Гумористична реклама

Перевагу можливостей розміщення рекламного матеріалу міг бути різним. Це могла бути і реклама в друкованих виданнях, і рекламні ролики на телебаченні, голосова реклама по радіо, рекламні ролики в Інтернеті, реклама на транспорті, зовнішня реклама і так далі.

У результаті можна зробити висновок про те, що планування рекламної кампанії повинно проводитися при побудові масштабного, науково обгрунтованого концептуального комплексу заходів, які б поєднували в собі дослідження в області маркетингу, економіки, статистики, соціальної психології, філології та інших наукових дисциплін. Таку серйозну діяльність може дозволити собі не кожна фірма. Тим не менше, тільки такі рекламні кампанії проводяться надзвичайно ефективно.

Використовуючи в рекламній кампанії гумористичні образи, необхідно враховувати не тільки цільову аудиторію, але і стежити за тим, щоб гумор в рекламі був доречним, інакше, як уже згадувалося вище, можна отримати абсолютно протилежний ефект [3, с.60].

Якщо уявити собі рекламний ролик "Skittles", який демонструється за допомогою особливого технічного обладнання, при якому об'ємне зображення проектують на площину, пройти повз буде неможливо: системна технологія відразу ж відреагує на найменший рух, який скоюється проходять. Наприклад, на віртуальних тренувальних матах почнуть стрибати м'ячики, а у віртуальних басейнах, де проходить аквааеробіка, почнуть розходитися кола по воді, а віртуальний спортсмен може раптово ожити і привітати. Подібна реклама залишить незабутнє враження у мисленні і свідомості споживача, а значить, рекламовану компанію чекає гарантований успіх. [20, c.163]

Висновок

Щоб підвести підсумки, необхідно відзначити, що гумористичні образи в рекламі чудово справляються з завданнями з просування торгової марки, під час прямування певній послідовності обставин. Насамперед, рекламодавець (або рекламне агентство) зобов'язана зважити всі "за" і "проти" в питанні використання гумору, а також визначити доречність подібної реклами стосовно саме рекламованого товару. Далі потрібно проаналізувати відмінні характеристики цільової аудиторії, яка буде найбільше схильна такій рекламі, і на яку реклама буде розрахована, а потім, спираючись на дані характеристики і на цілі рекламної кампанії, визначити ясне завдання рекламному відділу.

Після цього необхідно провести тестування. Це важливо для того, щоб переконатися в точності обраної стратегії, а в протилежному випадку - зберегти масу грошових коштів, які без толку підуть на розміщення і просування реклами в ЗМІ. Без подібного скрупульозного планування застосування гумористичної реклами рівносильно грі в рулетку. Застосування гумористичних образів у рекламі аргументовано і на сучасному етапі має повне право на використання в рекламі. Але важливо пам'ятати, що з точки зору естетики гумор - це дуже інтелігентний і ефектний технічний прийом комунікації. Відповідно вживати його треба так само інтелігентно. Тільки в цьому випадку реклама дасть максимальний позитивний результат.