Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Сентября 2014 в 07:53, курсовая работа
Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. За счет этого ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Введение……………………………………………………………………….….4
1.Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка………6
1.2 Виды рекламы………………………………………………………………....9
1.3Организация рекламной деятельности на торговом предприятии………..15
1.4 Оценка эффективности рекламной работы……………………………19
2. Анализ рекламной деятельности организации…………………...…………23
2.1 Характеристика предприятия……………………………………………….23
2.2 Направление маркетинговой деятельности на предприятии……………..24
2.3 Анализ затрат на рекламную деятельность………………………………..30
2.4 Оценка эффективности рекламной кампании……………………………..34
3.Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности……………………………………………………………………..36
3.1 Рекомендации по улучшению рекламной политики………………………36
3.2Рекомендации по использованию рекламных средств…………………….38
Заключение……………………………………………………………………….40
Список использованных источников…………………………………………...42
Таким образом для проведения эффекивной рекламной политики ЧУП «Сакуз» предлагается несколько иной порядок планирования рекламной работы, который включает в себя 4 последовательных этапа:
1 этап. Продукция + время. Формирование проекта плана рекламных мероприятий.
2 этап. Продукция = виды рекламы
3 этап. Реклама = деньги.
4 этап. План.
Список использованных источников:
1. Акулич И.Л. Международный маркетинг : учебник для студентов вузов по экон. спец. / И. Л. Акулич. - 2-е изд. - Минск : БГЭУ, 2007.
2. Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / С. Н. Андреев. - М.: Финпресс, 20023. Голубков Е.П. Основы маретинга.Учебник.- М.: Финпресс, 111- 2006г.- 656 с.
3.Выварец, А.Д. Экономика предприятия: учебник для студентов вузов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007 . - 567 с.
4.Варгина М.К. Направления совершенствования работ по управлению качеством в регионах мира. //Сертификация.-2009.- №1.- С.10 - 16.
5. Голубков Е.П. Общая характеристика методов сбора данных//2008. №5
6. Голубков Е.П.Изучение потребителей.// 2008. №5
7. Голубев Ю.Н. Стратегия и тактика совершенствования управления. - СПб.: Питер, 2007. - 213с.
8.Говорова, Н. // Проблемы теории и практики управления. - 2009. - № 4. - С. 25-37.
9.Зайцев, Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием. - М.: Инфра-М, 2010. – 269 с.
10.Золотогоров, В.Г. Организация и планирование производства: практ. пособие. / В.Г. Золотогоров. – Минск: ФУАинформ, 200910. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.-224 с.
11. Дурович А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки /А.П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова]. - 3-е изд. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2008.
13 .Кибанов А.Я. Оценка экономической эффективности совершенствования управления предприятием. - М.: Инфра, 2009. - 268с.
14 .Кулимова М.В Уважение клиента начинается с уважения к себе //- 2009. - № 5. - С. 45-51.
15.Любушин, Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: учеб. пособие для вузов / Н.П. Любушин, В.Б. Лещева, В.Г. Дьякова. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2009.
16.Селянин, С. И последние станут первыми // Эксперт-Урал. - 2009. - № 14. - С. 26-29.
17. Об утверждении основных положений по составу затрат, включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг): Постановление министерства экономики Республики Беларусь, министерства финансов Республики Беларусь, министерства труда и социальной защиты Республики Беларусь 30 октября 2008 г. N 210/161/151 // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. – 2009, № 8/20374
18. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 2007. - 176с.
19. Хаксевер К., Рассел Р.С. Управление и организация в сфере услуг. - СПб.: Нева, 2006. 245с.
20.Хибакова О. Красивый бизнес// Деловой журнал. -2005.-9(61)
21. Челенков А. Основы классификации услуг как маркетингового продукта. - М.: Дана, 2008. 271с.
22.Швец, И.Ю. // Проблемы экономики и управления. - 2009. - № 3. - С. 44-49
Информация о работе Совершенствования рекламной деятельности