Политические имиджи партий и способы их актуализации в избирательных кампаниях

На имиджевые характеристики партии Единая Россия оказали влияние, применяющиеся избирательные технологии, так имидж Единой России строится на имидже Президента. «ЕР» имеет имидж  молодой, недавно созданной и  перспективной партии. «ЕР» воспринимается как «партия власти» со всеми вытекающими плюсами и минусами. К сказывающимся на имидже партии факторам можно отнести отождествлении «ЕР» в массовом сознании с партией КПСС, которая имеет ресурс кулуарного влияния на принятия решений. Хотя такое сравнение может быть оценено двояко, так как имидж партии КПСС во многом имеет такие недостатки как «бюрократизм», «чиновничество». Автоматическое восприятия Единой России как прототипа КПСС может вызывать в массовом сознании наравне с позитивными факторами, негативные клеше.

Идеология у партии, по мнению большинства, есть, но вот при  ее определении мнения расходятся: часть считает, что центристская, другие говорят, что «идеология партии власти», т.е. государственническая, часть  считает, что четкой идеологии вообще нет, а есть эклектическое смешение разных идей, и есть мнения, что Единая Россия паразитирует на одной идее – поддержке политики президента.³⁹ Иными словами, идеологический имидж партии в массовом сознании имеет различные оценки от полного отрицания имиджа, до признания особенной идеологии.

Партия ЛДПР, либерально-демократическая  партия России возникла в условиях распада государственных, политических и социальных структур СССР, развала  однопартийной системы и разочарования  народных масс в тоталитарном социализме с его монопольной идеологией - марксизмом-ленинизмом. Провозглашение ЛДПР состоялось 13 декабря 1989 г. Основателем  ЛДПР и её брендом является Владимир Вольфович Жириновский. Определяющей имиджевой характеристикой является сравнение партии с партией одного лидера. Иначе говоря, «партия одного актера». Лидер обладает высокой  содержательной известностью, остальным  членам партии отводится второстепенная роль. Не смотря на то, что партия характеризуется  как старейшая партия в России, но оценивается чаще всего как  не обладающая большими перспективами («не годятся для дела»). ЛДПР позиционирует  себя как центристская демократическая  партия. Идеологический имидж партии чаще всего характеризуется как лояльный власти, и всё реже – как оппозиционный, а также как носитель определенной национал-патриотической идеологии. Программа партии имеет ярко выраженный популистический характер с доминирующей ориентацией на национально патриотическую риторику. Главные программные цели ЛДПР: создание могущественного Российского государства, воссоединение земель бывшего СССР, правопорядок и диктатура закона. Программа ЛДПР – это не программа политических действий, а программа идеологических целей и лозунгов партии.

Имидж КПРФ имеет неоднозначный  образ. Современное восприятие КПРФ достаточно противоречиво: 35,1% россиян  склонны в той или иной степени  ассоциировать КПРФ с Коммунистической парией СССР, а 55,6% полагают, что это  две различные политические силы. Основной слабостью КПРФ по мнению 17,1% опрошенных является опасность  возвращения к прежним временам, это самый слабый аспект имиджа партии. Негативно воспринимается также  и отсутствие реальных действий КПРФ, ее низкая активность (10,2%), а также  тенденция к демагогии, даче пустых обещаний (8,5%). Слабые лидерские качества Г.Зюганова выделяют 4% респондентов.⁴⁰ Имидж КПРФ как «партии демагогов» увеличивает своё влияние по мере снижения среднего возраста избирателя. Старшее поколение помнит КПСС и те дела, что делались под её руководством.

Несмотря на противоречивый имидж КПРФ, значительная часть электората с достаточным оптимизмом относится  к перспективам реализации КПРФ различных  направлений политики. Что касается, к примеру, оборонной и военной  политики, то мнение россиян разделилось  следующим образом: 35,4% респондентов полагают, что Коммунистическая партия в большей или меньшей степени  способна обеспечить безопасность и  обороноспособность государства, а 27,7% считают, что это ей не удастся. Что  касается социальной политики, то мнение россиян таково: 38,1% респондентов полагает, что КПРФ в той или иной степени готова к реализации социальной политики, и 29,6% полагают, что это нереально. В успешную экономическую политику КПРФ верят 32,1% россиян, скептически к ней относятся примерно столько же: 31,9% опрошенных.⁴¹

КПРФ оценивается как  ведущая оппозиционная партия. По сравнению с другими партиями левого толка КПРФ выступает как  единственная партия, которая имеет  чёткую и понятную идеологическую платформу. КПРФ берёт на себя в идеологическом плане функцию полноценной левой  партии, и пропагандирует интернациональную  социалистическую идеологию.

Главными программными и идеологическими ориентирами  партии являются социализм в его  обновленных и закрепленных в  будущей конституции формах, отвечающих современному уровню производительных сил, экологической безопасности, характеру  стоящих перед человечеством  задач и коммунизм, как историческое будущее человечества. С другой стороны, КПРФ занимает умеренную национал-патриотическую позицию, выдвигая своим основным лозунгом «державность, народовластие, равноправие, духовность и справедливость». Имидж  партии КПРФ и действия лидера партии Геннадия Зюганова оказывают взаимное влияние. Имидж Г. Зюганова как политического  лидера близок к имиджу вождя, который  берёт на себя функции защиты и  покровительства, наделён мудростью  и склонен не к активным действиям, а к пассивно-оценочным. В последнее  время динамизм и новаторство  имиджу партии КПРФ придаёт одобрение  лидером партии курса на обновление и омоложение, признание роли инновационных  технологий и значение прогресса. Это  подтверждает тот факт, что имидж  КПРФ, как партии ретроградов, претерпевает изменения.

Не существует однозначного ответа на вопрос – кто создал имидж  КПРФ таким, каким он является сейчас. СМИ, подстёгиваемые поощрением властных структур с одной стороны и  болезненной ненавистью к советской  системе с другой; «партия власти», постоянно выступающая с критическими намёками в адрес оппозиции; или лидеры КПРФ. Все эти факторы, попадающие в условия российского менталитета вообще и политической культуры в частности, отражаются на формировании имиджа партии в глазах избирателей.

Имидж КПРФ – это имидж  устойчивой консервативной партии, защищающей интересы, пенсионеров и обездоленных. Также к характеристикам имиджа партии КПРФ относится имидж партии ретроградов, партии критики, а не позитива. Коммунисты воспринимаются как старейшая  политическая партия в России (усматривают  связь с КПСС), но у которой  однозначно нет политического будущего, поскольку они «всем надоели», «тянут страну назад», «изжили себя».⁴²

Выводы. В рамках современной  демократии в РФ и развития партийной  системы воплощались имиджи партий КПРФ, ЛДПР и Единой России. КПРФ, как  партия, основанная в советское время  и сохранившая идеологический и  символический имидж советской  эпохи на современном этапе имеет  образ «партии прошлого». Символика, имиджевая риторика и идеология  конкурирует с партиями настоящего в виду сложившегося в массовом сознании восприятия КПРФ как устойчивой оппозиционной  политической силы. Имидж партии ЛДПР выстраиваемый на индивидуальном эпатаже  лидера партии В.В. Жириновского эффективно проявляется в тупиковых для  власти условиях, когда харизматичный  имидж лидера партии ЛДПР находит  отклик в обществе. По сравнению  с ЛДПР и КПРФ, Единая Россия –  является новообразованным политическим институтом, возникшем на волне роста  популярности президентской власти и её стабильного имиджа. Основным имиджевым содержанием партии является популяризации политического курса  власти. С этим связывают основную проблему имиджа «Единой России»  – отсутствие самодостаточного, популярного  образа в массовом сознании избирателей.

2.3 Эволюция имиджей  партий: Единая Россия, ЛДПР, КПРФ

Как многие общественно-политические явления, имидж партий не является статичным. Он изменяется, модифицируется сообразно  изменению запросов населения, условий  политической системы и исторического  контекста. При анализе эволюции имиджей партии необходимо отметить специфику каждой партии, основу её имиджа и популярности.

Единая Россия выросла  из общественно-политического межрегионального движения «Единство». За год (1999-2000 гг.) общественно – политическое движение «Единство» эволюционировало и приобрело  статус партии. Как показывает история  «ЕР» до 2005 г. не имела самого важного  для партий элемента – программы  партии. Эксперты не признавали это  объединение полноценной партийной  структурой. Во многом имиджевые характеристики «Единой России» способствовали выработки отношения в массовом сознании и в электорате как не просто к общественно-политическому  движению, а именно к «партии власти». Эволюция имиджа «ЕР» происходила от общественного – политического  движения, символом которого являлся  «Медведь», через имидж «партии  власти», к имиджу «партии президента». А. Макаркин пишет о том, что «партия  отличается слабой публичностью, несмотря на постоянное присутствие её представителей в электронных СМИ. Не слишком  удачно выполняет роль «адвоката» власти и пропагандиста ее решений. «Единая  Россия» способна лишь играть роль дисциплинированного проводника политического  курса власти, но не агрегировать различные  интересы, что необходимо власти, нуждающейся  в поддержке со стороны различных  групп общества».⁴³

Социологические данные в различных территориях показывают рост числа отрицательных оценок «партии власти», т.е. имиджевая динамика единороссов в данный момент носит  скорее отрицательный характер.⁴⁴ Происходит снижение доверия к партии, что влияет на её электоральный результат в регионах. Основные причины роста негативных оценок «ЕР», связаны с разочарованием в деятельности партии, принятием депутатами-единороссами в Госдуме ряда непопулярных социальных законов (монетизация льгот, изменения в Жилищный кодекс), пассивностью региональных отделений и общим ростом критики в адрес власти за отсутствие зримых изменений в общественной жизни. Однако предвыборная имиджевая риторика позитивно повлияла на рейтинг партии и её имидж в массовом сознании улучшился. Борис Грызлов как партийный лидер стал более известен, но демонстрирует отрицательную имиджевую динамику. Популярность его личного имиджа низкая и связана в основном с более востребованным имиджем партии «Единая Россия». При этом в целом положительно относятся к Грызлову 17% респондентов, отрицательно 11%, о безразличии к этому политику заявили большинство, 47%. Убеждены, что лидер «Единой России никак не влияет на популярность партии, 25% респондентов, 44% респондентов затруднились что-либо сказать на этот счёт.⁴⁵

ЛДПР имеет имидж  партии «жесткой руки», жёсткого подхода  к управлению страной. Имиджевая  риторика ЛДПР направлена на ведение  социально ориентированной политики: «за народ, за его интересы, за стариков»; «народу отличную жизнь, обеспеченную старость».

Имидж партии в отношении  национальной политики носит ярко выраженный национальный интерес, порой граничащий с действиями в ущерб других наций. Это подтверждается следующими высказываниями: «в России должны жить только русские»; «выгнать всех приезжих из других стран  – гастарбайтеры, иногородние»; «выгнать всех нерусских из нашей России, потому что заполонили все»; «выселить  всех нерусских из России».⁴⁶ В последнее время острота имиджа партии с крайне резкими националистическими высказываниями приобретает компромиссные черты, но при этом сохраняет имидж партии с выраженной державной позиции.

В массовом сознании отношение  к ЛДПР аналогично отношению к  ее лидеру В.В. Жириновскому. Имидж «партии  шутов» эволюционирует от партии «шутов»  и «клоунов», к более позитивной оценки выступлений В.В. Жириновского. В последнее время, соответствие высказываний В.В. Жириновского признаются актуальными и отвечающими проблемам  страны. Показательно, что в последние  время акцент делается на имидже Жириновского как эксперта, а партии как политического  долгожителя. В виду этого наблюдается  некоторая двойственность в эволюции имиджа этой политической силы. По данным ФОМ,⁴⁷ сейчас имеется некоторое противоречие: общее отношение к партии скорее негативное («30 лет шоу», «надоели») и какой-либо значимой динамики в её имидже не выявлено, в то время как к лидеру – скорее позитивное («есть своё лицо», «часто правду говорит», «без него скучно жить»).⁴⁸

Необходимо отметить, что эволюция идеологического имиджа ЛДПР не является статичной и движется от оппозиционной либерально-демократической, национал-патриотической партии к лояльной власти партии национал – демократического толка.

Эволюция имиджа партий происходит под влияние деятельности партии, которая в свою очередь  определяется уровнем активности партии. Так в соответствии с данными  ФОМ, по сравнению с КПРФ и ЛДПР, наиболее активной по проявлению политических действий является партия Единая Россия. В свою очередь по уровню активности в регионах ЛДПР и Единая Россия находятся примерно в равных позициях, а вот партия КПРФ отстаёт. Иными  словами, имидж партий ЛДПР и ЕДИНОЙ РОССИИ эволюционирует динамичнее, чем  имидж партии КПРФ, так как образы этих партий наиболее соответствуют собирательному образу, востребованному в данный момент населением.

Имидж КПРФ – это имидж  партии ретроградов. Как показывают опросы авторитета партий в глазах населения, то наиболее катастрофично  положение КПРФ: более половины опрошенных в регионах России считают, что ее престиж падает.⁴⁹ Причин этому явлению несколько.

Статичность имиджа на фоне меняющихся политических и исторических условий.

Отсутствие сильной  альтернативной «партии власти»  программы, при наличии исключительно  развитой оппозиционной имиджевой  риторики.

Эволюция идеологического  имиджа отмечается некоторым изменением взглядов, и их трансформации «к центру». Насущная необходимость изменений  оценивается как один из приоритетов  партии.⁵⁰

Эволюция имиджа партии может происходить по одному из существующих сценариев развития.

От «партии стариков»  – к «партии всех возрастов». КПРФ необходимо показать, что в  партии есть молодые, энергичные люди, со свежими взглядами, готовые действовать  и обучаться, защищать интересы старшего поколения не хуже самого старшего поколения.

Уход от советской  фразеологии к новой имиджевой  риторики.

Развитие имиджа «партии  демагогов».

Эволюционирование имиджа КПРФ в условиях современности, может  приобрести направление успешно  и крепко развивающейся партии с  давними традициями и прекрасными  тенденциями, ратующей за социальную справедливость как за «вознаграждение по заслугам», отказавшейся от политической демагогии  и закостенелых форм речи.

В результате исследования мы пришли к выводу, что имиджи партии ЛДПР и Единая Россия с момента  создания партий эволюционировали. Имиджи ЛДПР и Единой России прошли в своём развитии несколько этапов: от более негативного имиджа «популистических партий» к более позитивному имиджу «партий доверия». Процессы изменения имиджа протекали под влиянием политических изменений во власти, а также трансформации потребностей и ожиданий электората партий. В тоже время, на фоне партий ЛДПР и Единой России, развитие имиджа КПРФ практически отсутствовало, однако статичность имиджа, фактически отсутствие реакции партии на изменяющийся политический контекст подталкивает лидеров партии к реформированию имиджа.