Разработка системы рекламной деятельности с использование интернет-ресурсов

 

 

 

НОУ ВПО

МОСКОВСКИЙ  ОБЛАСТНОЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

 

 

 

 

Допускается к  защите

Заведующая  кафедрой менеджмента

Доктор экономических  наук, проф.

 

 

 

 

 

 

 

ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ

 

на тему

 

РАЗРАБОТКА  СИСТЕМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ

 

 

Автор

факультета  менеджмента и информационных технологий

 

 

Руководитель:

 

 

 

2013 г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Оглавление

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Рекламная деятельность в том или ином виде на сегодняшней  день является неотъемлемой частью функционирования любой коммерческий организации.

Рациональное использование  различных видов и средств рекламы и PR-методик дает возможность предприятию или организации укрепиться в своем секторе экономики, увеличить рыночную долю, получить другие средне- и долгосрочные экономические и социальные выгоды.

Тема работы "разработка системы рекламной деятельности с использованием интернет ресурсов" является особенно актуальной в современном менеджменте, т.к. количество пользователей сети Интернет постоянно растет,  и, таким образом, реклама в Интернет на сегодняшний день является одним из самых эффективных видов рекламы.

Многообразие инструментов рекламной деятельности  в Интернет делает данный вид рекламы гибким и позволяет использовать его  коммерческой организации любого размера  и любого  сектора экономики.  Более того, использование Интернет в том или иной виде  в рекламной деятельности для большинства организаций является необходимым условием. (например, создание сайта компании).

Объектом исследования данной работы является рекламная деятельность с использованием Интернет-ресурсов, или рекламная деятельность компании в Интернет.

Предметом исследования являются виды рекламной деятельности организации в Интернет, а также  целесообразность выбора того или иного  вида рекламной коммуникации в Интернет в зависимости от целей рекламной  кампании, размера организации т.д.

Целью данной работы является изучение системы рекламной деятельности с использованием интернет ресурсов и разработка данной системы для  ОАО «РТКомм.РУ»

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:

- охарактеризовать особенности  и предоставить статистические данные  по русскоязычному сегменту сети Интернет (Рунет)

- охарактеризовать основные  инструменты рекламной деятельности  и виды рекламы в сети Интернет

- исходя из вышеперечисленных  пунктов определить необходимые  виды рекламной деятельности в Интернет  и их бюджет для ОАО «РТКомм.РУ».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава I Теоретические аспекты рекламной деятельности в сети Интернет

1.1. Аудитория российского сегмента сети Интернет – статистические данные 

Веб-аудитория  в России ежегодно увеличивается, в т.ч. месячная, недельная и суточная. Пользователей интернета, по данным Минкомсвязи РФ на начало 2012 года, 70 млн. чел. По этому показателю Россия вышла на первое место в Европе, которое ранее занимала Германия и на шестое место в мире. Первое место в мире занимает Китай, где веб-пользователей более 500 млн. человек, далее идут США, Япония, Индия и Бразилия.

Рост числа  пользователей интернета в России будет продолжаться и далее. Согласно результатам исследования «Российского рынка интернет-торговли: товары 2012», проведенного агентством РБК.research, весной 2013 года уровень проникновения интернета составил 63,6%, а в 2018 году он превысит отметку в 80%. Достижению данных прогнозов будут способствовать, прежде всего, рост пользования интернетом в городах РФ с население менее 100 тыс. чел. и селах, где уровень интернетизации пока еще не превышает соответственно 50% и 37%.

Распределение общего числа пользователей интернета  по регионам РФ крайне неравномерно. Например, в ЦФО (Центральный Федеральный Округ) месячная веб-аудитория, по данным ФОМ на лето 2012 г., 29% или 17,2 млн. чел., а в Дальневосточном ФО - 4% или 2,6 млн. чел.

 

 

 

 

 

Опрос Фонда общественного мнения июнь 2012

Те, кто пользовался Интернетом хотя бы раз за последний месяц:

Период	Месяц	Неделю	Сутки
Лето 2003	9% или 9,9 млн.  чел.	6% или 6,9 млн.  чел.	3% или 3,2 млн.  чел.
Лето 2008	26% или 30,7 млн.  чел.	22% или 25,4 млн.  чел.	14% или 16,2 млн.  чел.
Лето 2012	51% или 59,4 млн. чел.	48% или  55,6 млн. чел.	39% или  45,1 млн. чел.

Интересный  факт, что за последние 4 года веб-аудитория, независимо от регулярности выхода пользователей  в Сеть, увеличилась равномерно на 25-26% или на 29-30 млн. чел.

Распределение общего числа пользователей Интернета по регионам (Россия в целом - 100% или 59,4 млн.чел.^*)

Федеральный округ	Процент пользователей	Количество  пользователей (млн. чел.)
Центральный	29	17,2
Приволжский	20	не указано
Южный и Северо - Кавказский	15	8,7
Сибирский	13	7,6
Уральский	9	5,1
Дальневосточный	4	5,6

 

* Под интернет-пользователями  в исследовании ФОМ понимается  «месячная интернет-аудитория»

По данным Левада –Центра (опрос от октября 2012) за последний год количество пользователей интернета в России возросло на 5% - с 52% до 57% (опрос проведен среди городского и сельского населения в возрасте 18 лет и старше в 130 населенных пунктах 45 регионов страны).

По данным ВЦИОМ  (опрос от 08. 2012) доля россиян, пользующихся интернетом, продолжает расти. Пользователями Всемирной паутины являются уже 60% россиян (опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 субъектов России), причем 40% выходят в Сеть ежедневно (год назад - 30%). Одновременно, все меньше становится тех, кто интернетом не пользуется (с 50 до 40% за год).

По данным Росстат  РФ на 01.01.2011 всё население России составляло 143 млн. чел., из них детей  до 15 лет - 22 млн. чел. Путем простой  арифметики можно подсчитать, что 60% россиян старше 15 лет - 72,6 млн.чел.

Предыдущее  исследование ВЦИОМ в апреле 2012 г. показало, что интернетом пользовались 58% россиян (в апреле 2011 года - 53%), причем наиболее заметно увеличение ежедневной веб-аудитории (с 30% в начале года до 38% весной т.г.)

По данным российского  интернет-форума "РИФ+КИБ" 2012

Интернет-аудитория в России составляет 57,8 миллиона пользователей в месяц, что на 15% больше, чем аналогичный показатель прошлого года. Дневная аудитория достигла 44,3 миллиона пользователей. К концу 2014 года интернет-аудитория в России должна составить 80 миллионов пользователей, а проникновение интернета достигнет 71%.

Основным источником прироста аудитории интернета, как и прежде, являются регионы, где живут 93% новых интернет-пользователей, а их общая численность в 2011 году увеличилась на 20%. Активнее всего интернет распространяется в сёлах: за год пользователей интернета здесь увеличилась на 33% ("потому что расти с нуля всегда быстрее"). В городах - лидерах по проникновению интернета: Москве и Санкт-Петербурге, рост составил всего 6%.

Таким образом, мы  видим, что, несмотря на небольшое расхождение в цифрах, все приведенные статистические данные говорят о том, что аудитория Интернет в России растет существенными темпами и составляет десятки миллионов человек. Отсюда можно сделать вывод о том, что канал Интернета является эффективным средством рекламы для любой компании, и пусть по охвату он пока не может сравниться с телевидением, использование гораздо меньшего рекламного бюджета делает его привлекательным и доступным средством рекламы для компании любого масштаба.

 

 

 

 

 

 

1.2 Виды рекламной деятельности в Интернет

В этом разделе  мы дадим краткое описание всех этичных  и законных методов интернет-продвижения, распространенных в настоящее время  в России. Рынок интернет-рекламы  стремительно развивается, некоторые  из приведенных здесь технологий стали широко применяться совсем недавно.

1. Баннерная реклама

Именно баннерную  рекламу  начали использовать в Интернете  одной из первых (1994).

Баннерная реклама  — это размещение на сайтах изображения  со ссылкой на сайт рекламодателя. Основной показатель ее эффективности — это CTR (англ. clickthroughratio): количественное соотношение кликов по рекламному носителю и его показов, выраженное в процентах (Для оценки эффективности баннерной рекламы используются и другие показатели. В частности, CTB (clicktobuy) показывает отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, сделавших покупку товара или услуги рекламодателя. CTI (clicktointerest) — коэффициент, показывающий соотношение между общим числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его содержании пользователей). Так, если при 100 показах по баннеру был совершен один переход, CTR равен 1 %. Средний CTR баннерной рекламы составляет 0,1 %. Основные механизмы размещения баннеров — баннерные сети и целевые ресурсы.

При подготовке баннеров обычно используют стандартные  форматы и размеры. Баннеры должны иметь небольшой «вес», в этом случае они будут быстро загружаться  и не повлияют на работоспособность  рекламной площадки. Некоторые рекламные  площадки ставят ограничения на максмальный объем баннера. Баннерная реклама способствует увеличению количества посещений при значительных финансовых вложениях. Как правило, это пригодно для рекламы промо-ресурсов, представляющих собой красивую рекламу отдельной услуги либо продукта — аналог телевизионного рекламного ролика.

Некоторые специалисты  скептически относятся к баннерной  рекламе. Так, Николай Евдокимов  пишет: «Баннерная реклама сегодня  не слишком результативна во многом из-за того, что дискредитировала себя. Пользователи перестали обращать внимание на баннеры, а то и вовсе блокируют их показ в браузере. Реально такие вещи работают только на сверхпосещаемых площадках» (Евдокимов Н. Журнал «Советник». «Поисковая оптимизация: дальше, больше, быстрее». — С. 16-18).

По данным Александра Назайкина, около 10 % российских пользователей  работают в Сети с отключенной  графикой и не видят рекламу, состоящую  только из изображений  (Назайкин А. К Медиапланирование на 100 %. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005).

2. Баннерообменные сети

Баннерообменные сети (англ. bannerexchangenetworks) — это рекламные сети, участниками которых являются интернет-сайты. Участники баннерообмена размещают на своих сайтах код сети. В результате они показывают баннеры других участников и тем самым зарабатывают показы своих баннеров.

Участники сети, как правило, имеют возможность  управлять показами собственных  баннеров (вводя ограничения по партнерским  сайтам, времени и частоте показов  и т. д.). К примеру, за несколько  месяцев можно накопить определенное количество показов и использовать их в нужный момент, перевести или продать другим участника сети.

Владельцы баннерообменных  сетей берут с интернет-сайтов комиссию (до 25 % всех баннерных показов) и продают полученные показы рекламодателям.

Баннерные сети можно разделить на универсальные (их участником может стать практически любой ресурс, как правило, кроме эротической тематики) и тематические (специализированные). В ряде случаев к участию в сети допускаются ресурсы, имеющие отношение к конкретному региону.

На заре развития интернет-рекламы баннерообменные  сети были одним из наиболее эффективных  инструментов. На фоне однообразно  сверстанных сайтов баннеры вызывали повышенный интерес посетителей. В  настоящее время они уже не так действенны.

До сих пор  активно используют баннерообменные  сети небольшие интернет-издания. Если использовать баннерообменные сети для продвижения товаров и  услуг, лучше всего подходят тематические сети.

3 Текстовая реклама

Текстовая реклама  в Интернете представляет собой текстовые рекламные сообщения, интегрированные в общий текст на странице сайта. Такая реклама может выглядеть как составная часть страницы. Поскольку многие пользователи блокируют возможность показа рекламных баннеров, текстовая реклама может быть эффективнее. Кроме того, она гораздо быстрее загружается. Частным проявлением текстовой рекламы может быть контекстная (поисковая) реклама в виде текстовых сообщений.