Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Января 2015 в 16:07, курсовая работа
Краткое описание
Цена - денежная сумма, которую потребитель должен заплатить за получение товара. Цена может быть розничной, оптовой, льготной, могут предоставляться скидки по цене, также могут продаваться товары в кредит. Выделяют три подхода к определению базовых, исходных цен: основанные на издержках, на мнении покупателей и на ценах конкурентов.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ …………............................................................2 1. Инструменты элементов комплекса маркетинга 1.1 Комплекс маркетинга: продукт, цена, доведение продукта до потребителя, продвижение продукта………………………………………..4 1.2 Виды стратегий маркетинговой деятельности…………………………..7 1.3 Товарная политика………………………………………………………..9 1.4 Ценовая политика ……………………………………………………….11 1.5 Политика распределения…………………………………………………13 1.6 Политика продвижения …………………………………………………14 2. Разработка комплекса маркетинга для «Алендвик» 2.1 Общие сведения о предприятии …………………………………………..16 2.2 Роль элементов комплекса маркетинга в эффективной деятельности кафе «Алендвик»…………………………………………………………………….19 2.3 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности………………………………………………………20 2.4 Выводы по комплексу маркетинга кафе «Алендвик» ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………..22 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….23
1.Барановский С. Н. Стратегический
маркетинг: учебное пособие для
студентов вузов по спец. «Маркетинг»
/ С. Н. Барановский, Л. В. Лагодич. - Минск:
ИВЦ Минфина, 2012. - 298 с.
2.Березин И.С. Маркетинговый
анализ. Принципы и практика. Российский
опыт / И.С. Березин. - М.: Эксмо, 2010. - 400 с.
3.Демченко, Е. В. Маркетинг услуг
: учебное пособие для студентов спец.
«Маркетинг высших учебных заведений
/ Е. В. Демченко. - Минск : БГЭУ, 2012. - 161 с.
4.Жан-Жак Ламбен Стратегический
маркетинг / Жан-Жак Ламбен.: Пер с англ.
- СПб: Наука, 2011. - 590 с.
5.Котлер Ф. Основы маркетинга.
Краткий курс / Котлер Ф.: Пер с англ. - М.:
Издательский дом "Вильямс", 2011. -
658 с.
6.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент.
Экспресс курс / Ю.Н. Каптуревский.: Пер
с англ. - СПб: Питер, 2012. - 496 с.
7.Крылова Г. Д. Маркетинг. Теория
и практика: учебник для студентов вузов,
обучающихся по экон. спец. / Г. Д. Крылова,
М. Н. Соколова. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
- 655 с.
8.Кулибанова В. В. Прикладной
маркетинг / В. В. Кулибанова. - Санкт-Петербург:
Издательский дом «Нева»; Москва: ОЛМА-ПРЕСС,
2010. - 272 с.
9.Маслова, Т. Д. Маркетинг: пособие
для подготовки к экзамену / Т. Д. Маслова.
Г. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - Санкт-Петербург:
Питер, 2013. - 224с.
10.Основа менеджмента: Учебное
пособие для ВУЗов / О.А. Зайцева [и
др.]; под ред. А.А. Радугина. - М.: Центр,
2011. - 432 с.
11.Маркетинг: Учебник, практикум
и учебно-методический комплекс
по маркетингу/Р.Б. Ноздрева [и др.];
под ред. Г.Д. Крылова. - М.: Юристъ, 2010.
- 512 с.
12.Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник/Б.А.
Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 383 с.
13.Титова В. А. Маркетинг: учебное
пособие / В. А. Титова. - Ростов-на-Дону:
Феникс, 2010. - 448 с.
14.Основы маркетинга: пер с англ.
/ Ф. Котлер [и др.]. - 2-е европ. изд. - Киев;
Москва ; Санкт-Петербург : Вильямс, 2010.
- 1056 с.
15.Бернович П. Общая стратегия
маркетинга и выгоды от ее применения
[Электронный ресурс] / П. Бернович. - Режим
доступа: <http://www.noomarketing.net/> - (5.08.2013)
16.Григорьев В. К. Основы маркетинга
[Электронный ресурс]: интерактивный учебник
/ В. К. Григорьев. - Режим доступа :<http://uchebnik.kz/osnovy-marketinga/>-
(8.01.2011).