Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Апреля 2015 в 15:16, курсовая работа
«Сміх - єдине випробування серйозного, а серйозність - смішного». (Горгій, давньогрецький філософ).
Згідно з дослідженнями Вайнбергера і Споттса гумористична реклама становить від 10 до 30 відсотків від обсягу всієї американської реклами Рекламні дослідження показали, що гумор доречний тільки в певних ситуаціях, з певними товарами і для певних аудиторій.[7]
Проблематика дослідження полягає в деякому падінні ефективності впливу рекламного продукту на потенційних споживачів, в результаті чого багато кампанії сьогодні звертаються до теми гумору в рекламі.
ВСТУП
РОЗДІЛ I. ВИКОРИСТАННЯ ГУМОРУ В РЕКЛАМІ.
1.1. Реклама і гумор - точки дотику
1.2. Зв'язок гумору і основної ідеї реклами
РОЗДІЛ II. ВПЛИВ ГУМОРУ НА СТАВЛЕННЯ КЛІЄНТА ДО РЕКЛАМИ.
2.1. Гумор як засіб залучення уваги клієнта
2.2. Основні прийоми створення смішного в рекламі
2.3. Гумор як спосіб формування ставлення до рекламованого продукту
РОЗДІЛ III. РОЗРОБКА ГУМОРИСТИЧНОЇ РЕКЛАМИ.
3.1. Гумор та характеристика товару
3.2. Аналіз рекламної кампанії на прикладі "Skittles"
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ