пресс, 2006.  С. 145-146

⁹ Пантин В.И. Глава 10. Политическое лидерство/ Политический процесс:  основные аспекты и способы анализа (под ред. Е. Ю. Мелешкиной). М., изд-во "Весь мир". 2001. С. 210

¹⁰ Там же. С. 212

¹¹ Мякотина О. Технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа /Власть. 2007. № 7.

¹² Пантин В.И. Глава 10. Политическое лидерство/ Политический процесс:  основные аспекты и способы анализа (под ред. Е. Ю. Мелешкиной). М., изд-во "Весь мир". 2001. С. 215

¹³ Гершевич О. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России/ Власть. 2007. № 3 С. 25

¹⁴ Селиверстова Ю. Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация / Власть. 2011.  № 1.  С. 72

¹⁵ Путину - «тройка». 21.11.11 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.levada.ru/21-11-2011/putinu-troika