Режиссура рекламных продуктов: теория и практика

- получил «Золотой кипарис» в номинации «Имидж» (за ролик «Александр Македонский») на II МФ рекламных фильмов «Кипарис» (Ялта-94).

Наибольшей популярностью пользовались ролики банка «Империал». Его цикл имиджевых рекламных роликов, снятых для банка «Империал» на различные исторические сюжеты (Бекмамбетов представлял зрителю, среди прочих, Чингисхана, Наполеона, Тамерлана и Николая I), совершил свое время настоящую революцию в качестве российской рекламы. Не менее известна серия рекламы для банка «Славянский», вдохновленная стихами Мандельштама, Блока, Есенина, Хармса и Пушкина.

Сюжеты его роликов:

1. Наполеон. С точностью до миллиметра. Во время битвы с головы императора Наполеона сбивает шляпу. Около него падает пушечное ядро с горящим фитилём. Наполеон поднимает шляпу, тщательно поправляет её и только после этого в последний момент гасит фитиль бомбы. В другой версии Наполеон в конце садится мимо барабана.

2. Цезарь. С точностью до секунды. Цезарь спешит на собрание, но в коридоре цепляется одеждой за упавший бюст, и рвёт накидку. Он успевает прийти до того, как упала последняя песчинка в часах. Люди видят, что его одежда порвана сзади.

3. Людовик XIV. С точностью до копейки. За обедом королю подают дичь, прося за блюдо 10 франков, но Людовик XIV соглашается только на 9. 
В роли Людовика XIV - Виктор Вержбицкий.

4. Монархи. За столом сидят разнообразные правители, от императоров до вождей племён. «С точностью до миллиметра» - зачитывает глашатай, и встаёт Наполеон. «С точностью до секунды» - поднимается Цезарь. «С точностью до копейки» - Людовик XIV. «С точностью до короля» - встают все монархи, лишь Артур в тяжёлых доспехах никак не может встать. Наполеон и Людовик помогают ему подняться. В роли Людовика XIV - Виктор Вержбицкий.

5. Пётр I. Россия. Конец XVII века. Нет промышленности, нет торговли, нет выхода к морю. Осенью года 1692 царь Пётр приехал к озеру Переславское. Там, вдали от моря, строился флот. Через месяц первые корабли по суше волоком доставлены были на Белое море. Неожиданно для всей Европы Россия стала морской державой. Закадровый текст - Иннокентий Смоктуновский.

6. Тамерлан. Империя Тамерлана. XIV век. Отправляясь в поход, приказал Тамерлан каждому воину оставить у дороги камень. И вырос курган. И был огонь! И была победа! И возвращались они, и поднимали камни свои. Но остались камни. И последним шёл Тамерлан. И поднимал он тяжёлые камни. И говорил с ними, вспоминая их имена. 
Закадровый текст - Иннокентий Смоктуновский.

7. Екатерина Великая и Суворов. Ужин у императрицы Екатерины II в последний день Рождественского поста, едят все, кроме полководца Суворова.

- А что это у нас  граф Суворов ничего не ест, а? - спрашивает императрица.

- Так ведь пост, матушка. До первой звезды нельзя. Ждём-с, - отвечает Суворов.

Все прекращают есть, но Екатерина находит выход: «Звезду Суворову Александру Васильевичу!».

В роли Екатерины Великой - Евгения Уралова. В роли Суворова - Иван Уфимцев. В роли одного из придворных (по правую руку от Екатерины) - Владимир Стержаков.

8. Александр Македонский. IV век до Рождества Христова. Александр Македонский покорил Парфянское царство, но войско его, погрязшее в распутстве и отягощённое богатой добычей, не могло двигаться дальше. И тогда приказал он собрать все трофеи и сжечь. И пошли они дальше, и покорились им и Персия, и Бактрия, и Индия! В роли Александра Македонского - Виктор Вержбицкий.

9. Нерон. Император Нерон очень любил петь. И тысячи благодарных граждан часами слушали любимого императора. И только тяжёлый недуг или смерть могли помешать им исполнить свой гражданский долг. Во время представления патриций потерял сознание из-за солнечного удара (или просто притворился), легионеры выносят его из театра на морской берег. Однако на следующий день посланник Нерона вновь приходит в дом к патрицию, чтобы вызвать того на очередное представление императора-стихотворца.

В роли патриция - Семён Фурман.

10. Александр II. У Александра II просят разрешения использовать войска против крепостных крестьян Херсонской губернии, самовольно бегущих в Крым. Император видит слугу, подрезающего крылья лебедям: 
- Стрижем, Ваше Величество! - говорит слуга. - Чтоб не улетели! 
- Кормить надо лучше, они и не улетят, - отвечает император. 
Приходит зима, лебеди улетают. Голос за кадром говорит: «В 1861 году в Лондоне была пущена первая линия метрополитена, а в России отменено крепостное право».

11. Наполеон I Бонапарт. 17 ноября 1812 года у реки Березины французские войска были окончательно разбиты. Император Наполеон бросил остатки своей армии и бежал в Париж. Тайно. Его встречает старушка, которая любуется им. Наполеон дарит ей монету со своим портретом: «Посмотрите, мадам - это для вас. Здесь я выгляжу гораздо лучше».

12. Конрад III. XII век. Император Священной Римской империи Конрад III осадил город Вейнсберг в Южной Германии. Разгневанный упорством осаждённых, он попросил женщин покинуть город, разрешив взять самое ценное, но только то, что они смогут унести на себе. И когда отворились ворота, изумлённый император увидел женщин, несущих на себе своих израненных мужей. Шествие возглавляла юная герцогиня Гвельфская, и Конраду ничего не оставалось, как завершить дело миром. 
Закадровый текст - Владимир Машков.

13. Великий Инка. Когда-то, давным-давно, жили инки. Они не знали денег, а из золота делали только то, что им нравилось - бабочек, лягушек, улиток. И когда приплыли испанцы, они вышли навстречу и радовались. И Великий Инка подарил чужеземцам своих бабочек, лягушек, улиток, а испанцы переплавили их в кирпичи. В день своей казни Великий Инка простил испанцев, ведь они родились там, где нет ничего прекрасней золотого кирпича.

14. Иван IV Грозный. Тьма над нами. Тьма! Царь Иван Грозный оглашает перед собравшейся толпой народа: «Бояре расхитили казну земли русской! Воеводы не хотят быть защитниками христиан! Отдали Русь на растерзание Литве, ханам, немцам! Каждый думает о своём богатстве, забыв об Отечестве! А посему, повинуясь великой жалости сердца, беру снова государства свои и буду владеть ими самодержавно!» 
Раздаётся крик из толпы: «А на каких условиях?!» Все смотрят на кричавшего, он повторяет тише, пожимая плечами: «На каких условиях?» Иван Грозный, уходя, говорит: «После узнаете…» По снегу волокут окровавленное бездыханное тело вопрошавшего.

15. Дмитрий Донской. «Они никогда не побеждали монгол. И отцы их никогда не побеждали монгол. И деды их никогда не побеждали монгол. И они знали, что победить монгол нельзя…». Русские воины стоят на Куликовом поле, ожидая атаки противника. Один испуганный ополченец убегает, но, увидев Дмитрия Донского, останавливается. Дмитрий отдаёт ему свой шлем. Русские воины начинают атаку.

Закадровый текст - Владимир Машков.

Чингисхан и Угэдэй. Однажды отец спросил своих сыновей:

- В чём самое большое  наслаждение для человека?

- Охотиться с беркутом, - ответил старший.

- Быть богатым, - ответил  средний.

И только самый младший из них Угэдэй сказал то, что так хотел слышать отец: «Заботиться об отечестве - вот самое большое наслаждение для человека». И не солгал Угэдэй, будущий правитель Монголии, потому что именно так жил великий отец его Чингисхан. 
Закадровый текст - Владимир Машков.

16. Николай I. В Париже поставлен спектакль, некоторым образом порочащий честь императрицы Екатерины, её внук Николай I обещает императору Франции послать миллион зрителей в серых шинелях, которые смогут освистать это представление… некоторым образом. Спектакль закрывают.

В роли Николая I - Виктор Вержбицкий.

17. Ян III Собеский. Летним утром 1693 года некогда освободивший Европу от турок польский король Ян Собеский играл в шахматы. Противником его был диковинный автомат, который обыгрывал любопытных на базарах Кракова. Собеский проигрывал.

- Ещё раз! - сказал король и бросил на кон табакерку.

- Требуется смазать, Ваше Величество, - запротестовал владелец автомата.

- Мажь!

Но и эту партию он проиграл. Разозлившись, Собеский швырнул на стол табакерку и пошёл прочь, и тут случилось невероятное - автомат чихнул. Негодуя, проигравший король сорвал с автомата железную крышку и увидел под ней человека:

- Помилуйте, Ваше Величество, инвалида, оставившего ноги на полях сражений за отечество наше!

- Поклянитесь, что никто не узнает о случившемся здесь! Иначе мы лишим последнего куска хлеба защитников наших, - сказал король своим придворным, отпустив владельца «автомата» и шахматиста-инвалида.

На счету режиссера также: имиджевый ролик для украинского телефонного оператора «Киевстар», с Жераром Депардье в главной роли, ролики, снятые для разорившегося после кризиса 1998 года банка «Менатеп», а также для таких известнейших брэндов, как Kodak, Hitachi, Sprite, Nescafe и Pepsi. Рекламное прошлое у Бекмамбетова, к слову, явственно ощущается в «Ночном дозоре»: такого количества product placement не увидишь даже в цикле о Джеймсе Бонде.

 

2.2 Глеб Орлов

 

Один из самых востребованных рекламных режиссеров в стране, соучредитель продакшена Okey-Dokey.

Глеб Орлов родился в 1969 году в городе Ялта. Закончил «Балтийскую государственную академию» по специальности «моряк». Стать режиссером стремился всю свою сознательную жизнь. В 1996 году приехал в Москву.

В 1998 году начал работать на канале «МТВ» начальником отдела промоушена – занимался имиджем и оформлением канала. С 2000 года начал снимать рекламные ролики [10, C.59].

Его награды и достижения:

- Фестиваль Идея 2008 - серебро: ролик «Гимнаст» (Дельмор);

- Московский Фестиваль 2007 - серебро: ролик «Учитесь как надо» (Эльдорадо);

- Как часть шорт-листа Golden Hummer 2007 - золото: ролик «Учитесь как надо» (Эльдорадо).

- Как часть шорт-листа, ADCR 2006 - золото: ролик «Белая дача» (Икеа);

- Московский Фестиваль 2006 - золото: ролик «Белая дача» (Икеа);

- XV Московский Международный Фестиваль Рекламы 2005 - золото: ролик «Белая дача» (Икеа).

Из его работ (рекламных продуктов) двух последних лет можно и отметить: Ренинс, Атлант-М, Никола, ТНК Магнум, Эльдорадо с Галыгиным, Раптор.

 

2.3 Сергей Осипьян

 

Одним из самых востребованных отечественных режиссеров рекламы можно также отметить Сергея Осипьяна. Родился он 15 сентября 1966 года.

В 1993 году окончил Высшие курсы сценаристов и режиссёров (мастерская Александра Кайдановского).

В 1994 году поставил спектакль «Белые ночи» по одноимённой повести Ф.М. Достоевского в театре «New End» в Лондоне. В 1996 году в качестве режиссёра киноверсии участвовал в проекте Лионской оперы «В круге первом» по роману А. Солженицина. С 1997 года работал в Дирекции кинопрограмм первого канала [7, C.59].

Снял очень много замечательных роликов «Икея» (более 70 штук), которые выигрывали множество различных фестивалей.

Также известен работами для Coca Cola, IKEA, Samsung, Procter & Gamble, Сбербанка, банка «Уралсиб» и Московского кредитного, Beerka, Билайн, «Золотая жменька» и многими другими.

Среди последних работ – «Билайн» с Николаем Фоменко, «Ночной кошмар» для Кларитина, «Beer'ка. Доставляется к пиву», серия «Золотая Жменька».

 

2.4 Ярослав Чеважевский

 

Ярослав Чеважевский является режиссером рекламы, копирайтером, продюсером. Начинал работать слесарем и антенщиком, затем перешел к разнообразной работе в «Останкино», где и начался путь Ярослава к тому, кем он является сейчас [7, C.80].

Родился Ярослав 20 марта 1968 года. Академик Российской Академии рекламы.

Многократный призер Московского международного фестиваля рекламы. В 1993 году основал продакшена «ЯрЧе!», который успешно работает до сих пор. Сегодня он – рекламист с большой буквы, копирайтер, автор порядка тысячи роликов, режиссер продакшн-студии «Ярче!Фильм», академик Российской Академии рекламы, постоянный член жюри всевозможных рекламных конкурсов.

Его рекламные продукты:

На его счету 400 роликов, 1000 сценариев и слоганов, включая «Херши Кола - вкус победы» и «Кнорр - вкусен и скор». Снимал видеорекламу для Danone, Ikea, Билайн, McDonald`s; серия «Сок «Моя семья».

Режиссер фильмов «На море» (2009) и «Кука» (2007). Бессменный режиссер серии роликов «Моя семья» и множества других.

 

2.5 Рекламные продукты других выдающихся отечественных режиссеров

 

Лео Габриадзе. Соучредитель продакшена «Базелевс», сын драматурга и художника Резо Габриадзе.

Учился в Калифорнийском университете на факультете Дизайна и анимации. После учебы 6 лет работал в Штатах в собственной дизайн-студии. В 2000 году вернулся в Россию, где открыл «Базелевс». Среди рекламных MIA «Магия созидания» с Ксенией Собчак, Росбанк, кампания для журнала Русский Репортер, ролик Halls Breez.

Алексей Розенберг. Эксклюзивный режиссер Park Production. Один из самых известных режиссеров еще советской формации, снимает кино с 1988 года, а рекламу с 1991. Образование, как у большинства представленных здесь режиссеров, непрофильное. Алексей Юрьевич - архитектор. Работы последних двух лет - «Коля на Орбите», Alpen Gold Composition, АнтиСПИД «Прыжок в пустой бассейн», «Ингосстрах», Dirol Подружки, Стиль жизни Miller.