Режиссура рекламных продуктов: теория и практика

Влад Разгулин, автор большого количества успешной телерекламы. В рекламе с 90-ых годов, снял громадное количество роликов. МТС, Coca Cola, Билайн, Клинское, 8 овощей, Philips, MTV, Pepsi, Мегафон.

Наталья Погоничева - российский режиссер рекламы. Вне индустрии рекламы известна как режиссер полнометражный комедии «Теория запоя». Талантливый видеохудожник человеческих взаимоотношений. Считает, что отечественный кинематограф будет развиваться полноценно только в том случае, если наряду с «режиссерскими находками» в свет будут выходить фильмы чистого жанра - мюзиклы, фильмы ужасов, фантастические саги и триллеры. Сняла множество роликов «Билайн», работала над рекламой Kinder, Роллтон, Балтимор.

Тигран Бежанов. Сравнительно молодой режиссер (33 года), но уже внушительное портфолио, включающее таких клиентов, как Рrology, Bavaria, IKEA, Panasonic, Балтика, Ariston, Gallina Blanca и так далее.

Наталья Богомолова. Бывший креативный директор «Родной речи», работает теперь на новом поприще. Осваивает третью сторону треугольника клиент-агентство-продакшен с 2006 года. Доширак «Рай и ад», Доширак «В каждом из нас есть немного Доширака», Белый Медведь «Цунами»

Сираж Джавери. Американский режиссер индийского происхождения работает с российскими рекламными агентствами с 2002 года. В Москве и Санкт-Петербурге снимал ролики для таких брендов, как Coca Cola, Pepsi, Orbit, Greenfield, Nuts, Calve, Beeline. В числе последних работ кампания «Зазвони их всех» для Tele2.

 

                                              2.6 Опрос

Для тестирования рекламы Sprite «Бурановские бабушки в лимузине» я выбрала такой метод как опрос. После просмотра видеоролика я устроила опрос.

Аудитория: молодежь 16-23 лет

Количество опрашиваемых: 20 человек. 50%-мужчин, 50%-женщин.

При опросе опрашиваемые должны были поставить баллы от 1 до 10 по таким критериям как:

• Запоминаемость
• Привлекательность
• Побудительность
• Информативность
• Коэффициент активности влияния

Опрос мужской половины представлен в таблице 2.2, а так же выводы в процентах на схеме 2.2

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                                                       Таблица 2.2

                                              Опрос мужской половины

Запоминаемость	Привлекательность	Побудительность	Информативность	Коэфф.актив.
10	10	6	8	6
8	7	3	9	6
8	8	9	5	9
9	8	10	4	10
7	5	1	6	4
9	10	8	7	9
7	6	7	3	7
8	7	6	7	6
5	5	9	6	5
10	10	4	5	8
81	76	63	60	70

                                                                                                        Схема 2.2

Выводы в  процентах опроса мужской аудитории

 

                  

Опрос женской половины представлен в таблице 2.3. а так же выводы в процентах на схеме 2.3

                                                                                                                Таблица 2.3

Опрос женской половины

 

Запоминаемость	Привлекательность	Побудительность	Информативность	Коэфф.актив.
10	7	9	9	9
8	10	8	8	5
7	8	10	6	4
1	8	5	4	10
10	5	6	10	1
9	5	9	7	10
10	6	2	10	5
9	7	7	8	10
10	5	9	5	7
10	1	10	1	6
84	62	75	68	67

                                                                                                      

                                                                                               

 

                                                                                                            Схема 2.3

Выводы в  процентах опроса женской аудитории

 

 

Сделаем вывод по опросу:

Запоминаемость в общих случаях практически одинакова(+ 3%),по привлекательности такая реклама интересует мужскую половину опрашиваемых,  по побудительности женская половина набирает больший процент, так же как и по информативности. Коэффициент активности практически одинаковый.

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

 

Наибольшей популярностью пользовались ролики Тимура Бекмамбетова это банк «Империал».

Из рекламных продуктов Глеба Орлова двух последних лет можно и отметить: Ренинс, Атлант-М, Никола, ТНК Магнум, Эльдорадо с Галыгиным, Раптор.

Также известен работами для Coca Cola, IKEA, Samsung, Procter & Gamble, Сбербанка, банка «Уралсиб» и Московского кредитного, Beerka, Билайн, «Золотая жменька» и многими другими.

Среди последних работ – «Билайн» с Николаем Фоменко, «Ночной кошмар» для Кларитина, «Beer'ка. Доставляется к пиву», серия «Золотая Жменька».

Ярослав Чеважевский является режиссером рекламы, копирайтером, продюсером.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.7 Раскадровка.

     Цель разработанного ролика - привлечь внимание аудитории к бренду Sprite и донести в креативной идее наружной рекламы, что Sprite не только утоляет жажду, но и освежает мысли.

     Участницы группы "Бурановские бабушки" из Удмуртии на съемках рекламы газированного напитка прокатились на белом лимузине и попробовали себя в роли диджеев ночного клуба.Съемки проходили на территории музея-заповедника "Лудорвай", который представляет собой удмуртскую деревенскую усадьбу позапрошлого века. Бабушки подъезжают к ночному клубу в деревне на белом лимузине, там их встречает толпа фанатов и журналистов.

     Социальный ролик рассчитан на 30 сек. 

                                                                                            Таблица. 3.1.

Структура социального ролика

Действие, происходящее в кадре	Время, занимаемое действием в ролике	Общее время ролика
Едет лимузин с номерами «Бабушки»	3 сек	3 сек
Лимузин подъезжает к клубу «Бураново»	3сек	6 сек
С машины выходят бабушки с бутылкой  Sprite	5 сек	11 сек
Экран с афишей Sprite	2 сек	13 сек
Их встречает толпа фанатов	5 сек	18 сек
Автогроф	6 сек	24 сек
Афиша о проходящем конкурсе  Sprite САУНД.	3 сек	27 сек

      Реклама направлена, в основном, на стимулирование потребностей  покупателей. Ее направленность  ограничена, она пользователям или  покупателям продукции.

      Таким образом, можно сказать, что благодаря этой рекаме  напиток Sprite стал популярным. Повысился объём продаж .

 

                                        

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                   

                                       Заключение.

 

За всю свою историю развития телевизионная реклама в России сделала огромный шаг вперед за относительно небольшое время. Начиная от самых простых ничем не примечательных рекламных роликов, российский уровень рекламы на данный момент сравнялся с западным. Все чаще российские ролики можно встретить на знаменитых фестивалях рекламы.

Сейчас можно говорить и о том, что реклама начинает оказывать на рынок обратное влияние: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. По мнению исследователей рекламного рынка, в России наконец-то сложилось понятие «русская реклама».

Во многом следуя современным тенденциям развития рекламы российские режиссеры рекламы тем самым развивают свое мастерство для того чтобы создавать еще более красивые и зрелищные ролики. В современной рекламе они уделяют огромное внимание компьютерной графике, так как именно она способная выделить этот рекламный ролик из общей массы.

Подводя итоги, необходимо отметить, что реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.

Ознакомившись с различными видами, целями рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что среди всех средств рекламы, таких как пресса, радио реклама, наружная, сувенирная и.т.д., телереклама является наиболее эффективной. И самой эффективной будет не та реклама, в которую вложены огромные деньги, а та, которая грамотно составлена, учитывая все психологические аспекты восприятия, то есть, снята грамотным режиссером.

Можно выделить основных ведущих отечественных режиссеров и их рекламные продукты: