Политический имидж

В связи с вышеизложенным, возникает необходимость применения дифференцированного подхода к работе с различными социальными группами и слоями населения. Как правило, при работе над созданием имиджа, ориентируются на один из следующих основополагающих принципов:

1. Принцип "всеядности". Его сущность  заключается в том, что имидж  формируется как совокупность  характеристик, ориентируемых ко  всему населению той территории, на которой он запланирован  к внедрению, в целом. То есть, отдельные характеристики включены  в целостность с тем, чтобы  привлечь те группы или слои, для которых они значимы.

2. Принцип "целевой" аудитории. Его  особенности заключаются в том, что изначально четко выделяется  конкретная "целевая" аудитория. Соответственно, имидж составляется  из тех характеристик, которые  являются привлекательными для  выбранной аудитории. Внедряется  он при помощи тех методов, которые наиболее эффективны  в работе с ней, и теми каналами, которым она доверяет и которыми  привыкла получать информацию. В "целевую" аудиторию включаются одна или несколько социальных групп, объединённых по какому-либо критерию, включенному в имидж в качестве одной из основных черт.

При работе над имиджем мы считаем необходимым учитывать влияние принципов (законов) создания имиджей, приведенных Г.Почепцовым в своей книге "Имидж и выборы":

1. Закон сложения. Сочетание имиджей  в результате усиливает более  сильный имидж, который втягивает  в свою орбиту более слабую  характеристику. Например, "маршалом  Победы" принято называть лишь  Г.К.Жукова, не смотря на то, что  неоценим был вклад и других  маршалов и генералов, в том  числе - К.К.Рокоссовского, А.М.Василевского, Ф.И.Толбухина и прочих;

2. Закон вычитания. Наличие признаваемых  незначительными каких-то негативных  черт образа не ослабляет сильный  имидж, в ряде случаев делая  его более объёмным. К примеру, скандал с Полой Джонс не  помешал Биллу Клинтону выиграть  свои вторые президентские выборы. Признание собственных недостатков  придаст имиджу более "человечный" вид, а также смягчит или вовсе  нейтрализует контр пропагандистские  выпады конкурентов. Этот закон  также позволяет задействовать  психологический механизм так  называемой "коварной неискренности". Критическое замечание "в ущерб  себе" повысит уровень доверия. В дальнейшем преувеличение собственных  достоинств или недостатков конкурентов  не вызовет у аудитории ощущения, что ее обманывают;

3. Закон деления. Вычленение какой-то  черты из имиджа может повлечь  изменение ее оценки. Например, гражданин, выступая против повышения налогов  в целом, может поддержать повышение  налогов для богатых людей;

4. Закон умножения. Имидж может  переноситься с общего на частное. Например, голосуют за представителей  той или иной партии, перенося  на конкретных людей сложившийся  имидж партии.

5. Закон распространения имиджа. Имиджевые характеристики растут, если условия распространения (коммуникатор  и канал) также обладают позитивным  имиджем, или падают, если их имидж  отрицателен.

 

 

 

 

 

 

 

3.Политический портрет Д.А. Медведева:

 

 

3.1.Введение

 

Сегодня, когда коммуникационное пространство бесконечно расширяется, средства массовой информации и сеть интернет открывают потоки информации, политика стала еще более публичной, а для политического лидера еще более необходимым становится создание тщательного и проработанного образа. Не секрет, что над образом политического лидера трудится подчас целая команда специалистов-имиджмейкеров, причем внимание уделяется каждой детали образа – от цвета галстука до жестов, привычек в еде, употребляемых выражений, домашних животных.

Для создания нужного образа изучается целевая аудитория лидера, т.е. общественные группы, на которых лидер воздействует, которым хочет понравиться, исходя из этого, выявляется линия поведения общественного лидера и в целом его образ.

Существует несколько типов политического лидерства. К примеру, образ лидера харизматичного, такого как В.И. Ленин, существенно отличается от лидера традиционного (наследника монархического престола).

В рамках настоящей работы мы раскроем особенности формирования образа политического лидера, а также охарактеризуем образ одного из современных политических лидеров - Дмитрия Анатольевича Медведева.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.2.Политический портрет

 

 

42-летний юрист из  Петербурга Дмитрий Медведев  долгое время считался темной  лошадкой российской политики. Как  почти всякий действующий высокопоставленный  чиновник, знаком с Путиным давно - но не так давно, как сослуживцы  нынешнего президента по КГБ. Выпускник ленинградского юрфака, затем аспирант и преподаватель. В университете познакомился  с Анатолием Собчаком, затем участвовал  в его избирательной кампании. С Путиным работал вместе в  комитете по внешним связям  питерской мэрии - Медведев был  юридическим экспертом этой структуры. Затем на несколько лет Медведев  пропадает из политики. В 99-м выныривает  вновь - и сразу на высокий пост  замглавы аппарата правительства. Через месяц переходит на работу  в администрацию. Во время выборов  возглавляет предвыборный штаб  Владимира Путина. В 2003-м, после отставки  Александра Волошина, занимает пост  главы кремлевской администрации. Через два года Медведев, неожиданно  для многих, становится первым  вице-премьером в правительстве  Фрадкова, и тогда впервые о  Дмитрии Медведеве начинают говорить  как о преемнике. Ему поручают  вести нацпроекты, а федеральные  телеканалы ежедневно передают  отчеты о поездках Медведева  в регионы. Однако через полтора  года появляется еще один первый  вице - Сергей Иванов, и о Медведеве  уже говорят в другом ключе - как о неудавшемся преемнике. Дмитрий Медведев в Кремле  считается либералом - как один  из немногих приближенных президента, не служивший в органах. Его  называют мягким и не слишком  амбициозным политиком, готовым  поступиться высокими постами, если  попросят. Медведев долгое время  создавал себе имидж прогрессивного  политика - признавался в любви  к тяжелому року и вставлял  в речь молодежный сленг.

Некоторое время назад политологи рассматривали его как либеральную альтернативу более жесткому Сергею Иванову - Медведев даже вступил в заочную дискуссию со своим оппонентом, отметив, впрочем, что серьезных разногласий между либералами и силовиками и Кремле нет. Медведев не был замечен ни в принадлежности к какой-либо политической партии, ни в участии в стычках кремлевских силовиков. При этом его считают опытным аппаратчиком и мастером подковерной интриги. В Кремле, по некоторым данным, за глаза его называют «Визирь».

 

 

 

 

3.3.Политическое лидерство имидж Медведева

 

 

Для того чтобы проанализировать политической портрет в настоящее время премьер-министра Д.А. Медведева, необходимо обратиться к средствам информации, в которых освящается деятельность Д.А. Медведева, его слова, поступки, внешний образ, а также как он сам себя позиционирует в общении, а также посредством сети Интернет.

Внешний образ Д.А. Медведева подчеркнуто деловой, всегда аккуратный, темный костюм хорошего качества в сочетании с белой рубашкой. Посредством выбора костюма можно отдалить или приблизить к себе желаемую аудиторию. К примеру, «25 января 2012 г. Д.А. Медведев явился на встречу со студентами МГУ в темном костюме, светло-голубой рубашке без галстука». Как известно, костюм без галстука обычно позволителен для свободного общения, не ограниченного строгими официальными рамками. Кроме того, это могло быть сделано с целью убрать барьеры для общения между тогда еще президентом и студентами, которые, как правило, придерживаются свободного стиля одежды.

Внешний вид политического лидера, представляющего интересы своей страны за рубежом, чрезвычайно важен. Например, в августе 2010 г. Д.А. Медведев, будучи в деловой поездке в Италии, посетил местный горнолыжный курорт. Вот как журналисты описали это событие: «Курорт готовится к наплыву туристов: еще бы, после визита Дмитрия Медведева местные жители стараются во всем походить на русского президента. Покупают такие же джинсы, а лыжи, аналогичные тем, которые привез с собой глава российского государства, "смели с прилавков" в первые же дни. Теперь они даже называются "лыжи Медведева". Но больше всего итальянцев покорила скромность Дмитрия Медведева. На фоне капризных и шумных новых русских президент показал совершенно другой образ России: проявил искренний интерес к городку, оказался знатоком его истории и даже сам заплатил за свой обед в ресторане».

В 2008 г. в журнале "The Boston Globe", США, была опубликована статья под названием «What's his leadership style? It's in the jeans» (В чем стиль его руководства? В джинсах).

Выдержка из статьи говорит о многом: «Когда Дмитрий Медведев шел 2 марта по Красной площади, чтобы представиться российскому народу в качестве его нового президента, на нем была черная кожаная куртка, джинсы и свитер грубой вязки. Большинству мировых лидеров такой наряд показался бы необычным. Но не Медведеву. Хотя его избрание президентом вызывает беспокойство у многих политических обозревателей, …42-летний Медведев способен порадовать, по крайней мере, одну категорию избирателей - тех, кто любит, когда политики одеваются не очень официально. Медведева уже видели на публичных мероприятиях в джинсах, спортивной куртке и простой голубой рубашке. Конечно, костюмы у Медведева тоже имеются. Он предпочитает темные тона и галстук с большим узлом. Но есть две существенные портняжные особенности, которые отличают его от большинства остальных политиков. Первое: покрой его одежды безупречен. Второе: он выглядит очень уверенно в своей одежде».

Можно сказать, что Д.А. Медведев и по сегодняшний день умело использует деловой костюм и неформальную одежду для создания образа современного политического лидера, умеющего представлять самого себя в соответствующих обстоятельствах.

Характеризуя внешний стиль общения Д.А. Медведева, нельзя не обратить внимание на его сдержанность, вежливость, спокойную грамотную речь. По описанию пресс-секретаря Натальи Тимаковой, «Президент всегда сдержан, вежлив, не позволяет переносить свое настроение или какие-то свои эмоции на окружающих. Повышать голос — это не его метод руководства. Но когда президент недоволен чем-то в твоей работе и говорит тебе об этом самым спокойным голосом, уверяю вас — это очень неприятные минуты».

«Медведев запомнился мне как президент, свободно общающийся, без апломба, без личной надменности. Он был, что называется в Германии, президентом, “которого можно потрогать”, он мог и сам похлопать по плечу. Я как-то попал на встречу с ним, и у меня были проблемы с голосом, он сочувственно посмотрел, поинтересовался, где это я простудился. Я сказал, что приехал из Узбекистана, а он в ответ, что завтра сам туда собирается», — вспоминает Александр Рар, директор Центра им. Бертольда Бейца при Германском совете по внешней политике.

«Он общается легко и непринужденно. Молодой, динамичный, хорошо и быстро ориентируется в ситуации, как я за ним наблюдаю, — делится впечатлениями бывший президент Киргизии Роза Отунбаева. — У меня с ним общение было деловитым, дружеским, он умел выслушать, оперативно после [политического] кризиса [в Киргизии] решил вопросы по тренингу наших чиновников. Каждый раз, когда мы с ним встречались, он показывал себя как современный человек».

Подчеркивается спокойный тон в общении, вежливость, отсутствие излишней вычурности и неприступности.

Некоторые аналитики отмечают некоторую заимствованность стиля общения Д.А. Медведева. «Ораторские приемы Дмитрия Медведева с его негромким голосом и мягкими манерами стали очень походить на жесткую стилистику Владимира Путина», - такие выводы делают федеральные интернет-издания после выступления нынешнего вице-премьера правительства в эфире «Вести-24».

Будучи еще кандидатом в президенты, Медведев подражает и мимике президента, его характерным жестам, использует его лексику. Медведев с успехом использует ораторские приемы и речевые технологии, которыми в совершенстве овладел Владимир Путин. Здесь и использование стилистических фигур, расположение и доходчивость слов, рубленность фраз, многократное повторение ключевых слов.

К настоящему моменту Д.А. Медведев стал несомненно знаковой фигурой на политическом поле России и в копировании приемов других успешных политиков уже не нуждается.

Д.А. Медведев, активно пользуясь сетью Интернет, выстраивает свой образ и доводит свои мысли и идеи до желаемой аудитории посредством создания собственного сайта, блога в Живом журнале, в Твиттере, страницы в сети «В контакте». Используя сеть Интернет, Д.А. Медведев заявляет себя не только как политика, но и как человека, высказывающего свое мнение по разным актуальным вопросам, открывает свои собственные увлечения, вкусы. Причем, существует два официальных сайта Медведева, которые освящают основные аспекты деятельности Д.А. Медведева и его супруги Светланы Медведевой.

Например, на одном сайте Медведева представлены биография, личный фотоработы, фотографии разных лет жизни Медведева, записи его жены Светланы.

Другой же сайт более посвящен Д.А. Медведеву как политику, где более уделяется внимания политической и общественной деятельности Медведева.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.Политический портрет В.Путина:

 

4.1.Введение

 

 

Владимир Владимирович Путин. Человек, достаточно быстро взошедший на так сказать "Олимп", отмеченный как жесткими высказываниями, так и мягкостью их же. Мнения и оценки этого человека, его действий, решений и заявлений различны вплоть до крайностей. И каждый волен питать приязнь или неприязнь к нему соглашаться и не соглашаться. Приход к власти Владимира Путина ознаменовал начало нового этапа в российской политической жизни. С формальной точки зрения изменения не столь значительны. Более того, сохранилась прежняя правящая партия, состав властной коалиции претерпел сравнительно незначительные изменения. Тем не менее, происшедшие за последний год перемены настолько очевидны, что есть все основания говорить о наступлении новой политической эпохи. Речь идет не о серьезном реформировании самих властных институтов или курса, а о радикальном преобразовании контекста, в котором действует президент России.

Победы сопутствовали Путину отнюдь не во всех начинаниях: нередко власть отказывалась от заявленных намерений или шла на компромисс. Однако главная тактическая задача оказалась решена. В политической жизни страны была создана своеобразная атмосфера управляемой нестабильности. Это еще не значит, что государство стало сильнее: запас прочности президентской власти базируется на популярности руководителя страны, высоких мировых ценах на нефть и панических настроениях среди элиты, не способной отмобилизоваться для противостояния главе государства. В одиночку же никто из политиков не рискует «испытывать на прочность» силу путинской власти: в некоторых случаях наблюдается лишь саботирование кремлевских инициатив.