Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Мая 2013 в 10:12, дипломная работа
Целью данной работы является изучение системы рекламной деятельности с использованием интернет ресурсов и разработка данной системы для ОАО «РТКомм.РУ»
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
- охарактеризовать особенности и предоставить статистические данные по русскоязычному сегменту сети Интернет (Рунет)
- охарактеризовать основные инструменты рекламной деятельности и виды рекламы в сети Интернет
- исходя из вышеперечисленных пунктов определить необходимые виды рекламной деятельности в Интернет и их бюджет для ОАО «РТКомм.РУ».
Введение 3
Глава I Теоретические аспекты рекламной деятельности в сети Интернет 5
1.1. Аудитория российского сегмента сети Интернет – статистические данные 5
1.2 Виды рекламной деятельности в Интернет 9
1.3 Сайт компании как основной канал коммуникации с аудиторией в сети Интернет. 33
Глава II. Анализ рекламной стратегии на примере ОАО "РТКомм.РУ" (в 2012 г.). 52
2.1 Краткая характеристика ОАО "РТКомм.РУ" 52
2.2 Стратегия маркетинговых коммуникаций. 54
Глава III. Пути повышения эффективности рекламной деятельности ОАО "РТКомм.РУ" 58
3.1 Пути повышения эффективности использования Интернет-ресурсов в рекламной деятельности ОАО "РТКомм.РУ" 58
3.2 Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ОАО "РТКомм.РУ" 61
Заключение 66
Список литературы 68