Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Марта 2014 в 18:33, курсовая работа
Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка.
В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по общей характеристики предприятия.
Введение
1. Исследование результатов деятельности фирмы
1.1 Исследование уровня и динамики абсолютных показателей
1.2 Исследование уровня и динамики относительных показателей
2. Исследование маркетинговой деятельности фирмы
2.1 Исследование товарной политики фирмы
2.2 Исследование системы распределения
2.3 Исследование системы продвижения
2.4 Анализ рыночных тенденций
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы
3.1 Разработка по совершенствованию товарной политики
3.2 Разработка рекомендаций по продвижению системы распределения
3.3 Разработка рекомендаций по продвижению системы продвижения
3.4 Выбор стратегии фирмы
Заключение
Список используемой литературы
Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности.
Стратегия сбыта товара влияет на определение оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях.
Также очень необходима для успешной деятельности фирмы и политика продвижения.
Необходимо изучать потребности клиентов, анализировать частоту посещения магазина, количество сделанных покупок
Если фирма имеет не самые низкие цены по сравнению с конкурентами, необходимо искать отличительные преимущества, которые станут противовесом этому. Не менее важны удобство совершения покупки, престижность торговой марки, качество товара, уровень обслуживания и сервиса, обучение персонала наиболее эффективному обращению с покупателем.
Поэтому данная курсовая работа является наглядным примером, с помощью которого можно исследовать маркетинговую деятельность фирмы, результаты ее деятельности, на основе которых составляется разработка возможных рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы, что помогает ей процветать и занимать одну из лидирующих позиций.
Список использованной литературы
1. Котлер Ф. Основы маркенга. Пер. с англ. М.:Лрогресс. 1990. -736с.
2. Маркетинг: Учебник/Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 312 с.
3. Михалева Е.П. Маркетинг: конспект лекций. – М.: Юрайт-Издат, 2007. – 222 с.
4. Трапезникова Е.В. Маркетинг: учебное пособие / Е.В. Трапезникова, Е.Н. Мухомедзянова. – Братск: ГОУ ВПО «БрГУ», 2008. – 222 с.
Информация о работе Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы