Реклама, как средство манипуляции общественным мнением

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Февраля 2013 в 14:27, курсовая работа

Краткое описание

На современном этапе своего развития российская реклама перешагнула узкие рамки только информационной функции и берет на себя коммуникативную функцию. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
При этом воздействии используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические, сенсорные и биологические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне.

Содержание

Введение……………………………………………………………………..3
Глава 1. Понятие манипуляции…………………………………………….5
Манипулирование форматом сообщения………………………7
Воздействие на психику и чувства потребителя……………….8
Глава 2. «Оборона мозга»………………………………………………….14
Практика применения сенсорного воздействия………………15
Применение психологических приемов манипуляции……….17
Практический пример применения манипуляции в рекламе…24
Заключение…………………………………………………………………..26
Список используемой литературы…………………………………………28

Скачать полностью (37.99 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

курсовая.doc

— 152.50 Кб (Скачать документ)

Учитывая нынешнюю социальную среду России стоит использовать приведенные манипулятивные методы прежде всего для поднятия морального облика молодежи, для поддержания  стимула к постоянному развитию, а не развращению населения. (Слишком большое количество рекламы пива, сигарет, вредных для здоровья чипсов, сухариков, лапши быстрого приготовления)

Также приятно отметить, что на мой взгляд реклама принимает  сейчас более ли менее правильное направление: постоянная реклама молочных продуктов для поддержания иммунитета, реклама продуктов полезных для здоровья, социальная реклама, призывающая заняться спортом и т.д.

Конечно, реклама –  прежде всего коммерческая деятельность и имеет своей целью получение  прибыли и стимулирование сбыта, поэтому говорить о том, что манипуляция должна отсутствовать, дабы нервы и мозг потребителя были неприкосновенны, невозможно. Но, на мой взгляд, рекламопроизводители всегда должны осознавать свою ответственность за то, какой эффект будет получен от рекламы, и как он отразится на обществе.

Реклама – оружие массового  поражения, она неосязаема, но настолько  могущественна, что может влиять на миллиарды мнений, решений и  поведений. Но как любое оружие оно  должно всегда использоваться только по инструкции, иначе последствия могут оказаться необратимыми и коснутся каждого.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

    1. А.А. Белогородский, Манипулятивные методы в рекламе. (www.unsorted.ru)
    2. И.Мельник, Г. Грачев  Манипулирование личностью. Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия.(www.unsorted.ru)
    3. В. Ценев Психология рекламы. (www.unsorted.ru)
    4. Ф. Бегбедер  99 франков. (www.unsorted.ru)
    5. Дж. Траут Позиционирование: битва за умы . (www.unsorted.ru)
    6. http://www.advertology.ru
    7. Котлер Ф. Основы маркетинга . (www.unsorted.ru)
    8. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя.(www.unsorted.ru)
    9. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы . (www.unsorted.ru)
    10. И. Л. Викентьев Приемы рекламы и PR. (www.unsorted.ru)
    11. http://www.sostav.ru
    12. В. Маяковский  статья «Агитация и реклама». (www.unsorted.ru)
    13. Е.Л.Доценко статья "Манипуляция: психологическое определение понятия"». (www.unsorted.ru)

1 Е.Л.Доценко статья "Манипуляция: психологическое определение понятия"». (www.unsorted.ru)

2 А.А. Белогородский, Манипулятивные  методы в рекламе. (www.unsorted.ru)

3 А.А. Белогородский, Манипулятивные  методы в рекламе. (www.unsorted.ru)

4 Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя.(www.unsorted.ru)

5 Котлер Ф. Основы маркетинга . (www.unsorted.ru)

6 В. Ценев Психология рекламы. (www.unsorted.ru)

7 И.Мельник, Г. Грачев   Манипулирование личностью. Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия.(www.unsorted.ru)

8 А.А. Белогородский, Манипулятивные  методы в рекламе. (www.unsorted.ru)

9 А.А. Белогородский, Манипулятивные  методы в рекламе. (www.unsorted.ru)




Информация о работе Реклама, как средство манипуляции общественным мнением