Имидж современного политического лидера в России

      Метод  ассоциаций и проективные тесты  оказываются при изучении типов политического лидерства более эффективными. В результате их использования исследователь получает информацию о широком круге требований и возможных типах политических лидеров. Они также в большей степени выявляют бессознательные установки граждан. Ограничением этих методов выступает статичность образов лидеров, их отрыв от конкретного социального и политического контекста.

      Метод  фокус-групп имеет еще большие  возможности при изучении идеального  образа политического лидера, поскольку он позволяет учитывать особенности конкретной социальной и политической ситуации. Недостатком является, в первую очередь, субъективизм исследователя в интерпретации полученных результатов, а также влияние особенностей модератора.

      Российские исследователи, опираясь на результаты анкетных опросов, выделили ряд требований, предъявляемых российскими гражданами к политическим лидерам. Особенно много прогнозов о наличии необходимых качеств у политического лидера появляется в период подготовки к выборам или

сразу же после их окончания. Так, например, Б. Макаренко выделяет такие черты политика, как способность  понимать (ум, кругозор, опыт) и гарантии моральной порядочности (честность, некоррумпированность и верность закону). Таким политического лидера хотели видеть избиратели в период выборов Президента России в июне 1996г.

      Возвращаясь  к идеальному образу политика  необходимо отметить, что он отражает  установки и ценности населения,  готовность принять определенного  политического лидера. Изменение  политической ситуации влечет за собой изменение требований, предъявляемых населением к политикам, и смену самих политиков. В зависимости от условий значимыми оказываются то одни требования, то другие. Например, в условиях стабильной политической системы важными качествами оказываются компетентность и профессионализм, нестабильной, особенно в ситуации кризисности, - отсутствие опыта может восприниматься положительно, как несвязанность с прошлой коррумпированной властью.

      Правомерен  ли интерес исследователей к "идеальному" типу лидера? Отражает ли он реальные предпочтения граждан? Некоторые исследователи утверждают, что "данные опросов общественного мнения показывают, что все ожидания в отношении реальных политиков достаточно далеки от идеального образа"¹⁰.

       Исследователи ВЦИОМа выделили 16 основных черт, по которым, по их мнению, необходимо сравнивать реальных политиков:

• опыт политической и хозяйственной деятельности;
• волевые качества, профессионализм;
• государственный подход к решению проблем;
• способность следовать четкой последовательной политической линии;
• активность;
• энергичность;
• стремление к порядку;
• культуру;
• образованность;
• умение связанно излагать свои мысли;
• независимость;
• готовность защищать интересы простых людей;
• личное обаяние;
• честность, порядочность;
• бескорыстность;
• гибкость.

      Важно  отметить, что для получения общей  оценки личности политика надо  оценивать не каждое качество  в отдельности, а сумму положительных  оценок по всем характеристикам¹¹. Достоинством данной методики является возможность выведения корреляции между суммой положительных черт и вероятностью голосования за политиков.

      Метод контент-анализа позволяет получить информацию о качествах лидера, анализируя тексты выступлений как самого лидера, его сторонников, так и других политиков, его противников. Достоинством является то, что он не требует участия большого количества людей. Недостатком - сложность в разработки методики и субъективизм исследователя.

     Одна из  подобного рода методик контент-анализа  была предложена М.В. Новиковой-Грунд. В своем исследовании автор, анализируя тексты телевыступлений Г. Явлинского, Г. Зюганова и В. Путина, использует подразделение глаголов (и шире - предикаты) на две группы - "внешние" предикаты и "внутренние" предикаты. "Внешние" предикаты описывают ситуацию, свидетелем которой может быть и посторонний наблюдатель (например, глаголы "пошел", "сказал", "написал", "выстрелил"). "Внутренние" предикаты дают характеристику ситуации, которая не может быть передана никакими органами чувств и известна только тому, кто ее пережил (например, "знал", "понимал", "хотел"). Выделяется также промежуточная группа предикатов, которые обращаются не к слуху или зрению, а другим органам чувств (вкус, осязание, обоняние) - это проксимальные ощущения.

      "Внутренние" предикаты активно вынуждают читателя к самоотождествлению с политическим лидером. Не менее сильным манипулятивным воздействием обладают также "синтаксические конструкции, в которых субъект действия либо отсутствует в принципе, либо грамматические

наличествует, но семантически расплывчат и неопределен, поскольку  выражен неодушевленным существительным  с абстрактным или собирательным значением". Первый тип конструкций называется безагенсными (агенс - субъект действия), второй - псевдоагенсными. Особенностью безагесных и псевдоагенсных конструкций является существенное снижение критического восприятия текста, поэтому текст, содержащий большое количество выделенных конструкций воспринимается читателем как несущий истинное сообщение, даже если никакого отношения к истине не имеет¹².

            Таким образом, приведенные в  этой работе методы социологического  исследования, используемые для  изучения такого феномена, как  политическое лидерство, доказывают  свою неоднозначность. Так, с  точки зрения исследований, проведенных С.В. Нестеровой, В. Путин создает имидж обычного, простого человека, а исследования М.В. Новиковой-Грунд доказывают его особенность и сложность. Оценивая сложившуюся ситуацию в отношении использования тех или иных социологических методов для изучения характеристик политического лидера необходимо еще раз подчеркнуть, с одной стороны, их потенциальную взаимодополняемость (применение не одного, а нескольких методов позволяет создать исследователю более целостное представление о политике), с другой стороны, еще недостаточную разработанность существующих методик.

 3.2.Особенности формирования имиджа политического лидера в России

      Изменения, произошедшие в России начиная с избрания В. Путина президентом РФ, проявились не только в экономике, образовании, политике, но и в формировании имиджа политических лидеров.

       Многие факторы, влияющие на построение политического имиджа, технологии его формирования, остались неизменными со времени Ельцина, некоторые из них усилились, некоторые ослабли, но наряду с ними появились и совершенно новые особенности формирования имиджа политического лидера в современной России¹³.

       Главным стратегическим направлением практически любой современной предвыборной кампании является создание и закрепление привлекательного социально-политического имиджа, который способствует обеспечению победы политического лидера на выборах. Можно выделить и другие цели включения политиков в избирательный процесс: подкрепление или обновление уже существующего имиджа; формирование определенного гражданского имиджа без обязательного достижения победы на выборах; недопущение победы определенных кандидатов; укрепление позиций определенных политических и экономических группировок и др.

          Технология создания имиджа политического лидера, если рассматривать ее во всей полноте, представляет собой сложный и длительный процесс, требующий немалых усилий. Первым этапом информационно-аналитических мероприятий в избирательной кампании является изучение политического рынка и его сегментирование, т.е. типологизация потребителей-избирателей по политическим симпатиям; определение знаковых признаков «политического товара» для каждой электоральной группы. Затем следует этап позиционирования кандидата – занятие «позиции» в конкретной целевой аудитории.

   Специалистами в области политического консалтинга на основе исследований опросов общественного мнения выявлена закономерность между степенью узнаваемости политика и определенным процентом избирателей, готовых отдать за него свой голос, с одной стороны, и реальностью его победы на выборах – с другой. Так, если за два месяца до выборов 40% избирателей знаком данный кандидат, а 10% готовы отдать за него свой голос, то шансы такого кандидата рассматриваются как высокие. Однако бывают ситуации, когда кандидат, имеющий 90% узнаваемости, категорически неприемлем для большинства избирателей, а коррекция уже сложившегося образа осложнена специфическими особенностями выбранного типа имиджа.

         В данном случае, видимо, нужно говорить о действии законов потребительского спроса, а именно законов социального табу и эффекта присоединения к большинству. Этот закон гласит, что некоторые люди не будут покупать и потреблять определенные товары потому, что другие не покупают и не потребляют их. Социальное табу, в той мере, в какой оно влияет на потребление, в некотором смысле есть эффект присоединения к большинству, только наоборот. Таким образом, даже если товар обладает функциональной полезностью, на него может не быть спроса вследствие социального табу на него. Применительно к политике действие данного закона, на взгляд автора, отчетливо демонстрирует пример лидера ЛДПР В. Жириновского (процентное соотношение поданных за него голосов с 1993 по 2010 г. имеет тенденцию к постоянному снижению, несмотря на 100-процентное узнавание и высокую активность в области информационного обеспечения выбранной имиджевой стратегии). Характер его публичных выступлений, манера поведения с представителями СМИ, стиль общения с политическими оппонентами соответствуют выбранной модели и ориентированы на конкретный электоральный сегмент, но выходят за рамки социально одобряемых большинством норм и ценностей. В то время как с точки зрения функциональной полезности В. Жириновский, имеющий два высших образования, обладающий необходимыми знаниями в области юриспруденции и международных отношений, свободно владеющий несколькими иностранными языками, хорошо подготовлен к выполнению функций политического лидера. Таким образом, можно утверждать, что яркий и, безусловно, запоминающийся, но узкоспециализированный имидж существенно ограничивает рамки его последующей корректировки.

       На  этапе позиционирования кандидата  реализация имиджевой стратегии  обеспечивается агитационно-пропагандистскими технологиями. Все информационно-психологические операции, составляющие специфику данного этапа, можно разделить на три группы: информационно-рекламную деятельность; демонстрационные действия; организационно-практическую деятельность¹⁴.

       Организационно-практические действия могут выражаться в форме различных акций поддержки, митингов, собраний, встреч. Причем влияние на избирателей своим авторитетом и статусом способны оказывать совершенно различные люди: от популярного актера и певца до священника. Такой прием, при котором часть авторитета и доверия переносится с известной личности на кандидата, называется «отраженным светом», или методом трансфера.

  Другое направление деятельности команды политического лидера посвящено демонстрационным действиям. К ним относятся акции и мероприятия, которые, в отличие от реальных действий, употребляются в качестве психологического воздействия на людей: благотворительные акции, выдвижение и принятие значимых социальных инициатив и программ, работающих на создание положительного образа лидера или партии.

     Оригинальным решением актуализации имиджа кандидата является обнародование его гороскопа. Публикация гороскопов в специальных журналах и газетах развлекательной направленности способствует эмоциональному восприятию образа политика и подсознательно вызывает ассоциации с кандидатом как настоящим лидером, способным решить стоящие перед страной, областью, городом и т.д. задачи. Анализ «звездного влияния» на характер политика выявляет основные черты и облегчает процесс его восприятия для рядовых граждан.

3.3. Имиджевые характеристики современного политического лидера (на примере Путина В.В. и Медведева Д.А.)

Сегодня большинство  политических лидеров и избирателей  признали важную роль имиджа в политическом процессе. Имея опыт проведения предвыборных кампаний, можно констатировать факты влияния имиджей политических лидеров, как на электорат, так и на госаппарат, так как формирование имиджа - не односторонний, а двухсторонний процесс, в нем два участника: политик и избиратель. Электорат стал более разборчив в своих предпочтениях, более осознанно подходит к выполнению своих функций, формулированию требований и выработке ожиданий, и главная задача политического лидера - создать образ, соответствующий данным требованиям и ожиданиям, используя при этом свои оригинальные и уникальные качества.

 При Б. Ельцине процветало политическое лидерство, происходила самая активная борьба между лидерами (Б. Немцов, И. Хакамада, С. Кириенко, В. Жириновский, Г. Зюганов, Г. Явлинский и др.), партиями. Шансы на победу были у многих, что сохраняло возможность "здорового" лидерства и конкуренции. В таких условиях лидеры старались выделиться за счет своих личных качеств, в том числе и с помощью имиджа.